Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Сентябрь 2019
"Революция Гутенберга 2.0 и будущее библиотек"

  • Сергей МАКАРЕНКОВ: «Издателю важно быть читателем...»
  • Библиотека университета 4.0
  • Российский книжный рынок: торжество non-fiction
  • Крымская пятилетка: обретения, потери, надежды



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

obnar-zaimstv-2019

 

ufimskiy-salon-2019

 

lit-flagman1




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Не только книги
29.11.2012 10:08

Рассказывать о том, что книжная отрасль вступила в переходную эпоху, уже никому не надо: сокращение тиражей, конкуренция с другими медиа, конкуренция книги бумажной и книги цифровой заметны невооружённым глазом. И все эти похожие на катастрофу перемены рано или поздно должны привести – и даже уже приводят – к изменениям в основе самой индустрии, к появлению новых (и возрождению казавшихся навсегда ушедшими в прошлое) типов взаимодействия в привычной цепочке «писатель – издатель – книга – продавец – читатель», новых инструментов работы издателя и новых моделей бизнеса.

ЗНАКОМ ЛИ ИЗДАТЕЛЬ С ЧИТАТЕЛЕМ?

Вроде бы странно объяснять издателям, что занимаются они не только книгами, или вовсе даже не книгами. Но так уж получается, что о читателях издатели вспоминают только тогда, когда или книги плохо продаются, или на встречи с писателями никто не приходит. Конечно, каждый издатель в общих чертах представляет своего читателя, даже не проводя никаких социологических исследований (да и многие ли издатели могут себе позволить такую роскошь?). В качестве читателя он, как правило, представляет самого себя. В этом нет ничего дурного. Напротив! Лучшие книги – или уж точно не самые плохие – издатели издают для самих себя, по умолчанию рассчитывая на то, что и другим читателям эти книги тоже понравятся. Встреча с читателем, однако, обычно вызывает у издателя как минимум удивление. И понятно, почему: издатель ведь больше озабочен отношениями с авторами, подготовкой книг, типографиями, логистикой, договорами с магазинами. У обычного издателя и своего магазина, как правило, нет, поэтому со своим читателем издатель встречается не часто и толком его на самом деле не знает.

Когда-то, на заре книгопечатания, это было не так. Когда-то издатель, бывший ещё и печатником, и продавцом, знал людей,  приходивших к нему за книгами. Не знаю, был ли издатель от этого счастлив, но интересы своих читателей (покупателей) он понимал, думаю, значительно лучше своих современных коллег. Сожалеть о прошлом, впрочем, не стоит, поскольку в эпоху великих перемен, в которую вошло книгоиздание, заново становятся актуальными практически все старые практики, в том числе и прямой контакт с читателями, и, кажется, совсем позабытая подписная модель издательского бизнеса. Самые яркие примеры такого издательского ренессанса – интернет-проекты, помогающие издателям и авторам собрать деньги на публикацию книг или сами выступающие в качестве таких издателей.

С МИРУ ПО БАКСУ

Лучший (и самый успешный) пример такого рода – американский проект Kickstarter.com, представляющий целую платформу для краудфандинга, то есть сбора средств практически на любые творческие проекты. Хотите сделать дизайн и запустить в производство наручные часы с экраном на «электронных чернилах» с функцией связи с iPhone и Android? Собрано более 10 млн долларов. Издать книгу о приключениях Ады Лавлейс и Мэри Шелли? Собрано почти 90 тысяч долларов.

Залогом успеха Kickstarter стала предельно простая модель. Вы автор проекта? Вот вам площадка. Размещайте видеорекламу, пишите текст, который вдохновит людей вас поддержать. Не забудьте, что люди не просто хотят поддержать ваш благородный порыв, но и получить что-то реальное – книгу в формате ePub, отпечатанную книгу, отпечатанную книгу с автографом автора, отпечатанную книгу с автографом автора, который он поставит на титульном листе на ужине в честь этого спонсора. Или хотя бы майку с прикольным принтом. Всё это можно «продать» за разные деньги. При этом люди, которые поддерживают проект своими деньгами, расстанутся с ними только тогда, когда кампания окажется удачной, заявленная авторами проекта сумма будет собрана, причём не позднее назначенного вами же срока. А если поддержка окажется слабой? Тогда никто ничего не теряет – деньги на карточках фанатов даже не блокируются на весь срок кампании. А если денег соберётся больше, чем нужно? Ну, постарайтесь не обмануть ожиданий и дать всем именно то, в чём они нуждаются. А люди в долгу не останутся: за три года Kickstarter собрал «обещаний потратить деньги» в размере более 200 млн долларов (из них около 10% на книжные проекты) на более, чем 50 тысяч проектов. До успешного сбора средств добрались примерно 40%.

Построить успешный «российский Кикстартер», несмотря на неоднократные попытки, пока никому не удалось. В чём причина – в тотальном недоверии, присущем нашему обществу, или в изъянах платёжных систем (функции условного платежа без блокировки не поддерживает ни один платёжный инструмент в России) – не знаю. Остаётся дожидаться локализации оригинального сервиса. Впрочем, если издатель рассчитывает на англоязычную аудиторию и имеет счёт в американском же банке, то может попробовать уже сегодня – несколько проектов с чисто российскими корнями на Kickstarter уже есть.

ЧИТАТЕЛЬ ПОМОГАЕТ ИЗДАТЕЛЮ

Проект Unbound.co.uk, основанный известными британскими писателями, издателями и продюсерами Дэно Кираном, Джоном Митченсоном и Джастин Поллард, по финансовым показателям Kickstarter и в подмётки не годится. Запрашиваемые на Unbound суммы ограничиваются скромными тысячами фунтов. Впрочем, у проекта несколько иная – чисто издательская – задача: свести вместе писателя и его читателей и дать им возможность пообщаться. А заодно – и возможность поддержать писателя, собравшегося написать книгу или готового её закончить, не только добрыми словами, но и реальными фунтами. Потребную сумму определяет автор вместе с Unbound, выступающим издателем книги. Если она не набирается, то все деньги возвращаются жертвователям. Если же сбор средств проходит удачно, то писатель и издатель получают деньги, а все поддержавшие его заранее читатели – место в истории на последней странице книги. Заодно и её электронную версию, а также право заглянуть в «писательский шалаш», через писательское плечо в его рукопись – на сайте Unbound, конечно. Те читатели, которые поддержали замысел писателя большим количеством фунтов, получат и больше радости – в виде печатного издания, приглашения на вечер с писателем, лёгкими закусками и т.д.

Хотя среди участников Unbound побывали и хорошие известные в узких кругах Терри Джонс (Monthy Python) и Тибор Фишер, и мало кому известные новички, включают в программу поддержки – в отличие от Kickstarter – далеко не всех. Unbound, помимо того, что берёт на себя все традиционные обязанности издательства, выступает в обычной для приличного издателя роли куратора, представляющего читающей публике тексты не случайные, но, как минимум, потенциально интересные. А заодно и снимает с себя часть рисков, присущих обычному издательству – если есть поддержка, то книга публикуется, если нет, то – нет. Кроме того, стараниями «разомкнутого» (примерно так, наверное, можно перевести название проекта) издательства, писатели (и сами издатели) получают драгоценный – в условиях снижения интереса к чтению книг вообще – ресурс: заинтересованных читателей, готовых не только неловким словом, но и реальным делом внести свой вклад в создание книги. 

Конечно, такая модель подойдёт не всем писателям и издателям. Unbound потратил изрядное количество времени, чтобы стать просто известным в читательской среде, в том числе за счёт привлечения более или менее популярных авторов. Но даже при достаточной известности золотые горы участникам явно «не светят».

Зато в результате деятельности и Kickstarter, и Unbound получаются неплохие книги, публикация которых не только заведомо оправдана, но и одобрена читателями. В отличие от обычного книжного развала, где регулятором выступает «невидимая рука» рынка, то есть формируемый стихией и / или маркетингом спрос читателей на уже готовую книгу, краудсорсинг регулирует рынок ещё до появления книги, тем самым придавая деятельности и читателей, и издателей (да и писателей) большую осмысленность. Странно, что ни одного похожего на английский проект не появилось в России. Unbound плохо подходит для масштабирования, но что мешает его одомашнить?

ЯРМАРКА ЧИТАТЕЛЬСКОГО ТЩЕСЛАВИЯ

Мне редко встречались писатели, которые были равнодушны к тому, что их книги издаются, раскупаются и читаются тысячами читателей. Это, конечно, не значит, что все остальные страдают грехом тщеславия, но и от славы обычно не бегут. Общаясь с писателями, издатели часто упускают из вида, что читатели по этой части от писателей не слишком отличаются. И они могут гордиться тем, что «осилили» такой толстенный талмуд (может быть, даже «Талмуд»), да ещё и не один, а энное число. Всех книг на свете не прочитаешь, но хотя бы заглянуть в несколько сотен или даже тысяч вполне можно. И как этим похвастаться перед другими читателями?

Самый простой способ – завести красивую виртуальную полку. Не самому, конечно, вручную данные книг загружать, а брать их из базы данных – с картинками обложек, с аннотациями. И добавить возможность ставить оценки «понравилось – не понравилось». И чтобы все видели – вот я, такой-то, пометил прочитанными 836 книг за прошедший месяц. Вы скажете: а как проверить? Элементарно. Любой «накрутчик» вычисляется несложно – прочитал больше 10 тысяч книг, что невозможно, порядка особого в них нет, про сами книжки не написал ни слова, просто всё свалил в кучу. Ещё интереснее такая виртуальная полка становится тогда, когда у читателя появляются виртуальные же друзья, интересующиеся тем, что он прочитал, комментирующие его рецензии, читающие (или хотя бы «читающие») те же книги. Тут и группы по интересам пойдут. Вам нравятся вампирские комедии? А французский постмодернизм? Потом запустить в эту толпу читателей ещё и писателей с личными профилями, блогами, раздачей книг. А потом и издателей – чтобы рассказывали о книгах, которые ещё выйдут, и даже давали почитать заранее главу-другую…

Вот так у вас и получится сервис GoodReads.com с 4,6 млн читателей –пользователей по всему миру, с 15 тысячами активных авторов, почти 9 млн ежемесячных посетителей, каждый из которых просматривает (специалисты по интернет-рекламе, внимание!) в среднем 5 страниц сайта, судя по чему решает едва ли не самую главную для любого запойного читателя задачу – найти, что бы ещё почитать. GoodReads – вполне полноценная социальная сеть, с которой полезно работать и авторам, и издателям, которые могут извлекать полезную информацию и находить контакты со своими читателями. В чём-то такая сеть даже более удобна, чем вездесущие универсальные сети типа Facebook: в ней «живут» только читатели, причём такие, каких особенно любят издатели – те, кто действительно любят читать, читателями себя сознают и без книг жить не могут.

На российской почве больше всего напоминает GoodReads интернет-сервис Bookmix.ru. Судя по тому, что проект ещё развивается (его интерфейс пока оставляет желать большей лёгкости и простоты, в противном случае придётся ждать, когда GoodReads русифицирует свой), можно надеяться, что и у российских издателей появится реальный инструмент для установления с читателями близких контактов.

ВОКРУГ КНИГИ

На американском рынке GoodReads как социальная сеть читателей не одинока. Её главный конкурент – сервис Shelfari.com, появившийся на пару лет раньше, но купленный Amazon не столько ради доступа к миллионам пользователей, сколько ради одной важной функции Shelfari – работе с книгами. В сущности, Shelfari – своего рода книжная Wikipedia. Пользователи сервиса не только заводят себе длинные виртуальные полки книг, но и копаются в книгах, изобретают самые короткие способы пересказать сюжет, составляют списки персонажей, мест, реалий, популярных цитат, ключевых идей (!), ищут разные издания и т.д. И тем самым помогают одним пользователям-читателям сделать осознанный выбор, а другим – больше узнать об уже прочитанной книге. Amazon не случайно положила глаз на этот проект – его база данных легла в основу функций Book Extras на читалке Kindle Fire (дополнительная информация о книге) и X-Ray для Kindle Touch («снимок» сюжета и диаграмма появления персонажей).

Ещё дальше в направлении насыщения читателей контекстом книг пошёл сервис SmallDemons.com. Его название («маленькие дьяволы») легко понять, если вспомнить поговорку «дьявол кроется в деталях». Small Demons – как раз про детали, реалии, которыми писатели насыщают свои книги. Сервис сканирует тексты, вытягивает из них реалии – географические названия, имена реальных людей, упоминания исторических событий, напитки, которые герои книги пьют, музыку, которую они слушают, конечно же, книги, которые они читают… И представляют читателю в симпатичном и иллюстрированном интерфейсе с гиперссылками на более подробное описание этих деталей.

Вы знаете как выглядит «глок»? А что за места, по которым путешествует герой «Американских богов»? Как выглядит упаковка Jell-O? Чем шляпа-стетсон отличается от «Федоры»? Краткий и красочный «путеводитель» по книге даёт возможность читателю значительно расширить контекст романа и подпитать своё воображение. Small Demons активно привлекают издателей к сотрудничеству, и среди клиентов сервиса уже есть компании из «большой американской шестёрки», которые стараются составить достойную конкуренцию другим отраслям контентной индустрии, а заодно – вместе с «маленькими дьяволятами» – извлечь дополнительную прибыль: герои книги смотрели фильм «Видеодром», может, ты тоже посмотришь его? Amazon? iTunes? Netflix?

***

Перемены, которые происходят в книжной отрасли, – хотят того издатели или нет, – быстрее, чем даже они могут это предположить, приведут к серьёзным изменениям самой роли издателя. Они не только заставят его вспомнить об истории своей профессии, но и освоить новые, может быть, самые неожиданные умения и навыки. И вовсе не для того, чтобы удержаться в бизнесе, но чтобы оказаться действительно нужным – писателю, читателю и книге.

Автор Владимир ХАРИТОНОВ, исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей

Опубликовано в номере сентябрь 2012

 

Читать по теме


Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.