Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Октябрь 2019
"Издательские инициативы: стратегия и тактика"

  • Лойда ГАРСИА-ФЕБО: «Наше будущее - в помощи людям»
  • Драйверы рынка и инвестиции в развитие
  • Книжный фикс-прайс: российские перспективы
  • ИФЛА-2019: диалог для изменений



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

obnar-zaimstv-2019

 

ufimskiy-salon-2019

 

lit-flagman1




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


Быть ближе к читателю. Ч. 1
21.03.2019 10:04

Сегодня автором литературного произведения может стать каждый, у кого есть желание, свободное время и доступ в Сеть, тем более что в последнее время появилось немало платформ, позволяющих с лёгкостью опубликовать книгу и разместить её в интернет-магазинах или распечатать по требованию любым тиражом. Онлайн-самиздат становится эффективным инструментом сближения писателя и читателя, а средства автоматизации позволяют формировать максимально лояльную аудиторию и выпускать готовые продукты, не прибегая к помощи профессиональных издателей.

Что движет современными авторами самопубликаций? Какие новые сервисы предлагают российские площадки? Можно ли заработать, будучи автором самиздата? Какую роль селфпаблишинг играет в профессиональном самоопределении? Как книга становится визитной карточкой? Каково значение конкурсов и премий в жизни начинающих авторов?

Эти и другие вопросы обсудили участники круглого стола «Самиздат в России: зона сумерек, или Все оттенки серого»*.


* Мероприятие было организовано журналом «Университетская КНИГА» при поддержке Роспечати и состоялось 29 ноября 2018 г. в рамках XX Ярмарки интеллектуальной литературы non/fiction.

ТАКИЕ РАЗНЫЕ МОДЕЛИ

byt-blizhe-selivanovКаталог «ЛитРес» — крупнейший перечень русскоязычных э-книг, где на первых местах представлены издания, находящиеся в фокусе читательского внимания. Это новинки известных авторов: Б. Акунина, В. Пелевина, Д. Брауна и т.д., постоянно переиздаваемые бестселлеры. Но всего лишь за год в топ продаж вышли некоторые книги, опубликованные в рамках подразделения «ЛитРес: Самиздат». Успехами проекта поделился его руководитель Евгений СЕЛИВАНОВ.

— Появляются издания, сразу попадающие в целевую аудиторию, и читатели в поиске определённой темы находят их, узнают об авторах, рассказывают друзьям. Так возникает тираж, сопоставимый с тиражом э-книг довольно известных писателей. Очевидно, что авторы самиздата понимают запросы аудитории и умеют с ней работать.

На сегодняшний день «ЛитРес: Самиздат» с точки зрения общей денежной массы не является значимым подразделением, обеспечивая около 5% розничных продаж. Тем не менее даже это существенное достижение, потому что в прошлом году мы находились на уровне статистической погрешности.

Для авторов самиздат открывает большие возможности. Некоторые из них зарабатывают более 100 тыс. рублей в месяц. Это даже по столичным меркам хороший доход. Можно заработать и больше. А уровень дохода от 30–40 до 100 тыс. рублей в месяц позволяет автору выбирать между основной работой и литературным творчеством.

Год назад главенствовало представление о самиздате как ступеньке к профессиональной литературе. Сегодня авторы нередко уходят из издательств в селфпаблишинг, для того чтобы иметь возможность зарабатывать больше. Хотя в целом любой сервис самиздата — это сервис очень длинного хвоста, учитывая, что 90% выручки обеспечивают лишь несколько авторов. О причинах того, почему какая-то книга стала заметной, а другие остались в тени, можно говорить отдельно.


byt-blizhe-kravchukС точки зрения основателя порталов «Стихи.ру» и «Проза.ру» Дмитрия КРАВЧУКА, торговля литературными произведениями для самиздата не главное.

— Те, кто занимается селфпаблишингом, не являются профессиональными писателями, для которых авторство — основной источник дохода. Им важнее донести свою точку зрения до читателя, стать известными. Поэтому я оцениваю рынок самиздата не в деньгах, а количестве прочтений, участников и пользователей. На порталах «Стихи.ру» и «Проза.ру» представлено около 1 млн авторов и десятки миллионов работ, в сутки на сайты заходят сотни тысяч человек и прочитывают несколько миллионов произведений. Это сопоставимо с тем, сколько продаёт «ЛитРес». Другое дело, что ни организаторы проектов, ни авторы не получают за это денег. Конечно, если автор хочет заработать, то он может воспользоваться некоторыми имеющимися сервисами. Например, издать свою книгу и предложить её на реализацию в книжный магазин. Однако доходы в пределах погрешности, это лишь ещё один способ попасть в большую литературу. И следует понимать, что между профессиональными командами и самиздатовцами есть существенные различия. В издательствах присутствует разделение труда: там работают маркетологи, редакторы, корректоры, а у нас только один автор, который хочет донести свою мысль до читателя. Сопоставлять эти миры не совсем корректно, хотя автор самиздата может со временем попасть в профессиональную литературу. Тогда ему придётся начать играть по её правилам. Некоторые сервисы в России, например Ridero, тоже на это ориентированы: найти автора, готового играть по правилам коммерческой литературы. Мы нацелены на другое: предоставить тем авторам, которые не собираются становиться профессионалами, удобную площадку для коммуникации.

По мнению эксперта, в XXI в. произведения будут распространяться благодаря социальным связям и следующий шаг — не покупка книги в магазине или поход на пиратский сайт, а обращение по рекомендации друзей на специальный сервис, где представлены полные тексты. Таким образом, система книгоиздания полностью изменится. Если раньше издательства обеспечивали подготовку книги, то теперь они будут вынуждены предоставлять услуги авторам, чтобы те распространяли свои произведения.


byt-blizhe-pisarevaBookscriptor — это виртуальное издательство, онлайн-самиздат. По словам главного редактора проекта Екатерины ПИСАРЕВОЙ, важная задача — наладить связь с авторами, понять их нужды и потребности. Книжный рынок — структура довольно закрытая. Поэтому если вы знаете механизмы выхода на издателей и литературных критиков, то можете сами попробовать пробиться к читателю. В ином случае целесообразнее обращаться на соответствующие сервисы.

— Литература делится на коммерческую и некоммерческую. Если вы приходите на сервис самиздата, важно понимать, чего хотите в первую очередь: заработать или найти своего читателя. На нашем портале более 5 тыс. авторов, публикующих огромное количество книг, при этом большинство совершенно не понимает, что представляет собой современная литература, что нужно читателю, как устроен книжный бизнес, как действуют здесь рыночные механизмы, как работать с редактированием и корректурой. Отличие нашего сервиса в том, что мы онлайн-редакция, которая пытается помочь своим авторам, рассказывая и обучая, что и как делать.


byt-blizhe-makarenkovПонимание самиздата сегодня намного шире, чем просто издание книг за свой счёт. В ряде случаев это социальная площадка или возможность для пробы пера.

Генеральный директор компании «РИПОЛ классик» Сергей МАКАРЕНКОВ рассказал о проекте Всероссийская школьная летопись — сервисе по созданию книг класса. Проект был запущен год назад, и сейчас в него вовлечены 1 тыс. школ. По мнению эксперта, такую деятельность вполне можно отнести к селфпаблишингу, потому что это непрофессиональные авторы, книги не продаются, а их потребителями становятся сами авторы и школьные библиотеки.

— Идея проекта заключалась в том, чтобы оставить у детей как можно больше воспоминаний о школе. Сегодня, как правило, у них есть аттестат, несколько фотографий или альбомов, но не происходит осмысления того, что они сделали за 10 лет пребывания в школе. В процессе подготовки книги коммуникация выстраивается на совершенно ином уровне и происходит целый ряд событий, не возникающих в других коллективных действиях, которых на самом деле не так много: это экскурсии, олимпиады, соревнования и т.п. Книга становится объектом рефлексии учебной деятельности.

Книга, на наш взгляд, является универсальным инструментом взаимодействия, помогающим в определённой конструкции дать ответы на многие вопросы. Мы предположили, что каждый класс в стране может создать свою собственную книгу, достойную выхода в свет.

Суть проекта такова: класс должен самостоятельно придумать идею, сформулировать концепцию книги, а издательство помогает её выпустить. Один экземпляр бесплатно поступает в школьную библиотеку, ещё два — в РКП и в РГДБ в качестве методического сопровождения проекта.

— Сейчас мы разрабатываем рекомендации, в которых обращаем внимание на ряд психологических моментов, в частности на внутреннюю свободу наставника, поскольку проект не является обязательным и книги разные. Очень интересно наблюдать изменения, которые происходят с классами за период подготовки книги в плане ответственности. Дети понимают, что они являются соавторами коллективной книги, которую оценят их родители, а через школьный электронный каталог — теоретически и вся страна. Большинство участников проекта — жители небольших посёлков и городов. Для них это выход в свет. Ученики пятого класса из Хакасии могут прочитать книгу пятиклассников из Анапы, поскольку полные тексты представлены в каталоге и на нашем сайте в pdf.

Подобный эксперимент проводится с Московским политехом. Как отметил эксперт, студенты обычно пишут рефераты, курсовые и дипломные работы, которые совершенно неинтересны работодателям. А книга — это некое портфолио выпускника. Возможно, кто-то вследствие этого захочет стать профессиональным писателем, журналистом.

— Как говорил Пьер де Кубертен, для того чтобы вырастить одного олимпийского чемпиона, необходимо, чтобы 10 тыс. человек занимались спортом, а 100 тыс. — физкультурой. Мы сегодня говорим о расширении поля самиздата, что позволит выстроить систему самоопределения и профессиональных проб.

СЕРВИСЫ ДЛЯ АВТОРОВ

Цель проекта «ЛитРес: Самиздат» — привлечь к процессу чтения огромную аудиторию, насчитывающую десятки миллионов человек, и помочь каждому автору найти своего читателя. По мнению Е. Селиванова, это невозможно сделать без двух взаимосвязанных вещей.

— С одной стороны, это автоматизация процессов, которые разработчики называют User Experience, т.е. весь пользовательский опыт, заложенный в сервисе на уровне взаимодействия машины и человека. Мы предоставляем удобную платформу, для того чтобы загрузить книгу, в идеальном случае опубликовать в течение получаса на всём многообразии партнёрских площадок и таким образом как можно быстрее донести её до аудитории. Но поскольку никто лучше автора не знает его книгу, первый шаг должен сделать он сам. В случае необходимости мы готовы ему помочь, но не нацелены на то, чтобы зарабатывать на сервисах. Поэтому логика взаимодействия с автором такова: если ему нужна какая-то услуга, которую мы можем оказать, мы это делаем. Например, обеспечиваем защиту от пиратов, сотрудничая с АЗАПИ. Эта помощь не мгновенна, но она действенна. Очевидно, что бороться с пиратами «в лоб» неэффективно, лучше предложить читателям альтернативу в виде качественного легального сервиса. Должен сказать, что для многих авторов это очень важно: видеть свою книгу на пиратских ресурсах — почти трагедия. Мы их поддерживаем, потому что понимаем, что у человека был шанс достучаться до аудитории и заработать. Здесь авторы гораздо быстрее и болезненнее, чем издатели, понимают, что теряют доход.

Кроме того, по запросу мы печатаем тиражи и начинаем активно продвигать произведения, используя те компетенции, которые есть у компании «ЛитРес» в целом. Планируем развивать сервисы, автоматизируя процедуры, насколько это возможно, поскольку самиздат всё-таки подразумевает самостоятельную работу автора.

Бесплатным является сам сервис в части загрузки, описания, выбора обложки. В ближайшем будущем станет доступным текстовый редактор. Также в этот набор входит управление ценой и всё, что касается процесса самостоятельного издания книги. Антипиратские процедуры тоже часть сервиса по умолчанию. Что касается продвижения, то мы знаем аудиторию на уровне больших чисел, умеем сегментировать её по группам любителей отдельных жанров и точно понимаем, как обратить внимание читателей на авторов, т.е. сделать тематическую рассылку, создать подборку, привлечь социальные сети. Но о том, что книга будет интересной, невозможно рассказать всем, поэтому существенная роль принадлежит сервису автоматических рекомендаций — инструменту, который будет показывать книгу в поисковой выдаче или предлагать её непосредственно читателю.

На сайте Bookscriptor представлен бесплатный текстовый онлайн-редактор, в котором каждый пользователь может разместить свою рукопись и создать электронный макет книги. Если ему нужен индивидуальный дизайн обложки, то это платная услуга. Будучи не уверенным в своей грамотности, он может обратиться к редакторам и корректорам. Если необходима дистрибуция либо присвоение УДК, ББК или ISBN, то это тоже способы монетизации. Базовая опция — публикация книги с нулевой стоимостью. Если автор хочет заработать, то он может выставить разумную цену (не более 500 рублей) и ему будут начислены роялти (70%).

По словам Е. Писаревой, сохраняется тренд на то, чтобы представить книгу в печатном виде. Большинство авторов, создающих электронные макеты, обращаются за печатью бумажного тиража. Некоторые произведения выходят по 1 тыс. экз. и более, книги присутствуют на OZON.ru и в магазинах — партнёрах Bookscriptor.

Е. Селиванов добавил, что автор воспринимает печатную книгу как свою визитную карточку.

— Сложно показывать на встречах электронный текст, а книгу можно и полистать, и подарить. Безусловно, электронными сервисами пользуется всё больше людей, они привыкли многое делать со смартфонов, в том числе и читать. Но доля печатного рынка настолько велика, что авторы хотят видеть свою книгу именно в традиционном исполнении. Мы это понимание поддерживаем, печатая тиражи в партнёрстве с Т8 и встраиваясь в систему традиционной логистики, т.е. попадания книг в офлайн-магазины.

С. Макаренков подчеркнул, что для детей, которые «живут» в социальных сетях, увидеть себя в качестве соавтора настоящей печатной книги — это «вау!»-эффект. С такой книгой можно сфотографироваться, показать её родителям и друзьям. Безусловно, печатная книга в самиздате в приоритете.

byt-blizhe-1

КОНКУРСЫ И ПРЕМИИ

Авторы могут не понимать, как устроен книжный бизнес, да и не хотеть этого знать. Для многих из них нет нужды подстраиваться под конъюнктуру, писать на потребу публике, чтобы зарабатывать. Такие писатели просто хотят быть услышанными, неважно, окажется ли их аудитория массовой. В рамках некоммерческого подхода можно выстраивать такие сервисы, которые помогают авторам находить своё место в литературе, отметил Д. Кравчук.

— Премии — один из подобных сервисов. Одна из них называется «Наследие» и вручается тем, кто сохраняет традиции русской литературы. Премии «Писатель года» и «Поэт года» вручаются в марте. Есенинская премия проводится 3 октября, в день рождения поэта. Есть Пушкинская премия, премия «Георгиевская лента» для героев России. Ежегодно номинируются более 100 тыс. человек. Каждая рукопись проходит через редактирование, корректуру и вёрстку. В этом процессе задействованы десятки тысяч фрилансеров. Основная цель премий — поиск талантливых авторов. Каждый может претендовать на место в литературе, отправив своё произведение на конкурс, и эксперты определят, кем он достоин быть: номинантом, финалистом или лауреатом.

Премия «Электронная буква» существовала в «ЛитРес» давно и вручалась за продажи э-книг. В декабре 2017 г. проект был перезапущен как премия, на которую могут номинироваться авторы, публикующиеся через сервис «ЛитРес: Самиздат». Первый сезон оказался довольно успешным, в него были вовлечены профессиональные эксперты книжного рынка. Председателем жюри первого сезона стал Дмитрий Быков, в его состав вошли писатели Денис Драгунский и Андрей Василевский, а также критики Наталья Кочеткова и Наталья Ломыкина, актёр Сергей Чонишвили.

— Мы хотели не просто наградить лучшего из авторов какой-то суммой денег, — прокомментировал Е. Селиванов. — Понимая, что наше основное преимущество — читательская аудитория, мы поставили цель продвигать авторов, заслуживающих, по мнению жюри, того, чтобы о них узнало как можно больше людей. Книги, представленные в первом сезоне, удовлетворили не только читателей, но и серьёзных критиков и писателей, которые подходили к оценке с некоторым скепсисом, но в процессе открыли авторов для себя и для издателей. Нашим партнёром стало издательство «ЭКСМО», выпускающее сейчас книги лауреатов в нескольких номинациях. Мы будем развивать это направление, учитывая и положительные моменты, и критику. В частности, в 2019 г. увеличиваем срок подачи заявок: с января по июнь — и примерно в тот же период выпустим книги победителей, которых начнём активно продвигать, используя на это средства призового фонда.

Премия Bookscriptor стартовала в начале 2018 г. Её цель — найти талантливых писателей, которые работают в основном в жанре Young Adult. Были объявлены три номинации: Young Adult, «Фантастика и фэнтези» и «Новая русская проза». На премию поступило 2050 заявок, отбор начался 1 апреля, лонг-лист появился 1 июня, а 15 июля был составлен короткий список. В экспертный совет входили литературный критик Михаил Эдельштейн, куратор отдела литературы онлайн-проекта журнала «Сноб» Илья Данишевский, писатель Майя Кучерская и многие другие.

Для лауреатов были напечатаны тиражи и обеспечено медиапродвижение. Для книг были разработаны эксклюзивные обложки и вёрстка, произведения прошли редактирование и корректуру. По итогам премии один из победителей, Денис Калдаев, будет издан в «ЭКСМО» со стартовым тиражом около 5 тыс. экз. Книгу второго лауреата выпустит «КомпасГид», по поводу третьего идут переговоры с крупными издательствами. Таким образом премия помогает авторам самиздата интегрироваться в литературную среду и стать заметными для издателей.

Продолжение

Опубликовано в номере январь-февраль 2019

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.