Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Ноябрь 2019
"Книга и чтение в культурном коде человечества"

  • Михаил ШЕПЕЛЬ: «Ставка на личную мотивацию сотрудников и совместное управление библиотекой»
  • НЭБ, ФКС и возрастная маркировка контента
  • Аудиокниги: кроссмедийный подход и работа с аудиторией
  • Российские книжные: совместное будущее



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

lit-flagman1




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Интернет - уже не инструмент, а среда обитания
04.06.2014 23:20

В конце апреля в Подмосковье в 18-й раз состоялось крупнейшее мероприятие Рунета – Российский интернет-форум (РИФ+КИБ). Программа прошла в девяти параллельных потоках, в рамках 100 секций и круглых столов, основными темами которых стали двадцатилетие Рунета, социальные медиа, электронная коммерция, облачные технологии, электронное образование и многие другие.

rif2

РУНЕТ СЕГОДНЯ. АНАЛИТИКА, ЦИФРЫ, ФАКТЫ

После обращения через Twitter к участникам РИФ+КИБ Премьер-министра РФ Дмитрия МЕДВЕДЕВА директор РАЭК Сергей ПЛУГОТАРЕНКО дал старт работе форума докладом «Рунет сегодня. Аналитика, цифры, факты». По данным РАЭК, аудитория Рунета сегодня составляет 68,7 млн человек, её прирост за год составил 7%. Половина аудитории выходит в Сеть ежедневно. Продолжается региональное расширение Рунета: более 48% интернет-пользователей живут в сёлах и малых городах. В 2014 г. для 18% аудитории мобильный Интернет стал основным способом выхода в Сеть (рис. 1), при этом на мобильные устройства приходится до 40% трафика Рунета. В среднем пользователи проводят в Сети 121 минуту в день. Более половины аудитории пользователей рассматривают Интернет как среду для общения и личных коммуникаций (рис. 2, 3).

rif-r1

rif-r2-3

Главный драйвер мобильного Интернета – снижение его стоимости: пользователь перестал думать о том, сколько он заплатит за скачивание того или иного контента. В целом доступность Интернета в России выравнивается, цифровой разрыв сокращается (рис. 4, 5).

rif-r4

rif-r5

В дальнейшем докладчик подробнее остановился на экономике Рунета: «Сейчас мы имеем 1 трлн рублей чистой интернет-экономики. Кроме того, есть дополнительный феномен, который называется экосистемой интернет-зависимых рынков: это те рынки, которые не могут существовать без Интернета. Их мы оцениваем в 5,2 трлн рублей, или около 8,5% ВВП, что является величиной осязаемой и ощутимой, которой мы гордимся.

Интернет становится "кровеносной системой" экономики оффлайнового рынка, к этому нужно стремиться». При сохранении нынешних тенденций по наиболее вероятному сценарию развития Рунета рынок будет расти на 15–20% в год и к 2018 г. достигнет 1,87 трлн рублей.

Рекламный рынок по сравнению с предыдущим годом вырос на 27% и составил почти 72 млрд рублей. Рынок электронной коммерции оценивается в 520 млрд рублей (+28%). Сегмент Digital Goods, в который включены музыка и книги, вырос за год на 28% и достиг 6,5 млрд рублей.

7 апреля 2014 г. Рунету исполнилось 20 лет. Летоисчисление принято вести с даты регистрации домена .RU. На 7 апреля 2014 г. зарегистрировано почти 5 млн адресов в домене .RU и более 820 тыс. адресов в домене .PФ. Важным событием 2013 г. стало появление кириллических доменных зон (.рус, .москва, .дети, .онлайн, .сайт), общее число регистраций в новых доменах приближается к 600 тыс.

Интересные факты привёл выступающий и из истории Рунета. Так, с 2000 г. доля россиян, которым приходилось пользоваться Сетью, выросла с 4% до 66%, при этом сейчас около 3% жителей нашей страны до сих пор не знают, что такое Интернет (в 1999 г. их было 47%). В 2009 г. 55% россиян были зарегистрированы в соцсетях, в 2014 г. таковых уже почти 80%. 35% уверены, что их жизнь существенным образом бы изменилась без Сети.

На текущий момент Россия занимает восьмое место в мире по проникновению Интернета, первое место по аудитории пользователей в Европе и шестое – в мире, 13-е место в мире по электронной коммерции и 11-е – на рынке интернет-рекламы. Русский язык – второй по распространённости в Интернете (W3techs – 2013) после китайского (рис. 6).

rif-r6

В 2013 г. Россия заняла третье место в мире по продажам планшетов и электронных книг, уступив только США и Китаю. Проникновение смартфонов на российском рынке – 30%, планшетов – 9%.

В компаниях, принадлежащих к интернет-зависимым рынкам, включая самозанятое население, работают около 1,3 млн человек. 15% студентов ИТ-специальностей хотели бы открыть собственный бизнес, 6% собираются сделать это сразу после окончания института. Самые перспективные направления для обучения в ближайшие 5–7 лет представлены на рис. 7. При этом отмечается, что на текущий момент российские вузы практически не прилагают эффективных усилий, чтобы отвечать потребностям рынка труда.

rif-r7

Отдельным блоком в докладе были представлены законодательные инициативы. По мнению директора РАЭК, тенденции регулирования Интернета под предлогом обеспечения безопасности и защиты детей будут усиливаться. Одними из приоритетных станут темы цифрового суверенитета РФ, безопасности детей в Сети. Информационная безопасность критически важных объектов будет приоритетом 2014 г. При этом следует ожидать роста инициатив со стороны интернет-индустрии и телекоммуникационных компаний, обеспокоенных рядом проблем в области кибербезопасности. В целом тенденция регулирования, отталкивающаяся от «запретительной» концепции, сохранится и усилится.

Руслан ТАГИЕВ, глава TNS Russia, рассказал об аудиторных показателях российского Интернета. Одной из тенденций Рунета является рост количества уников (уникальных пользователей, зашедших в Интернет с разных браузеров или устройств в течение суток). На 78 млн человек по России приходится 660 млн уников, прирост за год составляет 3% по людям и 57% по уникам.

Дальнейший рост аудитории Интернета возможен за счёт поколения 55 лет и старше (по прогнозам, через 7–9 лет эта аудитория уже будет в Сети) и населения малых (менее 100 тыс. человек) городов.

Возрастная структура аудитории Интернета представлена на рис. 8.

Самыми популярными занятиями в десктопном Интернете остаются соцсети (36 млн человек, тратят около половины всего времени, проведённого пользователями в Сети – рис. 9, 10).

rif-r8-10

Что касается месячной аудитории, то в марте 2014 г. самыми посещаемыми сайтами стали Mail.ru, «Яндекс», «ВКонтакте», Google и YouTube. В топ приложений мобильного Интернета по Москве попали «ВКонтакте», WhatsАpp и «Инстаграмм» (рис. 11, 12, 13).

rif-r11-14

Упоминание интернет-сайтов в телевизионных новостях с 2010 г. по 2014 г. увеличилось в девять раз (рис. 14).

ПРОЕКТЫ ПРОФИЛЬНЫХ ВЕДОМСТВ

Заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Марк ШМУЛЕВИЧ рассказал об инициативах государства в области ИТ и «Стратегии – 2020» – концепции социально-экономического развития России на период до 2020 г., в которой определены приоритеты развития ИТ-отрасли. По словам г-на Шмулевича, несмотря на то, что ИТ-отрасль – одна из самых не зависящих от государства, ей можно помочь. Приоритетными направлениями станут точечная поддержка проектов, кадры, образование, технологии, научная база и инвестиции.

Для облегчения экономических условий компании ИТ-сектора получат льготы по страховым отчислениям. «Для того чтобы получать льготы компания должна быть аккредитована в Минкомсвязи России. С января 2014 г. количество компаний, которые аккредитуются, выросло в четыре раза. Если в прошлом году их было 30–50 в месяц, то сейчас около 200. Это достаточно большой сегмент для российской ИТ-отрасли», – отметил замминистра.

Также М. Шмулевич напомнил, что Минкомсвязи России внесло в Государственную Думу РФ поправку к Федеральному закону «О правовом положении иностранных граждан в РФ». В законодательство вводится новое понятие «высококвалифицированный ИТ-специалист». По замыслу чиновников, российские компании вскоре смогут нанимать зарубежных айтишников по упрощённой схеме, но при условии, что будут платить каждому не менее миллиона рублей в год. По расчётам министерства, законом могут воспользоваться до тысячи человек в год. Замминистра сообщил, что Минком связи в ближайшее время внесёт в Государственную Думу РФ законопроект об опционах. Он позволит компаниям предоставлять своим сотрудникам доли в компаниях за определённые заслуги, в качестве мотивации и для повышения лояльности.

В планах Минкомсвязи России – за пять лет подготовить дополнительно 200 тыс. высококвалифицированных ИТ-специалистов. Сейчас их в России только 350 тыс. Государство собирается увеличить число бюджетных мест в вузах. М. Шмулевич отметил, что сейчас крупные российские компании сотрудничают с вузами, чтобы готовить для себя сотрудников. В качестве примера он привёл Mail.ru Group, которая работает с МГТУ им. Баумана, и «Яндекс», который открыл свой факультет в Высшей школе экономики.

Затем выступили Алексей БАСОВ (вице-президент «Ростелекома»), Максим КСЕНЗОВ (заместитель руководителя Роскомнадзора), Андрей КОЛЕСНИКОВ («Координационный центр национального домена сети Интернет»), Александр ПАНОВ (RU-CENTER) и другие.

После открытия форума докладчики РИФ+КИБ посадили на территории пансионата «Поляны» аллею из двадцати яблонь, которые символизируют 20 лет развития российского сегмента сети Интернет.

rif1

ОТРАСЛЕВЫЕ СЕГМЕНТЫ

В программе форума были заявлены 100 секций и круглых столов, большой блок мероприятий был представлен проектами в области образования, дистанционного обучения, образовательного контента и платформ по его распространению, э-СМИ, тенденциям в социальных медиа.

ОБРАЗОВАНИЕ

Как Интернет меняет образование? Является ли образование новым сегментом интернет-бизнеса? Как мотивировать людей на качественное обучение, научить их думать «своей головой» и отучить списывать? Эти и другие вопросы обсуждали эксперты секции «Образование: технологии, бизнес и бизнес-аспекты». Особый акцент секции был сделан на проблемах выявления антиплагиата в дипломных и диссертационных работах на базе не только РГБ, но и лучших стартапов в этом сегменте. В частности, был представлен проект платформы для открытого хранения, депонирования и проверки на плагиат учебных и научных работ Vernsky.ru. Сейчас сервис реализуется в тестовом режиме на базе кафедры новых медиа и массовых коммуникаций факультета журналистики МГУ.

Руководитель бизнес-школы RMA Кирилл КУЛАКОВ поделился тем, как вопрос плагиата решается при подготовке и защите дипломных работ на факультетах своего образовательного учреждения, готовящего специалистов в области индустрии развлечений, ресторанного бизнеса, интернет-технологий, арт-менеджмента и галерейного бизнеса. Фактически дипломом является готовый бизнес-проект, который оценивается только ведущими практиками. Любые заимствования становятся очевидными, поскольку проект должен быть не просто уникальной идеей; к нему должны быть подготовлены и рассчитаны обоснование по запуску бизнеса, маркетинговая стратегия, брендинг и пр. Практическая часть составляет основу. Требования предъявляются жёсткие: лишь 2/3 выпускников удаётся достойным образом защитить свои дипломные работы. Аналогичный подход используют в Академии Сколково, о нём рассказал директор программы Юрий МИТИН. Но в Академии ситуация осложняется ещё и тем, что выпускнику необходимо найти инвестора на свой проект. Первые результаты выпусков впечатляют: 97 учредителей стартапов привлекли 5 млн долларов инвестиций, в итоге создано свыше 200 рабочих мест, а оценочная стоимость компаний уже составила более 50 млн долларов.

Основные тренды в современном обучении – персональная траектория, интерактивное продвижение, игровые методики, аналитическая оптимизация, ориентация на конкретный результат, непрерывное обучение всю жизнь, интеграция с практикой. Наталья ЦАРЕВСКАЯ-ДЯКИНА, управляющий директор венчурного фонда «Синергия и инновации», отметила наиболее интересные сервисы и проекты в этой области.

Компания Desire2Learn, созданная в 1999 г., занимается изучением и разработкой систем управления образовательным процессом в школьном и высшем образовании, предлагая уникальную образовательную среду и механизмы «обучения в течение всей жизни» для студентов, сотрудников корпораций и государственных структур. Компания является лидером облачных образовательных решений и предлагает платформу для более чем 1 тыс. клиентов и 10 млн учащихся по всему миру.

OpenEnglish – онлайн-школа изучения английского языка, работающая на большом и быстро растущем глобальном рынке. Основанная в 2007 г. в Майами, изначально компания специализировалась на обучении английскому языку испаноговорящих жителей США. Благодаря преподавателям школы – носителям языка, работающим в режиме онлайн, а также интерактивному образовательному контенту, OpenEnglish позволяет выстраивать для каждого студента индивидуальные траектории на пути к свободному владению языком.

Миссия компании Lumosity – быть первыми в понимании и повышении эффективности работы человеческого мозга, предоставляя каждому человеку возможность раскрыть свои интеллектуальные способности. Программы и веб-сайт разработаны для того, чтобы тренировать основные когнитивные навыки, такие как память и внимание. Созданная в 2007 г., сегодня Lumosity имеет более 45 млн пользователей и является одним из самых быстрорастущих сайтов по числу подписчиков.

Echo360 – это возможность для каждого студента преодолеть традиционные барьеры на пути к индивидуальному образовательному опыту. Используя мультиплатформу для быстрого записывания и воспроизведения лекций, компания предоставляет услуги «медиа по запросу» университетам и колледжам, помогая их студентам получить доступ к образовательному контенту своих вузов в любое время.

Компания 2U является партнёром университетов по разработке, администрированию и продаже образовательных онлайн-программ. Компания разрабатывает уникальные технологические платформы, которые позволяют перевести традиционные учебные курсы в онлайн-режим на базе современных веб-технологий.

Chegg – организация, которая предоставляет онлайн-сервис по сдаче учебников в аренду, была основана двумя студентами университета штата Айова, недовольными существующими процедурами получения и стоимостью учебников в книжном магазине университета. Компания основана в 2007 г. как локальный сервис, но сейчас её услугами пользуются уже более 6500 университетов и колледжей США.

Компания Kaltura предлагает первую в мире онлайн-видеоплатформу с открытым исходным кодом, позволяющую более чем 100 тыс. клиентов – медиакомпаниям, университетам и провайдерам услуг обеспечить свои веб-сайты адаптированным видео-, фото- и аудиофункционалом.

Сервис Edmodo предлагает преподавателям и студентам удобную и защищённую платформу для взаимодействия и коммуникации, обмена контентом и образовательными приложениями, доступа к домашним заданиям, оценкам, дискуссиям. Цель компании – помочь преподавателям использовать возможности социальных сетей для адаптации уроков к потребностям каждого ученика.

Появились и российские проекты. Lingua Leo – программа обучения иностранным языкам. Компания «Дневник.ру» – российская образовательная платформа, получившая от Prostor Capital в 2011 г. инвестиции в размере 1,7 млн долларов, а от Runa Capital – 5 млн долларов в 2012 г.

«Нетология» – онлайн-сервис обучения интернет-специалистов. Была профинансирована фондом InVenture Partners, который искал проект, способный показать выручку на «непростом» рынке онлайн-образования. По итогам 2013 г. выручка «Нетологии» утроилась.

Представители отрасли и учебных заведений обсуждали необходимость введения программ по цифровому образованию. Валерий СОЛОВЬЁВ (МГИМО) рассказал о появлении магистерской программы по цифровому PR в университете. В качестве трендов, существующих в сфере образования, была отмечена растущая популярность вебинаров и видеолекций. Однако спикер уверен: если специалист окончил только онлайн-курсы, он едва ли готов к реальной работе, его придётся переучивать. При этом все эксперты сошлись во мнении, что введение цифрового образования в вузах необходимо для формирования компетентных, современных специалистов.

Э-СМИ

Не менее интересной на РИФ+КИБ оказалась дискуссия медиаменеджеров «СМИ: территория выживания». В дискуссии участвовали пять экспертов: шеф-редактор РБК Елизавета ОСЕТИНСКАЯ, Генеральный директор телеканала «Дождь» Наталья СИНДЕЕВА, главный редактор «Эха Москвы» Алексей ВЕНЕДИКТОВ, главный редактор TheVillage Игорь САДРЕЕВ и руководитель кафедры новых СМИ журфака МГУ Иван ЗАСУРСКИЙ. Наиболее ярким и запоминающимся, безусловно, стало выступление Алексея Венедиктова.

«Проблема ИТ-индустрии состоит в том, что она слишком неоднородна. С одной стороны – Google и Facebook, с другой – «Яндекс» и Mail.ru, и все они хотят абсолютно разные вещи, – начал разговор главред «Эха Москвы». – Вдобавок у интернет-индустрии нет и не может быть стратегии, поскольку технологии развиваются непредсказуемо. При этом у властей есть некий план, по которому принимаются все законы о регулировании Интернета. Мне кажется, это китайский формат, т.е. закрытый национальный Интернет», – предположил Алексей Венедиктов. Законы об Интернете, с его точки зрения, появляются из-за разрыва между поколениями. «Люди, которые принимают решения, на 20–25 лет старше, чем этот зал. Это люди ХХ века. Они не злонамеренные, они просто не понимают, что Интернет – это среда обитания, а не инструмент. Как объяснить рыбе, что можно летать? При отсутствии лоббирующих организаций они продолжают плавать в воде, не зная, что можно жить в воздухе», – заявил А. Венедиктов. Главный аргумент, который, по мнению главреда «Эха Москвы», может влиять на решения властей, – это выгода. До государства нужно донести, что доля интернет-индустрии в ВВП страны составляет около 2%, а если считать рынки, зависимые от Интернета, то уже все 8,5%.

На этой же секции комиссия РАЭК по интернет-СМИ объявила о создании премии Internet Media Awards. Премии присвоено имя Эдварда Сноудена, причём он согласился на то, что премия будет носить его имя! Номинации пока не определены. Известно, что в премии предусмот рены два основных блока: достижения конкретного журналиста и достижения проекта (издания). Приём заявок начался в мае, а победителей объявят в сентябре.

ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Что ждёт рынок и социальные медиа завтра и в ближайшем будущем? Как влияют на его развитие качество контента и стиль общения? Какие тренды оказывают воздействие на развитие социальных медиа в России? Об основных направлениях развития социальных сетей рассказала Наталья ЦВЕТКОВА, представитель Департамента интернет-исследований TNS. Среднемесячная аудитория пользователей, заходящих в социальные сети с компьютеров (desk top), составляет 33,8 млн человек, с мобильных устройств – 17 млн человек, за 2013 г. прирост последнего показателя составил 42% (рис. 15).

rif-r15-16

Аудитория социальных сетей взрослеет, растёт доля женщин. Структура аудитории представлена на рис. 16.

Обсуждали эксперты и мировые тенденции. По мнению Михаила ТАБУНОВА (проект Coub), серьёзным трендом является рост мобильных приложений. По трафику западных стран становится очевидным, что социальные медиа потребляются на 70–80% с мобильных устройств. И те пользователи, которые выходят в соцсети с планшетов и смартфонов, это совсем другая аудитория по сравнению с теми, кто выходит с компьютеров. Для первых это просто развлечение. Ещё один важный тренд – развитие широкополосного доступа (ШПД), быстрого Интернета. В США никаких проблем не вызывает просмотр видео с мобильных телефонов, а в России всё иначе, необходимые условия есть только в Москве и Санкт-Петербурге. В социальных сетях много «тяжёлого» медиа контента, поэтому скорость соединения очень важна.

Однако и у нас тенденции улучшения сервисов ШПД очевидны. По мнению Дениса АЛАЕВА («Одноклассники»), развитие широкополосного Интернета серьёзно влияет на глубину и время просмотра видео. Если год назад в «Одноклассниках» было 6 млн просмотров «тяжёлого» контента в день, то сегодня уже 12 млн. В регионах существенно возросло потребление контента в мобильном сегменте. При этом мобильные пользователи практически не отличаются по длительности просмотра от веб-пользователей, но есть разница в поведенческой реакции. Пользователь заходит с компьютера один раз и надолго (до 6–8 часов), мобильные пользователи демонстрируют иное поведение. Они могут заходить по 20 раз в день, но на три-четыре минуты: почитать сообщения, посмотреть новости и пр. Исторически в «Одноклассниках» больше времени проводят пользователи десктопной версии. Пики мобильной версии – утро и вечер, когда люди в дороге.

У Google большая часть пользователей – десктопные, но компания движется в глобальном тренде и, понимая, что будущее за мобильным Интернетом, направляет на развитие этого сегмента серьёзные ресурсы.

Если стратегически оценить «длинный горизонт» (10–20 лет), то можем ли мы сейчас представить себе интернет-бизнес через такое время? В США уже сейчас происходят радикальные изменения. Например, в марте компания Disney заявила о своём намерении купить компанию Maker Studios, о которой многие даже не слышали. Сумма сделки составила 500 млн долларов. Maker Studiоs – это агрегатор YouTube-каналов с огромной аудиторией подростков, которые постоянно потребляют контент. Есть аналогичные кейсы, которые находятся в зоне пристального внимания крупных медийных холдингов. К примеру, холдинг Mashinima – крупнейший агрегатор геймеров США. Таким образом, на рынке появляются огромные новообразования, выстроенные вокруг конкретного ядра – гейминга, анимации, контента для подростков или другой нишевой аудитории. И тех, кто успеет сделать это наиболее быстро и качественно, ждут отличные перспективы.

Контент в соцмедиа качественно улучшился за последние два-три года. Появилось немало тревел-блогеров. Если раньше их были единицы, то сегодня по установившимся стандартам люди в массовом порядке закачивают фотографии, причём очень хорошего качества. Пользователи научились хорошо верстать посты, «линковать» их, т.е. привязывать сообщения к другим постам в блоге.

По мнению Сергея МЕНЬШИКОВА (Mail.ru Group), в Рунете исчез «голод» по интересному контенту: люди активно рассказывают, как провели выходные, отпуска. Если говорить о трендах, то сначала это были фото, потом инфографика, затем появились видео, микровидео, новые форматы. Mail.ru Group думает о том, как подстроиться под эти тенденции, чтобы новые форматы медиаконтента – 3D-модели, дополненная реальность – гармонично становились частью платформы.

Более старшие пользователи, среди которых преобладают женщины, с удовольствием смотрят «длинное» видео. Что касается «короткого» формата, он больше ориентирован на молодёжь, подростков. Следует отметить, что видеоплатформы – это инструмент появления новых «звёзд», как локального, так и мирового масштаба. На это нужно делать акцент. Речь идёт о таком глобальном явлении, как экспорт культуры (типичный пример – история успеха корейского исполнителя Псай).

В ближайшее время активным трендом будет пересечение социальных сетей и мессенджеров. За последний год появилось огромное количество сервисов для общения. Успешные проекты, такие, например, как китайский WeChat и японский Line, так или иначе движутся в сторону соцсетей. В Line есть целая линейка продуктов, в частности, приватная сеть. В этом смысле мобильные соцсети и мессенджеры будут идти в одном направлении.

Ещё один тренд – борьба с нелегальным контентом. Например, на площадках «Мой мир» и «Одноклассники» создаётся единая система, которая по аналогии с Content ID от Google будет уметь определять видео, что позволит бороться с нелицензионными копиями. Эксперты утверждают, что когда летом 2013 г. был принят «антипиратский» закон, это дало реальный импульс к диалогу между социальными сетями и правообладателями. До этого владельцы контента периодически присылали списки с просьбами удалить контент. После принятия закона у обеих сторон появилось внятное понимание, что и в каком порядке нужно делать.

В целом, вопреки опасениям, люди не боятся выкладывать информацию о себе, но не хотят, чтобы её использовали. 50% пользователей Apple не устанавливают пароли на свои устройства. Соцмедиа демонстрируют хороший рост, только необходимо предоставлять пользователям интересный контент, делать это вовремя, двигаться в сторону легализации и качества. Соцмедиа и правообладатели не могут существовать друг без друга, поэтому есть движение навстречу: интернет-канал даёт им аудиторию, они – контент.

С одной стороны, социальные сети – это сервисы для общения, с другой – контентные площадки. По мнению Дениса Алаева, в обозримом будущем картина будет примерно такой: при генерации личного контента соцсеть, скорее всего, будет пользоваться сценариями приватных групп – по интересам, семейными и т.п. Что касается общего контента, будет то, что уже делает Facebook – алгоритмы коллаборативной фильтрации. Социальная сеть станет для всех точкой входа в Интернет, какими раньше были каталоги и поисковики. Таким образом, пользователь, подписываясь на разные группы и каналы, будет требовать от сервиса определённой информационно отфильтрованной картины, а сервис с помощью специальных алгоритмов решит, как эту картину лучше показать.

Вероятнее всего, стоит ожидать уменьшения активности пользователей в десктопном режиме и некоторое пополнение мобильной аудитории.

Все эксперты отметили особенность России, где очень успешны именно локальные соцсети, однако при этом была отмечена необходимость их глобальной интеграции с одновременной борьбой за качество и легальность контента.

В статье использованы материалы презентаций С. Плуготаренко (РАЭК) «Рунет сегодня. Аналитика, цифры, факты» и Р. Тагиева (TNS Russia) «Аудиторные показатели российского Интернет.

Опубликовано в номере июнь 2014

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.