Яндекс Книги и Befree выпустили коллекцию «Давай текстом»
В совместной коллекции — футболки с принтами-цитатами и переосмысление классики, а съемка вдохновлена панк-стилем Вивьен Вествуд.
Befree и Яндекс Книги объединяет стремление по-новому смотреть на привычные вещи и делать творчество доступным как можно большему количеству людей. Чтобы создать совместную коллекцию, бренды провели конкурс на платформе для поиска талантов Befree Co:Create HUB. Мы попросили креаторов взять известные, смешные или просто запомнившиеся фразы и цитаты из книг, чтобы подарить им новую жизнь в визуальном воплощении. За основу нужно было взять тексты русских классиков — и переосмыслить их.
Победителями стали 7 креаторов из разных уголков России — от Уфы до Нового Уренгоя. Вместе мы создали футболки с принтами-цитатами — каждая со своим почерком. Слова Достоевского расплываются тревожными пятнами чернил, цитата Островского о стыде превращается в слово Cringe, а стиль Чехова воплощает одновременно ироничная и грустная иллюстрация с чашкой чая.
Футболки дополняет шопер для любимых книг и блокноты, которые могут стать дневником или скетчбуком. На обложках — «поэзия блэкаута»: автор скрыл часть слов и таким образом превратил известную со школы классику в новые тексты-манифесты. Получилась коллекция с бунтарским духом, в которой нет правил и ограничений и даже рисунки на полях становятся художественным высказыванием.
Рассказывает Дарья Анжело, директор по маркетингу Яндекс Книги: «Невероятно вдохновляет, что книги, написанные столетия назад, сегодня становятся частью живого поп-культурного диалога. Цитаты превращаются в мемы, ложатся в основу визуального искусства и даже становятся принтами на одежде. Яркий пример — футболка, где фраза Островского о стыде органично вплетается в зумерское слово "кринж": это не просто шутка, это переосмысление, диалог эпох, где классика не теряет веса, а становится еще актуальнее в новой оболочке».
ЛУКБУК
На съемку лукбука нас вдохновил стиль Вивьен Вествуд, где исторические элементы сочетаются с современными вещами и дерзкими манифестами. Поэтому футболки стилизованы с корсетными топами, кружевом и белыми колготками, напоминающими об эпохе Ренессанса.
Рассказывает Мария Благословенская, арт-директор съемки: «У русской классики и Вивьен Вествуд много общего: бунт, драматизм и в то же время мягкость и нежность. Героиней лукбука стала модель Юля Богомол, которая только начала свою карьеру, но уже снялась в ключевых кампейнах русских брендов. Созданные стилистом образы дополнены архивными туфлями Вивьен Вествуд, а еще винтажным жемчужным колье моей бабушки, которая всю жизнь работала библиотекарем. Такая вот получилась отсылка!»
Перейти к коллекции
Узнать больше о конкурсе и победителях
Пресс-служба Яндекс Книг
Рубрика: КНИГА+
Дата: 31-08-2025