Выражение genius loci (в переводе с латинского «гений места») на протяжении веков интригует и завораживает. Ещё в римской религии оно означало духа-покровителя той или иной территории и сопровождало на идейном пути писателей, архитекторов, художников и людей других творческих профессий. Новое значение выражение получило в конце XX в. после выхода культовой книги Петра Вайля, которая так и называется: «Гений места». Она приобрела огромную популярность и имела очень важное культурологическое значение. Автор пишет, что «связь человека с местом его обитания — загадочна, но очевидна» и «ведает ею известный древним genius loci, гений места, связывающий интеллектуальные, духовные, эмоциональные явления с их материальной средой».

Гений места в самом простом понимании — человек, который оберегает неповторимую атмосферу территории. Очевидно, что за этим выражением скрывается множество смыслов, лежащих в основе философских концепций и креативных направлений. Понятие «гений места» обрело современное звучание в рамках федерального проекта, стартовавшего осенью 2021 г. и с тех пор приносящего концептуальные идеи в регионы через библиотеки. В обновлённой трактовке гений места — это человек, который ищет знания, ресурсы, единомышленников и площадку, чтобы реализовать свой творческий проект, и находит это в библиотеках. Гением места также может стать эксперт в сфере креативных индустрий, который хочет передавать знания другим.

Организатором проекта является Министерство культуры РФ. «Гений места» ставит перед собой такие задачи, как формирование современной инфраструктуры для развития креативной экономики и медийного капитала регионов; создание новых интеллектуальных продуктов на базе локальной идентичности; сохранение культурного наследия и уникальных особенностей территорий России. На этапе запуска проекта планировалось, что инициатива по открытию точек концентрации талантов будет реализована исключительно на базе модельных библиотек, которые прошли модернизацию в 2019 и 2020 гг. в рамках национального проекта «Культура». Однако проект «Гений места» превзошёл ожидания и заинтересовал не только библиотеки нового поколения. Всего к нему в 2021 г. присоединилось 189 библиотек из 70 регионов России. Среди участников — библиотеки не только крупных городов, но и маленьких населённых пунктов, моногородов, сёл, ещё активно не включённых в креативные индустрии.

«Новаторские идеи и подлинное вдохновение — то, что постоянно дарит нам и всей стране национальный проект “Культура”. Каждый год в ходе модернизации библиотек мы видим множество креативных решений и социально значимых проектов по всей России. Это натолкнуло нас на мысль о том, что именно в библиотеках должен действовать проект “Гений места”. Откровенно говоря, во многих из них уже с 2019 г., после обретения статуса модельных, фактически работают точки концентрации талантов. На мой взгляд, именно сочетание классического книжного фонда и современных технологий, свободы творчества и уважения к традициям, лидерских качеств и внимания к читателям позволило достичь такого впечатляющего результата.

Нас действительно вдохновляет любовь коллег из регионов к своим территориям и смелость брать новые высоты. Уверена, что “Гений места” будет развивать креативную экономику страны, позволит сохранить и ярко выразить самобытность разных территорий. Сейчас проект обрёл форму, инструменты и конкретные цели, которых, я уверена, мы достигнем вместе», — сказала заместитель Министра культуры РФ Ольга ЯРИЛОВА.

Креативные индустрии (от англ. creative industry — «креативная экономика», «экономика знаний») — сектор экономики, связанный с интеллектуальной деятельностью, развивающийся преимущественно на идеях и технологиях.

Обязательным условием вступления в проект является наличие в фондах библиотеки изданий по креативным индустриям. У 189 библиотек суммарно представлено около 650 тыс. единиц фонда по креативным индустриям.

Координатором проекта «Гений места» выступает Российская государственная библиотека (РГБ).

«В современном мире, когда интерес к локальному социокультурному контексту постоянно повышается, связь человека с территорией становится ещё более ощутимой и заметной, а новый продукт в сфере креативных индустрий рождается на пересечении двух линий жизни: творческой личности и её родного края. Проект “Гений места” даёт возможность людям, влюблённым в свой регион, поделиться этим чувством с другими: привлечь туристов, вдохнуть новую жизнь в сельские территории, запустить локальный бренд в области моды или дизайна. В общем, так или иначе способствовать процветанию региона», — отметил генеральный директор РГБ Вадим ДУДА.

ГЕНИИ «НА МЕСТАХ»

За каждой точкой концентрации талантов закреплён куратор — ответственный сотрудник, который администрирует проект «Гений места» в каждой отдельной библиотеке региона. Он также занимается его развитием: планирует и организует мероприятия, консультирует гениев места, а также работает с существующими партнёрами и привлекает новых.

Точка концентрации талантов — это библиотека, на базе которой создан ресурсный и имиджевый центр. Здесь гений места может проработать свою идею, найти специализированную литературу, получить новые знания для реализации своего проекта, который будет способствовать продвижению его региона в масштабах страны.

Мы поговорили с кураторской командой точки концентрации талантов «Гений места» на базе Рязанской областной универсальной научной библиотеки (РОУНБ) имени Горького об участии в новаторском проекте, креативном региональном потенциале и мотивации придумывать и создавать.

Никита ПОПОВ: «Мы видим нашу главную задачу в создании единой культурной экосистемы региона»

Красочная Рязанщина — один из старейших культурных центров страны. Живописная природа, ремёсла, известные земляки: регион бережно работает со своим уникальным наследием, при этом облекая его в новые формы. В 2022 г. сразу пять библиотек Рязанской области стали участницами проекта «Гений места».

РОУНБ имени Горького начала развивать направление креативных индустрий в 2021 г. Именно тогда в структуре организации появился Центр креативных индустрий отдела молодёжных проектов и волонтёрской деятельности. Его возглавил Никита ПОПОВ, нанотехнолог по образованию и популяризатор науки по призванию. Его команда приступила к созданию на базе библиотеки пространства для развития творческих людей.

Как говорит Никита Попов, «всё просто идеально сошлось», когда в том же году появилась федеральная инициатива по развитию креативных индустрий. Библиотека сразу же включилась в проект «Гений места». Благодаря фирменному стилю проекта преобразовалось пространство, была создана специальная подборка изданий по креативным индустриям. С этим новым витком развития в библиотеку устремилось ещё больше молодёжи. Немаловажным оказалось и то, как проект повысил мотивацию сотрудников учреждения: их работа приобрела новые смыслы.

О культурном наследии

Рязань всегда была местом, где люди вдохновлялись на что-то великое: от учёных и путешественников до писателей и музыкантов. Если вспомнить истории жизни Есенина, Циолковского, Паустовского и многих других, то становится понятно, что у нас уже давно работают представители креативных индустрий.

О гениях места

В каком-то смысле сейчас гении места в библиотеке — это сами кураторы проекта, ведь мы должны создавать все условия для развития наших резидентов, делать так, чтобы у нас появлялись локальные продукты и бренды, которые будут отражать именно нашу местную культуру и наследие. И раз мы взялись за это, то должны стремиться соответствовать этому званию. И идти к тому, чтобы наши читатели сами становились настоящими гениями места.

О поиске смыслов

Проект «Гений места» помог сформулировать многие мысли, в том числе чёткое понимание деятельности библиотеки в нескольких направлениях. Понимание цели — это главное в работе. Разнонаправленные мероприятия в библиотеке соединились в единый замысел.

О мотивации

Любое место можно развить, только нужно дать людям мотивацию. Создать условия для самореализации — это один из важнейших стимулов. Хочется, чтобы люди не боялись идти в творческие профессии, чтобы кадры хотели оставаться в Рязани и делать её лучше. Наша работа в рамках проекта развития креативных индустрий — это то, что мы можем сделать для развития региона.

О глобальной задаче

Мы видим нашу главную задачу в создании единой культурной экосистемы региона. В точках концентрации талантов появятся творческие сообщества, из которых и состоит эта система.

Алёна ПАЛАЧЕВА: «Библиотека объединит неравнодушных к судьбе региона людей»

Проект «Гений места» в РОУНБ имени Горького курирует Алёна ПАЛАЧЕВА, филолог по образованию. Раньше она организовывала масштабные фестивали, образовательные форумы, акции для молодёжи и мастер-классы, но полностью смогла реализовать свой потенциал именно в библиотеке. Алёна давно интересуется изобразительным искусством и дизайном, в том числе созданием интерьеров. «Гений места» позволил ей плотнее работать со сферой креативных индустрий, взаимодействовать с экспертами и улучшать инфраструктуру своего региона.

О творческом пути

В 2017 г. вместе с подругой мы организовывали встречи любителей скетчинга, в том числе в библиотеке. И я увидела, что в городе не хватает некоммерческого пространства, которое могло бы объединять творческих людей. И тогда же поняла, насколько такие мероприятия нужны им. Когда библиотека приняла участие в проекте «Гений места» и мне предложили стать куратором, я согласилась с удовольствием.

О масштабном проекте

Мы с коллегами оказываем поддержку талантливым людям. Создаём подборки книг и образовательных материалов по креативным индустриям, проводим консультации по написанию концепций и планов проектов. Наша точка концентрации талантов предоставляет ресурсы для проведения мероприятий. Например, 1 апреля у нас прошёл первый городской фестиваль моды «Новый сезон. Весна 2022». Организаторами выступили представители модельного агентства. Это было их первое крупное мероприятие, и они обратились именно к нам, зная, что мы участвуем в проекте «Гений места» и можем помочь в подготовке площадки для проведения фестиваля. Мы старались оказать всевозможную поддержку: от организации пространства до написания официальных текстов и благодарностей. В итоге фестиваль прошёл успешно, получился масштабным и красочным, о библиотеке написали в местных СМИ. Такие мероприятия могут быть интересны не только жителям Рязани, но и туристам.

О будущем региона

В нашей области уделяется большое внимание туризму. Не так давно Рязань вошла в Большое Золотое кольцо России. Разработка уникального продукта на базе локальной идентичности силами представителей креативных индустрий позволит региону и дальше активно развиваться в туристическом направлении. Библиотека может принять в этом процессе самое непосредственное участие: благодаря проекту «Гений места» она объединит неравнодушных к судьбе региона людей, предоставит им полезные ресурсы.

ГЕНИЙ — ЭТО ТЫ!

В рамках реализации проекта «Гений места» и развития образовательного направления весной 2022 г. был проведён конкурс «Гений — это ты!». Участники представляли свои проекты (или идеи, концепции проектов), которые могут стимулировать новый виток в эволюции развития своего региона, интегрировать локальные инициативы в креативные индустрии. Обязательным условием для участия была возможность посещать одну из точек концентрации талантов для обучения и работы над своим проектом. Победителями стали 100 человек из 42 регионов, в числе них Мария ЧЕРНОВА из деревни Речелга Пышминского городского округа Свердловской области и Евгений ИШМУХАМЕДОВ из Саратова.

Участники конкурса «Гений — это ты!» боролись за право пройти обучение по одному из востребованных направлений в области креативных индустрий: копирайтингу, бренд-менеджменту, SMM и дизайну пользовательского интерфейса.

Мария ЧЕРНОВА: «Быть счастливым можно не только в городе, но и в деревне»

Марии ЧЕРНОВОЙ 26 лет. По образованию она тифлопедагог (специалист по обучению детей с нарушениями зрения). Раньше девушка жила в Санкт-Петербурге и занималась проведением мастер-классов для детей. Несколько лет назад она вместе с супругом переехала на родину мужа — в деревню Речелга Пышминского городского округа Свердловской области, где проживают всего 80 человек, и работает здесь библиотекарем.

Смена места жительства стала для неё первым шагом на пути к переосмыслению экономики сельских территорий. Мария уверена, что маленькая деревня Речелга, основанная более 300 лет назад староверами, сегодня может стать местом творческого роста для представителей креативных индустрий. О конкурсе «Гений — это ты!» Мария узнала в Районной детской библиотеке Пышминского городского округа, которая является точкой концентрации талантов и входит в проект «Гений места». Мария решила представить на суд жюри свой проект «Речелга».

О своей работе

В Речелгинской сельской библиотеке я являюсь единственным сотрудником. Помимо работы с книгами занимаюсь продвижением группы библиотеки в социальных сетях. Съёмка фото и видео, а также написание текстов — часть моей работы. До проведения Интернета в библиотеку я выпускала газету «Реченька», которая пользовалась большим спросом у населения. Я веду страницу учреждения в социальной сети, на которой рассказываю о библиотеке — хоть и сельской, но очень современной.

Можно сказать, что я занимаюсь разрушением стереотипов о работе молодых людей в библиотеке и о жизни молодых людей в деревне. Кроме того, увлекаюсь вышивкой, лепкой из глины, делаю сайты, пою на клиросе (это место, на котором во время богослужения находится хор).

О своём проекте

Раньше экономика Речелги основывалась на сельском хозяйстве и лесной промышленности. Теперь эти отрасли пришли в упадок, из-за чего деревню покинуло множество людей. Основой для оживления таких мест могут стать креативные индустрии. Возможность показать людям альтернативные варианты развития сельской территории меня очень вдохновляет.

Своим проектом мне хочется изменить имидж деревни, повысить её престиж. Дать понимание людям, что быть успешным, богатым и счастливым можно не только в городе, но и в деревне. Жизнь в сельской местности удовлетворяет сразу несколько потребностей современного человека: здесь он может побыть в одиночестве и найти единомышленников, а ещё — помогать другим людям. Когда ты приезжаешь в деревню, перед тобой открываются новые возможности. Здесь можно стать абсолютно счастливым специалистом в той области, о которой раньше даже не мог подумать. Именно это случилось со мной.

Наша глобальная цель — привлечь в деревню людей с высшим образованием, которые могут работать удалённо: создавать цифровые продукты и развивать нашу малую территорию. Чтобы воплотить эту мечту в жизнь, мы занимаемся формированием благоприятной среды: с речелгинцами сделали ремонт в библиотеке, организовали бесплатный коворкинг, по федеральной программе был проведён высокоскоростной Интернет. Но для того чтобы о Речелге узнали, необходим сильный территориальный бренд.

Об обучении

На курсе я планирую освоить компетенции, которые помогут сделать из Речелги бренд федерального уровня. Хочется получить знания, которые помогут сделать проект успешным: сформировать точный образ и концепцию бренда, изучить инструменты для работы с целевой аудиторией.

О вдохновении

Меня очень вдохновляет пример предпринимательницы Гузели Санжаповой, которая вернулась из Москвы на свою малую родину — в деревню Малый Турыш (это тоже в Свердловской области), основала там собственный бизнес и теперь помогает местным жителям зарабатывать деньги, создавая косметику, собирая мёд и изготавливая варенье. Я думаю, что у нас тоже есть все предпосылки для успешной реализации нашего проекта, и знания в области бренд-менеджмента мне очень пригодятся.

О проекте «Гений места»

Побеждать всегда приятно, но если кто-то верит в вои безумные идеи, то это большое счастье. В «Гений места» приходят люди с горящими глазами. Проект объединяет людей, которые передают огонь друг другу.

Евгений ИШМУХАМЕДОВ: «Помочь людям, которые находятся рядом со мной»

Евгению ИШМУХАМЕДОВУ 19 лет. Он живёт в Саратове и учится в Саратовском архитектурно-строительном колледже на факультете «Печатное дело». Молодой человек увлекается веб-дизайном и хочет создать проект, который улучшит жизнь детей с диагнозом ДЦП. Евгений стал одним из победителей конкурса «Гений — это ты!» по направлению «Дизайн пользовательского интерфейса».

О мотивации

В Саратове есть объединение «Радость движения», которое уже более 10 лет помогает детям с ограниченными возможностями здоровья. Но, к сожалению, об их деятельности мало кто знает. Это мотивировало меня создать сайт для родителей детей с заболеванием ДЦП и другими нарушениями опорно-двигательного аппарата. Для меня главное, чтобы мой проект принёс пользу конкретным людям в моём городе.

О своём проекте

Я познакомился с родителями, которые состоят в объединении «Радость движения». От них узнал о потребностях этой целевой аудитории, вместе мы обсудили визуальные составляющие будущего лендинга. Для оформления решили использовать «Доброшрифт 2.0». Это начертание букв создано группой детей с ДЦП: образцы их почерка стали основой уникального шрифта — символа поддержки и объединения. Цветовая гамма сайта, построенная на сочетании нежных, пастельных, оттенков, будет соответствовать смысловой составляющей проекта — символизировать тепло, доброту и заботу. Блоки лендинга спроектированы так, чтобы пользователь мог легко найти интересующую его информацию и узнать, как помочь организации. Члены объединения «Радость движения», в свою очередь, смогут координировать работу волонтёров, пункта проката средств реабилитации, освещать важные события. Мы планируем, что сами дети с ДЦП и их родители примут участие в наполнении ресурса.

Такой проект сможет помочь людям, которые находятся рядом со мной. Я много раз видел, как детям с ДЦП сложно передвигаться по городу. Мне хочется, чтобы в моём регионе детям с ограниченными возможностями здоровья уделяли больше внимания, чтобы их родители получили помощь и поддержку. Я надеюсь, что благодаря появлению сайта объединение «Радость движения» станет более заметным в медиапространстве и выйдет на региональный уровень. Дети и родители будут знать, что они не остались одни в непростой жизненной ситуации. Благодаря сайту у них появится «возможность говорить».

О конкурсе

К участию в конкурсе я готовился очень ответственно, потому что победителями могли стать всего 100 человек. И мне очень хотелось оказаться среди них. Я просмотрел около 10 сайтов с похожей тематикой, почерпнул классные идеи, отбросил то, что, как мне кажется, не будет работать. Некоторые сайты, например, переполнены визуальным шумом, где-то неправильно расставлены акценты. Именно от таких решений я решил отказаться в пользу лаконичности. Когда узнал, что победил, то, конечно же, обрадовался, написал всем друзьям и знакомым, рассказал родителям.

О проекте «Гений места»

Благодаря обучению мне бы хотелось получить новые знания, реализовать мой проект и познакомиться с другими дизайнерами, ведь «Гений места» объединяет людей из разных городов и областей. А ещё меня привлекает то, что по условиям конкурса свой проект необходимо реализовать на базе библиотеки. Благодаря «Гению места» библиотеки становятся центрами концентрации молодёжи, людей, которые хотят улучшить жизнь в своём регионе.

«ГЕНИЙ МЕСТА»: ОДНА КОМАНДА

Пока в регионах появляются новые лица будущего креативных индустрий страны, в Москве в стенах РГБ трудится команда штаб-квартиры проекта «Гений места», который действует в рамках компетенции Центра развития библиотечной деятельности Департамента модельных библиотек РГБ под руководством Надежды БЕЗНОСОВОЙ. Офис на базе Ленинки — это своеобразный «центр управления полётами» для регионов страны.

Команда из шести человек находится на связи с кураторами точек концентрации талантов, победителями конкурса, участниками проекта в регионах. Современные средства коммуникации позволяют практически в режиме 24/7 делиться друг с другом творческими мыслями и профессиональной экспертизой. Команда погружается в креативные индустрии в поездках в регионы, в продолжительных экспедициях и мастермайндах в онлайн-режиме. Во время групповой работы происходит активный обмен опытом и генерируются новые идеи. Участники поддерживают друг друга и максимально фокусируются на решении основных задач проекта в его долгосрочной перспективе. В 2022 г. продолжится совместная работа по наполнению фондов специализированными изданиями по направлениям креативных индустрий: библиотеки получат составленные экспертами списки литературы, рекомендованной для закупки.

«Мы с командой работаем над тем, чтобы снабдить информацией и другими ресурсами библиотеки — участницы проекта, дать возможность гениям места получить навыки и умения по востребованным направлениям креативных индустрий. Мы работаем и с кураторами, и с посетителями библиотек, что позволяет обеспечить многостороннюю поддержку проекта и гармоничное развитие всех его аспектов. В дальнейшем планируем увеличивать количество точек концентрации талантов, расширять возможности для библиотек, регионов России и их жителей», — подчеркнула Надежда Безносова, руководитель Центра развития библиотечной деятельности Департамента модельных библиотек РГБ.

Проект «Гений места» создан, чтобы воодушевлять людей на творческие открытия по всей стране. Реализация на базе библиотек позволяет ему стать открытой площадкой для всех желающих, раскрывает все возможности творчества и образования, знакомит с огромной базой данных по креативным индустриям — бумажными книгами и электронными изданиями, хранящимися в фондах. Через сплочённость действий и концентрацию смыслов люди в регионах открывают для себя новые способы продвижения своих территорий, уверенными шагами стремятся к запуску собственного дела, создают уникальные продукты творчества.

Если вы чувствуете «гения места» в себе и в своей библиотеке, обращайтесь в штаб-квартиру проекта «Гений места» и примите участие в построении креативного будущего.

E-mail: Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript .

Полина Автономова, Надежда Безносова, Мария Белявцева, Мария Штайн

Фотографии предоставлены командой проекта «Гений места», пресс-службой РОУНБ и героями интервью.

Опубликовано в номере июль-август 2022