Ещё совсем недавно, когда речь заходила о шрифтах, имелись в виду комплекты металлических литер, из которых набиралась страница текста, с которой, в свою очередь, в типографском прессе получали оттиски на бумаге. До сих пор действующие на шрифты ГОСТы ориентированы на использование металлического набора, но в нашей сегодняшней действительности всё уже совсем не так, как было на протяжении последних пяти веков.

С появлением компьютеров типографское дело радикально изменилось, и шрифты из категории материальных объектов перешли в виртуальное состояние. Прямым следствием этого процесса явилось то, что шрифты стало очень легко воровать – можно просто пойти и скопировать шрифтовой файл. С развитием Интернета эта процедура ещё больше упростилась. Теперь не нужно даже никуда ходить, достаточно поискать в Сети и скачать понравившийся шрифт с одного из бесчисленных пиратских сайтов. Заниматься разработкой и продажей шрифтов с целью зарабатывания денег в таких условиях представляется абсурдным, но, тем не менее, новые шрифты регулярно появляются на свет.

Важным обстоятельством, способствующим сохранению шрифтового производства как одного из видов хозяйственной деятельности, является наличие законодательства об авторском праве, которое призвано защитить производителей интеллектуальной продукции и дать им возможность зарабатывать на жизнь умственным трудом. Однако в условиях отсутствия неотвратимости наказания для нелегальных пользователей разработчикам шрифтов приходится «из кожи вон лезть», чтобы предложить своим потенциальным клиентам такие продукты и такие условия, привлекательность которых превышает удовольствие от мелкого жульничества и воровства на бытовом уровне.

КАК ВЫБРАТЬ ШРИФТ. ТИРАЖНЫЕ И ЗАКАЗНЫЕ ШРИФТЫ

Шрифты очень похожи на одежду, и часто при разговоре о шрифтах на ум невольно приходят аналогии из области индустрии моды. С помощью таких аналогий легко отвечать на вопросы, зачем нужно такое огромное количество шрифтов, зачем разрабатывать новые, как отличить модные шрифты от немодных и почему шрифты, изготовленные на заказ, стоят в десятки раз больше, чем готовые тиражные шрифты. Ведь ответы на эти вопросы очевидны, когда речь идёт о платье. Шрифты придают нашим словам визуальный образ и позволяют при необходимости скорректировать некоторые несовершенства нашей способности излагать свои мысли. Поэтому шрифтовой бизнес и модельный бизнес во многом похожи.

Когда человек приходит к пониманию, что тексты, которые он пишет, требуют достойного и правильного представления, он задумывается о шрифте. Чтобы подобрать правильный шрифт, нужно либо обратиться к профессионалу в области типографики, либо подумать и ответить себе на несколько вопросов. В первую очередь, следует определить, кто и в каких обстоятельствах будет читать ваш текст. Шрифт для детской азбуки, любовного послания и анкеты в собесе предполагают разную читательскую аудиторию. Первый и последний должны быть, по крайней мере, крупнее. Шрифт для дорожных указателей должен считываться быстро, шрифт для инструкции по открыванию аварийного люка в самолёте должен читаться, даже если человек пребывает в состоянии паники. Кроме того, следует учесть освещённость, свойства поверхности, на которую будет нанесён текст, с какого расстояния и под какими углами он будет считываться и прочие важные условия. Возвращаясь к аналогии с одеждой – нужно подобрать такую, чтобы она была по размеру, чтобы в ней было удобно, чтобы она не промокала, не продувалась, не рвалась, чтобы защищала от холода и т.д., т.е. определить набор функциональных требований. Далее следует решить, в каком образе вы хотите предстать перед читателем. Ответив себе на эти вопросы, можно заняться шрифтовым шопингом.

В настоящее время в странах, где для письма используется латиница, в активном обороте находится около ста тысяч шрифтов. Это даёт возможность подобрать шрифты для самых разнообразных комбинаций требований. В кириллице шрифтов значительно меньше. Объяснения этому печальному факту лежат в очевидных исторических обстоятельствах и в специфических особенностях национального менталитета. Если вспомнить начало статьи, у нас, попросту говоря, воруют. Тем не менее, в каталоге «ПараТайп» сейчас более тысячи шрифтов, и для удовлетворения основных потребностей этого количества достаточно. Человек с ясным пониманием того, что ему нужно, и с не слишком экзотическими запросами может подобрать себе подходящий комплект из готовых шрифтов за вполне умеренные деньги. Базовая лицензия на шрифт стоит порядка 1000 рублей. Лицензия не имеет ограничения по сроку и территории, т.е. шрифт покупается один раз на всю жизнь, не изнашивается и может передаваться по наследству.

Те, кому хочется чего-то специального, или кто хочет быть оригинальным, могут заказать разработку шрифта по индивидуальным требованиям. Чтобы разработанный шрифт принёс удовлетворение заказчику, последний должен грамотно сформулировать, что он хочет получить в итоге. Часто это очень непросто. Наиболее эффективный подход в этом случае состоит в том, что заказчик сам или с помощью специалиста в шрифтах находит латинский шрифт, который его устраивает, благо выбор латинских шрифтов достаточно обширен. После этого он заказывает разработку кириллического расширения к латинскому шрифту и получает более-менее предсказуемый вариант дизайна. Кроме того, такой способ значительно быстрее и дешевле, чем заказ полностью нового шрифта. Стандартный шрифт состоит из 220 знаков. Помимо алфавитных знаков кириллицы и латиницы в него входят цифры, знаки пунктуации и всякие служебные знаки типа обозначений валют, математических символов и т.п. Стоимость разработки кириллицы для латинского шрифта составляет примерно 55 тысяч рублей. В этом случае в шрифт добавляется только 70 знаков, и, соответственно, время и цена разработки в три раза меньше, чем при заказе нового шрифта. Единственным препятствием на этом пути может оказаться нежелание владельца прав на латинский шрифт давать разрешение на его кириллизацию. У подавляющего большинства производителей пользовательская лицензия на шрифт запрещает любые вмешательства в исходный код шрифтового файла, и разрешение на модификацию надо получать отдельно и в письменном виде.

ТИПЫ ЛИЦЕНЗИЙ И ИХ СТОИМОСТИ. ПОКУПКА ШРИФТА И АРЕНДА ШРИФТА

Помимо того, что покупатель может выбирать между тиражными и заказными шрифтами, он должен правильно выбрать тип лицензии, которую ему нужно приобрести. Поскольку объектом продажи является именно лицензия, то и цена шрифта существенным образом зависит от того, какая именно лицензия требуется. Уже упомянутая базовая лицензия включает набор основных прав, которые удовлетворяют основную массу пользователей.

Базовая лицензия на одно начертание шрифта стоит, в зависимости от знакового состава, качества дизайна и новизны, от 950 до 1550 рублей. 950 рублей – это цена за шрифт с минимальным комплектом знаков, покрывающим стандартную кириллическую кодовую таблицу (рис. 1).

Такой шрифт содержит порядка 220 знаков. Шрифт за 1550 рублей содержит как минимум 500 знаков и покрывает полностью западноевропейскую, центральноевропейскую и кириллическую кодировки. Кроме того, это шрифт нового и очень качественного дизайна (рис. 2).

Если стандартных прав базовой лицензии недостаточно, пользователь может их приобрести отдельно, получив дополнительную лицензию, которая расширяет список прав. К таким расширенным правам относятся увеличение числа компьютеров, на которые можно устанавливать шрифт, право на модификацию шрифта, право на использование шрифта в электронных коммерческих изданиях и т.п.

Базовая лицензия является бессрочной. Для шрифтов, в отличие от другого программного обеспечения, это важно. Наши клиенты до сих пор успешно пользуются шрифтами, купленными в начале 1990-х годов, и получают на них техподдержку. Вряд ли много найдётся программных продуктов, которые имеют столь долгий срок жизни, как шрифты. Однако есть клиенты, которым такой период пользования не нужен, как в случае со свадебным платьем, которое отработало своё в течение дня, и всё. Для таких случаев существует возможность аренды. Излишне говорить, что аренда на небольшой срок намного дешевле покупки с расчётом на вечность. Это относительно новый способ шрифтового бизнеса, и пока он широко не распространён. В настоящее время мы запустили его в тестовом режиме в рамках одной экономической зоны, которой в силу случайного стечения обстоятельств оказалась Смоленская область. Одним из важных побудительных мотивов, который привёл к появлению данной схемы, явилось всё то же пресловутое шрифтовое пиратство. Реальное положение дел таково, что все наши потенциальные клиенты уже имеют все наши шрифты почти в полном составе, скачанные с пиратских сайтов, купленные на пиратских дисках и скопированные у друзей. И всё было бы у них хорошо, но с ростом благосостояния и гражданского самосознания у таких пользователей появляется какое-то неприятное внутреннее чувство, типа лёгких уколов совести. Стоимость всей контрафактной библиотеки шрифтов составляет несколько сотен тысяч рублей. Вопрос о покупке этой коллекции с учётом лёгкости уколов совести не представляется гипотетическому пользователю из Смоленщины рациональным поступком. И тут появляется замечательная возможность легализовать всю библиотеку «Пара Тайп» за 5 тысяч рублей в месяц, что даже для небольшой компании – вполне приемлемая сумма. За небольшую арендную плату человек, во-первых, амнистируется, во-вторых, может продолжать пользоваться тем, что у него есть, в-третьих, официально пополнить свою коллекцию теми шрифтами, которые ему пока не удалось найти, прямо с сайта официального дилера «ПараТайпа» в любой момент. Для небольших дизайн-бюро, печатных салонов, дизайнеров-фрилансеров это вполне практичный выход из положения. Можно даже не держать у себя на компьютере всё шрифтовое хозяйство, зная, что всегда можно скачать нужные для работы шрифты в самых последних релизах и получить техподдержу в случае возникновения проблем.

ЛИЦЕНЗИОННОЕ СОГЛАШЕНИЕ КОНЕЧНОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

Как бы ни приобретался шрифт – путём покупки бессрочной лицензии или в аренду – очень важно понимать, что объектом сделки является не сам шрифт, а право его использования. Сами же шрифтовые данные, т.е. программный код, дизайн знаков и наименование шрифта остаются в собственности владельца исключительных прав, т.е. того лица, чей копирайт указан в шрифте. Каждый владелец может иметь собственное представление о том, какие именно права пользования он продаёт. Правила и особенности использования шрифтов у разных компаний, производящих шрифты, различны, поэтому необходимо внимательно читать тексты лицензионных соглашений (End User License Agreement – EULA) всех производителей, шрифты которых приобретаются. Даже если шрифты покупаются в одном пакете у одного поставщика, условия их использования могут заметно различаться.

Однако, есть одно неприятное обстоятельство. Официальный текст лицензионного соглашения, как и любой официальный и, тем более, юридический документ, не рассчитан на обычного человека. Такие документы пишутся юристами для юристов, и для восприятия на уровне бытовых понятий требуют толкований, которые обычно тоже пишутся специалистами в данной области и ещё больше запутывают и сбивают с толку. Не является исключением и наше толкование, которое следует ниже.

Современная практика использования коммерческих шрифтов представлена двумя основными вариантами. Первый – это традиционное использование, основанное на уже годами известной лицензионной схеме, привязанной к числу компьютеров. Такую лицензию мы называем «обычной лицензией» или по-английски desktop license. Второй вариант – это использование шрифтов путём встраивания их в веб-сайты для оформления веб-страниц, и здесь используется другая схема лицензирования, которая зависит от посещаемости сайта. Для этих целей необходимо покупать «веб-лицензию».

Типичная «обычная лицензия» состоит из нескольких ключевых пунктов.

1. Число компьютеров

Одна из самых главных деталей любой лицензии конечного пользователя – число устройств/пользователей, которые будут работать со шрифтом. Чаще всего производители ограничивают базовую лицензию пятью устройствами. Но под «пятью устройствами» компании могут иметь в виду разные вещи.

Вот несколько типичных примеров.

Базовая лицензия компании «ПараТайп» допускает установку и использование шрифтов на пяти рабочих станциях. Под «рабочей станцией» понимается любой компьютер, кроме сервера, – настольный компьютер, ноутбук, КПК, многопроцессорный компьютер и т.д.

Компания «ФонтШоп» (FontShop) в своей лицензии вводит термин «лицензируемая единица», которой являются пять пользователей, работающих одновременно.

Компания «Эмигре» (Emigre) разрешает использовать свои шрифты на шести устройствах, к которым относятся как компьютеры, так и принтеры. Это могут быть, например, четыре компьютера и два принтера.

Если вы планируете использовать шрифты на большем количестве устройств, чем это предусмотрено в базовой лицензии, необходимо приобрести дополнительную лицензию. Она называется многопользовательской, или по-английски Multi-CPU, Multi-User или Multi-Workstation. Например, если вы приобретаете шрифты «ПараТайп», и в вашей компании шесть компьютеров, на которые вы собираетесь устанавливать купленные шрифты, необходимо приобрести дополнительную лицензию, в которой это число указано явно, поскольку условия использования выходят за рамки базовой лицензии.

2. Пользование шрифтом

Вы можете использовать купленные шрифты, чтобы оформлять ими тексты или графические композиции, т.е. воспроизводить знаки шрифтов на различных поверхностях – на бумаге, ткани, камне, экране монитора, человеческом теле и т.д. Полученные изображения можно использовать в любых коммерческих или некоммерческих целях без ограничения объёма и тиража, если эти изображения имеют фиксированный размер. Однако при этом нужно строго соблюдать ограничения, оговорённые в лицензионном соглашении. К таким ограничениям относится, например, использование шрифтов в кино- или видеоматериалах, поскольку такое использование предполагает право на трансляцию, а это должно оформляться дополнительной лицензией. Бывает, что шрифт необходим для использования в каких-то ещё нетрадиционных областях, и такие случаи должны оговариваться в специальной или дополнительной лицензии или оформляться двусторонним договором. К таким областям, в частности, относится использование в Интернете, в электронных книгах, в логотипах, в программном обеспечении, например, для оформления компьютерных игр и т.д.

3. Передача шрифтов другим лицам

Лицензия на шрифт покупается только для вас или для вашей компании, т.е. на то лицо, которое оформляется в качестве лицензиата. Нельзя купить одну лицензию на пять компьютеров и установить шрифт на двух компьютерах в одной фирме и на трёх в другой. Вы не можете копировать и передавать шрифты своим друзьям, коллегам, партнёрам по бизнесу. Однако у некоторых шрифтовых компаний можно купить лицензии для партнёрских фирм, например, для своей дилерской сети, со скидкой. В «Пара Тайпе» такая скидка составляет 20%. Бывают также специфические, специально оговорённые случаи. Часто возникает необходимость передачи в пресс-бюро шрифтовых файлов вместе с файлами вёрстки для их последующего вывода на плёнку или на печать. Некоторые производители запрещают такие действия, некоторые разрешают, некоторые берут дополнительную плату за возможность передачи. К примеру, компания «ПараТайп» за разрешение на передачу шрифтовых файлов в пресс-бюро добавляет к стоимости шрифтов 25%, и это право оформляется дополнительной лицензией.

4. Встраивание шрифтов в документ

Некоторые приложения, например, MS Word или Adobe Acrobat, дают возможность встраивать шрифты в документ. Однако не все производители шрифтов разрешают такое встраивание, кроме того, уровни встраивания могут быть разными. В шрифтах формата TrueType и OpenType есть специальное поле, где можно записать, какой из четырёх возможных вариантов встраивания разрешён:

• Installable – предоставляет возможность распространять шрифт с документом таким способом, что любому пользователю этого документа устанавливаются встроенные в документ шрифты без ограничения их дальнейшего использования;
• Editable – система при открытии документа временно устанавливает шрифт, и пользователь может редактировать содержимое документа. Однако, когда документ будет закрыт, шрифт будет удалён из системы;
• Print & Preview – документ с такими шрифтами открывается в режиме «Только для чтения»;
• No embedding – встраивание шрифта запрещено.

Шрифты «ПараТайп» поставляются с разрешённым уровнем встраивания Print & Preview. При необходимости встраивать шрифт с уровнем Editable нужно приобретать дополнительную лицензию, которая на шрифты «ПараТайп» стоит 25% от базовой цены.

5. Модификация шрифта

Как правило, производители шрифтов не разрешают пользователям модифицировать купленные шрифты. Для этого нужно получить специальное разрешение или приобрести дополнительную лицензию. Такая лицензия в «ПараТайпе» стоит 25% от базовой и позволяет перестраивать шрифт под свои нужды. Купив такую лицензию, вы можете преобразовывать шрифт в другой формат, менять имя, добавлять символы и даже изменять дизайн – к примеру, пропорции знаков. Однако полученный шрифт будет, тем не менее, принадлежать владельцу исходного шрифта, и все условия лицензионного соглашения будут касаться и этого производного шрифта. Например, если вы приобрели лицензию на пять компьютеров, то общее число компьютеров с установленными шрифтами, как оригинальными, так и модифицированными, не должно превышать пяти.

6. Переносимость лицензии

Некоторые производители шрифтов разрешают полную передачу лицензии другому лицу. В этом случае вам необходимо уничтожить все файлы шрифта и копии этих файлов на ваших компьютерах и передать комплект шрифта в полном составе, включая лицензионные документы, руководства по использованию, оригинальный диск, с которым поставлялся шрифт, и т.д. При этом нужно уведомить продавца шрифтов о передаче лицензии и сообщить ему координаты нового лицензиата.

Если шрифты нужны для оформления веб-сай та, то нужно купить специальную веб-лицензию. Большая часть положений базовой веб-лицензии совпадает с положениями обычной базовой лицензии. Отличия заключаются в двух первых пунктах. Базовая веб-лицензия разрешает использовать шрифты для оформления сайта с помощью механизма @font-face. Все прочие технологии, типа sIFR, Cufon или Typeface.js,  nребуют дополнительной лицензии. Стоимость веб-лицензии привязана к стоимости обычной базовой лицензии и определяется суммарным трафиком на сайтах, на которые покупается шрифт, измеренным в «просмотрах» (pageviews) в месяц. При этом все сайты должны быть зарегистрированы на лицензиата.

ВЕБ-ШРИФТЫ

Относительно недавно случилось знаменательное событие – всем заинтересованным сторонам удалось, наконец, договориться, и появилась реальная возможность оформлять страницы сайтов теми шрифтами, которыми хочется, а не теми несколькими гарнитурами, которые заведомо есть у всех. При этом тексты остаются текстами, а не картинками, и, следовательно, могут индексироваться, легко редактироваться, по ним будет работать поиск и т.д. Такая возможность реализуется с помощью команды @font-face, которая записывается в файл CSS и в которой указываются ссылки на шрифтовые файлы. Шрифты в этом случае поставляются на компьютеры посетителей сайта вместе с прочим контентом – текстом, картинками и т.п. – и используются браузером для отображения текста. Разные браузеры работают со шрифтами разных форматов, поэтому сейчас приходится готовить несколько шрифтовых файлов, но постепенно все браузеры переходят на единый формат, называемый WOFF, и все новые версии браузеров будут его поддерживать.

Большинство шрифтовых фирм начиная с конца 2010 г. стали продавать лицензии на веб-шрифты. Появилось много разных вариантов веб-лицензий и схем продаж, но по сути они разделились на две принципиально отличные схемы.

Первая схема похожа на традиционную систему продаж, только вместо количества компьютеров нужно указывать трафик. Чем выше трафик на сайте, на котором будет использоваться шрифт, тем дороже цена лицензии. Шрифты в виде шрифтовых файлов форматов EOT, WOFF, TTF, SVG поставляются покупателю, и тот размещает их на своём веб-сервере вместе с прочими материалами сайта. В качестве примера такой поставки можно скачать веб-версию шрифта «ПТ Сериф» с www.paratype.ru/public. По этой схеме веб-шрифты продают «МайФонтс» (MyFonts), «ФонтШоп» и «ПараТайп».

По второй схеме покупатель не получает шрифтовые файлы, а получает ссылки на шрифты, которые размещаются на сервере, подконтрольном продавцу. Покупатель вставляет эти ссылки в исходный код своего сайта, и шрифты подгружаются по мере необходимости. Такую схему используют Monotype, TypeKit, WebINK, Ascender. В качестве примера можно воспользоваться шрифтом «ПТ Сериф» с сервиса Google (http://www.google.com/webfonts#QuickUsePlace:quickUse/Family:PT+Serif).

По нашим представлениям, первая схема практичнее, поскольку позволяет брать деньги не за декларируемое, а за реальное использование шрифта. Человек, которому нужно оформить личный сайт для общения с друзьями, заплатит за использование шрифта копейки, а крупная компания, сайт которой посещают миллионы пользователей в день, заплатит в сотни раз больше.

В заключение надо сказать, что такой способ распространения шрифтов является не только более справедливым и удобным, но и более безопасным для пользователя с точки зрения потенциального уголовного преследования. В этом случае нет необходимости копить у себя на компьютере сотни шрифтов на всякий случай.

Автор Эмиль ЯКУПОВ, директор компании "ПараТайп"

Опубликовано в номере июль-август 2012