Онлайн-развлечения, ТВ, кино успешно конкурируют с книгой. Но она не сдаётся и дополняет свои страницы звуком, видео, интерактивными эффектами. Кто создаёт такие книги? Ждёт ли их читатель и как они к нему попадают? Каковы перспективы бумажного формата? О месте книги в системе медиапотребления говорили эксперты – издатели «новой волны».

Сегодня успех часто сопутствует тем, кого руководитель проектов «КНИГАБАЙТА» Денис Давыдов называет новыми, неклассическими издателями. Вот и обладатель главного приза «Книги года» в номинации «Электронное издание» Олег Нестеров — музыкант, продюсер. Мультимедийный проект «Из жизни планет» он посвятил четырём неснятым фильмам шестидесятых. Рассказ о самой яркой странице истории отечественного кино основан на интервью с очевидцами событий, документах, фотографиях. О шестидесятых и новый роман Нестерова. Помимо бумажной версии, выйдет мобильное приложение для планшетников со множеством материалов, собранных автором за семь лет. «Современная литература имеет право существовать не просто в форме э-книги, а как мобильное приложение, дающее ей технологическое расширение», — уверен лауреат национальной премии. В то же время сравнение электронного и бумажного форматов напоминает ему историю с модой на нейлон. Когда ажиотаж прошёл, мужчины вернулись к рубашкам из хлопка, потому что в них телу легче дышать. Так и бумажная книга, при чтении которой возникают совсем иные отношения с текстом…

Вошедшая в шорт-лист детская книжка «Малышарий» также придумана и сделана издателями «новой волны». Как рассказала арт-директор студии Touch΄anka Ирина Хамдохова, они с Александрой Кочетковой занимались графическим дизайном, но появление планшетников натолкнуло на мысль о собственной интерактивной книге. Начали с простейшего (так казалось) — сказки для малышей. Озвучили персонажей своими голосами, а иллюстрации решили сделать рукотворные, связанные с детским творчеством. Нажимая на комочки пластилина, читатель приводит в движение персонажей и вместе с ними раскручивает сюжет. Дебютная «Сказка про трёх маленьких поросят» и сейчас доступна в AppStore, вариант на английском языке оказался востребован в Америке. Итак, успех?

— Уже на втором проекте, «Краденом солнце» Чуковского, мы поняли, что на интерактивные книжки в России нет спроса, поэтому надо делать приложения для конкретных заказчиков, — отметила И. Хамдохова. — Такой заказчик появился, это Александр Злобинский с его «Малышарием», вошедшим в число номинантов «Книги года». На этот раз мы отказались от перелистывания страниц, книга представляет собой свиток со стихами, интерактивными иллюстрациями. Конечно, нам и дальше хотелось бы делать красивые, профессионально грамотные книги. Пока удачных интерактивных изданий мало, обходятся они недёшево, производятся одной-двумя студиями. Гораздо лучше перспективы у интерактивной учебной литературы. С ней издателю интересно работать, потому что тесты, ссылки на источники, другие элементы учебника очень органичны в планшетнике.

Компания Bobaka, которую на круглом столе представлял исполнительный продюсер Александр Насонов, занимается веб-дизайном, созданием сайтов, продвижением мобильных приложений. В книжном мире программисты совсем недавно, и первая же работа стала номинантом «Книги года» – 2015. Сторонник здорового образа жизни, Андрей Гордеев переосмыслил классическую «Красную шапочку» с точки зрения йоги и «органического питания», а Bobaka привела продукт в потребительский вид. В итоге мультимедийная «Зелёная шапочка», озвученная телеведущим Николаем Дроздовым, почти два месяца находилась в топах российского AppStore. «Если у кого-то есть талантливая идея, качественный продукт, Bobaka поможет превратить это в хорошую э-книгу, коммерчески выгодную для автора», — предложил А. Насонов.

А что же издатели-профессионалы? Почему не слышно об их победах на электронном поле? Ситуация не удивляет исполнительного директора Ассоциации интернет-издателей, консультанта Bookmate Владимира Харитонова.

— Сначала издатели обрадовались планшетам и возможности поиграть с книгой. После «Алисы в Стране чудес» на iPad многие пытались сделать что-то подобное, но «выстрелили» единицы. На самом деле у нас выпускаются интерактивные книги, но каждое появление таких программ становится событием. Это единичные истории, их нельзя повторять, что противоречит самой сути книгоиздания, построенного на тиражировании копий. Новая книжка всегда связана с риском, это венчурное предприятие. Не зря издатели предпочитают повторять то, что уже сработало. А с программами так не получится, они не для конвейера.

С другой стороны, у меня большие сомнения в том, что мы сейчас говорим о книгах. Это скорее арт-проекты, поэтому ими и занимаются музыканты, дизайнеры. Возникает вопрос: а что вообще считать книгой? Я считаю, что неверно определять её как линейный текст, который прочитывается от начала до конца. С давних пор существуют книжки, не рассчитанные на линейное чтение. В этом смысле словари, энциклопедии, как и альбомы, детские «раскладушки», книгами не являются, просто форма у них такая. Словари, энциклопедии уже фактически исчезли, но линейные книги останутся, потому что они появились гораздо позже, чем люди начали рассказывать истории. И художественная литература будет существовать до тех пор, пока есть потребность в этих рассказах. Она не станет развиваться в сторону мультимедийности. А вот учебникам предстоит активно заимствовать элементы некнижного мира. Другой вопрос — будущее отрасли в целом. По данным социологов, у нас 39% населения за год не прочитали ни одной книги.

Без иллюзий оценивает перспективы чтения основатель библиотеки Lib.ru и сайта «Самиздат» Максим Мошков.

— Бумажный вариант продержится недолго. Вопрос: что вместо и после него? В первую очередь телефон, в котором экрана хватает, чтобы читать. Процентов 15 просмотрового времени люди проводят с компьютерами, ещё примерно столько же с планшетами и 70% с мобильным телефоном. Это время делят классическая книга в электронной форме, компьютерные игры, кино. Интерактивные книжки где-то между этими тремя вариантами, они соберут полпроцента, не больше. Поэтому надо определяться с тем, что будет платным, а что бесплатным и сколько времени чтение, а сюда входит и общение в соцсетях, может отнять у кино, игр. Собственно чтения всё меньше, оно сжимается, но, надеюсь, всё-таки останется.

Ещё недавно я был уверен, что на «Самиздате» и публикуются, и читают бесплатно. Но оказалось, что на бесплатном сайте люди, ни у кого о том не спрашивая, начинают самостоятельно зарабатывать. Автор, пишущий как бы бесплатно, указывает счёт, на который можно перечислить деньги за чтение произведения. Подаяния не всегда зависят от качества текста, от аудитории. При прочих равных условиях эта выплата «сколько дают» может различаться в разы. Есть другой вариант — когда сочинитель просит у читателей немного денег, после чего он вышлет следующую главу. И есть несколько процентов писателей, готовых заплатить за то, чтобы их читали…

Так или иначе, ответ на вопрос о будущем книги зависит от читателей. Об ожиданиях аудитории рассказал Сергей Давыдов, доцент Высшей школы экономики, руководитель исследования «Экономика Рунета», проведённого НИУ ВШЭ и Российской ассоциацией электронных коммуникаций. Социологам встречались самые разные варианты взаимоотношений с книгой. На одном полюсе — село, куда не добирается книготорговля и где в доме на почётном месте годами стоят всё те же пять-шесть томов советской классики. На другом полюсе — студенты столичного вуза со смартфонами и планшетами.

— Эта новая, прогрессивная аудитория почти всё время онлайн. Они подключены, даже когда смотрят телевизор или читают печатную книгу, — поделился наблюдениями С. Давыдов. — На мой взгляд, книга как таковая осталась в прошлом. Есть текст, который существует очень разнообразно, и это разнообразие будет увеличиваться. Очевидно, в ближайшее время бумажный формат не умрёт и лет 30–40 будет пользоваться спросом. Всё-таки технические инновации идут быстрей, чем гуманитарные, и нашему поколению хочется иметь немного бумаги. Но книга в классическом представлении, как самодостаточный продукт, перестаёт существовать, потому что средой репрезентации текста становится Интернет.

Уже сейчас линейный печатный текст получает серьёзные вызовы. У меня нет весомых аргументов, чтобы сказать подростку: читай Жюля Верна, вместо того чтобы смотреть «Игру престолов». Безусловно, книжная «пища» калорийней, чем аудиовизуальный продукт, но для получения этих калорий надо приложить больше усилий. Проще посмотреть «Игру престолов». В то же время здесь, на ярмарке, я видел очень современные бумажные версии «Острова сокровищ», «Робинзона Крузо». Без электроники, без мультимедиа издатели погружают классические тексты в дополненное пространство комментариев, картинок, иллюстраций. Так что будущее у печатного текста есть. Просто надо смотреть, какие формы потребления этого текста востребованы и во что готов играть тот или иной представитель читательской аудитории.

Опубликовано в номере ноябрь 2015