Российские платформы в части возможностей, предоставляемых креаторам, догоняют зарубежные аналоги и динамично меняются с учетом актуальных потребностей пользователей — об этом свидетельствуют данные исследования «Эпоха творцов», проведенного Институтом исследований культуры факультета гуманитарных наук НИУ ВШЭ. Авторы контента уже выбирают и отмечают отечественные социальные медиа и платформы среди наиболее перспективных площадок для работы. Основными площадками для размещения контента выступают платформы «ВКонтакте», «VK Видео», «VK Музыка» и Telegram.
Отечественные платформы постоянно улучшают условия для авторов и расширяют возможности монетизации контента. Для блогеров наиболее распространенным источником дохода являются рекламные контракты (40%), на втором месте — донаты от аудитории (34%), на третьем — создание и продажа собственных продуктов (мерч, курсы) (24%). По оценкам экспертов, монетизация контента становится ключевым фактором успеха, и платформы активно разрабатывают новые инструменты для ее обеспечения.
Креативные индустрии предоставляют возможности не только для тех, кто имеет профильное образование, но и для самостоятельно освоивших нужные профессиональные навыки. Среди блогеров, инфлюенсеров и администраторов сообществ только каждый шестой говорит о наличии профильного образования. В различных группах креаторов профильное образование имеют 51% опрошенных дизайнеров, 49% специалистов по работе с текстами, 33% специалистов по работе со звуком, 24% специалистов в сфере видеопродакшена и по 16% блогеров и владельцев и администраторов сообществ или каналов.
По оценкам экспертов, креаторы, которые хотят повысить квалификацию, нередко сталкиваются с барьерами: отсутствием обучающих программ по нужной специальности, высокой стоимостью курсов, неактуальностью программ обучения.
В топ-5 востребованных навыков вошли креативность, цифровые и технические навыки, чувство трендов, бизнес-мышление, аналитические способности. Необходимые компетенции творцы развивают, работая над проектами на практике, обучаясь самостоятельно и взаимодействуя друг с другом в профессиональных сообществах.
Работодатели говорят о росте спроса на креативных специалистов, эффективно использующих возможности искусственного интеллекта. Чаще всего возможностями ИИ в своей профессиональной деятельности пользуются дизайнеры (65%), реже других — блогеры, инфлюенсеры (41%) и специалисты по работе со звуком (36%). Около трети всех представителей креативных индустрий планируют использовать ИИ в работе в будущем.
Подробнее о проведенном исследовании читайте на сайте НИУ ВШЭ
Рубрика: Библиотека креативных индустрий
Дата: 01-03-2025
Теги: НИУ ВШЭ Социальные медиа Креативные индустрии Исследование
