Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Апрель 2024
"Научное издательство: потенциал, авторы и инвестиции"

  • Леонид СУХИХ: "Миссия: инженер"
  • Субсидия-2023: эффективность использования
  • Научная этика: кризис добросовестности
  • Рейтинг вузов стран БРИКС: перспективы и приоритеты



МультиВход

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн




 

samiy-chitayuschiy-region


Рассылка


 

rgdb-podari-rebenku

Геометрия книжного пространства молодежи
25.12.2023 09:48

В центре обсуждения экспертов III Общероссийской конференции «Геометрия книжного пространства молодёжи»¹ были проблемы современного рынка художественной и научно-популярной литературы для молодых, его сильных и слабых сторон. Состоялись дискуссии о направлениях литературы, особенно востребованных молодёжной аудиторией, а также о специфике актуальной молодёжной литературы в целом и Young Adult в частности. Эксперты говорили о молодом литературном герое, интересном нынешнему читателю, и о том, где искать компромисс качества произведения и коммерческого интереса.

Онлайн-платформы в книгоиздательском и литературном процессах, сетевая литература и проекты формата «Самиздат» — альтернатива, социальный лифт для молодых авторов или параллельный мир?

Представляем читателям основные точки зрения и аргументы спикеров.


¹ Конференция состоялась в Российской государственной библиотеке для молодёжи (РГБМ) при поддержке Минкультуры России.

СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ОПЫТЫ

Все мы находимся в стремительно меняющейся ситуации, но молодёжь всегда стоит в авангарде социальных перемен. Молодые люди сегодня активно заявляют о своих интересах, а завтра они станут лидерами, которые будут формировать экономическую и политическую повестку, играть важную роль в разных сферах жизни страны. Как и что читает современная молодёжь? Руководитель направления специальных проектов Аналитического центра НАФИ Евгения БЫЧКОВА представила результаты общероссийского исследования на эту тему.

geometriya-1Исследование было проведено летом 2022 г. Выборка составила 1 тыс. человек — представителей молодёжи в возрасте от 14 до 35 лет. По данным исследования, 83% респондентов огласны с тем, что чтение способствует общему развитию человека, социализации и культурному росту. 67% опрошенных интересуются книгами. Современный российский читатель — это в основном девушки (книгами интересуются 72% девушек). Среди молодых людей доля любителей чтения ниже — 57%. В основном это представители верхней возрастной когорты — от 25 до 35 лет.

— Казалось бы, наиболее активно читать должны школьники и студенты. Но исследование не подтвердило это предположение. Причём 36% предпочитает классическую литературу. С этим можно поспорить: развивается сегмент молодёжной литературы, книг формата Young Adult. Здесь очевидно влияние школьной программы по литературе, — отметила эксперт.

55% молодых россиян за год ни разу не воспользовались услугами библиотек, преимущественно это были респонденты 25–35 лет. 32 и 21% опрошенных соответственно посещают электронные и офлайн-библиотеки. Чем старше респонденты, тем более востребованны цифровые форматы.

Более половины представителей российской молодёжи согласны с тем, что в доме должна быть семейная библиотека. Чем больше в семье книг, тем выше вероятность того, что у детей сформируется привычка к чтению.

— Основными барьерами на пути к книге являются нелюбовь к чтению, отсутствие интереса. Правда, редко когда люди напрямую заявляют о том, что не любят читать. Возможно, имеет место элемент социального давления: считается, что культурный человек должен любить книги. Нет привычки к чтению, оно не кажется важным — этот вариант ответа характеризует респондентов, которых социологи называют слабыми читателями. Некоторые респонденты отвечали, что на чтение не хватает времени или они не читают в силу большой нагрузки в школе, дома, на работе. О нехватке ресурсов чаще говорят представители старшей аудитории опрошенных, — пояснила выступающая.

Среди читающих молодых россиян в среднем лишь треть осиливает более 10 книг в год. В среднем за чтением проводят один — три часа в день. Более 10 книг в год читают представители старшей возрастной группы.

60% читающих респондентов выбирают художественную литературу. На втором месте среди популярных литературных направлений книги по саморазвитию и психологии, их предпочитают 42% опрошенных, в основном девушки. 20–25% респондентов читают non-fiction, научпоп, учебную и историческую литературу. Самые популярные жанры художественной литературы — фантастика и фэнтези (53%), любовные романы (42%), приключения (40%) и детективы (35%).

90% молодых опрошенных читают бумажные книги, при этом 83% пользуются электронными изданиями, 56% — аудиокнигами. Чем старше опрошенные, тем реже они выбирают бумажные или аудиокниги, чаще — электронные. Э-книги для них удобнее, их можно читать в дороге, издания по подписке доступны в телефоне. Возникает вопрос относительно аудиокниг, которые также легкодоступны.

Существует мнение, что молодёжь подвержена мнению социального окружения, что она опирается в решениях на свою социальную группу. Однако согласно результатам исследования, 44% ориентируются при выборе книги на собственное мнение (хотя здесь заметна разница между старшей и младшей группами, респонденты в возрасте 25–35 лет более самостоятельны). 31% опрошенных читают книжные обзоры, 29% книги рекомендуют друзья и родственники. На рекламу в СМИ обращают внимание всего 8% респондентов.

Если говорить о финансовых затратах, то в основном на книги респонденты тратят до 5 тыс. рублей в год. Свыше этой суммы готовы израсходовать чуть более 10% опрошенных. Примерно треть участников исследования отметили, что вообще не тратят деньги на книги: скачивают их, одалживают у друзей, берут в библиотеке.

Как отметила в завершение эксперт, начинать формирование устойчивой привычки к чтению необходимо в семье. Библиотеки не заменят родителей, но могут «подхватить» задачу, организуя совместные чтения, книжные клубы, литературные викторины и т.п., помогая ориентироваться в мире книг и обеспечивая обратную связь от пользователей. Самим молодым читателям надо понять, что библиотека — не вместо общения с друзьями, а место общения с ними.

geometriya-2

YOUNG ADULT: ЧЕСТНО О ВАЖНОМ

В рамках панельной дискуссии «Современная молодёжная литература: запрос читателя или коммерческая стратегия?» эксперты обсудили тему текущего состояния рынка молодёжной литературы: чем он отличается от сегмента литературы прошлых лет, что предлагают издательства и чего ждёт читатель, как библиотекам работать с современным молодёжным репертуаром изданий.

Почему именно сегодня возник столь высокий интерес со стороны издателей к сегменту молодёжной литературы?

Михаил ФОРРЕЙТЕР, шеф-редактор импринта NoSugar Books издательства АСТ:

— Во многом это связано с тем, что в принципе у читателей начал формироваться несколько иной запрос, который стал находить отклик у авторов. Одна из основных характеристик Young Adult — это изменение героя. Такая литература строится в диалоге автора с читателем на горизонтальном уровне, что не вполне характерно для подростковой литературы, даже постсоветского периода, когда это было больше общением старшего товарища с младшим. Это стало подкупать читателя, и в какой-то момент мы пришли к замечательному периоду в развитии книжного рынка, когда чтение у молодёжи стало модным и популярным. Сейчас новая книга Young Adult — это предмет для гордости в соцсетях, многие люди заинтересованы в том, чтобы написать на неё отзыв. Литература действительно стала обсуждаться. Если вспомнить 1990-е и начало 2000-х, то молодёжь в основном говорила о музыке, кино, просто флудила в Интернете. Когда это стало повседневностью, произошла «переразвесовка».

Ещё буквально пять-шесть лет назад сегмент Young Adult был локальным. Со временем разрастался набор тем, и в какой-то момент взрослые открыли для себя эту литературу. Их подкупает тематика первой работы, влюблённости, даже если все проблемы решаются в формате азиатского фэнтези. Такие романы привлекательны благодаря уютной ностальгии, рефлексии собственного опыта.

Очевидно, что целевая аудитория Young Adult — молодёжь, но постепенно она стала разрастаться и вверх, и вниз. Если раньше было понятно, что тимфикшен — это Наталья Щерба с «Часодеями», то сейчас такую тематику выделить гораздо сложнее, очень часто читатель перескакивает из литературы Middle Grade (8–2 лет) к романам Young Adult, у которых в принципе нет возрастных ограничений. Это новая модель взаимодействия с читателями. По мере того как ядро аудитории будет взрослеть, мы увидим изменения и в других жанрах. Взрослая литература, которую мы сейчас выделяем, войдёт в некий симбиоз с приёмами авторов Young Adult.

Ольга ЛЯБИНА, генеральный директор издательства «Лайвбук»:

— Думаю, что очень изменилось отношение к ценности человеческих проблем в любом возрасте: она возросла. Отсюда — необходимость говорить об этом на высоком уровне серьёзности, будь то non-fiction или «художка». Ассортимент non-fiction, связанный с заботой о психическом здоровье, важность разговора о проблемах, которые раньше замалчивались, обусловили возможность наладить канал между читателем и автором. Правда, мы опасаемся, что можем ограничить аудиторию, это всегда палка о двух концах.

geometriya-3

Вячеслав БАКУЛИН, начальник отдела фантастики здательства «Эксмо»:

— Согласен с коллегами в том, что наиболее важным становится внимание к проблемам, которые раньше не были на пике обсуждения. Достаточно сказать, что в «Эксмо» самая популярная книга по результатам двухлетних продаж — «К себе нежно». Безусловно, молодые люди требуют ещё большего внимания и заботы, того, чтобы с ними говорили на понятном им языке, на близкие им темы.

Что касается разграничения Young Adult и других направлений, то за последние полтора года чётко обозначилась тема New Adult. Это уже герои постарше и проблемы помасштабнее. Мы замечаем миграцию авторов классического Young Adult в сторону New Adult.

Следует отметить, что аудитория читающих фантастику в мире стремительно молодеет. Более того, именно молодёжь, люди до 32 лет, являются самыми активными читателями и покупателями художественной литературы. Значительно возрастает доля женщин как среди писателей, так и среди читателей. Впервые в прошлом году доля женщин в числе авторов зарубежной фантастики превысила мужскую.

Young Adult для нас сегодня — это новые имена, которые звучат все громче, всё увереннее заходят на рынок, спокойно, не боясь конкуренции, выступают рядом с маститыми авторами и отбирают у них аудиторию. Молодёжь голосует рублём за то, что ей близко. И хочет она прежде всего бумажную книгу, что очень важно. Конечно, стриминговые потоки и аудиосериалы — это модно. Но читатели Young Adult сейчас главный драйвер рынка печатной книги.

Бумажная книга должна быть красивой. Возвращаются прекрасно изданные книги, не только подарочные. Уходит в прошлое серийность, в которую издателей «загоняли» книготорговцы: такой подход был им очень удобен. Даже в рамках серии вы сегодня не найдёте двух похожих книг. Ярко, красиво, модно, молодёжно, откровенно, честно — тренды, которые вовлекают аудиторию. Расстояние между писателем и читателем сократилось в десятки раз, и эти группы постоянно друг в друга перетекают. Но издатели не могут обходить вниманием книжных блогеров, которые начинают оказывать на рынок существенное влияние.

Young Adult — сугубо рыночный термин или мы так маркируем сейчас всю молодёжную литературу? Есть ли различия в её жанрах и по каким критериям отличить один от другого?

М. Форрейтер:

— Сам термин Young Adult был сформулирован в конце XIX в., и на протяжении долгого времени это была исключительно подростковая литература, похожая на ту, что существовала в советский и постсоветский периоды. В начале 2010-х начали появляться редакции и отдельные импринты, специализированные на книгах такого направления. Сегодня наличие молодого персонажа не означает автоматической принадлежности к молодёжной литературе. Мы говорим о специфике самого текста: психологизм, угол зрения, ответ на вопросы, касающиеся первых опытов. Есть определённые тренды в оформлении современных книг Young Adult. У разных издательств мы найдём подборку общих черт, образов самих персонажей. По сравнению с классической взрослой литературой там будет больше «мультипликации». Но чисто по выходным данным книги Young Adult выделить невозможно, нет какого-либо ключевого слова. Можно найти роман «12+», который к Young Adult не будет иметь отношения. Да, там присутствуют молодые герои, на год-два старше, чем целевая аудитория, у них мудрые наставники и яркие приключения, но без психологизма и переживаний. Надо прочитать минимум 10 произведений из этой ниши, и тогда у вас глаз «пристреливается». Нередко авторы ошибаются, отправляя на конкурсы «под соусом» Young Adult абсолютно взрослую литературу. Какой-нибудь «Конан-варвар» совершенно не заходит современной молодёжи, как и любой сколько угодно талантливый герой, который, как глыба, возвышается над читателем.

О. Лябина:

— Мы, обозначая книгу как Young Adult, стараемся избежать недопонимания между издательством и аудиторией. По нашему опыту, такое определение достаточно размыто в восприятии участников рынка. Мы исходим из того, что не хотим потерять аудиторию тиража. Если видим, что целевая группа — читатели, выделяющиеся не только по возрасту, но и по интересам, например семья, то не позиционируем книгу как Young Adult, хотя очевидно, что молодёжь это произведение будет читать. Заявить книгу как Young Adult нас сподвигнет прямое попадание в целевую возрастную группу.

Удовлетворяет ли Young Adult читательские запросы на получение ответов на актуальные вопросы или это более «досуговая» литература?

Анастасия ИЛЬИНА, эксперт по комплектованию РГБМ:

— Young Adult лишь часть молодёжной литературы. Изначально у меня было очень стереотипное мнение об этих книгах: что-то не очень качественное, странное, несерьёзное. Но когда начинаешь читать, вникать в характеры героев, автора, в проблемы, понимаешь, что есть огромный пул авторов, пишущих очень интересно. В Young Adult поднимаются важные темы, но подаются они на достаточно простом уровне восприятия. Современная молодёжь потребляет информацию быстро: ролики, посты и т.п. Если человек не готов читать non-fiction по психологии, он может взять книгу Young Adult, где много интересных тем по взаимоотношениям с родителями, самоопределению, самореализации, контактам в социуме.

Но при комплектовании фонда не следует руководствоваться только принадлежностью книг к Young Adult. Молодёжь у нас разная. Есть огромное количество современных авторов, которые тоже говорят об этих проблемах, но немного иначе, чуть более серьёзно, реалистично. Для нас важно в сегменте немаркированной литературы найти то, что может заинтересовать молодого читателя. Надо читать и книги, и отзывы, и анонсы, и информацию, которую предоставляют издательства. Мы работаем над тем, чтобы обеспечить потребности всей молодёжи. Кто-то вообще не читает художественную литературу, но и non-fiction бывает разным. «К себе нежно» Ольги Примаченко — довольно простой текст, но это не означает, что смысл там такой же лёгкий и инфантильный. Есть книги, написанные сложным научным языком, но и они находят своего молодого читателя.

Из Young Adult тоже приходится выбирать, мы не можем закупать всё. Иногда создаётся впечатление, что там много одинакового: фэнтези, ромфант. Но мы не книжный магазин, а библиотека: у нас помимо задачи удовлетворить потребность есть ещё и педагогическая, наставническая функция — выбрать лучшее и показать читателю, чтобы сформировать его вкус и интересы. Писатели бывают разными. Например, Лия Арден. На первый взгляд, её трилогия «Мара и Морок» написана просто. Но там прослеживается эволюция автора, заметно, как писательница работает над текстом. Её последний роман как приключенческий фильм, который хочется читать. Мы должны находить такие жемчужины для читателей.

geometriya-4

Когда-то, ещё в советское время, существовала формула: «Фантастика должна звать молодёжь во втузы». В Китае, понимая задачу, обеспечили научной фантастике господдержку. Дошли до такого понимания и в США. Как у нас с этим воспитательным моментом? Есть ли фантастика, которая не только закрывает потребность в чтении, но и зовёт молодёжь в науку?

В. Бакулин:

— Мне не совсем нравится положение о том, что писатель должен нести какую-то социальную миссию. Хорошо, когда она есть. Но молодёжь дидактику не любит, более того, она её не приемлет. Безусловно, сейчас у молодёжи правит бал фэнтези. Разочарование в том, что происходит в мире, приводит к тому, что технократические миры и роль в них государства молодёжь не принимает. В Китае, чтобы молодые люди шли на технические специальности, инвестируются гигантские средства. С моей точки зрения, текущее молодое поколение (17–25 лет) мы уже упустили. Для того чтобы сформировать поколение прогрессоров, готовых лететь в космос и осваивать новые миры, надо приходить даже не в школу, а в детский сад и постепенно, шаг за шагом, развлекая, увлекать. У нас для младшего школьного возраста нет ничего, кроме «Алисы» Кира Булычёва. Отечественные писатели то ли не хотят, то ли не могут писать на темы, которые будут понятны маленьким читателям, а потом, когда те вырастут, дать им следующий уровень сложности текстов. Наверное, и эпоха сейчас не очень спокойная, для того чтобы размышлять о будущем и стремиться в него. Нам бы с настоящим разобраться.

Как формируются читательские предпочтения: запросами аудитории или коммерческой стратегией издателей?

В. Бакулин:

— Разумеется, главная цель издателя, как у любого бизнеса, — извлечение прибыли. Никто не предъявляет требования к производителям машин или мебели иметь миссию, а не просто зарабатывать. А издатель всегда кому-то что-то должен. Издательство — коммерческая структура. У него есть социальная ответственность, но она не превалирует. Мне как начальнику отдела фантастики фэнтезийный мир сейчас проще создать и продать. Отделу маркетинга понятнее работать с такими книгами. Отделу продаж легче объяснить товароведам, почему они популярны. С одной стороны, мне не хватает сложных текстов. С другой — для писателя очень трудно не потерять увлекательность, не скатиться в дидактику, в назидательность, не оттолкнуть молодого читателя своей морально-нравственной, ценностной позицией. Если такие книги появятся, мы будем их издавать. Но издательство прежде всего идёт от потребностей читателей, которые сейчас хотят несколько иного.

Какие жанры сегодня наиболее востребованны? О чём хотят читать молодые?

В. Бакулин:

— Если коротко, то о себе. Они хотят ассоциировать себя с героем и не хотят того, что не связано с их болями, тревогами. Они желают встретить в книге приятеля в виде героя, автора, человека чуть старше них, но не в разы. А проблематика должна быть понятна. В англоязычном сегменте есть термин girl to next door — такая же девчонка, которая живёт за соседней дверью, у неё те же проблемы, переживания, грусть и радость, неважно, эльфийская она принцесса, охотится на крысу на руинах апокалипсиса или летит в звездолёте. На одном из конгрессов Роберт Хайнлайн говорил: «Как бы далеко в ваших фантазиях вы ни углублялись в пространство и время, не забывайте ни на минуту, что вы пишете о нас здесь и сейчас». Если это будет, всё остальное приложится.

geometriya-5

Может ли современная библиотека быть активным игроком на поле формирования молодёжной повестки?

М. Форрейтер:

— Безусловно, может, поскольку библиотека становится местом силы, сосредоточения интересов. У молодёжи сейчас достаточно высокий запрос на саморазвитие, на целевые встречи, литературные клубы, различные объединения, которые логично устраивать на базе библиотеки. Библиотекари для определённых групп вполне могут стать властителями дум, которые подсказывают, рекомендуют и объединяют.

А. Ильина:

— Мы мониторим весь рынок и собираем «сливки». В библиотеке с литературой Young Adult есть одна проблема — маркировка «18+». Такие издания мы не имеем права ставить в свободный доступ, они выдаются только по требованию. Если читатель знает, за чем он пришёл и ему есть 18 лет, то книгу ему дадут. Делаем акцент на фонд «16+». По нашим наблюдениям, молодёжь очень автономна: они сами приходят, выбирают, спрашивают. Наша полка Young Adult на виду, и это способствует активности молодёжи.

Другое дело, что диалог между библиотекой и издательством должен быть более интенсивным. Многие забывают о том, что мы тоже канал книгораспространения. В плане продвижения новинок библиотека даже эффективнее, чем книжный магазин: у нас более тщательный отбор. В случае с молодёжью всё должно происходить быстро. Если сможем оперативно реагировать, обмениваясь информацией, работа будет более плодотворной.

НОВЫЙ ДИВНЫЙ МИР СЕТЕРАТУРЫ

В Премии читателя, которую присуждает РГБМ, лонг-лист формируется на основе анализа читательского спроса в библиотеках страны, в том числе на электронные ресурсы, к которым подключены библиотеки. Стало заметно, что сегодня существуют два типа читателей: те, кто потребляет традиционный контент (печатные или электронные книги, которые являются репликами бумажных), и те, кто игнорирует традиционный книжный мир и читает сетевую литературу, или сетературу. Это альтернатива книжному рынку или один из путей к нему? Вопрос открыт, но очевидно, что молодёжная литература начинает путь именно из Сети. В частности, все авторы Young Adult пришли с интернет-площадок, из цифрового самиздата. На площадке конференции заведующий отделом литературных проектов и рекомендательной библиографии РГБМ Евгений ХАРИТОНОВ поговорил с директором по развитию компании «Литмаркет» Никитой АВЕРИНЫМ.

— Каково место сетевых книжных площадок на современной литературной арене? Включены они в общие тренды или развиваются альтернативно?

— Я не считаю, что надо противопоставлять бумажные книги и цифровые. В любом случае это текст, который автор создал, и он каким-то образом попал к читателю. По прогнозам традиционных издателей, в текущем году в России будет куплено 234 млн бумажных экземпляров книг. Электронных книг продадут 60 млн копий. К ним добавляются ещё 50 млн экз. произведений самиздата, а также 7 млн прочтений на подписных сервисах, таких как MyBook, «Букмейт», МТС «Строки» и т.д. Таким образом, на 234 млн бумажных книг мы получаем 117 млн цифровых копий, т.е. соотношение — один к двум. Мы при этом не говорим о пиратстве: по самым скромным оценкам Ассоциации по защите авторских прав в Интернете и других участников рынка, в России количество прочтений на пиратских платформах превышает число покупок. Если это учитывать, то соотношение будет примерно один к одному. Говорить о том, что бумажная книга держит позиции, к сожалению, не приходится. Чем дальше будет развиваться широкополосный Интернет, чем шире станет ассортимент книг, чем больше устройств окажется на руках у пользователей, тем более востребованной будет цифровая книга.

Когда говорят о том, что это плохо, что это гибель бумажной книги, я отвечаю, что традиционный рынок сокращается по другим причинам, в этом нет вины ни цифровых книг, ни самиздата. Говорят, что книги самиздата очень низкого качества, что их никто не редактирует и не корректирует. Здесь надо разделять понятия. Современный самиздат зародился в России в 2010 г., когда стали появляться специализированные сервисы, направленные на монетизацию творчества авторов. В большинстве из них сформированы команды редакторов, корректоров, иллюстраторов, таргетологов, PR, бета-ридеров. Топовые авторы уже, по сути, сами себе издатели.

— Раньше любой начинающий автор мечтал попасть в «Эксмо» или АСТ. Что предпочитают сегодня молодые писатели: войти в литературу через традиционное издательство или через самиздат?

— Многое зависит от жанра. Если говорить о художественной, развлекательной литературе, то им эффективнее заходить через самиздат. В книжном магазине девять лидеров продаж из 10 — книги авторов самиздата. Сейчас все издатели завели аккаунты на порталах селфпаба, они там изучают писательскую аудиторию. Кроме того, порталы совместно с издателями проводят конкурсы, чтобы найти новые таланты. Если автор получает хотя бы 1 млн прочтений, у него в личном кабинете выстраивается очередь из издателей с предложениями роялти. Кстати, первый конкурс по Young Adult был проведён на сайте «Фанбук» ещё в 2012 г.: уже тогда авторы сетевой литературы понимали, что этот жанр «выстрелит». В 2015 г. мы с издательством АСТ начали обсуждать запуск серии Young Adult «Новые дивные миры», в 2017-м проект был запущен.

Конечно, просто так издатели не придут. Мало быть талантливым автором, надо вкладывать массу усилий в продвижение. В этом году объём цифрового самиздата в России должен достичь 5 млрд рублей. Если разделить эту сумму на число публикующихся авторов (от 55 до 60 тыс.), получится чуть более 80 тыс. рублей в год. Но дьявол кроется в деталях. Около 100 авторов зарабатывают порядка 1 млн рублей в месяц, 1,8 тыс. авторов — по 1 млн в год, 8 тыс. писателей получают по 150 тыс. рублей в год и 50 тыс. — по 16 тыс. рублей в год. Таким образом, из 60 тыс. авторов жить литературным трудом могут себе позволить только 2 тыс. Для остальной части это в лучшем случае вторая работа, а вообще-то, хобби. Есть авторы, которые зарабатывают 25 млн в год. Но они серьёзно вкладываются в продвижение: устраивают опросы читателей, бета-тесты, подбирают иллюстрации и шрифты, нанимают редакторов и корректоров.

geometriya-6

Если молодой автор, который зарабатывает 15 тыс. рублей в год, придёт в издательство, он получит тираж в лучшем случае в 1,5 тыс. экз. Если очень повезёт, то ему предложат роялти в 10 рублей за 1 экз. Это те же 15 тыс., но при этом он теряет права на книгу на три года и, скорее всего, у него заберут права на электронную версию и на аудиокнигу.

Люди приходят в литературу ради денег. Конечно, они несут разумное и доброе, но должны зарабатывать. В тот период, когда ещё не вырос самиздат, но уже упали тиражи и гонорары, огромное количество людей ушло из литературы в смежные профессии. Некоторые из них сейчас успешные сценаристы, многие перешли в геймдев. Но значительную часть, особенно среди фантастов, мы просто потеряли.

Среди издателей примерно до 2015 г. цифровые книги вообще не котировались. Они считали, что бумажная книга не умрёт никогда, хотя у всех перед глазами есть пример того, как развивается книжный рынок на Западе, на Востоке. Мы от американского книжного рынка отстаём примерно на пять — семь лет. Сейчас самиздат в России находится на пике, это его золотое время. Оно продлится ещё два-три года, после чего сегмент пойдёт на спад в силу объективных причин. Дело в том, что ресурсы самиздата были инициированы частными людьми, которые не имели отношения к книжному бизнесу. Затем пришла большая корпорация и скупила эти сервисы: кого-то интегрировала в свою экосистему, кого-то просто закрыла и в итоге стала монополистом. Месяца три назад большое количество англо- и испаноязычных авторов подписали петицию, где жалуются на Amazon, который «закручивает гайки» и снижает роялти. Вероятнее всего, на российском книжном рынке через три-четыре года произойдёт такая же история. Это не означает, что самиздат умрёт. Но он уже не будет так стремительно расти.

— Традиционное издательство — некий фильтр, в самиздат же может зайти практически любой. Существование цифрового самиздата — это в целом благо для литературы или зло?

— Полагаю, что лучше, когда звучит много голосов, чем когда стоит тишина. Джоан Роулинг — талантливый автор, но ей пришлось обить пороги многих издательств, прежде чем вышла её знаменитая книга. В наше время она бы просто зашла на какой-то сервис селфпаба, опубликовала свои работы, нейросетью сгенерировала отличные иллюстрации и взорвала все чаты. Любая книга, если она не нарушает законы морали, имеет право на существование. Эффект от прихода самиздата на отечественный книжный рынок сравним с тем, что вызвали когда-то книги типографии Сытина. Это были лубочные издания, которые малограмотные люди покупали и начинали учиться читать, изучать русский язык. Если цифровая книга, даже не очень высокого качества, привлечёт одного подростка к чтению, это уже хорошо. Неинтересные, плохо сделанные книги в самиздате есть. Но они есть и в обычных издательствах.

— В условиях огромного потока контента библиотекам необходимы эффективные инструменты навигации. Особенно это касается жанровой литературы, самой замусоренной и невнятной. Появился новый тип читателя, ориентированный на сетевые издания, а цифровой самиздат стал полноценной альтернативой книжному рынку. Как современным библиотекам работать с этой новой реальностью?

— Думаю, что должна появиться цифровая книжная палата как электронный аналог Российской книжной платы. Причём её наполнение можно отдать на откуп авторам, которые будут указывать жанр, возрастной ценз, метаданные. Могут подключиться и площадки. Я уже давно уговариваю коллег создать общий рейтинг, чтобы люди могли ориентироваться в авторах: кто более популярен, кто лучше продаётся и т.д. Кроме того, сами сайты самиздата устроены так, что, зайдя на страницу книги, вы можете перейти к подборкам похожих произведений: там будут те же жанры, авторы, теги, сюжетные повороты. Здесь умные роботы выступают в качестве библиотекарей.

Материал опубликован в номере ноябрь 2023

 



telegram-1-1
 
Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-kult

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.