XXX ММКВЯ, юбилейная, – это знаковое событие для профессионального сообщества и настоящий праздник для всех российских книголюбов. В последних номерах «УК» (июнь, июль–август) мы публиковали цикл статей о её истории, и выяснилось, что юбилей тройной. На самом деле книжной ярмарке уже 40 лет, а первая выставка книг в Москве состоялась ровно 50 лет назад.

Безусловно, за эти годы происходило множество событий: ярмарка меняла свой формат, её неоднократно отменяли, качественно изменялись состав участников, миссия, цели и задачи. Но несмотря ни на что, это всегда был главный книжный праздник страны. Таким он и остался.

О настоящем и будущем ММКВЯ, планах и перспективах развития мы беседуем с руководителем ОАО «Генеральная дирекция международных книжных выставок и ярмарок» Сергеем КАЙКИНЫМ.

— Сергей, позвольте начать наше интервью с поздравлений, но если для читателей это праздник, то для Вас и Вашей команды — неделя форс-мажора. Расскажите, чем удивит и порадует гостей и участников нынешняя ММКВЯ. Каковы основные отличия по сравнению с прошлыми годами? Какие юбилейные мероприятия запланированы?

— Серьёзных нововведений мы не планировали осознанно. Наша главная задача — провести юбилейную выставку так, чтобы не было никаких сбоев. Предыдущие два года мы вносили немало изменений в пространство, регистрацию, добавляли электронные сервисы и расширяли деловые площадки. Хочется надеяться, что в этом году всё пройдёт без очередей, без проблем по застройке, регистрации, заезду, аккредитации и т.д. и для всех участников это тоже будет настоящий праздник.

Конечно, в нынешнем году мы планируем несколько особенных экспозиций, посвящённых нашему юбилею и 100-летию Российской книжной палаты. Совместно с РКП и РГБ организуем выставку знаковых книг, изданных за прошедший век. Параллельно с ММКВЯ в зале С пройдёт форум «ПолиграфЭкспо», где будет представлена периодическая печать за последние 100 лет. Интересной и насыщенной ожидается программа на профессиональных площадках и на Главной сцене, в том числе Фестиваль национальных литератур народов России. Собственно, они и станут Почётным гостем ММКВЯ нынешнего года.

Напомню, что саму идею фестиваля инициировало Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, а её непосредственным исполнителем стало Объединённое гуманитарное издательство. Активное участие в формировании программы приняли диаспоры, проживающие в Москве. Создание антологии национальных литератур народов России реализуется уже несколько лет. В этом году появилась антология прозы, в скором времени будет представлен сборник поэзии, сигнальные экземпляры которого презентуем на ММКВЯ. Должен сказать, что этот проект действительно уникальный: в него вовлечены все регионы России, а под каждый язык даже разработан специальный стиль и орнамент.

К сожалению, на выставку не смогут приехать все авторы антологии, их более 200 человек, но мы ждём всех. Будут выступления, танцы, чтение прозы и стихов на национальных языках с переводом на русский. Уверен, это будет яркое, красивое и запоминающееся действие.

— Поделитесь предварительной статистикой: количество участников, занимаемая площадь, ожидаемое число посетителей. Какова стоимость входных билетов?

— Как и в прошлом году, мы занимаем залы А и С, но застройка будет плотнее, хотя мы и оставляем Главную аллею, на которой разместим элементы навигации, чтобы было удобно ориентироваться. На тач-панелях будет возможность посмотреть и пространство выставки, и программу проводимых мероприятий. Мы оставляем зонирование пространства, при котором издательства одной тематики располагаются рядом. Думаю, что это удобно и для участников, которые понимают, где они находятся, и для посетителей, которые приходят за конкретным ассортиментом.

Что касается иностранных гостей, в прошлом году присутствовало около 35 стран-участниц, в этом ожидаем около 40. Российских участников будет больше, чем в прошлом году, но тенденция такова, что они в среднем берут чуть меньшую площадь.

Мы сохранили цену входного билета на уровне прошлого года, но, к сожалению, пока не можем позволить себе сделать вход полностью бесплатным, хотя будем над этим работать.

Цена входного билета — 150 рублей, льготные (для пенсионеров, студентов и т.д.) стоят 100 рублей. Если покупать через сайт, то цена составит 130 рублей, а дети и школьники проходят бесплатно.

— Давайте поговорим о российских участниках. В прошлом году большинство региональных, вузовских, да и просто небольших столичных издателей с сожалением говорили о неэффективности участия в ММКВЯ. Высокая стоимость арендной площади, накладные расходы, отказ дирекции от объединённых региональных стендов существенным образом осложнили участие коллег в знаковом книжном мероприятии. Многие сократили присутствие до уровня посещения и экспертного участия в деловой программе. Согласитесь, это серьёзная проблема, требующая оперативного решения. Был ли найден баланс в этом году? Какие выходы из сложившейся ситуации предложила дирекция?

— Для регионов мы предложили специальные условия, в принципе они были и в прошлом году. Понятно, что не все смогут принять участие, но и для нас это тоже вызов. С АСКИ мы плотно работаем, попробуем совместно с Роспечатью придумать формат объединённого стенда для региональных издателей. Но скажу честно: достаточно проблематично выделить полностью бесплатное пространство. Коллегам из регионов мы предложили стенды более простого формата по цене ниже себестоимости, и эти затраты будем покрывать за счёт партнёрских проектов.

Должен сказать, что, когда в 2015 г. пришла новая команда, партнёров найти было невозможно, да и предложить им было нечего. В 2016-м стало чуть проще; мы стали понимать, что можем предложить и в чём наш потенциал. В этом году мы сотрудничаем с коллегами по разным площадкам, что-то делаем по бартеру. Сильных инвесторов пока нет, но по крайней мере с нами уже заинтересованно общаются. Проектируя эту выставку, формулируя предложения для партнёров, информационный обмен, мы в большой степени работаем не на этот год, а на следующий. Есть компании, заинтересованные в участии в разных форматах. В текущем году кто-то поздно отреагировал, другие оценивают динамику выставки, мероприятия, число посетителей. Они видят, что мы растём с точки зрения качества площадки. Надеюсь, что через два-три года и у нас появятся серьёзные инвесторы даже без привлечения административного ресурса. Более того, для каждого из них мы готовы продумывать специальную программу интеграции.

Например, у нас есть площадка «Литературная кухня», и партнёр ставит реально работающую кухню: мебель, оборудование, посуду. Есть партнёр по мебели: на каждой площадке будут стоять удобные кресла и диваны. Будет партнёр по бизнес-клубу: зонирование пространства, деловая мебель и т.п. Надеемся, что в будущем найдём партнёра по организации активностей в детском пространстве, одном из основных разделов выставки. Кстати, у нас таких разделов два: детство и non-fiction. Причём детский раздел наиболее яркий: там своя сцена, пространство для мастер-классов. Думаю, что создадим ещё и пространство игровой активности.

— А как выстраиваются взаимоотношения с профильными министерствами: культуры, образования и науки, коммуникаций и связи?

— Межведомственное взаимодействие всегда организовать непросто, потому что каждое ведомство решает свои задачи и часто они не пересекаются. Что касается книги и образования, то в этом году у нас получилось взаимодействие скорее не с Минобрнауки России, а с Департаментом образования Правительства Москвы: одновременно с ММКВЯ в зале В пройдёт Московский образовательный форум. Мы уже обсуждали с его организаторами, как разделить ключевые мероприятия по датам и залам, чтобы не пересекаться, а дополнить друг друга. Думаю, это будет полезно участникам и ММКВЯ, и образовательного форума. Договорились о бесплатном проходе участников форумов. Такое мероприятие проходит параллельно с выставкой впервые, и надеемся, что это будет на постоянной основе.

— Существенной проблемой ММКВЯ многие годы являлось совмещение мероприятий для B2B- и B2C-сегментов. Размытость деловой и событийной площадок вносила серьёзный дисбаланс в профессиональную программу. Всегда считалось, что ММКВЯ — это деловое мероприятие, закрытое в первые дни для посещения читателей и позволяющее спокойно провести деловые встречи и переговоры, профессиональные мероприятия. Но последние годы работать было невозможно из-за музыки и громких презентаций. Если обращаться к зарубежному опыту, то первые дни и Франкфурта, и Лондона, и Пекина — это работа, а суббота и воскресенье — большой книжный праздник. Что-то будет обновлено в этом направлении?

— Пока баланс такой: все профессиональные проекты выведены в конференц-залы, не выстроенные в пространстве выставки, а закрытые, где спокойно и комфортно можно поработать. Более того: в первый, второй и первую половину третьего дня выставки мы стараемся не планировать развлекательные мероприятия на центральных площадках. Исключения сделаны для открытия детского дня на сцене, которая достаточно отдалена от конференц-залов. На Главную сцену развлекательные мероприятия мы стараемся ставить на вечернее время первых дней, когда почти все профессиональные события завершены, а посетители ещё есть. Тот же Фестиваль национальных литератур пройдёт именно в таком формате. Тем не менее основная часть B2C-мероприятий начнётся со второй половины пятницы.

— Расскажите подробнее о деловой программе. Что в планах? На какие мероприятия Вы считаете целесообразным обратить внимание?

— Прежде всего это конференция «Книжный рынок России», которая в этом году пройдёт в первый день. Эксперты подведут итоги прошедшего года, обсудят планы и перспективы на предстоящий период. Состоятся интересные мероприятия, посвящённые вопросам авторского права. Второй раз мы проводим «Рынок прав для театра и кино» — серию презентаций издательских проектов для адаптации их под театральную постановку или экранизацию.

Что касается мероприятий для посетителей, то это, конечно, проекты Почётного гостя — Фестиваля национальных литератур народов России. Такого яркого события, думаю, не будет уже никогда. Кроме того, к нам приедут группа «Браво», Леонид Агутин, презентации книг будут сопровождаться их выступлениями. Ждём много известных авторов и просто интересных людей, которых не везде увидишь.

— В 2015 г. Ваша команда взялась за проект ММКВЯ практически в критической ситуации. Было немало претензий и нареканий, ставилось много задач и было немало амбициозных планов. Что на тот момент являлось самым сложным? ММКВЯ удалось сделать рентабельным проектом?

— Самым сложным было сформировать команду, способную решать серьёзные задачи в сжатое время и с ограниченными ресурсами. Сегодня такая команда существует, и я ей доволен, хотя понятно, что ещё есть чему учиться и к чему стремиться. Вторая по сложности задача была такова — буквально с первого раза показать сообществу, что выставка меняется. Здесь, наверное, не мне судить, насколько это удаётся. В любом случае мы будем двигаться вперёд, что-то менять и предлагать. Должен сказать, что в этом году нам было проще работать с участниками. Появились те, кто не участвовал никогда или участвовал давно. Да, они выбирают стенды поменьше, но для нас это тоже показатель, что издательства возвращаются. Но на достигнутом мы не остановимся, понимая, что работы ещё много.

Что касается выхода на рентабельность, то, к сожалению, пока всё непросто. Конечно, мы закрываем выставку не в минус, иначе не на что было бы жить. Но до целевых показателей, которые я ставил изначально, нам ещё далеко.

— Как выстраиваются отношения с Роспечатью и профильными ассоциациями? Удаётся ли получать бюджетное финансирование на проведение ярмарки?

— Грантов непосредственно на выставку нет, но целевое финансирование выделяется на конкретные мероприятия: «Книга года», «Искусство книги» и т.п., которые мы можем выиграть, но даже если в аукционах побеждает кто-то другой, то всё равно должен проводить мероприятия на площадке ММКВЯ. Кстати, приятно отметить: «Искусство книги» в этом году проводим мы.

Трудно переоценить роль Роспечати: благодаря взаимодействию агентства, Правительства Москвы и ВДНХ мы вот уже третий год удерживаем цены на участие в выставке практически на одном и том же уровне.

С РКС у нас традиционно хорошие отношения, мы вместе продумываем программу, да и помимо ММКВЯ у нас немало совместных проектов. Что касается АСКИ и АСКР, то мы маленькими шагами движемся навстречу друг другу. С одной стороны, мы не можем всё давать бесплатно, с другой — понимаем, что в провинции не всё так хорошо, и пытаемся сделать всё от нас зависящее, чтобы снизить стоимость участия для регионов. В будущем планируем разработать логистику: привозить, хранить книги. Ищем партнёров в гостиничном бизнесе, чтобы проживание было дешевле. Но, разумеется, с каждой ассоциацией есть над чем работать.

— Если вернуться на три года назад, Вы бы согласились возглавить дирекцию?

— Думаю, да, согласился бы. Хотя, честно говоря, когда принимал решение о том, чтобы возглавить дирекцию книжных ярмарок, не понимал всей глубины проблем. Конечно, я следил за выставкой, в открытых источниках смотрел отчётность, всё вроде было не запредельно плохо. Но когда вошёл и понял, куда попал, стало немного грустно. Но проблемы проблемами, а для меня это серьёзный профессиональный вызов, и это интересно.

— Какие проекты реализуете в «свободное от ММКВЯ» время?

— Значительная часть времени всё равно уходит на ярмарку. Выставка закончится, и 11 сентября начнётся подготовка к ММКВЯ-2018. Ведь бюджеты участников, особенно иностранных коллег, верстаются до конца года. И если не заявиться в календаре зарубежных выставок, не поработать во Франкфурте или Белграде, то потом будет сложно привлечь зарубежных гостей. У них гораздо более жёсткое планирование финансов, никто к нам не приедет, если их приглашать за месяц. Работа продолжается круглый год и с ВДНХ на предмет площадей, цен, условий. Планировка согласовывается с МЧС, и мы не можем себе позволить сделать что-то принципиально другое; существуют определённые требования.

Однако помимо ММКВЯ мы участвуем в конкурсах, которые инициирует Федеральное агентство и организуем стенды России на зарубежных выставках. В частности, в этом году впервые съездили в Калькутту. Традиционно принимаем участие в Иранской выставке. В первый раз в этом году были в Варшаве и Риге.

Новый проект — Art History Book Fair (Выставка исторической и арт-литературы в Санкт-Петербурге). Это декабрь, «Ленфильм», уникальная специализированная выставка в России. Также в этом году мы впервые провели книжный маркет UT LIBER, нацеленный на представителей малого и среднего издательского бизнеса.

В марте этого года впервые сделали региональный проект — совместно с международным образовательным форумом провели выставку в Казани. Книжные салоны также прошли в Мурманске и Нижнем Новгороде. Поскольку книга снова в моде, организация литературных фестивалей крайне актуальная задача. К тому же региональные представители выражают желание, чтобы мы интегрировались в их проекты культуры и образования. Мы с большим энтузиазмом поддерживаем эти идеи, содействуем их продвижению, а также выдвигаем свои предложения и инициируем собственные проекты.

Могу сказать, что планов у нас очень много. График мероприятий расписан на два года вперед.

— Благодарю за беседу и удачной ММКВЯ!

Беседовала Елена Бейлина

Опубликовано в номере сентябрь 2017