С приходом новой команды в Гендирекцию книжных выставок и ярмарок формат ММКВЯ существенно преобразился. Она стала более динамичной, технологичной, интерактивной, вышла далеко за пределы ВДНХ и получила дополненную реальность в виде концертных и театрализованных представлений. Спору нет, это важно и для читателей, и для гостей ярмарки. Но насколько она изменилась для профессионалов, мнения отраслевого сообщества разделились.

Десятилетиями ММКВЯ была открытой и доступной площадкой для небольших и региональных компаний: на старте делового сезона их представители могли встретиться с коллегами, читателями, бизнес-партнёрами, обсудить отраслевые проблемы и, разумеется, продемонстрировать лучшие издания и новые литературные проекты наравне с лидерами рынка.

И разговор не о том, у кого лучше и больше выставочное пространство, речь о возможностях и присутствии. В последние годы количество малых издательств стремительно сокращается. Они исчезают и с ландшафта одной из основных книжных ярмарок страны. Почему так происходит? Журнал «Университетская КНИГА» обратился к коллегам за разъяснениями, предложив им ответить на несколько вопросов.

• Что для вас и вашего издательства значит ММКВЯ, каковы впечатления от обновлённого формата?

• Принимаете ли вы участие в выставке-ярмарке? Обоснуйте своё решение.

• Что бы вы могли рекомендовать организаторам для более активного позиционирования малых, вузовских и региональных издателей?

• Какие профессиональные мероприятия вам хотелось бы видеть на ММКВЯ?

Сергей СИМАКОВ, директор издательства Тюменского государственного университета

ММКВЯ традиционно открывает сезон для университетских издательств, так как совпадает с началом учебного года. Трудно переоценить значение выставки для профессионального сообщества: на профильных мероприятиях можно «сверить часы» с коллегами, узнать об изменениях в отрасли и законодательстве. ММКВЯ становится своеобразным Новым годом для всего сообщества, который разделяет планы на до и после.

Я второй раз участвую в выставке в качестве эксперта на профессиональных мероприятиях. Считаю, что участие со стендом для региональных и вузовских издателей нецелесообразно: слишком высок финансовый порог участия, дополнительно к этому приходится нести командировочные и транспортные расходы, с такими затратами получаем не только невозможность выйти в финансовый ноль, но и огромную дыру в бюджете.

К сожалению, обновлённый формат выставки не предусматривает активного участия вузов, в отличие от многих других международных книжных форумов, где представление научной и учебной литературы для высшей школы является обязательным и способствует развитию книгоиздания в стране.

Целесообразно предусмотреть площадку для межвузовского общения, модератором которой может стать Высшая школа печати и медиаиндустрии. В России более 1,4 тыс. вузов, но какой-либо единой методологии в построении издательств не прослеживается. Современная нормативная база также отсутствует, в лучшем случае существуют нормативы советской докомпьютерной эпохи.

В результате каждый издатель вынужден доказывать собственному руководству одно и то же, все проходят один путь, решают одинаковые проблемы. Кроме того, университетская издательская махина неповоротлива и нередко выпускает одинаковые издания, дублирующие друг друга. Важнейших проблем для обсуждения в университетском кругу как минимум две: нормативная база (или по меньшей мере типовые рекомендации) и согласование издательского плана для эффективного использования ресурсов.

Евгений ДРОГОВ, директор издательства «О-Краткое» (г. Киров)

ММКВЯ остаётся самой значимой площадкой для российских книжников, несмотря на изменения, произошедшие в 2015–2016 гг. Мы, как региональное издательство, много лет участвовавшее в осенней ярмарке в составе объединённого стенда АСКИ, не можем не констатировать печальные последствия этих изменений. Из позитивных новшеств: зонирование участников наподобие организации пространства фестиваля на Красной площади улучшает ориентирование посетителей и взаимодействие с читателем. Однако на этом положительные изменения для нас заканчиваются. В 2016 г. отсутствие информационных материалов, даже элементарной схемы расположения стендов в зале А, вносило сильную сумятицу. Посетители не могли отыскать нужные им издательства. Нельзя было не заметить и катастрофического уменьшения размеров выставки: когда-то ММКВЯ занимала весть 75-й павильон, сегодня зияющие пустоты в зале уже невозможно скрыть. Трудно сказать, то ли увеличение стоимости участия отпугивает экспонентов, то ли, наоборот, сокращение желающих взять стенд на выставке организаторы компенсируют таким ценообразованием.

В прошлом году мы согласились на изменение условий участия (9 тыс. рублей за минимальный стенд), однако обещанный трафик посетителей через зал С не был обеспечен, и наша работа оказалась крайне неэффективной: региональные стенды посетители просто не увидели. Практически двукратное увеличение стоимости участия в 2016 г. и отстранение от организации работы с региональными участниками АСКИ сделало невозможным наше участие в качестве экспонентов.

Считаю, что необходимо установить приемлемые условия участия, хотя бы на уровне 2015 г., а также вернуть функцию координатора региональных участников АСКИ, как это было много лет.

Что касается мероприятий, следует проводить больше тематических круглых столов и семинаров по проблематике отрасли. Также хотелось бы, чтобы организаторы уделяли больше внимания привлечению подрастающего поколения на выставку. Давно не видно организованных групп детей и подростков, которым можно было бы предложить особые условия посещения, тем более что детские издательства на выставке в этом году были удачно представлены. Будущее книги зависит от интереса к ней школьников и студентов, и жаль, что дирекция ММКВЯ, на мой взгляд, недостаточно работает в этом направлении.

Ильдар ХУСНУТДИНОВ, коммерческий директор Татарского книжного издательства (г. Казань)

ММКВЯ — это площадка, которая предоставляет издательству возможность заявить о себе, а также представить широкому кругу читателей литературные проекты, книжные новинки, найти своего покупателя и определить на перспективу рынок сбыта. Мы участвовали и в прошлом году, и в этом. Впечатление от прошедшей ярмарки удовлетворительное.

Регионов практически не было. Причина одна: слишком дорогая аренда торговых площадей. Без национальной аллеи «Регионы России» под эгидой АСКИ всё опустело: скучно, однотипно, серо (не хватало национального колорита). Оптимальное решение — дать возможность региональным издательствам участвовать в объединённом стенде АСКИ по льготной цене, проявить себя, вовлекая в работу выставки-ярмарки региональных артистов, работников культуры и образования, видных деятелей и т.д.

Хотелось бы на площадках ММКВЯ видеть выступления не только столичных, но и региональных, и национальных писателей и авторов. Организаторам следует обеспечить возможность представить культуру, традиции и историю не только в книжном формате, но и наглядно. Я имею в виду музыкальные номера, национальные костюмы, национальные блюда, народные промыслы и многое другое. Честно говоря, по содержанию и насыщенности ММКВЯ проигрывает фестивалю на Красной площади.

Август ЕГОРОВ, руководитель издательства «Бичик» (г. Якутск)

Издательство «Бичик» не принимает участие в ММКВЯ по очевидной причине: для нас это дорогое удовольствие, никак не покрывающее расходы.

Ильгам ЯНДАВЛЕТОВ, руководитель издательства «Китап» (г. Уфа)

ММКВЯ — отличное мероприятие для презентации издательства на мировом уровне, удобная платформа для обмена опытом, генерации новых идей. Однако, учитывая стоимость аренды, хотелось бы большего простора в торговых рядах, оборудованных практичными стеллажами.

Мы были участниками выставки и в 2015 г., и в 2016-м. Пожелание к организаторам — учитывать национальный колорит регионов, чтобы включать в культурные мероприятия местный фольклор. Возможно, имеет смысл привлечь деятелей культуры, спортсменов, политиков — выходцев из данного региона. Уверен, что в ряду профессиональных мероприятий своё место нашли бы тренинги для личностного и профессионального роста.

Сергей ПАРАМОНОВ, директор издательства «Снег» (г. Пятигорск)

В 2015 г. мы участвовали в ММКВЯ, но едва покрыли затраты. В 2016-м я был на ярмарке в качестве посетителя. На мой взгляд, выставка ухудшается из года в год. Серьёзные проблемы с доступом и участников, и посетителей, в павильоне очень шумно. В отличие от «Красной площади», где громкие мероприятия организованы в специальных местах и не мешают работать на стендах, на ММКВЯ иногда было невозможно разговаривать с коллегами. А участие в будущих выставках для регионалов целесообразно только при единственном условии — субсидировании хотя бы половины расходов на логистику, дорогу и проживание в Москве.

С точки зрения профессиональных мероприятий считаю, что был бы полезным круглый стол с участием руководителей Роспечати и Минкультуры России по вопросам продвижения книг региональных издательств на территории страны.

Людмила ПОПОВА, издательство «Центр духовного возрождения Чернозёмного края» (г. Воронеж)

На протяжении многих лет мы принимали участие в ММКВЯ. Только здесь и ещё на «Книгах России» могли представить в Москве наши книги, привлечь к ним внимание столичных читателей. Нас посещали и земляки, которые подходили к стендам, интересовались новыми изданиями. Мы не думали о какой-то прибыли, главное — хотя бы окупить поездку. В этом нам очень помогала АСКИ: бесплатное участие, хорошее, доступное для посетителей выставки, расположение стендов.

В 2015 г. мы принимали участие в ММКВЯ со стендом, но не окупили поездку даже наполовину. Главная причина — очень неудачное расположение региональных стендов: посетитель просто не смог попасть к нам, а из других залов уже не считал необходимым заходить. В 2016-м мы не стали принимать участие в ММКВЯ. На тех условиях, которые предлагала гендирекция, оно было очень невыгодным.

Профессиональных мероприятий, проводимых

АСКИ, на выставке всегда достаточно. И они в основном полезны и интересны для региональных издательств. Тем не менее считаю, что неплохо было бы издательствам проводить презентации новинок на объединённом стенде АСКИ с обязательным включением в программу. Это могло бы привлечь посетителей на региональные стенды и, соответственно, повлиять на продажу книг.

Ольга НАУМОВА, руководитель издательства «КВАРЦ» (г. Нижний Новгород)

ММКВЯ — безусловно, важное ежегодное событие для региональных издательств: мы можем сверить достижения и планы, узнать новости книжного рынка, пообщаться с коллегами, обменяться опытом. Выставка формата 2015–2016 гг. показалась более выверенной: на ней практически не было неинтересных издательств. То же можно сказать и о творческой составляющей (встречи, презентации и т.д.)

В 2015 г. я участвовала только как посетитель; в 2016-м ещё и как победитель конкурса «Малая родина»; остальное для небольшого регионального издательства дорого. Идеальная модель — участие в фестивале на Красной площади, когда, например, нижегородским издательствам помогало областное правительство, но мы понимаем, что оно не может этого делать несколько раз в год.

На ММКВЯ региональным издательствам нужна бесплатная аренда (как минимум) или объединённый стенд АСКИ. Считаю, что на крупнейшем деловом форуме года должно быть больше образовательных мероприятий, связанных с культурой издания книги.

Владимир ЧУГУНОВ, руководитель издательства «Родное пепелище» (Нижегородская область)

ММКВЯ — ничем не заменимая площадка для представления продукции нашего издательства, но ярмарка 2016 г. нам показалась намного у́же и беднее прежних.

Мы участвовали в работе круглых столов, но не экспонировались. Мы готовы работать на ММКВЯ со стендом, если только будет выделен грант для членов АСКИ по частичной или полной оплате выставочной площади. Считаем, что вопрос поддержки профильным ведомством выставочных площадей для регионов является приоритетным.

Что касается профессиональных мероприятий, для нас особенно важны встречи книгоиздателей по вопросам уступки прав, участию в международных встречах переводчиков и литагентов, а также встречи региональных издателей с представителями книготорговых сетей.

Антон ГРАФЧЕНКО, руководитель ИД «Волга» (г. Саратов)

Наша команда принимает участие в ММКВЯ на протяжении семи лет. Мы ставим перед собой задачи по обмену опытом, поиску новых партнёров. Рады предоставить нашим землякам и всем заинтересованным людям возможность познакомиться с нашим регионом через книги, и таких людей из года в год становится всё больше. Участвовали в ярмарке и в 2015 г., и в 2016-м.

Нынешняя ММКВЯ прошла для нас продуктивно и результатами в целом мы довольны. Планируем принимать участие в мероприятии и на следующий год. Однако есть несколько неудачных организационных моментов, которые хотелось бы отметить.

Каталоги участников и пригласительные были выданы только на третий день. Это принесло существенные неудобства нам и нашим гостям. А отсутствие бумажной программы затрудняло планирование посещения мероприятий. Гостей из других регионов разочаровало отсутствие бюджетного буфета или столовой: цены на питание в 75-м павильоне ВДНХ для региональных зарплат неприемлемы.

Самый главный минус — организация наших презентаций на площадке «Литературная гостиная». Во-первых, в программе на сайте и мониторе на ресепшн наших мероприятий не было вообще. Указывалось только название издательства, которое ни о чём не говорит столичным гостям. Однако книги мы презентовали уникальные, в частности первый русскоязычный перевод трактата Франческо Петрарки «О средствах против превратностей судьбы», изданный при поддержке Итальянского института культуры. Никакие предоставленные вовремя материалы (пресс-релиз, фото и элементарно название книги) организаторы, к сожалению, не использовали. Во-вторых, мероприятия на этой площадке объявляли в микрофон за час-полтора до их начала. Все, кроме нашего. Более того, одновременно с выступлением нашего спикера неоднократно по громкоговорителю объявлялись другие мероприятия. Выступающих просто не было слышно. Виновата ли здесь акустика зала С, сложно сказать. В любом случае, по отношению к авторам это некорректно. В итоге мы собрали аудиторию, но это далось значительно труднее, чем на «Красной площади».

В целом должен сказать, что в сравнении с предыдущими годами уровень организации и сервиса, к сожалению, упал. Отмечу, что для региональных издательств цена на стенды слишком высока. Было бы значительно интереснее и продуктивнее участвовать на других финансовых условиях.

Хотелось бы видеть больше мероприятий прикладного характера, повышающих квалификацию и компетентность издателей и посвящённых таким темам, как соблюдение авторских прав, юридическая безопасность издательства, актуальные тенденции в книгопечатании (тематика, дизайн, вёрстка, материалы, технологии), налаживание дистрибуции, повышение продаж, маркетинг и PR — актуальные техники и инструменты для издателей. Следует устраивать больше комплексных мероприятий для регионалов, таких как награждение номинантов конкурса «Малая Родина». Приветствуем тематические культурно-развлекательные мероприятия с представителями региональных издательств, доступные для посетителей выставки.

Анна ГОЛУБЕВА, главный редактор издательства «Златоуст» (г. Санкт-Петербург)

ММКВЯ создала впечатление скромной региональной выставки для любителей книги. Более чем скудно представлены зарубежные издатели. Программа для профессионалов содержит много повторов докладчиков, что делает бессмысленным посещение нескольких круглых столов. При отсутствии зарубежных коллег для издательства нашего профиля, ориентированного на экспорт, делать на выставке со стендом нечего.

На мой взгляд, нужны тематические экспозиции, семинары по новым технологиям в работе издательств, книгораспространению, по авторскому праву, встречи с вузовскими библиотеками.

Светлана ТАИРОВА, руководитель ИД «Композитор» (г. Санкт-Петербург)

К сожалению, мы не участвовали в ММКВЯ последние два года, так как этого не позволяют финансы в сложившейся экономической ситуации.

Помимо взноса за участие необходимо оплатить доставку и командировочные расходы. При этом продажи падают, поскольку мы представляем специализированную литературу, а рассылка и информационная работа не дают видимых результатов. Покупатели просто не знают о том, что на выставке есть такой музыкальный уголок, а оптовики и представители розницы из года в год одни и те же.

В связи с этим считаю целесообразным обеспечить:

·         льготное участие;

·         централизованную доставку грузов (например, у организаторов КРЯКК доставка бесплатная);

·         работу волонтёров, чтобы свести к минимуму участие представителей;

·         привлечение новых посетителей (важно донести до читателей информацию, что именно на выставке самые низкие цены, только здесь производители и их официальные представители и т.д.);

·         изменить время проведения выставки: сентябрь — это начало учебного года, работы настолько много, что некому ехать в Москву.

Продолжение в Ч. 2

Опубликовано в номере ноябрь 2016