Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Сентябрь 2020
"Постcovidный мир: смешанная реальность"

  • Андрей КУРПАТОВ: «Всегда важно держать фокус решения задачи»
  • Библиотеки и издатели в условиях пандемии: стресс-тест и апгрейд сервисов
  • Национальная книжная платформа: идеи и предложения
  • Антикризисные меры: реализация и эффективность



МультиВход

rukont

 

t8-03-2020

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

forum-obrazovanie-2020

 

YuUKYa20- veb-animatsia-UK -2

 

distant--digital



 

samiy-chitayuschiy-region


 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


«Красная площадь»: с почтением к чтению
24.08.2017 06:35

Главный книжный фестиваль страны, в третий раз состоявшийся у стен Московского Кремля с 3 по 6 июня, стал самым масштабным за всю его историю. В программе было заявлено 539 событий на 12 площадках. Участие в форуме приняли 400 издательств со всей России — от Якутии до Крыма. Фестиваль уже по традиции был приурочен ко дню рождения А.С. Пушкина и Дню русского языка.

kr-ploschad-1

ТРИ ТЫСЯЧИ МИНУТ ЛИТЕРАТУРЫ

Фестиваль торжественно объявили открытым председатель Организационного комитета по поддержке литературы, книгоиздания и чтения в Российской Федерации Сергей НАРЫШКИН и руководитель Роспечати Михаил СЕСЛАВИНСКИЙ. После официального открытия музыкальная программа государственного симфонического оркестра «Новая Россия» под управлением Юрия Башмета сменилась чтением стихотворения Пушкина «Памятник» на башкирском, коми-пермяцком, нанайском и других национальных языках нашей страны. Таким образом была представлена Антология современной поэзии народов России с предисловием Владимира Путина.

Второй год подряд фестиваль посетил Председатель Правительства РФ Дмитрий МЕДВЕДЕВ, который на этот раз встретился с детскими писателями, художниками, издателями и библиотекарями. Премьер-министру рассказали о ряде проектов, призванных популяризировать детское чтение, сделать его ещё более интересным и доступным. Он также поддержал идею организации специальной детской книжной ярмарки, премии для писателей и художников, пишущих для детей до 12 лет.

kr-ploschad-4— Если говорить о перспективах, то я подписал специальную концепцию по развитию детского и юношеского чтения в нашей стране, — сообщил премьер-министр. — Планируется, что данный документ станет основой для разработки соответствующей подпрограммы государственной программы Российской Федерации «Информационное общество (2011–2020 годы)».

Кроме того, Д. Медведев пообещал увеличить финансирование комплектования фондов библиотек детскими книгами.

— Раньше денег было больше, теперь всё сократилось до 50 млн рублей в год. Я действительно считаю, что это небольшая цифра, и мы её можем нарастить хотя бы до того уровня, который был до сих пор, — 300−350 млн рублей. Я такое поручение дам, деньги коллеги найдут.

На четыре дня Красная площадь стала для одних грандиозным литературным салоном, для других — необычным культурным центром, для третьих — театром под открытым небом и концертной площадкой. Переменчивая погода испытывала на прочность и участников фестиваля, и его гостей, но ей так и не удалось испортить праздник книголюбам. Ни одно событие не было отменено, а фестиваль посетили около 200 тыс. чел.

На всех мероприятиях Главной сцены фестиваля был аншлаг. В числе таких событий вечер памяти Евгения Евтушенко, литературный праздник «Путешествие по России», суперфинал всероссийского конкурса юных чтецов «Живая классика», Тотальный диктант под руководством писателя и историка Леонида Юзефовича, объявление лауреатов первого сезона ежегодной премии «Лицей» для молодых прозаиков и поэтов и др.

На площадках «Художественная литература», «Детская и учебная литература», Non-fiction, «Регионы России», «Электронная книга», «Библиотека», «Амфитеатр» с десяти утра и до позднего вечера без остановки проходили дискуссии, мастер-классы, презентации, лекции, концерты, творческие встречи, игры, флешмобы, конкурсы и автограф-сессии.

На площадке «Художественная литература» прошло более 100 встреч с популярными современными отечественными авторами: Евгением Водолазкиным, Татьяной Устиновой, Захаром Прилепиным, Екатериной Вильмонт, Дарьей Донцовой, Эдвардом Радзинским, Иваном Охлобыстиным, Сергеем Лукьяненко, Германом Садулаевым, Денисом Драгунским, Петром Алешковским, Андреем Дементьевым и многими другими.

На площадке Non-fiction состоялось около 70 мероприятий. Вдова первого Президента России Наина Ельцина представила книгу мемуаров «Личная жизнь», здесь же прошла творческая встреча с Сергеем Хрущёвым, на которой он представил новую книгу «Никита Хрущёв. На закате власти».

Одной из самых ярких получилась площадка «Детская и учебная литература», на которой прошло около 130 мероприятий. Свои книги представили поэт, писатель и переводчик Михаил Яснов, поэт Анастасия Орлова, писатель и натуралист Станислав Востоков. Ребятам удалось пообщаться с легендарными художниками Юрием Норштейном и Виктором Чижиковым.

kr-ploschad-3В рамках фестиваля состоялась торжественная церемония награждения лауреатов конкурса АСКИ «Лучшие книги года». Победители были отмечены в 12 основных и четырёх специальных номинациях.

Дебютом фестиваля стала площадка «Музейная линия». Здесь, в частности, Музеи Московского Кремля представили новый выставочный проект «От Лиссабона до Киото: Европа и экзотические миры Востока».

Впервые в рамках фестиваля Российское историческое общество вместе с Российским военно-историческим обществом открыли свой отдельный павильон — «Отечественная история». «Организаторы попытались взглянуть на нашу историю, события 100-летней давности через призму литературы», — представил огромную кропотливую исследовательскую работу музеев, библиотек, государственных архивов и ведущих вузов страны председатель Российского исторического общества С. Нарышкин.

На этой же площадке Министр культуры РФ Владимир МЕДИНСКИЙ рассказал о новом учебнике «Военная история России», редактором которого он выступил.

КУЛЬТУРНАЯ КАРТА: ИТОГИ ВТОРОГО ЭТАПА ПРОЕКТА

Владимир Мединский принял участие и в конференции «Культурная карта России: механизмы развития инфраструктуры чтения в регионах» — самом крупном мероприятии деловой программы фестиваля, организованном РКС и Роспечатью. Глава Минкультуры России поделился с участниками размышлениями по поводу детского чтения.

— Мы, взрослые, в состоянии найти любую книгу, с разумным скепсисом относимся к Интернету, а вот наши дети не читают. Можно с этим смириться, сказав: другой век, цифровые технологии, книга как источник знаний потеряла актуальность и попала в категорию искусства и культуры. Однако медицинские исследования показывают качественное снижение способности к запоминанию текстов у современной молодёжи. Даже студенты лучших вузов тексты объёмом более трёх страниц читают с трудом. И это не психологический фактор, а уже физиологический.

Интернет — это не овладение знаниями, а их быстрое получение. При этом заодно на вас вываливаются терабайты лишней, ненужной информации. Если мы хотим, чтобы наши дети были конкурентоспособными в мире, они должны читать. Чтение — это тяжело. Найти для ребёнка стимул читать трудно. Кроме того, чтение сегодня дорого. Хорошие книги стоят около 1 тыс. рублей. Тот законопроект, который пока отклонила ФАС, не вмешивается в конкуренцию на рынке, а даёт возможность открытия книжных магазинов в государственных учреждениях культуры, где пустуют огромные площади. Считаю, что нам нужно усилить общественное давление, с тем чтобы принять этот закон.

Читать не модно, это «неформат». Сейчас на ночь не читают, а смотрят видеоблоги. И здесь, на мой взгляд, следует оперировать новыми технологиями. Я сам являюсь активным пользователем ряда платных электронных библиотек, и очень удобно, когда цифровой текст сопрягается с аудиоверсией. Там, где неудобно читать, можно книгу послушать. Мы это направление по линии министерства поддерживаем, реализуется программа электронной книговыдачи.

Каждый год на Крымской конференции обсуждается один и тот же вопрос: как спасти библиотеки, не допустить их закрытия в сёлах и малых городах. Давайте посмотрим правде в глаза. Библиотеки не всегда закрывают, иногда они объединяются — юридическое лицо одно, а точек по-прежнему две или три. Но какие бы мы ни предпринимали усилия, для того чтобы сохранить библиотеки, как бесплатные книгохранилища они перспектив не имеют. Библиотека становится востребованной, только когда превращается в полноценный культурно-просветительский центр, где можно встретиться с авторами, послушать лекцию, где есть игровые комнаты для детей, кафе, обучение компьютерной грамотности пожилых, небольшой книжный магазин. Мы разработали и утвердили в Правительстве РФ Модельный стандарт общедоступной библиотеки, где всё это прописано. Постепенно такие модельные библиотеки появляются в стране. Принята дорожная карта перехода к Модельному стандарту, но, к сожалению, Минфин России вписал строчку «в рамках бюджета регионов», и после этого треть регионов отказалась его утверждать.

Можно долго говорить о замечательном фестивале на Красной площади, «Библионочи», региональных фестивалях, которые набирают обороты, популяризируя чтение. Кстати, за последние годы серьёзно подрос конкурс на библиотечные специальности — пять человек на место в подведомственных Минкультуры России вузах. Неравномерно, но растут зарплаты. Но самое главное — понять, что мы обсуждаем не узковедомственную и не узкоотраслевую тему. Если мы не вернём нашим детям любовь и привычку к чтению, то воспитаем неконкурентоспособное поколение, — завершил выступление министр.

kr-ploschad-5

Тему продолжил замглавы Роспечати Владимир ГРИГОРЬЕВ.

— Продвижением книги и чтения нужно заниматься системно, предметно и по-чиновничьи стабильно, не отпуская эту тему ни на секунду. Год назад на встрече с Д.А. Медведевым мы изложили видение проблемы со стороны Роспечати и РКС и постарались выделить те направления, которые можно развивать при поддержке Правительства РФ. Одно из важнейших — поддержка детского и юношеского чтения. Все международные исследования показывают очевидную вещь: до 10–11 лет наши дети эффективно осваивают азы чтения и занимают ведущие в мире места, а в отношении 14–15-летних с 1994 по 2012 г. мы спустились с третьего места до 42-го. Правда, прошлый год показал некоторую положительную динамику: мы поднялись на 26-е место. Тем не менее это не показатель для нашей страны, где литература и чтение всегда находились на уровне национального самосознания.

В течение 2016 г. силами учителей, преподавателей педвузов, психологов, библиотекарей, специалистов Минкультуры и Минобрнауки России была подготовлена Концепция поддержки и продвижения детского и юношеского чтения. 5 июня она вышла в виде утверждённого Правительством РФ документа, который предполагает создание специальной государственной программы.

— Акцент будет сделан на то, чтобы всколыхнуть всю страну. У нас уже есть опыт 2015-го, когда мы проводили Год литературы, и мне представляется, что нам удастся найти нужный формат коммуникации с регионами и обществом, — подчеркнул В. Григорьев.

По словам советника Президента РФ по культуре Владимира ТОЛСТОГО, сегодня есть ощущение позитивного сдвига в отношении роли книги в жизни общества.

Большую роль сыграли Российское литературное собрание в 2013 г., проведение Года литературы, книжного фестиваля на Красной площади. Важным событием книжного 2017-го стало вручение Государственной премии Даниилу Гранину. Эту высшую награду вручают уже 10 лет, и трижды за это время её удостоились писатели: А.И. Солженицын, В.Г. Распутин и сейчас Д.А. Гранин. Всё это даёт определённый импульс в регионы, которые также стали больше внимания обращать на проблемы книги и чтения. Лучшие же региональные практики должны тщательно изучаться и масштабироваться.

kr-ploschad-2В рамках второго этапа реализации проекта «Культурная карта России» по ключевым показателям мониторинга собраны данные от 85 субъектов РФ. Проведено исследование состояния библиотечной, книготорговой инфраструктуры, собрана база данных лучших инициатив по продвижению книги и поддержке чтения и составлен обновлённый рейтинг регионов. Краткие итоги проекта представил Президент РКС Сергей СТЕПАШИН.

— По данным исследования, уровень обеспеченности книжными магазинами населения — один объект на 55 тыс. жителей — один из самых низких в Европе. К сожалению, поддержка книготорговой инфраструктуры не предусмотрена действующим законодательством, но ряд регионов, в частности Мурманск и Красноярский край, ввели такую норму и там магазины развиваются.

Показатель территориальной доступности библиотек в нашей стране — от 2,8 до 0,01 учреждения на 100 км², в среднем по стране — одна библиотека на 100 км². В 2014–2016 гг. читатели лишились шести центральных универсальных и 428 муниципальных библиотек. Наибольшее количество учреждений было закрыто в Московском регионе и Башкортостане. Однако библиотеки открывались в Бурятии, Челябинской области, Липецкой области и Дагестане.

В 2015–2016 гг. библиотеки страны провели около 4 млн мероприятий в поддержку чтения, к которым было привлечено 30 млн чел. В 2015 г. публичные библиотеки впервые получили суммарно 280 млн рублей специально на проведение мероприятий.

С целью реализации показателей Стратегии государственной политики мы ставим перед собой задачу обеспечить рост объёма продаж книг на душу населения с трёх до семи к 2030 г., увеличить число книжных магазинов на 1 млн жителей с 14,5 до 38. Частично это нашло отражение в распоряжении Правительства РФ от 17 апреля 2017 г., где говорится об отнесении магазинов, осуществляющих розничную торговлю книгами, к субъектам социального предпринимательства.

Член Президиума РКС, Генеральный директор «ЭКСМО-АСТ» Олег НОВИКОВ добавил, что на сегодняшний день в состав инфраструктуры чтения входят почти 2,5 тыс. магазинов, киоски печатной продукции, интернет-магазины, непрофильный ритейл — всего 50 тыс. объектов. При этом к книжным магазинам относятся объекты, торгующие книгами на площади не менее 30 м². Лидерами по числу книжных магазинов на душу населения стали Астраханская и Магаданская области, просто потому, что плотность жителей там невысока. При этом даже в столице этот показатель соответствует среднему по России, несмотря на то что в Москве есть замечательные торговые предприятия, библиотеки.

Одним из лидеров по инфраструктуре чтения наряду с Санкт-Петербургом сегодня становится Иркутская область с 51 книжным магазином компании «ПродаЛитъ». Позитивную динамику демонстрирует Воронеж, где компания «Амиталь» открыла 35 книжных магазинов, и по этому показателю она является одним из наиболее крупных региональных книготорговых предприятий.

Кроме того, эксперт отметил, что, несмотря на сокращение сети библиотек, качество их работы растёт. Превращение их в социокультурные центры регионов становится общим трендом.

В завершение О. Новиков подчеркнул, что голос книжного сообщества стали слышать и учитывать. В частности, отнесение книжных магазинов к субъектам социального предпринимательства показало, как власть воспринимает и общественную позицию книжников, поэтому есть все основания для сдержанного оптимизма.

Об опыте РКС по созданию региональных программ чтения рассказала директор Департамента по стратегическим коммуникациям издательской группы «ЭКСМО-АСТ» Марина АБРАМОВА.

— За последние два года мы провели 10 книжных форумов — отраслевых мероприятий, в которых приняли участие 15 тыс. чел., собрали экспертное сообщество. Хорошие результаты показали Ульяновская и Пензенская области, и мы надеемся масштабировать их опыт. В регионах за два года проведено около 250 мероприятий, в том числе 94 в рамках Года литературы, из них 42 экспериментальных. Мы поняли, что есть отдельные интересные кейсы, разработанные либо Минобрнауки, либо Минкультуры России. Но, к сожалению, в регионах отсутствует межведомственное взаимодействие, нет комплексного решения по развитию инфраструктуры чтения. В 2017 г. под руководством С.В. Степашина создан Комитет по региональному развитию, работа которого позволяет системно подходить к разработке региональных программ.

ЧТО ЧИТАЮТ «НЕЧИТАЮЩИЕ» ДЕТИ?

О детском чтении на Красной площади говорили много: пожалуй, эта тема стала одной из центральных на фестивале. 5 июня организаторы и эксперты конкурса «Книгуру» организовали специальную дискуссию.

kr-ploschad-6— Взрослые думают, что дети не читают, но на самом деле это означает, что дети читают не то, что родители и учителя пытаются им навязать, а что-то другое, — открыла обсуждение литературный критик, старший научный сотрудник РКП Мария ПОРЯДИНА.

Как отметил писатель Шамиль ИДИАТУЛЛИН, книга стала всеобщим достоянием не очень давно, в XX в. Примерно в то же время у нашей страны возникла репутация самой читающей. Сейчас мир изменился, стало понятно, что сенсорное голодание, которое заставляет человека искать что-то для развития мозга, обучения, развлечения, можно утолить разными способами, большинство из которых гораздо легче и доступнее книги. Соответственно сразу резко сократилась армия читателей. Сегодня менее одной книги в год читают 60–70% россиян.

— В советское время тиражи достигали сотен тысяч экз., а сейчас средний тираж — 2 тыс. экз., и он может расходиться годами, несмотря на то что в стране 150 млн жителей и существует русскоязычная диаспора в других странах. Рынок сегодня характеризуется тем, что некогда глубокое книжное озеро превратилось в мелкую лужу и здесь каждый может найти то, что нужно лично ему. Задача экспертов, тех, кто хочет, чтобы люди читали, — подтолкнуть людей к нужному контенту.

В возрасте пяти — семи лет ребёнок читает то, что ему интересно. К 12 годам дети обычно о книгах забывают и происходит это по ряду причин: потому что не читают родители, друзья, начинается пубертантный период и ребёнок перестаёт верить всем, включая родителей, одноклассников и учителей. И тут или книга может сыграть роль представителя отряда тех, кому нельзя верить, или окажется так, что книге верить можно и она подскажет, как поступить в сложной ситуации.

Что сегодня читают люди? То, что продаётся. Что продаётся? То, что издают. В лучшем случае это франшиза, очередной «Гарри Поттер», выход которого поддерживается мощной рекламной кампанией. В худшем — переводная фэнтези про сыновей Зевса, представляющая собой бульварный пересказ древнегреческих мифов. Третий вариант — переиздание советской книги 1960–1970-х гг. Родители, которые в своё время прониклись этими рассказами и повестями, покупают их своим детям. Но ребёнок их не понимает и не принимает. Наконец, литература, которая появляется благодаря деятельности зарубежных институтов по продвижению языков своих стран. В Голландии или в Германии выходит книга, и российский издатель получает предложение, от которого невозможно отказаться: зарубежные партнёры оплачивают перевод, авторские права, подготовку оригинал-макета и, возможно, даже дистрибуцию. Скорее всего, книга продастся, а если даже и нет, то издатель ничего не теряет. Что на этом фоне делать отечественным детским писателям? Получается, что они работают вопреки конъюнктуре рынка.

Но не всё так печально. Семь лет назад стартовал «Книгуру» — конкурс на лучшее прозаическое произведение для детей и подростков. Номинироваться может любой русскоязычный автор. Книги на конкурс поступают в электронном виде. Сначала их читают эксперты: писатели, журналисты, библиотекари, книговеды, но в составе жюри нет ни издателей, ни книготорговцев. Главный же выбор — за подростками. В жюри может войти любой, кому уже исполнилось 11 лет, но нет ещё 17.

Тексты, прочитанные взрослыми экспертами, выкладываются в общий доступ на сайте проекта. Короткий список включает, как правило, 13–15 рукописей, и к нему уже присматриваются издатели. Выиграют всё равно только трое, но из 15 чел. 10 находят своих издателей, среди которых уже есть «Самокат», «КомпасГид», «ДетГиз», «Азбука» и др.

Попытку оценить конкурсные тенденции предприняла прозаик, журналист, литературовед, школьный учитель Ирина ЛУКЬЯНОВА.

— Рукописи, которые поступают на конкурс, пишутся с самыми разными намерениями. Тут и добрые сказки, которые рассказывают мамы детям на ночь, и воспоминания немолодых людей о том, как хорошо было в их детстве, и далеко не всегда это представляет внесемейный интерес. Очень много фантастических произведений, в основном это упражнения на тему эльфов и гномов, но встречаются и инопланетяне. В прошлом году наблюдался наплыв вариаций на тему древнерусского или древнеславянского мира, историй из жизни языческих богов. «Ванилькам», т.е. девичьим повестям про всё розовое и сладкое, противостоят книжки для настоящих мальчишек, где герои ведут борьбу против всех.

В финал также попадают очень разные тексты. Традиционно в него включаются одна-две школьные повести, есть что-то фантастическое, в последнее время о смешении виртуальной и традиционной реальностей, встречается и познавательная литература. Например, в прошлом сезоне моим фаворитом стала книга Марии Пономаренко «Тайны глобуса Блау», которую сейчас выпустило издательство «Белая ворона». Довольно много книг о зверях, и дети их очень любят.

Среди детей-экспертов есть перекос в сторону младших читателей, и их выбор довольно специфичен. Поэтому мы заинтересованы в том, чтобы старшеклассники тоже регистрировались и читали.

Предсказать, что попадёт в шорт-лист, невозможно, и те, кто пытается следовать трендам, нередко проигрывают. То есть если вы напишете школьную повесть, совершенно не обязательно, что она понравится читателям. Как отметила М. Порядина, в четвёртом сезоне в финал вышла повесть Эдуарда Веркина «Облачный полк».

— Это книга про войну, вещь очень тяжёлая. Выдвинув её в длинный список, мы опасались, что дети её не осилят. Но оказалось, что книга стала лидером и во взрослом голосовании, и в детском. Сегодня Э. Веркина издаёт «ЭКСМО».

ОБЗОРЫ, РЕЦЕНЗИИ, ВИДЕОБЛОГИ: КАК ВЫБРАТЬ СВОЮ КНИГУ?

kr-ploschad-7Книги для взрослых также были в центре внимания участников деловой программы фестиваля. От обсуждения целей и результатов проекта «Хочу книгу в подарок» эксперты перешли к разговору о качестве книжных рекомендаций.

— Проект «Хочу книгу в подарок» мы запустили с Библиотекой «Дом А.Ф. Лосева», с тем чтобы привлечь внимание читателей к издательству и библиотеке, — пояснил Владимир ЧЕРНЕЦ, директор по проектам издательства «АСТ». — Часто нам приходится сталкиваться с просьбой подарить книгу: просто для себя, для обучения, участия в конкурсах. Мы готовы, но только просим объяснить, зачем читателю нужна эта книга. Многие вещи из издательского портфеля уже на слуху, на них получены отзывы критиков, блогеров, и о них можно составить представление. Нас интересовали жизненные ситуации, в которых та или иная книга могла бы помочь, и пытались собрать соответствующие истории. Могу сразу сказать, что из этого не вышло практически ничего. Качественных обоснований было мало. Победитель, конечно, был определён — это девушка, которая описала своё предвкушение от книги «В Питере жить».

— Первое и главное, что нужно понять про книгу, — это то, что она на вопросы не отвечает, она их ставит, — считает литературный критик на проекте «Лента.ру» Наталья КОЧЕТКОВА. — В лучшем случае — помогает правильно сформулировать. Если мы говорим не о практических руководствах, а о художественной литературе, то она не ответит на вопрос, пойти ли вам в институт, выйти ли замуж, родить ли ребёнка… Книга скорее сфокусирует внимание читателя в каком-либо направлении. Художественное произведение — это взгляд на мир одного человека. Подходит ли читателю точка зрения автора, судить ему самому. И я не рекомендовала бы читателю перекладывать ответственность за собственную жизнь на автора.

Альтернативного мнения придерживается директор библиотеки «Дом А.Ф. Лосева» Валентина ИЛЬИНА.

— Мне припоминается случай, который произошёл много лет назад. Ко мне обратились молодые люди, рассказавшие о том, что их друг попал в сложную жизненную ситуацию, связанную с несчастной любовью, и попросившие посоветовать книгу, которая поможет. Я вспомнила про «Двух капитанов» В. Каверина. В итоге книга помогла, а потом случилось так, что я попала на дачу к писателю и рассказала ему эту историю. В ответ Вениамин Александрович показал ящики, заполненные письмами похожего содержания.

— Есть даже такая профессия — библиотерапевт, конечно, пока не у нас, а на Западе. Выпущена книга «Библиотерапия», в каждой главе которой даётся список книг, помогающих в той или иной ситуации, — добавила литературный критик Наталья ЛОМЫКИНА. — Однако, возвращаясь к проекту «Хочу книгу в подарок», полагаю, что его аудитория нуждается прежде всего в рекомендациях. Очень сложно рассказать, почему тебе нужна книга, если ты её не читал.

У литературного критика нет задачи книгу продать, в отличие от маркетинговой службы издательства, которая тоже коммуницирует с читателями. Его задача — так рассказать о книге, чтобы читатель сам принял решение, нужна она ему или нет. Но если критика — это обоснованное экспертное мнение, в котором прослеживается контекст, и сами рецензии могут рассматриваться в качестве литературных произведений, то в случае книгоблогерства об уровне экспертности говорить не приходится.

По словам книжного блогера Михаила ХОЛЕЦКОГО, сегодня в буктьюберстве, как отечественном, так и зарубежном, самый популярный формат — это книжные покупки. То есть человек приходит в магазин, набирает 5, 10, 15 книг, приносит их домой, включает камеру, называет автора, показывает обложку и… всё! Самое главное, что аудитории это нравится! Попытки рассказать отдельным видеороликом о каком-то серьёзном труде не собирают большой аудитории, максимум в этом случае — 1 тыс. просмотров.

— Наша задача — дать читателю понимание того, что представляет собой книга, отметил книжный обозреватель Михаил ВИЗЕЛЬ. — Но поскольку места на книжные обзоры в СМИ, будь то печатное издание или интернет-страница, выделяется мало, приходится прибегать к так называемым суггестивным способам, когда форма выражения говорит о книге больше, чем её содержание. То есть какую-нибудь причудливую книжку приходится описывать вычурными метафорами, а произведение в духе сурового реализма — рублеными фразами.

Наверное, за буктьюберами будущее. Но я всегда помню о том, что печатный, письменный текст — это самое древнее медиа. Кинематограф существует 100 лет, YouTube — 10 лет, а литература — 4 тыс. лет. Это такой локомотив, который уже набрал ход, и остановить его невозможно.

Тем не менее текстовый формат книжных рецензий сокращается. Об этом напомнила литературный критик Кларисса ПУЛЬСОН.

— Мы начинали с того, что писали рецензии на разворот, с подробным разбором. Затем нас стали ограничивать: не более 1 тыс. знаков. Сейчас максимум 600–700 знаков, примерно 12 строчек. И это не должно быть аннотацией.

Всё, о чём говорили эксперты, относится к беллетристике. А каким образом привлечь внимание к научной книге и non-fiction?

По наблюдениям В. Ильиной, посетители библиотеки оценивают, какие книги активно брали предыдущие читатели, и это считается одной из лучших рекомендаций. Кроме того, на сайте библиотеки есть список из 10 лучших книг месяца. Это то, что библиотека получила за последний месяц, а рейтинг составляют сами читатели и таким образом рекомендуют друг другу новые книги. Одна из эффективных форм — собранные на одной полке лауреаты различных премий.

— Если на книгу отводится 10 строчек, то нужно говорить о том, насколько она научна, кто автор, и обозначить тему его исследования, — считает Н. Ломыкина. — Это будет сделано несколько иначе, чем в аннотации, но для специальной аудитории послужит определённым ориентиром.

— Как разнообразна художественная литература, так по-разному пишутся и научно-популярные книги, — добавила Н. Кочеткова. — Чисто научные произведения мы не оцениваем. Я могу написать рецензию на издание по филологии, но на этом мои компетенции исчерпываются. Мы можем говорить только о том, что рассчитано на широкого читателя. Поэтому мы указываем, в какую традицию книга встраивается, как автор рассуждает на ту или иную тему. Между прочим, способов изложения даже в non-fiction может быть множество, например научный детектив. Так, в книге Михаила Никитина «Происхождение Вселенной» композиция такова: автор собирает научные улики, чтобы в самом конце пофантазировать, что будет, когда Солнце погаснет.

По словам М. Холецкого, для книжного видеоблога важны заставка и название. Что касается non-fiction, то блогер старается вынести в название наиболее полезную составляющую. Когда у издательства «Манн, Иванов и Фербер» вышла книга «Вечно уставший», он назвал ролик «Как перестать уставать».

Будет ли успешной мультиканальная стратегия, когда информацию о книге читатель получает и в YouTube, и в СМИ общего плана, и из «толстых» журналов? В завершение дискуссии мнения экспертов разошлись.

Михаил Визель:

— Полагаю, что в нашей отрасли, так же как и в кинематографе, самый главный инструмент — сарафанное радио. Как оно запускается — другой вопрос, существуют разные точки входа. По сути, мы бросаем камешки в воду и смотрим, как расходятся круги.

Михаил Холецкий:

— Получая огромный массив информации ежедневно, человек просто физически не может запомнить всё. И если в этих условиях издателю удаётся по нескольким каналам рассказать о книге, то её шансы быть прочитанной существенно выше.

 


Книжный фестиваль «Красная площадь» завершило грандиозное выступление «Геликон-оперы». В концерте «Пушкин-гала» прозвучала музыка М.И. Глинки, Н.А. Римского-Корсакова, С.В. Рахманинова, М.П. Мусоргского, П.И. Чайковского.

Четыре дня и три тысячи минут литературы пролетели, как один миг. В соцсетях с успехом прошёл конкурс #пишиписателя, на который поступило около 80 работ. Тысячи фотографий разлетелись по социальным сетям с хэштегом #redfest. У стен Кремля было продано почти 350 тыс. экземпляров книг.

Фестиваль «Красная площадь» стал книжной традицией страны. Ровно через год праздник в самом сердце столицы состоится вновь.

Редакция благодарит пресс-службу фестиваля за предоставленные материалы.

Опубликовано в номере июль-август 2017

 



telegram-1-1
 
Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 

  aski 30 


 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-kult

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.