Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Ноябрь 2018
"Библиотека как инвестиция в развитие общества"

  • Михаил КОТЮКОВ: «Необходимо научиться координировать усилия»
  • ЭБС в библиотеках: три года экстенсивного развития
  • Книжный блокчейн: мифы и реальность
  • Шесть шагов в продвижении ресурсов НЭБ



МультиВход

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

non-fiction20




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Книга на пути к читателю: борьба форматов
30.08.2018 09:04

Российская книжная отрасль выходит из стагнации и стремится к новым горизонтам. Об этом свидетельствует статистика, представленная Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям в очередном отраслевом докладе (подробнее см. в мартовском номере «УК» за 2018 год). Безусловно, бόльшая часть издаваемых книг находит своего потребителя — иначе какой смысл в увеличении показателей выпуска? Но какие механизмы лежат в основе этого роста?

Очевидно, что традиционные форматы и каналы распространения теряют свои позиции, уступая место новым моделям. По крайней мере, такое впечатление складывается по итогам конференции «Состояние и проблемы российского книгоиздания и книгораспространения. Прогноз на будущее», состоявшейся в Москве в рамках книжного фестиваля «Красная площадь»¹.


¹ Конференция была организована журналом «Университетская КНИГА» при поддержке Федерального агентства по печати и масовым коммуникациям и Московского политехнического университета.

kniga-na-puti-k-chitatelyu-1

Цифровая экспансия

По словам Генерального директора компании «ЛитРес» Сергея Анурьева, 2017 год для рынка электронной книги прошёл на позитиве. Рост по сравнению с 2016м составил 40%, сегмент достиг ёмкости в 3,7 млрд рублей. В первом квартале 2018го та же тенденция продолжилась с превышением темпов по отношению к аналогичному периоду прошлого года (около 60%). Это связано с хитовыми проектами, которые вышли в декабре — январе, в частности с новыми книгами Дэна Брауна и Б. Акунина. Немаловажны, с точки зрения эксперта, и усилия по продвижению бизнеса. «ЛитРес» стал первой книготорговой компанией, которая запустила рекламу на телевидении.

— На мой взгляд, это полезно не только электронной книге, но и книге вообще. Мы получили интересную оценку от пользователей. Они были рады не просто увидеть рекламу сервиса, но получить представление о продвижении чтения как такового. Не могу сказать, что мы были единственными, кто проводит достаточно агрессивную политику. Компания Storytel выходит на рынок, также экспериментируя в плане коммуникации с читающей и нечитающей аудиторией. Для себя мы обосновываем целесообразность таких действий привлечением к чтению той её части, которая пока не пользуется современными мобильными технологиями. Здесь важная роль принадлежит аудиокниге. По данным исследований и по итогам рекламной кампании можно говорить, что аудиокниги расширяют аудиторию за счёт тех, кто не читает вообще. Этот сегмент способен стать драйвером привлечения внимания к книге как формату подачи информации.

По словам эксперта, в 2017 г. аудиорынок достиг ёмкости в 500 млн рублей, показав прирост на 50% к 2016му. В этом году, вероятнее всего, тенденция сохранится.

— Если пять лет назад мы работали с ассортиментом порядка 1–2 тыс. наименований, то лишь за 2017 год предложение выросло, по разным оценкам, на 70–80%. Думаю, что это правильная тенденция, поскольку у человека должен быть выбор между форматами.

В течение последних девяти месяцев сохраняется уверенный рост распространения книг по модели PPD, он даже больше, чем у подписных сервисов, хотя никаких преимущество по ассортименту нет. Продолжается развитие самиздата: на данный момент в ассортименте «ЛитРес» порядка 25% продаж приходится на контракты с авторами, которые пришли на сервис сами. Доля начинающих писателей при этом составляет около 5%.

На рынке появляются новые интересные модели — так называемые проды, книги, которые наиболее защищены от пиратства. Автор выкладывает на какомлибо ресурсе две-три главы своего произведения, а затем предлагает заплатить читателю за продолжение. Таким образом, книга фактически не может быть украдена. В данной модели пользователь не просто получает контент за деньги, но имеет право влиять на сюжет посредством голосования.

Очевидно, что изменения ожидают сегмент детской иллюстрированной книги. Его ёмкость довольно велика — порядка 20 млрд рублей, но доля э-книги здесь составляет менее 0,1%, моделей монетизации и инноваций достаточно мало. Продажа комиксов — это пробный шар.

Опасной тенденцией эксперт считает блокировку Telegram.

— Годами мы выстраивали процессы борьбы с пиратскими ресурсами, нарушающими интеллектуальные права, но события последних двух-трёх месяцев фактически спровоцировали установку разных способов обхода блокировки. Для нас это потенциальный риск. В то же время это кардинальный способ закрыть пиратские группы, которые существовали в Telegram и раздавали электронные книги.

К разговору подключился директор АЗАПИ Максим Рябыко, который выделил несколько моделей поведения аудитории в Интернете. Есть группа пользователей, которые уже давно знают какието ресурсы: «Флибусту», «Либрусек» и др. Обновлённый антипиратский закон позволил заблокировать эти сайты; поисковики ссылок на них не выдают. Другой путь — когда пользователь вводит в браузере адрес конкретного сайта и у него есть какиелибо способы обхода блокировки. Сервис Similar Web показывает, что число таких визитов в месяц достигает 2–4 млрд.

Наиболее популярный вариант — когда пользователь ищет конкретную книгу. Такого рода визитов на разные сайты 14 млрд, это 98% трафика по поиску книг в Сети.

Анализ поисковой выдачи позволил сегментировать Рунет. Внимание было сфокусировано на 800 сайтах, на новинках и топ-100 книг, продающихся на «ЛитРес» за последние три года. Принимались во внимание наиболее популярные запросы: «скачать», «купить» и «читать». Воспользовавшись ещё одним инструментом — «Стат. Яндекс», который может определить число поисковых запросов по конкретным книгам, эксперты проанализировали, как те распределяются относительно «ядер»: топа книг, топа авторов и новинок.

Анализ показал, что примерно 93% трафика из России приходится на социальные сети: YouTube, «ВКонтакте» и «Одноклассники». Легальные ресурсы в поисковой выдаче составляют 58%, пиратские — 30%, остальное приходится на прочие сервисы, в том числе на СМИ и т.п. При этом к легальным сервисам эксперт относит как магазины, продающие контент в Сети, так и партнёрские сайты, которые размещают фрагменты книги и ссылки на легальные интернет-магазины.

В легальных сервисах на новинки приходится 34% трафика, на бестселлеры — 15%, на топовых авторов — 8%. На пиратских на новинки и бестселлеры приходится более 30% запросов; эти категории эксперт отнёс к зоне риска. Интересно, что в Google и «Яндексе» ситуация кардинально различается, поскольку Google использует механизм DMCA и исключает из поисковой выдачи пиратские ресурсы. М. Рябыко отметил, что закон о «зеркалах» позволил убрать из поисковой выдачи сайты, сходные до степени смешения с оригинальными пиратскими.

— По поводу этого закона было немало скепсиса. Но когда оцениваешь ситуацию на больших цифрах, становится очевидным, что она меняется. В поисковой выдаче появляется больше ссылок на партнёрские сайты. Мы заблокировали около 300 «зеркал», и можно констатировать тот факт, что в сегменте электронных книг почти не осталось пиратов, которые продолжают создавать копии сайтов.

Подводя итог, эксперт подчеркнул, что приоритет АЗАПИ — борьба с пиратством в сегменте новинок и лонгселлеров. Эта работа станет более эффективной, если к инициативе ассоциации подключатся издательства.

Книжный ритейл: разнонаправленные тренды

По официальной статистике, рост канала интернет-торговли книгами составил от 16 до 20%. В то же время в целом в электронной коммерции категория «книги» занимает всего 4%. Очевидно, что стоимость продукта в среднем невысока — около 300 рублей. При этом эксперты по e-commerce оценивают рост продаж книг в 27%, даже больше, чем по отраслевой статистике.

Как отметил руководитель направления «Книги» Ozon.ru Алексей Кузменко, за прошлый год интернет-гипермаркет вырос по книгам на 25%, по всем категориям — на 60–70%. За первый квартал 2018 г. продажи книжной продукции увеличились на 23–24%, а по некоторым крупным поставщикам — на 40%.

В последнее время конкуренцию холдингу по книгам составляют непрофильные онлайн-магазины: Wildberries, OnlineTrade. Книги — товар, удобный для онлайн-торговли, товар-трафикогенератор, поэтому всё больше издателей приходит в эти каналы, пояснил эксперт.

Ещё один серьёзный конкурент, по мнению выступающего, магазин Book24, который реализует продукцию «ЭКСМО-АСТ» и корпорации «Российский учебник». Это активный игрок, третий по потенциалу после Ozon.ru и «Лабиринта». По оценке А. Кузменко, «Лабиринт» занимает 50% онлайн-сегмента, Ozon.ru — 37 %, а все остальные, включая Book24, — 13%.

Как отметил эксперт, в Рунете складывается дифференциация книжного ассортимента.

— Например, у «Лабиринта» присутствуют издательства, которых нет у нас, и наоборот. По сути, речь идёт об ассортиментной конкуренции. И некоторые издательства сознательно дистрибутируют продукцию только через один канал. Существенно изменилась продажа учебников. В онлайн-пространство вышло «Просвещение». В результате классические интернет-игроки сократили свой ассортимент, их доходность уменьшилась. Поскольку учебники продаются напрямую в бюджетные организации, интернет-магазинам остаётся шлейф.

Ценовой фактор выбора магазина в онлайне сегодня основной, причём реально книги продаются не по тем ценам, которые заявлены в магазине. Потребитель обычно платит дешевле. Цена нивелируется различными программами лояльности, скрытыми акциями и т.д. Реальную цену покупатель видит в своём личном кабинете, а не на «Яндекс.Маркете». Это серьёзно ударяет по офлайновой рознице, особенно региональной.

Существенная проблема — отсутствие в ассортименте продукции средних издательств. Причин тому немало: техническая, логистическая (коллеги не всегда отчётливо себе представляют, что есть у них на складе). Многие издатели весьма инертны в деле представления контента. Все жалуются, что книги не продаются, но при этом не могут прислать обложку с аннотацией.

По словам эксперта, большинство онлайн-дистрибуторов торгуют воздухом, не имея книг на складе, просто оперативно связываясь с издателями.

Растущий рынок — маркетплейсы. Наиболее известный пример — Wildberries. В таком формате начинают работать многие издатели. Маркетплейс — это модель, при которой поставщик управляет продажами на товарной площадке. Он регулирует цену и доставку, а платформа берёт свою комиссию. По мнению эксперта, это будущее книжной торговли. К осени площадку маркетплейс планирует открыть Ozon.ru. Однако не все издатели способны управлять ассортиментом, контролировать цены и т. п. Вероятнее всего, эта модель будет эффективна для торговли букинистикой и антиквариатом, где один экземпляр не равен другому.

Об опасных тенденциях в сфере традиционной книжной розницы говорил на конференции исполнительный директор АСКР Анатолий Горбунов, ссылаясь на данные ежегодного мониторинга, проведённого ассоциацией по 23 книготорговым предприятиям. Если принять мнение экспертов о размере розничного книжного товарооборота (приблизительно 70 млрд рублей) и количестве книжных магазинов (около 1,5 тыс.), то на исследуемые предприятия приходится почти 20% розничного книжного товарооборота и 56% книжных магазинов страны.

Как показал анализ, совокупный объём общего товарооборота составил 25 413,76 млн рублей, книжного товарооборота — 15 343,41 млн. На 14 предприятиях общий товарооборот превысил в истёкшем году 100 млн рублей, на пяти предприятиях он колебался в пределах 20–50 млн, а три предприятия продали товаров на сумму менее 10 млн рублей.

Книжная сеть «Читай-город», Санкт-Петербургская книжная сеть «Буквоед», компания «Книжная лавка» и ООО «Мордовкоопкнига» в 2015 г. в опросе не участвовали. АСКР данными по товарообороту на этих предприятиях за 2015 год не располагает. Поэтому темпы роста товарооборота рассчитаны без них.

Как показывает анализ табл. 1, объём общего товарооборота на исследуемых предприятиях в 2017 г. вырос по сравнению с предыдущим годом на 10,51%, а продажи книжной продукции — на 10,46%. В 2017-м книжная сеть «Читай-город», Санкт-Петербургская книжная сеть «Буквоед» и калининградская компания «Книжная лавка» открыли 105 новых магазинов, что позволило им нарастить объёмы продаж на 2891,5 млн рублей. Но если рассчитать темпы роста общего товарооборота без показателей этих предприятий, то окажется, что продажи книг не просто не выросли, но снизились почти на 7%.

kniga-na-puti-k-chitatelyu-t1

Согласно данным, представленным в табл. 2, объём продаж в сетях почти на порядок превышает продажи в независимых магазинах; их показатели оказывают существенное влияние на всю картину. Так, общий товарооборот по всем исследуемым предприятиям в 2017 г. вырос по сравнению с 2016м на 10,51%, причём в сетях он увеличился на 12,33%, а в независимых магазинах снизился на 18,44%. Книжный товарооборот в целом вырос за это время на 10,46%, в сетях он показал +11,35%, а в магазинах сократился на 4,06%.

kniga-na-puti-k-chitatelyu-t2

Без показателей «Читай-города», «Буквоеда» и «Книжной лавки», удельный вес которых в общем объёме продаж составляет почти 75%, книжный товарооборот в 2017 г. по отношению к 2016му снизился на 6,64%. Учитывая, что мониторингом были охвачены ведущие книготорговые предприятия страны, можно с достаточной уверенностью экстраполировать полученные результаты на всё отечественное книгораспространение, считает эксперт. Поэтому, по мнению выступающего, прозвучавшие с таким оптимизмом на съезде Российского книжного союза в апреле 2017 г. слова о том, что отечественное книгораспространение вышло из стагнации, никак не стыкуются с материалами, полученными АСКР.

Как отметил А. Горбунов, в 2017 г. рост книжного товарооборота наблюдался только на 10 предприятиях из 22 (45,5%). У остальных он с годами сокращается. Так, если в Московском доме книги в 2015 г. по отношению к 2014му книжный товарооборот вырос на 2%, то в 2016 г. по отношению к 2015му он уже снизился на 8,9%, а в 2017м продажи книг сократились ещё на 11,78%. Аналогичную картину можно наблюдать в иркутском «ПродаЛите» (112,00; 100,6 0 и 98,54%), одинцовском «Своём книжном» (109,10; 98,12 и 77,37%), «Ростовкниге» (111,12; 101,00 и 87%), доме книги «Медведково» и т.д.

В 2017 г. темп снижения книжных продаж оказался ещё выше. В томских «Водолее» и «Петре Макушине», саранской «Мордовкоопкниге», домодедовских «Книгах», одинцовском «Своём книжном» они упали более чем на 20%, в Московском доме книги, «Молодой гвардии», «Ростовкниге» и камчатской «Новой книге» сокращение книжного товарооборота превысило 10%.

О негативном тренде свидетельствует и такой показатель, как производительность труда на одного работника, или выработка одного работника в год (табл. 3). В 2017 г. в среднем по исследуемым предприятиям она составила 1698,4 тыс. рублей. Это на 3% больше, чем в 2016-м но следует отметить, что в сети «Читай-город», «Буквоеде», «Молодой гвардии» и «Своём книжном» выработка намного превышает средний показатель.

kniga-na-puti-k-chitatelyu-t3

— Цифры представляются довольно весомыми. Но если перевести их на понятный язык, то складывается иная картина. Допустим, средняя цена книги в 2017 г. равнялась 300 рублей. Тогда при такой выработке за год каждый работник, скажем, «Ростовкниги» мог продать 3 тыс. книг, в месяц — 250, за день (пусть в месяце 25 рабочих дней) — 10 книг, а за час (пусть рабочий день равен 10 часам) — одну. Вот что такое производительность труда 900 тыс. рублей в год!

Существенный разброс наблюдается и по показателю «Товарооборот с одного квадратного метра торговой площади». Так, в «Молодой гвардии» с 1 м² продаётся в год товаров на сумму 440,73 тыс. рублей, в доме книги «Медведково» — на 209,6 тыс., в новокузнецкой «Планете» — на 203,06 тыс., в Жуковском доме книги — на 134,89 тыс., в «Крымкниге» — на 89,59 тыс., в дубненском «Эрудите» — на 47,68 тыс. Средний показатель по исследуемым предприятиям в 2016 г. равнялся 125,88 тыс. рублей, а в 2017м он снизился до 118,9 тыс.

В 2017 г. средняя заработная плата выросла на всех исследуемых предприятиях, её размер близок к 30 тыс. рублей. Но если в «Молодой гвардии» среднемесячная заработная плата равна 57 630 рублей, в Московском доме книги — 47,9 тыс., в Приморском торговом доме книги — 36 тыс., в «Новой книге» — 35 тыс., то в магазине «Пётр Макушин» — 10,3 тыс., в «Мордовкоопкниге» — 13 тыс., в «Планете» — 18 тыс.

— Подводя итоги за 2016 год, мы надеялись, что книжная торговля достигла дна и начинает понемногу подниматься наверх. Собирая данные за 2017-й, рассчитывали получить цифры, подтверждающие эти предположения. Не вникая в детали, учитывая лишь общие показатели, действительно можно согласиться с мнением, что объёмы книжных продаж в стране растут. Однако мы просто не можем не учитывать того, что на каждом втором предприятии продажи книг упали более чем на 7%.

Не хочется быть пессимистом, но ситуация в отечественном книгораспространении продолжает вызывать тревогу, — завершил своё выступление А. Горбунов.

Растущие сегменты

Главным трендом сегодняшнего дня исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов назвал появление литературы, существующей вне книжной индустрии.

— Фанфики — это серая зона, в которой производится огромное количество текстов, присутствует много писателей и читателей. Кого там нет — так это издателей. В данной сфере большой трафик, но нет механизмов монетизации. Однако миллионы людей читают там книги — не издательские, а авторов, которым просто нравится писать. Даже на пиратские сайты приходится, по статистике Similar Web, меньше посещений, чем на эти ресурсы.

Жанровая литература, по словам эксперта, гигантскими шагами переходит в самиздат. 48% фантастики и фэнтези в США приходится на книги, выпущенные не издательствами, а через самиздат, нетрадиционных издателей, Amazon и т.п. Российский рынок ждёт та же самая перспектива.

Само по себе электронное книгоиздание — тот фундамент, на котором базируются основные изменения в индустрии, считает В. Харитонов. Это то, что мы замечаем. Важно другое, имеющее отношение к производству, к появлению текстов. Читать будут и в электронном виде, и в бумажном, необходимо лишь понимать, кто это станет делать и как.

Что касается непосредственно э-книг, то с ними, по словам эксперта, всё будет в порядке.

— PWC прогнозирует дальнейший рост продаж э-книг во всём мире. Так, в прошлом году в Китае вышло 57 млн книг, а на продажи в цифровом виде в стране приходится 27%. Мы привыкли совсем к другим цифрам: 90–100 тыс. наименований в год. Но дело в том, что китайцы правильно считают: они учитывают всё, что выходит, в том числе в электронном виде, и получает ISBN. Если РКП посчитает всё, что у нас есть, то не исключено, что наши показатели будут выше раз в пять.

Что примечательно: по прогнозам, первым начнёт сокращаться бумажное производство, причём не на рынке fiction и учебников, а в сегменте профессиональной литературы, которая семимильными шагами переходит в «цифру». Это позволит отказаться от тиражей, которые уже не нужны, оптимизировать взаимодействие с библиотеками, готовыми принимать электронную продукцию. Для академического книгоиздания, изначально не ориентированного на коммерцию, это эффективное решение.

Электронные книги становятся более качественными и функциональными. Формат ePub 3, который был принят ещё несколько лет назад, позволяет осуществлять многие вещи, которые недоступны обычным э-книгам. Это улучшенная типографика, работа с вёрсткой, представление иллюстраций. Формат прекрасно подходит для детских книг. Кроме того, ePub 3 обеспечивает доступность книг для слабовидящих людей, потому что он разработан по рекомендации специалистов, заботящихся о том, чтобы э-книгу смог прочитать специальный аппарат. Качество э-книги — это тот драйвер продаж, который обеспечит рост в ближайшее время, уверен эксперт.

Ещё один вызов для академического книгоиздания — массовое движение в сторону Open Access, направляемое государством. Это вынуждает издательства перестраиваться и находить новые бизнес-модели. Постепенно у мировой издательской индустрии формируется понимание необходимости перехода на универсальное мультиформатное безмакетное производство. В частности, Hachette, одно из крупнейших издательств, уже почти 10 лет не делает макетов книг. Оно использует гибкий процесс, позволяющий создавать вёрстку в один клик и выпускать книги для разных рынков в разнообразных форматах, не перевёрстывая текст каждый раз. Понятно, что это может позволить себе лишь крупный игрок. Бόльшая часть рынка — это маленькие независимые издательства, корпорации, которые издают книги. Однако и среди них встречаются компании, ориентированные на безмакетное производство. Такая модель обходится дешевле и позволяет гибко реагировать на изменение потребности рынка.

Всё, что сейчас происходит, эксперт назвал третьим этапом гуттенберговской революции.

— Мы вступили в тот период, когда цифровое производство готово к универсальной дистрибуции, а не только к бумажной или электронной, к производству книги, не привязанной к конкретному носителю. Книга — это прежде всего текст, который должен быть в чёмлибо воплощён.

Что происходит у нас? Насколько национальная книжная отрасль готова к будущему?

— Если оценить цифры, то всё не так плохо. Электронные продажи растут, ситуация соответствует прогнозам, сделанным два года назад. Но структурно российский книжный рынок становится олигополией, в которой 28% всего ассортимента выпускают восемь издательств. А что касается тиражей, то доминируют «ЭКСМО-АСТ», «Азбука» и «Фламинго». Может ли в таких условиях происходить развитие? Мне кажется, что нет. Во всяком случае, будет сложно. Проблемы у нас давние. Существует программа «Цифровая экономика в Российской Федерации», но нет никаких реальных данных о производстве и о продажах — только отдельные экспертные мнения — и отсутствует оперативный доступ к информации о книгах. Серьёзный вопрос — как сделать из нашей книжной индустрии цифровую экономику. Для этого нужны инвестиции в инфраструктуру, подчеркнул В. Харитонов.

Аудиокниги — молодой и активно развивающийся сегмент книжного рынка. Основной проблемой директор издательства «Аудиокнига» Татьяна Плюта назвала нехватку на рынке качественного контента.

— Мы для себя поставили задачу выпустить за этот год 1 тыс. аудиокниг. По сравнению с европейским или американским рынками цифра небольшая, тем не менее для нас это серьёзный вызов, поскольку в 2017м в холдинге вышло всего около 300 наименований. За полгода уже выпустили 2,5 тыс. книгочасов — около 220 фонограмм, что в 2,5 раза больше, чем за аналогичный период 2017го. У нас нет цели достичь какихто численных показателей, важно насытить рынок качественной продукцией. Пользователь должен слышать правильную речь, грамотное произношение, чего нельзя ожидать от пиратских или любительских фонограмм.

По информации выступающей, рынок ритейла представлен наряду с «Аудиокнигой» такими игроками, как «ЛитРес» (приложение «Слушай!»), Storytel, компанией «Основы снов», работающей по модели подписки. По подписной модели работает сервис «Патефон». Что касается производства аудиоконтента, то к пулу издательств в прошлом году присоединились «РИПОЛ-Классик» и «Азбука-Аттикус».

«Аудиокнига» продаёт свою продукцию тремя способами. Реализация контента на физических носителях, в том числе и на ЛКФ-флешках — для людей с ограниченными возможностями зрения, занимает 5%. 95% составляют цифровые продажи, в том числе 60% — по модели PPD, т.е. разовые покупки, и 35% — подписка.

По наблюдениям эксперта, в последнее время слушатели выбирают аудиокнигу не только по автору, но и по чтецу. Поэтому приоритет компании — инвестировать в различные виды авторских прав, ориентируясь на долгосрочную перспективу.

Новости независимого книгоиздания в России представил директор проекта Ridero Александр Краснокутский. По его словам, за год (с марта 2017 г. по май 2018го)

число пользователей сервиса и выручка удвоились. В настоящее время на портале зарегистрировано более 200 тыс. авторов и свыше 13 тыс. из них опубликовали свою книгу. В ассортименте онлайн-магазинов находится более 36 тыс. наименований книг авторов Ridero; свыше 10 тыс. титулов независимые авторы напечатали для самостоятельного распространения. Максимальный доход одного автора на платформе Ridero превысил 2,3 млн рублей. Стартовало сотрудничество с традиционной розницей: 62 наименования уже поставлено в магазины сети «Читай-город» в общем объёме 718 экземпляров. Конверсия в продажи составляет 28%.

Как отметил эксперт, права на выпуск более 50 наименований книг в 2017 г. были выкуплены крупными издательствами, но всё больше авторов, заключая договор с издателем, оставляют за собой права на электронную книгу и продолжают развиваться самостоятельно. Наиболее успешные авторы самиздата пишут в популярных жанрах (любовная проза, детективы, фантастика и фэнтези), создают произведения в сериях, постоянно анонсируют, рекламируют и продвигают новые книги и активно взаимодействуют с аудиторией в социальных медиа. Поэтому приоритет Ridero — развитие коммуникации между автором и читателем на том этапе, когда книга даже ещё не дописана.

B2B-сегмент: роль и место ЭБС

С обзором рынка электронно-библиотечных систем в России выступил Генеральный директор «Директ-Медиа» Константин Костюк. С точки зрения эксперта, в обществе знаний нормой становится long life education, а в медиапотреблении происходит глобальное смещение: от классического текста (книг, журналов и газет) пользователи переходят на гипертекст, т.е. на коммуникативное сообщение, объединяющее все форматы (визуальный, аудиальный и текстовый). Гипертекст реализуется средствами электронных медиа: Интернета, соцсетей, мессенджеров, видеоканалов. Рынок сжимается, но удельная доля образовательной литературы будет повышаться, прогнозирует эксперт.

Ключевым фактором сегодня становится переизбыток информации, полностью меняющий коммуникативные практики. Доминантой поведения оказывается фильтрация, отказ от информации, а не её приём. При этом даже установка на отказ предполагает обработку огромных объёмов данных. В таких условиях информационные субъекты (издатели) по мере укрупнения становятся центрами производства контента, стремятся к индивидуализации и стараются быть символом качества, а информационные агрегаторы по мере измельчания источников информации становятся «голосом» многообразия.

Тенденция заключается во взаимном развитии двух источников. Издатели совершенствуют контент, агрегаторы повышают ценность каналов. Издатели работают

точечно, агрегаторы — пакетно. Издатели стремятся к полному контролю над контентом, агрегаторы — к максимальному охвату аудитории.

Как отметил эксперт, ландшафт ЭБС сложился, позиции издательских брендов усиливаются. Однако дисперсность издательской отрасли работает на универсальные ЭБС. В частности, вузовские издательства — производители малотиражной литературы — нашли в ЭБС основной канал вывода продукции на рынок. По оценке выступающего, ёмкость рынка ЭБС вузов сегодня составляет 600–700 млн рублей.

Продолжается стадия консолидации, сжимания рынка. По мнению К. Костюка, выживут несколько проектов и моделей. Эксперт объединил их в следующие группы.

·         «Лань» и «Университетская библиотека онлайн» — лидеры в сфере универсальных ЭБС-агрегаторов, партнёры крупных вузов.

·         «Юрайт» и «Инфра-М» — лидеры ЭБС-издательств, издательства — бренды учебной литературы.

·         еLibrary — универсальная платформа научной периодики.

·         «КиберЛенинка» — крупнейший ресурс открытого доступа к научной периодике.

·         «ЛитРес» — платформа цифровой книжной розницы, подписные проекты «ЛитРес: Библиотека», «ЛитРес:Школа», «ЛитРес: Университет».

В завершение К. Костюк подчеркнул, что ЭБС внесли существенный вклад в цифровизацию образовательного процесса, ввели в повседневный оборот около 150 тыс. э-книг российских издательств. Эти ресурсы создают островок культуры использования лицензионного контента в сфере не только образовательной литературы, но и всех видов non-fiction, вовлекая иные сегменты издательского рынка. В структуре реализации учебных издательств ЭБС занимают до 30% их продаж, а иногда и больше.

В то же время ЭБС пока не превратились в ресурсы, обеспечивающие потребности науки, а концентрируются на обучении. При этом рынок слишком размельчён, что мешает качественному и количественному росту (пользователи нуждаются в сервисе единого окна). Кроме того, ЭБС не составили основу выживания научных издательств (они получают от агрегаторов не более 10–20% доходов).

Опубликовано в номере июль-август 2018

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


web-ban video

 

 web-ban model6

 

 web-ban neb1

 

 web-ban fz-kulture2

 

WebBann2017-04

 

 WebBann2017-05

 

 WebBann2017-06

 

WebBann2016-10

    

WebBann2015-03

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.