Продолжение очерка об истории Московской международной книжной выставки-ярмарки. Начало

По инициативе Министерства печати и информации РФ, при поддержке московских властей Генеральная дирекция международных книжных выставок и ярмарок в сентябре 1993 г. провела очередную ярмарку, которая получила номер отменённой ММКЯ-91 — восьмой. При всей решимости вернуть московскому книжному форуму былой авторитет в 1993 г. это не удалось сделать. Но всё же ярмарка возродилась. Тогда же разрешили торговлю книгами со стендов.

Возобновив в 1993 г. проведение ярмарок, печатное ведомство и Гендирекция приняли решение о ежегодных встречах книжников. По чётным годам планировалось проведение российских национальных книжных ярмарок. Их состоялось две — в 1994 и 1996 гг. Но успех РМКЯ-96 подсказал решение каждый сентябрь проводить московскую международную ярмарку, а ярмарку меньшего масштаба, с преимущественным участием российских фирм делать в марте. С 1998 г., таким образом, ежегодно проводились две ярмарки: в сентябре — ММКВЯ, в марте — «Книги России». Слово «выставка» в название вернули в 2001 г., посчитав, что московский форум — не только коммерческая работа, но и смотр достижений книжной индустрии, пропаганда книги и чтения.

1990-е годы — время острой конкуренции в книжно-ярмарочной деятельности. Возникли новые выставочные центры: Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Кисловодск и ещё с десяток городов, порою даже негубернских (Инта, Обнинск). В названии иных ярмарок указывался их международный характер: кто-то участвовал от Белоруссии, Украины, Казахстана. Было немало примеров наложения сроков, переноса и отмены встреч. Участники едва успевали перемещаться с одной ярмарки на другую. Осенью 1994 г. у Генеральной дирекции международных книжных выставок и ярмарок появился главный конкурент со знакомой аббревиатурой АО «ММКЯ». С 1995 г. это АО, созданное бывшим заместителем руководителя Гендирекции МКВЯ О.Т. Безродным, стало организовывать ярмарки в Москве, обычно во Дворце спорта «Динамо». Но в начале 2002 г. такая ярмарка прошла в последний раз. В условиях конкуренции на свободном рынке ярмарочных услуг издатели и книгопродавцы проголосовали рублём за ярмарки, проводимые Гендирекцией.

Московские сентябрьские ярмарки были весьма популярны и у профессионалов, и у обычных посетителей. Издатели соревновались друг с другом в размерах и дизайне стендов. Книголюбы выстаивали очереди, чтобы попасть в павильоны. Отметим некоторые, наиболее грандиозные или необычные, экспозиции, особые способы привлечения внимания к тому или иному участнику.

На ярмарках 2001 и 2002 гг. «Олма-Пресс» соорудила огромный стенд в виде готического замка-библиотеки (работа дизайнера Б.А. Краснова). Ранее это издательство привозило на свой стенд крокодила. А «Вагриус» — ослика. Но всех перещеголял Центральный коллектор научных библиотек (правда, это случилось на ярмарке «Книги России»): в 2003 г. к открытию смотра он привёз слона.

«ИНФРА-М», «Молодая гвардия» и некоторые другие участники делали стенды в два этажа.

В 2004 г. находящийся на пьедестале между двумя павильонами самолёт «Ту-154» был украшен огромным полотнищем издательства «Ультра. Культура» с текстом «Книга как оружие». Тогда же на ММКВЯ состоялся Фестиваль еврейской книги. Построили фантастический стенд, который трансформировался несколько раз в день.

Важным признаком престижности московского книжного форума было участие представителей руководства страны в церемонии открытия либо вообще посещение ярмарки высокими гостями. В 1993–1997 гг. уровень присутствия был относительно скромным. На открытии возрождённой ярмарки в 1993 г. присутствовал первый заместитель руководителя Администрации Президента РФ С.Н. Красавченко. В церемонии юбилейной ММКЯ-97 «от Кремля» принимал участие только пресс-секретарь Президента РФ С.В. Ястржембский.

А теперь — о самых именитых лицах, участвовавших в церемонии открытия или просто посетивших форум. 1 сентября 1999 г. В.В. Путин появился у 57-го павильона. Он произнёс короткую речь и огласил приветствие, направленное ярмарке Президентом РФ Б.Н. Ельциным. После этого глава Правительства РФ вручил студенческие билеты группе первокурсников Московского государственного университета печати. Подобной процедуры ни до того, ни после не было. Далее В.В. Путин и министр М.Ю. Лесин перерезали ленточку и в сопровождении других высоких гостей и хозяев ярмарки направились осматривать экспозицию.

Спустя 11 лет В.В. Путин как глава правительства вновь посетил ярмарку. 2 сентября 2010 г., во второй день работы ярмарки, он лишь зашёл в павильон и ознакомился с некоторыми экспозициями.

Уровнем премьер-министра была удостоена церемония открытия ярмарки 2001 г. Её посетил М.М. Касьянов. Таким образом, только три ярмарки за всю их историю сопровождались визитом второго лица в государстве.

Д.А. Медведев в должности первого вице-премьера Правительства РФ принял участие в открытии юбилейной, 20-й, ММКВЯ в 2007 г. Любопытная закономерность: через полгода после визита на ярмарку 1999 г. В.В. Путин стал Президентом РФ, через полгода после визита на ярмарку 2007 г. государство возглавил Д.А. Медведев. В.В. Путин вновь стал Президентом РФ также после визита на ярмарку, но через полтора года. Иначе говоря: хочешь стать президентом — побывай на Московской книжной ярмарке!

Ярмарку посещали бывший Президент СССР М.С. Горбачёв, бывший Президент РФ Б.Н. Ельцин, свою книгу «Украина — не Россия» представлял президент соседней страны Л.Д. Кучма.

Невозможно перечислить всех крупных политиков, писателей, артистов и других известных людей, побывавших на ярмарке. Московские книжные форумы насыщены (а многим кажется, что и перенасыщены) всевозможными мероприятиями: конференциями, семинарами, круглыми столами, презентациями, встречами с авторами. Если в программе 1996 г. сообщалось о 32 мероприятиях, то, скажем, на ММКВЯ-2013 программа объявила уже о 350.

Особо надо сказать о конкурсных мероприятиях. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям и Генеральная дирекция МКВЯ проводят конкурс «Книга года». В 1999 и 2000 гг. конкурс назывался «Лучшие книги ММКЯ», а учредителем была только Гендирекция.

Начиная с 2001 г. конкурс имеет нынешнее название. Церемония награждения впервые прошла в Большом театре в день открытия ярмарки, в последующие годы — в других солидных театрально-концертных залах Москвы. Это самый престижный на сегодняшний день конкурс, он получил неофициальное название «Книжный Оскар».

Ещё один конкурс возник как результат сотрудничества книжников на постсоветском пространстве. В рамках XVII ММКВЯ (2004) были впервые объявлены победители международного конкурса государств — участников СНГ «Искусство книги».

Роспечать в 2005 г. учредила всероссийский конкурс региональной и краеведческой литературы «Малая Родина». Итоги его подводились на мартовской ярмарке «Книги России», но с 2016 г. церемония переместилась на ММКВЯ.

С 2008 г. проводится конкурс художников-иллюстраторов и дизайнеров «Образ книги», организуемый Московским союзом художников и Роспечатью.

Конкурс профессионального мастерства «Ревизор», организуемый Российским книжным союзом и журналом «Книжная индустрия», проводится с 2012 г. Похожий конкурс «Иванушка», итоги которого объявлялись на ММКВЯ, проводился с 1997 по 2007 гг. ИМЦ «Альвис» и выпускаемым им журналом «Книжный бизнес».

Организаторами ярмарок придавалось серьёзное значение информационному обеспечению. Каталоги участников начиная с 2003 г. стали роскошнее, они наполнились текстовой и визуальной информацией по истории московских ярмарок. В 2000 г. Генеральная дирекция МКВЯ открыла свой сайт в Интернете. С 2001 г. выпуск печатного каталога сопровождается электронной версией (для сравнения: каталог Франкфуртской ярмарки на CD впервые увидел свет в 1994 г.)

В 2005 г. (на «Книгах России» и ММКВЯ) в павильонах работал «лоцман» — система поиска книг фирмы «Чтиво.Ру».

Накануне и в дни работы ММКЯ-98 впервые Оргкомитет сумел разместить рекламу на телевидении. Подготовленный рекламный ролик в течение двух недель демонстрировался на пяти каналах. Тогда и впоследствии недешёвая, как известно, телереклама способствовала значительному притоку посетителей.

Пропаганда московских ярмарок в СМИ ещё одна забота организаторов. На ММКВЯ начиная с 1998 г., по данным Гендирекции, работало от 400 до 900 журналистов, представлявших газеты, журналы, ТВ, радио, информагентства, интернет-издания.

На ММКЯ-2000 впервые «Книжное обозрение» выпустило Ежедневный вестник ярмарки. Он вышел четырьмя номерами, с четверга по воскресенье, информируя кратко о событиях предыдущего дня. Первый и четвёртый номера были четырёхполосными, второй и третий имели восемь полос формата А4. Вестники печатались в одну краску, однако уже во время работы ММКЯ-2001 они стали цветными (ведь и сам еженедельник с 1 марта того года стал цветным). Объём тогда вырос до 16 полос. Тираж — с 3 тыс. экз. в 2000 г. до 4 тыс. в следующем и до 5 тыс. в 2002-м и в последующие годы.

По 1998 год включительно число стран-участниц почти не менялось, увеличившись с 34 до 37. На четверть иностранное присутствие обеспечивалось странами бывшего СССР.

Далее наблюдается резкий скачок численности: в 1999-м — 65, в 2000-м — 67, в 2001-м — 72, в 2002-м — 68 стран. По данным оргкомитета ММКВЯ, в 2003 г. государств- участников было 82, в 2004-м — 80, в 2005-м — 54, в 2006-м — 56, в 2007-м — 43, в 2008-м — 47, в 2009-м — 40. В последующие годы число стран колебалось около 30.

Показатели 1999–2004 гг. вполне приличные, сопоставимые с зарубежным участием в советское время. Но из каталогов мы узнаём, что многие страны были представлены издательствами или иными организациями — участниками движения «Природолюбие без границ» и ярмарки «Природа и книга».

С 2005 г. одно из государств-участников объявлялось Почётным гостем. Ими были: Польша, Франция, Китай (1 тыс. м² площади), Украина (экспозиция разместилась в соседнем павильоне), Индия (центральный экспонент — Болгария), Белоруссия, Италия, вновь Франция, Венгрия.

В 2014 г. Почётным гостем должна была второй раз стать Польша, но этого не случилось. В 2015 г. на XXVIII ММКВЯ специальными гостями ярмарки стали три страны: Армения, Иран и Сербия. На последней, 29-й, ярмарке титул Почётного гостя получила Греция.

На первых в постсоветское время ярмарках число собственно участников было достаточно скромным. Но ярмарка набирала обороты, в 2000-е годы Гендирекция сообщала примерно о 2,8 тыс. участников. Однако если обратиться к каталогам, то выясняется следующее: в 2004–2008 гг. в них фиксировалось около 1 тыс. участников. Но и это число порою оказывалось несколько завышено. В него (2006–2008) входили, например, все территориальные органы государственной статистики, а собственно стенд был Роскомстата. Большинство книготорговых фирм участвовали без стендов, но тоже обеспечивали численность. В 2009–2012 гг. каталог включал сведения примерно о 700 участниках. В 2014–2016 гг. — о 400.

Мы видим, что данные последних лет в большей степени соответствуют действительности, чем это было раньше. Но дело не только в точности. Московская ярмарка, как это ни прискорбно, теряет участников. Организаторы, оплачивая павильон и неся другие затраты по организации смотра, должны восполнить расходы и получить некоторую прибыль. Соответственно расценки могут участников напрягать. Приходилось неоднократно читать: можно пропустить «Книги России», проигнорировать какую-то ещё ярмарку, но не участвовать в ММКВЯ нельзя. Потому что если вас нет на ММКВЯ, вас как бы нет вообще. И всё-таки финансовый кризис предопределил снижение показателей участников. Да это хорошо было заметно и по площади, занимаемой ярмаркой в павильонах ВВЦ/ВДНХ.

Несколько лет ярмарка размещалась в двух павильонах, 57-м и 20-м. При этом общая площадь зависела от того, задействуются ли антресольные этажи обоих павильонов. В начале 2000-х площадь составляла около 25 тыс. м². Юбилейная, 20-я, ярмарка разместилась на площади 31,9 м². Следующая, 21-я, ярмарка из-за того, что почётный гость, Украина, пожелал разместиться в старом павильоне «Украинская ССР» (№ 58), стала рекордной по площади: 33,5 тыс. м².

Очередная ярмарка переехала в новый, только что построенный 75-й павильон, заняв 24 тыс. м². С тех пор ярмарочная площадь в 75-м павильоне снижалась. (Заметим, что на общую площадь влияло проведение в рамках ММКВЯ в 2004–2009 гг. ярмарки образовательной и детской литературы «Читай-ка!».)

В 2002 г. между двумя павильонами построили сцену, на которой с тех пор и проходила церемония открытия ММКВЯ. На ней же выступали артисты и музыкальные коллективы в дни работы ярмарки. Сцена для торжественного открытия ярмарки воздвигается и перед 75-м павильоном.

На снижение количественных показателей ММКВЯ влияло не только общее состояние экономики и книжного рынка, но и дороговизна ярмарочной площади. Приходилось часто слышать и читать, что цены на ММКВЯ выше, чем на других международных форумах. Гендирекция оправдывалась: Франкфурт в два раза дороже Москвы, Париж — в семь раз, Лондон — в девять. «Всё дело в том, что наши издатели в Европе имеют скидки и сравнивают цены с учётом этих льгот».

Однако неудовольствие издателей продолжалось. Кто-то переставал участвовать, кто-то уменьшал площадь, кто-то сохранял свои позиции, но ворчал.

6 июля 2009 г., за два месяца до открытия XXII ММКВЯ, в Роспечати состоялось совещание, посвящённое ярмарке. Его инициировал Российский книжный союз. О.Е. Новиков, О.П. Ткач, Я.М. Хелемский, Л.Л. Палько и другие участники весьма критично комментировали деятельность Гендирекции МКВЯ. Было очевидно, что представители РКС сумели ознакомиться с финансовыми результатами деятельности Гендирекции (видимо, на примере прошлогодней ярмарки). Назывались показатели: доходы — 64 млн рублей, расходы — 75,8 млн, стоимость участия без зональных коэффициентов — 6,7 тыс. рублей за метр, арендуемая Гендирекцией площадь — 18 тыс. м² по 125 рублей за метр, а арендуемая участниками — 8,6 тыс. м². Предлагалось сократить арендуемые Гендирекцией помещения, уменьшить площадь, предоставляемую участникам безвозмездно, сократить время аренды павильона и т.д. Всё это позволило бы уменьшить оплату участникам ярмарки за квадратный метр более чем в полтора раза. РКС предлагал ввести в Оргкомитет не менее трёх своих представителей с широкими полномочиями. Думается, РКС готов был сам стать организатором московских ярмарок, но этого на совещании не прозвучало. Представители Гендирекции отбивались не очень уверенно.

Кстати, стоит вспомнить, что ещё в советские годы была попытка найти нового организатора ярмарок. Решением коллегии Госкомиздата СССР от 27 мая 1988 г. предусматривалось:

«Сосредоточить в объединении "Международная книга" всю работу по организации и проведению международных книжных выставок-ярмарок, как в нашей стране, так и за рубежом, ликвидировав существующую Гендирекцию МКВЯ. Тт. Сластёненко В.А., Остапишину С.В., Ершову Г.Д. подготовить конкретные материалы по данному вопросу. Председатель Госкомиздата М.Ф. Ненашев» (ГАРФ).

Ещё в большей степени теряла участников национальная ярмарка «Книги России». В 2014 г. она прошла в 69-м павильоне, заметно меньшем, чем традиционный 57-й. 18-я ярмарка оказалась последней. В следующем году Гендирекция, как всегда, готовилась к весеннему смотру. Но к этому времени обострились отношения организатора ярмарки с Роспечатью. 16 марта 2015 г. по инициативе Федерального агентства было принято решение об освобождении Н.Ф. Овсянникова от должности главы Гендирекции МКВЯ. Тогда же стало известно о проведении в июне на Красной площади Московского международного открытого книжного фестиваля. Кто-то считал этот фестиваль переносом в другое место и на другое время ярмарки «Книги России». В СМИ так и звучало: фестиваль «Книги России». Но более логичным можно считать вывод о том, что на Красную площадь переместился фестиваль, который с 2006 г., также в июне, проводился в Центральном доме художника на Крымском валу. А ярмарка «Книги России» была просто отменена.

Гендирекцию возглавил С.В. Кайкин, известный как организатор Санкт-Петербургского книжного салона и исполнительный директор филиала РКС в Санкт-Петербурге.

ММКВЯ, юбиляр и по возрасту и по номеру, пройдёт в этом году в 30-й раз. Ярмарка интеллектуальной литературы Non/fiction — в 19-й. Возрождённый в 2006 г. Санкт-Петербургский международный книжный салон прошёл в мае 12-й раз. Самый известный нестоличный форум — Красноярская ярмарка книжной культуры — будет организован осенью 10-й раз. Книжный фестиваль «Красная площадь» в этом году состоялся третий раз.

Лет двадцать назад кто-то высказался таким образом: России достаточно не более пяти книжных ярмарок. Так и сложилось. Три московских, одна петербургская и одна региональная, но общероссийского масштаба. Пожалуй, такой расклад можно признать оптимальным.

АВТОР Владимир Константинович СОЛОНЕНКО, старший научный сотрудник Научного и издательского центра «Наука» РАН

Опубликовано в номере июль-август 2017