Книжные блогеры: профессия vs лайфстайл
Продолжение материала. Начало в «Книжные блогеры: формируя сообщества и эмоции»
Для вас это работа или хобби? Сколько времени ежедневно тратите на поддержку книжного блога?
Надежда ЛЕОНТЬЕВА, блог «Ламповый книголюб» в «Дзене»:
— Блог приносит доход, но очень нестабильный и скромный, поэтому учитывать его считаю бессмысленным. Воспринимаю как бонусы.
Это точно не инструмент для заработка, а хобби, которое, правда, требует больших временных затрат. И тут, к сожалению или к счастью, нет границ. Блогу можно отдавать бесконечное количество времени, и он будет с благодарностью его принимать. Так как у меня есть основная работа, блогу могу посвящать оставшееся время. Могу несколько дней ничего не писать, а потом ударно потрудиться и подготовить материал наперёд.
Мне нравится находить интересные, хорошие книги и рассказывать о них людям. Чувствую, что приношу пользу.
Елена ЧЕРНЫШЁВА, блог «Что читает Леночка»:
— Блог для меня — полноценная неоплачиваемая работа, речь тут больше про социальный капитал, связи и отношения, чем про деньги. Если время на чтение книги, общение с коллегами и подписчиками, мониторинг новостей и релизов книжного рынка идёт в зачёт поддержке книжного блога, то ежедневно я на него трачу не менее трёх часов.
Анастасия ШЕВЧЕНКО, блог «Заметки панк-редактора»:
— Нет ни экономики, ни выстроенного графика. Это обби.
Татьяна МОРОЗОВА, Telegram-канал «Постоянная читательница»:
— Формально блог остаётся хобби, но, по сути, давно перешёл в разряд второй работы. Есть дедлайны, обязательства перед читателями и издателями, планирование постов, работа с текстом, съёмки визуальных материалов. Всё это требует немало времени и сил. В среднем на блог уходит три — пять часов в день, если учитывать и само чтение, и работу над текстами, редактирование, съёмку фото, оформление постов и взаимодействие с аудиторией.
Финансово это, конечно, не работа — если не считать бумажные экземпляры книг или подарочные боксы, но они скорее относятся к PR-активности издательств, чем к плате за труд. Однако вложение времени, энергии и материальных ресурсов сопоставимо с профессиональной занятостью.
Юлия КОМАРОВА, блог «БиблиоЮлия»:
— Сначала это было хобби, но со временем я поняла, что втянулась: и писать стала лучше, и разбираться в книжном рынке научилась, и знакомства завела с издательствами и писателями. Теперь я трачу на работу в блоге целый рабочий день. Но и блогов стало больше.
Мария КОНДРАЦКАЯ, блог «Книжный мякиш»:
— Для меня это хобби. Мне приятнее взаимодействовать с аудиторией, не задумываясь о том, как её монетизировать. Учитывая, что я давно этим занимаюсь, трачу в среднем час-полтора в день на ведение и развитие трёх блогов, но ежедневно сейчас стараюсь публиковать посты только в Telegram-канале.
Валерий ШАБАШОВ, Telegram-канал Books & Reviews, основатель PR-агентства «Шабашов, сотоварищи»:
— К счастью, блог для меня — это личное пространство, а не бизнес в чистом его проявлении. Я не веду контент-планы, как это делаю для клиентов PR-агентства. В своём блоге я волен делать что хочу. Если у меня мало времени или я в отпуске, то могу пропадать на несколько дней и ничего не писать, если не приходит мыслей или новостей, которыми хотел бы поделиться с аудиторией. Я не воспринимаю это как работу, поэтому не считаю время, которое трачу на канал. Если увлечён чем-то, то могу много времени провести в канале, если же есть объективные факторы в виде работы или семейных дел, то мало.
Разумеется, блог приносит и рекламные деньги, и клиентов для PR-агентства, но это скорее побочный эффект от его ведения.
Юлия ПЕТРОВА, блог «Книжная полка Джульетты» «Дзене»:
— Для меня блог — это однозначно не работа, а хобби. Поэтому экономическая составляющая неважна и на создание контента я трачу то время, которое могу себе позволить: от получаса до нескольких часов в день, но не ежедневно. Стараюсь вести блог регулярно, но это не всегда получается. Бывают пропуски: от одного дня до нескольких недель.
Евгения КУЛИШ, Telegram-канал Booк Logbook:
— Для меня блог — хобби. Но работа частично тоже связана с книжным блогингом. Я много пишу о книгах, ежедневно трачу на это полный рабочий день, но далеко не всё уходит ко мне в канал. В личном блоге посты выходят непростительно нерегулярно.
Какие нестандартные подходы используете для продвижения? С кем объединяетесь в творческие коллаборации, кроме издателей?
Надежда Леонтьева:
— Помимо обзоров и подборок рассказываю про интересные книжные мероприятия: ярмарки, презентации, встречи с писателями. Во время путешествий посещаю много интересных литературных мест (музеи, библиотеки, книжные магазины и т.д.), о них тоже обязательно рассказываю на канале. Ещё из интересных форматов: сравниваю книги с экранизациями. Разбавляю развлекательным контентом: разрабатываю литературные тесты. Один из последних был в честь 220-летия со дня рождения датского писателя-сказочника Ханса Кристиана Андерсена.
Мечтаю организовать свой читательский клуб офлайн, но пока, к сожалению, на это нет времени. Хотя живых встреч для обсуждения интересных книг очень не хватает. Интересная коллаборация была реализована с московской Библиотекой № 22 имени Льва Кассиля «Книжное собрание». Планирую регулярно принимать участие в её новом проекте «Книжный сомелье».
Елена Чернышёва:
— Если за стандартные принять классическую рекламу, т.е. прямую рекомендацию подписаться на канал (не важно, платной она была или бесплатной), то к нестандартным можно отнести участие в подборках с коллегами, комментирование чужих постов от имени канала, репосты в каналах издателей, упоминания в СМИ и подкастах, розыгрыши книг среди подписчиков в коллаборациях с другими блогерами или издателями, написание материалов для сторонних каналов, участие в папках каналов, офлайн-нетворкинг и участие в «живых» встречах. Всё это — негарантированные (гарантированных и нет) методы продвижения блога, однако так или иначе обеспечивающие прирост числа подписчиков и узнаваемость. Если что-то и ведёт к «успеху» (т.е. к ощущению значимости своего дела, расширению горизонтальных связей, новым проектам, коллаборациям, монетизации), то это нахождение в комьюнити — маленьких и больших чатах единомышленников. Часто такими «местами силы» выступают книжные клубы, но там фокус всё же на текстах и их интерпретациях. Куда эффективнее (с какой стороны ни посмотри) работают блогерские чаты — это происходит хотя бы потому, что там не надо ничего объяснять, искать первую точку соприкосновения: вы знаете боли и радости друг друга и можете сосредоточиться на том, что важно сейчас, например на генерировании коллабораций или поиске контактов пиарщика того или иного издательства. Такой чат можно создать самостоятельно (как правило, блогеры довольно быстро находят «своих» в общем информационном поле) или поискать инициативы подобного рода в открытом доступе. Сейчас мы с коллегами по любезному приглашению организаторов фестиваля «Красная строка» запустили Школу книжных блогеров и в первую очередь надеемся, что чат Школы станет поддержкой для блогеров и трамплином для всех их (да и наших тоже) начинаний.
Анастасия Шевченко:
— Я не занимаюсь целевым продвижением, иногда участвую в тематических подборках по просьбе блогеров, с которыми приятельствую.
Татьяна Морозова:
— Продвижение в Telegram — задача не из простых, потому что у платформы нет очевидных встроенных рекомендательных алгоритмов. Для меня самым эффективным способом стало взаимодействие с другими блогерами. Сначала это были совместные подборки и посты в рамках узкого круга: мы помогали друг другу с видимостью, делились ссылками на блоги коллег. А недавно совместно запустили отдельный канал для более широкого круга книжных блогеров с разной аудиторией: от начинающих до уже опытных, где обмениваемся знаниями и идеями для коллабораций. Возможности сотрудничества с издательствами для продвижения очень ограниченны.
Юлия Комарова:
— Самый главный лайфхак — найти друзей среди блогеров и создать общий чат, в котором генерировать идеи активностей: марафонов совместного чтения, коллективных тематических подборок, розыгрышей книг, офлайн-встреч. Всё это вполне по силам каждому блогеру — с любым опытом, с каким угодно количеством подписчиков. Пять лет назад мы именно так и сделали, и теперь среди моих друзей в этом чате есть блогеры-стотысячники и близкие к этой цифре. А начинали мы «малышами»: с аудиторией меньше тысячи.
Мария Кондрацкая:
— Можно сказать, что я объединяюсь в творческие коллаборации со своими читателями. У меня есть рубрика «Истории домашних библиотек», в рамках которой читатели на основе составленной мной анкеты рассказывают о своей книжной коллекции. Получаются душевные и очень личные истории о любви к книгам. На данный момент собрано больше 100 историй.
Сотрудничаю с библиотеками. Запускала рубрику «Библиотекарь о библиотеке», где сотрудники рассказывают о своей работе и выборе профессии. Планирую вернуться к активному её ведению. Сотрудничала с «Гайдаровкой»: проводили совместные конкурсы, освещала и посещала интересные мероприятия библиотеки. Сейчас участвую в проекте «Книжное собрание» — цикле публичных встреч о книжном блогерстве, организованном Библиотекой № 22 имени Льва Кассиля.
Ну и с другими книжными блогерами, конечно, объединяюсь. Мы проводили в «Дзене» множество различных интересных книжных марафонов, в том числе с призами.
Валерий Шабашов:
— За почти 10 лет ведения Telegram-канала я перепробовал множество подборок с другими авторами блогов и участвовал во всех новых веяниях, которые регулярно возникают, как когда-то папки с каналами. Могу рассказать, чего я не делаю. Я ни разу не покупал рекламу и не потратил ни одного рубля на продвижение своего канала. Это такой принцип. Возможно, он и не очень правильный в нынешних реалиях. И ещё я не люблю розыгрыши. Конечно, и они у меня когда-то были. Но сейчас стараюсь их избегать. Мне кажется, все уже от них устали. Люблю окольные пути для продвижения. Меня часто приглашают в качестве эксперта федеральные СМИ, и я стараюсь в титрах или подписи упоминать канал, представляться как создатель старейшего в России книжного канала. Мне кажется, что это косвенно работает и на приток подписчиков, пусть не бурным потоком, а тоненьким, но постоянным ручейком. И я рад каждому, кто меня читает.
Юлия Петрова:
— Для продвижения я использую сотрудничество с авторами, библиотеками, объединяюсь в коллаборации с другими блогерами, интересными творческими людьми. На данный момент задействована как спикер и участник в проекте «Книжное собрание». Был опыт сотрудничества с проектом «Москва глазами инженера» (экскурсия по посёлку Переделкино), с международной школой «Алгоритм» по поддержке проекта Фонда Хабенского «Необыкновенное обыкновенное чудо», с разработчиками приложения MISHURA по изучению русского языка, с РИА Новости в рамках проекта «Подтексты» и др.
Евгения Кулиш:
— Чаще всего это именно издатели, но я активно взаимодействую и с другими блогерами, и с читателями. Активно участвую в книжных марафонах, челленджах, книгоиграх, совместных чтениях, книжных клубах.
С какими ограничениями, законодательными инициативами, барьерами и вызовами вы столкнулись, будучи книжным блогером?
Надежда Леонтьева:
— Я долго шла к принятию того, что обзор на действительно хорошую книгу может не получить желаемого отклика. Иногда готовишь несколько дней статью, а отклик на неё минимальный. Хотя в последнее время таких проблем практически нет. Зачастую это зависит не от подготовленного материала или читателей, а от банальных алгоритмов. Если мало дали показов, то просто люди не увидят статью в рекомендациях, и ничего с этим не сделаешь. Приходится приноравливаться к алгоритмам.
Долгое время тяжело было не обращать внимания на хейтеров, которые обесценивали мой труд, обзывались и желали того, что и вслух произносить не хочется. Никогда не пойму таких людей! Даже завела правило не читать комментарии перед сном, чтобы не испортить себе настроение и не мучиться потом бессонницей. К моему счастью, со временем появилась «броня» от виртуальных оскорблений и уверенность в качестве своего контента.
Что касается ограничений по темам, то я их особо не почувствовала. Классика осталась с нами в первозданном виде и не под запретом. Всё, что можно купить в книжных, разрешено. Что касается регистрации блогов от 10 тыс. участников, то в этом не вижу ничего плохого. Регистрацию прошла легко и быстро. Это удобно для рекламодателей и для аудитории, думаю, тоже. Все налоги с дохода я уплачиваю, поэтому для меня с этим нововведением ничего не изменилось. Канал получает статус «Проверено и одобрено на государственном уровне».
Елена Чернышёва:
— Пожалуй, самый большой вызов — продолжать вести блог, уметь маневрировать между вдохновением и выгоранием, не опускать руки, когда нет отклика и обратной связи и/или желания вообще что-то делать. То есть договориться с собой. Если говорить про внешние ограничения, это скорее снисходительное отношение к книжному блогингу со стороны критиков и обозревателей, хотя, казалось бы, мы занимаемся плюс-минус одним делом, просто на разных площадках. Законодательные меры перестали позволять без оглядки на них рекомендовать дружественные блоги или проекты: это не только лишило блог минимальной монетизации, но и ограничило свободу донесения информации о полезных и важных инициативах.
Анастасия Шевченко:
— Столкнулась скорее с пренебрежением коллег из книжной отрасли: блогеры всё ещё маргиналы между людьми, оставляющими отзывы на маркетплейсах, и профессиональными читателями (критиками, книжными журналистами); законодательные инициативы привели к тем же изменениям, что и в редакционной политике издательств — всё строго в рамках текущего законодательства, что как минимум сузило репертуар отрецензированного.
Татьяна Морозова:
— Последние законодательные инициативы, регулирующие распространение рекламы в Интернете, конечно, затруднили работу из-за размытости формулировок. Пришлось адаптировать обзоры и другие формы сотрудничества, чтобы в них не было прямых призывов к покупке или иной информации, подпадающей под рекламную маркировку. Та же история с прочими законодательными инициативами, ограничивающими распространение информации: это накладывает существенный отпечаток на работу над контентом.
К вызовам несколько иного рода можно отнести практически неизбежное психологическое выгорание, когда начинает казаться, что ты много работаешь, но не получаешь соотносимого с потраченными усилиями отклика. Такие периоды бывают у всех, и тут важно понять, зачем ты вообще этим занимаешься. Ну и конечно, в такие периоды особенно помогает поддержка сообщества единомышленников.
Юлия Комарова:
— У меня был крайне неприятный опыт: «Дзен» абсолютно на пустом месте заблокировал мой профиль в блоге и я не могла комментировать других пользователей в течение полутора лет. Причём как я ни доказывала, что произошла ошибка, «Яндекс» не желал идти навстречу. И только когда власть перешла к «ВК», меня разблокировали. Это было очень обидно, жалею, что не бросила тогда «Дзен». Надо было просто уйти на другие площадки, и всё. Но как быть с друзьями? Именно общий чат и поддержка коллег-блогеров меня остановили от этого шага. И я, конечно, потеряла очень много времени и сил. Всё остальное вполне можно пережить и осилить.
Мария Кондрацкая:
— Основной вызов — изменчивость работы самих площадок. Например, «Дзен» очень подвижен. Многое зависит от настроек алгоритма показа публикаций. И эти настройки постоянно меняются, и их сложно предугадать. На данный момент количество подписчиков почти не влияет на показы публикаций. Это учит тому, что лучше вести блог на нескольких площадках, что всё же более трудозатратно.
Валерий Шабашов:
— Ключевая проблема для меня — сложность позиционирования. Многие знают меня как блогера, что в определённый момент стало не очень сильно помогать моей основной PR-работе. Часто людям проще воспринимать меня как блогера, чем как основателя PR-агентства, который вот уже почти 20 лет в деле.
Юлия Петрова:
— Книжный блогинг отнимает много сил и времени. Важно больше читать, писать, анализировать, общаться. Поначалу главные трудности для меня носили организационный и психологический характер. Надо было выстраивать свою жизнь с учётом нового хобби, требующего значительных ресурсов (времени, творческой энергии, регулярности постинга), также для меня было важно научиться не реагировать на хейт и прочие негативные явления, с которыми сталкивается большинство авторов блогов (хамство, обесценивание труда блогера, обвинения в корысти, тунеядстве и пр.). Набравшись опыта, я столкнулась с другой проблемой: периодически у меня наступает выгорание и нужно уметь находить способы восстанавливать ресурсы. На сегодняшний день для меня это главная трудность: где найти необходимый баланс для работы / отдыха / личной жизни / чтения и ведения блога? Как вести блог регулярно и не выгорать? Как успевать читать больше?
Законодательные инициативы не привели к серьёзным изменениям в моей деятельности, но в связи с ФЗ «О рекламе» я стала более продуманно относиться к созданию контента, чтобы его не могли принять за прямую рекламу (избегаю активных ссылок, нехарактерной для моего блога тематики и др.). Так как на данный момент у меня нет возможности тщательно изучить и использовать механизм маркировки рекламы через оператора рекламных данных, я не сотрудничаю на платной основе и ничего не рекламирую у себя в блоге. Для меня это представляет определённую трудность (не хватает знаний и понимания), поэтому я осознанно отказываюсь от такой формы партнёрства. Также стараюсь быть осторожной в отношении отзывов о книгах, в которых могут найти (реально или при желании) какую-либо пропаганду, запрещённую законом. Бережёного, как говорится, Бог бережёт.
Евгения Кулиш:
— Очевидные ограничения — запрет говорить об определённых темах и обсуждать неугодные с точки зрения закона книги. Мне кажется, литература создана для того, чтобы иметь возможность рассмотреть и «прожить» через книгу чужой опыт, даже если он максимально тебе не близок или вовсе неприемлем. Ограничение возможности читать о самом разном опыте пагубно влияет на литературу в целом, делая её однобокой. Остальные законодательные инициативы лично меня пока не коснулись.
Полная версия материала опубликована в №4-2025 журнала "Университетская КНИГА"
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2025
Месяц: 4
Теги: Книжные и библиотечные блоги Надежда Леонтьева Елена Чернышёва Анастасия Шевченко Татьяна Морозова Юлия Комарова Мария Кондрацкая Валерий Шабашов Юлия Петрова Евгения Кулиш