Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Декабрь 2019
"В поисках новых форматов коммуникации с читателем"

  • Ольга ЯРИЛОВА: «Мы открыты для контактов на благо общего дела»
  • Инициативы открытого доступа
  • ЭБС: десять лет с правом на подписку
  • Краудфандинг: возможности для авторов и издателей



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

 NF-21 web 200x100




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Рунет: интенсификация развития
08.10.2019 10:23

В 2019 г. отечественный сегмент Интернета отмечает четвертьвековой юбилей. 17–21 апреля в Подмосковье в 23-й раз прошёл Российский интернет-форум (РИФ+КИБ) — самое масштабное весеннее событие Рунета. В рамках открытия форума и аналитической панели «Рунет сегодня» эксперты обсудили главные цифры и тренды развития отрасли, которая уже несколько лет пронизывает все сферы жизнедеятельности и влияет практически на каждого человека. Разговор продолжился на секции «Социальные медиа».

runet-intensifikatsiya

РУНЕТ И ГОСУДАРСТВО

Открывая форум, руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаил СЕСЛАВИНСКИЙ отметил, что отличительной чертой российского Интернета является позитивная динамика. Рунет за последние годы повзрослел и набрал скорость развития настолько, что замедление темпов стало являться чем-то немыслимым. Особенно ярко, согласно мнению главы Роспечати, динамика выражается в росте рекламных доходов. В соответствии со статистическими данными, прирост рекламных доходов Рунета в 2018 г. составил 22%.

— 25 лет — такая история, когда у явления есть свои «аксакалы» и «динозавры». Я отношусь к их числу, потому что в середине 1990-х начинал работать в Государственной Думе в комиссии по развитию Интернета. Считаю, что юбилей и вообще историю развития Рунета нужно зафиксировать — создать виртуальный музей. Должен быть сайт, где вся четвертьвековая история российского сегмента Сети будет достаточно подробно рассказана, — предложил М. Сеславинский.

Директор Института развития Интернета (ИРИ) Сергей ПЕТРОВ подчеркнул, что актуальной сегодня является тема процесса цифровизации управления. Именно поэтому отрасль и государство создают проекты, которые ежедневно помогают воплощать в жизнь соответствующие решения. За последние годы были созданы Совет по цифровой экономике при Правительстве РФ и проект «Цифровой регион», объединяющий 140 кейсов и 300 пользователей, активно занимающихся вопросами цифровизации уровня жизни человека.

В числе наиболее острых — тема оборота персональных данных. ИРИ в скором времени постарается предложить решения о том, как достичь баланса между нормативным регулированием и этическим, предпринимаются попытки выработать образовательные стандарты цифровой грамотности в России.

ЭКОНОМИКА СЕТИ

Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) в рамках пленарной сессии презентовала данные исследования «Экономика Рунета 2018–2019».

Напомним, РАЭК разработала собственный подход к описанию и измерению экосистемы цифровой экономики России. Он базируется на семи хабах («Государство и общество», «Маркетинг и реклама», «Финансы и торговля», «Инфраструктура и связь», «Медиа и развлечения», «Кибербезопасность», «Образование и кадры»), 10 срезах (аналитика и данные, бизнес-модели, разработка, дизайн, интерфейсы, юзабилити; Интернет вещей, Mobile, гаджеты и «железо», искусственный интеллект и Big Data, регулирование, платформы, стартапы и инвестиции) и трёх уровнях (начальный, средний и гуру). Основные выводы по итогам исследования представил директор РАЭК Сергей ПЛУГОТАРЕНКО.

По данным, приведённым экспертом, вклад Рунета в экономику Россию в 2018 г. составил 3,9 трлн рублей — это на 11% больше, чем в 2017-м. Цифры по хабам также впечатляют: маркетинг и реклама — 262,9 млрд рублей, инфраструктура — 106,2 млрд, электронная коммерция — 1953,4 млрд, медиа и развлечения — 75 млрд, а непосредственный вклад мобильной экономики составляет 1,6 трлн рублей.

ХАБ 1. ГОСУДАРСТВО И ОБЩЕСТВО

В 2018 г. Россия поднялась на 32-е место в рейтинге стран с наилучшим уровнем развития электронного правительства (участвуют 193 государства). Москва заняла по этому показателю первое место среди 40 городов: в столице имеются 55 индикаторов развитости электронного правительства из 60.

Основными направлениями правового регулирования Рунета в 2018 г. стали антипиратские инициативы, социальные сети и контент, сфера оборота данных и новые требования к операторам связи (рис. 1).

runet-intensifikatsiya-1

Аудитория Рунета на сегодняшний день составляет 92,8 млн человек, или 76% населения страны. Это на 3% больше, чем в 2017 г. В позапрошлом году аудитория мобильного Интернета в России впервые обогнала аудиторию на стационарных компьютерах, в 2018-м этот тренд сохранился.

ХАБ 2. МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА

Объём сегмента вырос в 2018 г. на 17,3% относительно 2017-го, при этом Интернет впервые обогнал телевидение по рекламным доходам: соотношение секторов — 203 млрд рублей к 187 млрд.

Эксперт отметил, что видеореклама остаётся самым быстрорастущим сегментом, границы между разными каналами постепенно размываются, а связи между форматами рекламы растут. Наблюдается тренд на движение в сторону персонализации рекламных сообщений за счёт аналитики больших данных.

Самым крупным сегментом хаба оказалась контекстная реклама (165, 4 млрд рублей, +18% к уровню 2017 г.). На втором месте контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях (30,5 млрд), и здесь наибольший рост: 26% к 2017-му). Не отстаёт от них по абсолютному показателю рынок веб- и мобильной разработки (30,3 млрд рублей), но здесь темпы роста ниже: 7,8%.

Как отметил С. Плуготаренко, рекламный рынок становится всё более технологичным: Big Data, искусственный интеллект, технологии programmatic. В частности, объём рынка пользовательских больших данных в Рунете составляет 3 млрд рублей. Однако его рост тормозит правовой барьер. В случае благоприятного регулирования рынок может увеличиваться на 70–100% ежегодно, в том числе за счёт сокращения серой зоны.

Социальные сети продолжают оставаться одним из самых популярных ресурсов, несмотря на скандалы с утечками данных пользователей. Реклама в соцсетях в 2018 г. лидировала по времени нахождения в зоне видимости и по доле показов, но пока уступала другим традиционным площадкам по охвату аудитории (рис. 2).

runet-intensifikatsiya-2

ХАБ 3. ФИНАНСЫ И ТОРГОВЛЯ

Объём сегмента электронной коммерции вырос относительно 2017 г. на 13,2%. Главные тренды — рост числа покупок с мобильных устройств (в год на 79%), повышение объёма мобильных платежей и их среднего размера. Продолжает увеличиваться количество категорий товаров, которые можно приобрести через Интернет.

Сегмент электронных платёжных услуг продемонстрировал самый быстрый рост относительно 2017 г. (рис. 3).

runet-intensifikatsiya-3

По данным исследования, объём трансакций на платформах совместного потребления в 2018 г. составил 511 млрд рублей. Сегмент по сравнению с 2017-м вырос на 30%. Основной вклад в его развитие вносят С2С-трансакции (72%), а также услуги фрилансеров (18%).

Рынок социальной коммерции (соцсети, сервисы объявлений, сайты sharing economy, мессенджеры и т.п.) в России оценивается в 591 млрд рублей. В 2018 г. было совершено 394 млн сделок (рис. 4).

runet-intensifikatsiya-4

ХАБ 4. ИНФРАСТРУКТУРА И СВЯЗЬ

Объём хаба по сравнению с 2017 г. увеличился на 17,3%. Главными драйверами стали рост спроса на облачные услуги и отечественные дата-центры как следствие исполнения требования о локализации персональных данных российских пользователей, активный выход на облачный рынок телеком-операторов и значительный рост влияния мобильных технологий на эффективность компаний и секторов, напрямую не связанных с мобильной экономикой. Закономерно наибольший рост показали сегменты SaaS, IaaS и PaaS (рис. 5).

runet-intensifikatsiya-5

Объём рынка Интернета вещей в 2018 г. составил 3,67 млрд долларов. По прогнозам экспертов, сегмент будет ежегодно расти на 18% до 2022 г. Лидеры по инвестициям в технологию — промышленность и транспорт.

ХАБ 5. МЕДИА И РАЗВЛЕЧЕНИЯ

Сегмент вырос в деньгах относительно 2017 г. на 17,3%. Как отметил эксперт, платная модель потребления онлайн-видео начинает доминировать над рекламной, музыкальный стримминг в нашей стране популярнее, чем в остальном мире, а продажа э-книг через Интернет остаётся главным драйвером развития книжного рынка России (рис. 6).

runet-intensifikatsiya-6

Один из главных стимулов легального просмотра онлайн-видео — рост аудитории смарт-ТВ. По сравнению с 2017 г. она увеличилась на 55%, а наличный парк устройств насчитывает 21,5 млн единиц. Доля платной модели в структуре выручки легальных онлайн-кинотеатров в 2018 г. составила 63%.

ХАБ 6. КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ

Рынок кибербезопасности вырос в 2018 г. на 10%. Ущерб банков от кибератак снизился с 1 млрд рублей до 76,5 млн благодаря запуску проектов цифровизации федерального уровня, цифровой трансформации бизнеса и связанному с этим переходу от реактивного выявления угроз к проактивному. При этом 62% кибератак в 2018 г. совершались с целью обогащения или получения конфиденциальных данных.

ХАБ 7. ОБРАЗОВАНИЕ И ОБЩЕСТВО

По данным исследования, в российской интернет-отрасли заняты 2,3 млн человек, при этом спрос на специалистов опережает предложение, несмотря на то что контрольные цифры приёма по специальностям и направлениям подготовки ИКТ-специалистов на 2018/2019 учебный год относительно 2017/2018 учебного года увеличены на 12%.

В соответствии с потребностями цифровой экономики планируется увеличить количество принятых на программы высшего образования в сфере ИТ в 2019 г. до 50 тыс. человек, в 2020-м — до 60 тыс., в 2021-м — до 80 тыс.

ЦИФРОВАЯ ГРАМОТНОСТЬ И БЕЗОПАСНОСТЬ

Директор РОЦИТ Сергей ГРЕБЕННИКОВ в своём выступлении затронул вопрос важности обеспечения безопасности пользователей Рунета, в том числе представителей бизнеса и органов государственной власти. По данным РОЦИТ, в 2018 г. 251 млн рублей был похищен с помощью веб-фишинга, доля спама в почтовом трафике составила 52%, 48% атак были направлены на получение персональных данных.

Эксперт привёл результаты ежегодного всероссийского исследования «Индекс цифровой грамотности граждан РФ — 2018». Согласно представленным данным, значение индекса продемонстрировало значительный спад по сравнению с данными за 2017 год и составило 4,52. Данное обстоятельство стало следствием увеличения разрыва между цифровыми компетенциями и цифровой безопасностью россиян. Например, ещё в 2017 г. субиндекс цифровых компетенций равнялся 6,48, а субиндекс цифровой безопасности — 5,43, тогда как в 2018-м данные показатели составили 5,44 и 3,29 соответственно.

— Одними из главных тенденций развития цифровой грамотности населения в 2018 г. стали расширение спектра цифровых компетенций, а также развитие инфраструктуры и рост вовлечённости россиян в информационные процессы. В частности, наши сограждане стали чаще пользоваться различными онлайн-сервисами, в том числе финансовыми, электронными государственными услугами, поисковыми системами, больше доверять Интернету и использовать Сеть в качестве новостного источника, — отметил С. Гребенников.


Тему развил вице-президент по информационной безопасности «Ростелекома» Игорь ЛЯПУНОВ. Эксперт пояснил, что сегодня бюджет российского даркнета превышает 2 млрд рублей, тем самым доказывая, что тёмная сторона уже структурированный бизнес. Количество кибератак за последний год выросло в два раза.

— В 2018 г. мы зафиксировали крупнейшую атаку. В 2019-м фишинговые атаки происходят уже через домашние маршрутизаторы. 100% приложений уязвимы, поэтому раз в три месяца мы проводим анализ хайповых сегментов. По нашим данным, индекс их защищённости меньше 2,5 из 5, — добавил И. Ляпунов.

АУДИТОРИЯ В ЦИФРАХ

Исследования компании Mediascope подтверждают общие тренды: использование Интернета растёт на смартфонах (на 22% за три года) и на смарт-ТВ (на 5% за то же время). При этом доля десктопа за три года сократилась на 3% и сегодня составляет 52%. Снижается потребление сервисов Сети и на планшетах — на 4%.

Как отметила исполнительный директор Mediascope Ксения АЧКАСОВА, основной рост обеспечивает старшее поколение (рис. 7).

runet-intensifikatsiya-7

Мобайл становится первым экраном для людей любого возраста (рис. 8).

runet-intensifikatsiya-8

Тематические предпочтения стабильны (соцсети, мессенджеры, поиск, видеосервисы, банки), но различаются по регионам. Например, в Москве, Санкт-Петербурге и крупных городах востребованы путешествия, билеты, гиды, госуслуги, финансы, законодательство, афиши, путеводители, а в городах с населением от 100 до 700 тыс. человек — купоны и скидки.

В структуре крупнейших ресурсов существенных изменений не произошло (рис. 9).

runet-intensifikatsiya-9

По мнению выступающей, одной из главных ролей интернет-индустрии сегодня являются исследования. Однако их характер и цели меняются: мало просто собрать и обработать данные. Сегодня важны интеграция информации, её верификация и помещение в единую экосистему.

МЕТАМОРФОЗЫ СОЦСЕТЕЙ

Подробно на характеристиках пользователей социальных сетей остановилась Екатерина КУРНОСОВА, руководитель проектов группы измерений мобильного Интернета Mediascope.

По данным, приведённым экспертом, в десктопе аудитория соцсетей (14,7 млн человек) уступает лишь аудитории видеосервисов (15,8 млн). В мобильном потреблении соцсети на втором месте после мессенджеров (22,5 млн человек и 25,8 млн соответственно).

Социальные сети лидируют по объёму мобильного трафика (175 Тб в месяц). Видеоресурсы на втором месте (170,7 Тб). За день пользователь мобильных приложений соцсетей получает в среднем 335 Мб данных.

33% пользуются соцсетями только с мобильных устройств, 18% — только с десктопа. Среднесуточный охват соцсетей — 58% пользователей Рунета, или 30,9 млн человек. Доля времени, занимаемого соцсетями, в десктопе — 21%, в мобайле — 26%. 83 минуты в день проводят в социальных медиа пользователи в возрасте 12–24 лет, доля этой группы в среднесуточном охвате соцсетей — 22%. Средний показатель — 52 минуты в сутки.

Безусловный лидер среди социальных медиа — «ВКонтакте». На второе место вышел Instagram, на третьем расположились «Одноклассники». Facebook замыкает четвёрку лидеров (рис. 10).

runet-intensifikatsiya-10

По данным директора по маркетинговым коммуникациям компании Brand Analytics Василия ЧЁРНОГО, 44 млн авторов в российских социальные медиа генерируют 1,2 млрд сообщений в месяц (рис. 11). Больше всего видео публикуют в «Одноклассниках» (571 тыс. постов в день), на втором месте «ВКонтакте» (495 тыс. сообщений). Главный тренд года у молодёжи — мобильные социальные видеоплатформы like.video и TikTok. При этом доминирует игровая тематика: три ресурса топа из десяти (warface.team, steamcommunity.com, discord.gg) посвящены сетевым играм.

runet-intensifikatsiya-11pg

По цитируемости лидирует Telegram. Индекс цитирования данного ресурса в марте 2019 г. вырос по сравнению с январём на 32% и достиг значения в 3,3 млн ссылок в социальных медиа. Для сравнения: индекс самого цитируемого медиаресурса МИА «Россия сегодня» в шесть раз меньше — 511 тыс. ссылок.

Как отметил эксперт, можно зафиксировать важный тренд: медиапотребление перетекает от первоисточников и медиаресурсов к платформам.

В числе других важных тенденций — кратный рост популярности Instagram среди российских пользователей. Число авторов в этой сети выросло с лета 2017 г. в три раза, а объём контента удвоился. В целом по всем соцсетям за два года количество авторов повысилось на 17%, а контент увеличился на 80%.

Алгоритмические ленты соцсетей рождают информационные пузыри и, как следствие, пользователи мигрируют на UGC-площадки, форумы, а также на платформы, позволяющие формировать персональное медиаполе: Twitter по хэштегам, Telegram по публичным каналам и чатам т.д.

Взросление — общий тренд для всех социальных сетей, но в Facebook он заметен больше всего. Сеть прирастает в основном за счёт прихода пользователей старше 45 лет.

Исключение составляют Twitter, который молодая аудитория открывает для себя снова, и «Одноклассники», предлагающие актуальный для молодёжи контент.

Ключевая цель соцсетей — повысить качество медиапотребления и удержать пользователя, предложить новые форматы и способы заработка как авторам, так и поставщикам профессионального контента, которые сами не справляются с дистрибуцией контента. Здоровая конкуренция между платформами за авторов играет на руку и авторам, и медиа, и пользователям.

Показательный и немаловажный тренд — искренность. Сегодня модно быть собой и делиться в Сети не только удачами, но и своими переживаниями. Фальшь больше не продаётся, подчеркнул в завершение эксперт.

При подготовке статьи использованы материалы с сайта 2019.rif.ru

Опубликовано в номере июнь 2019

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.