Федеральная сеть книжных магазинов «Читай-город» представляет новую концепцию книжного магазина. Первый обновленный магазин открылся в ТРЦ «Авиапарк» (январь 2025). Это не просто новый адрес в сети.
Александр Брычкин, генеральный директор ОРС «Читай-город – Буквоед»: “При реализации новой концепции мы стремились создать вдохновляющее пространство, где книга становится для читателя источником эмоций, знаний, идей и способом самопознания. Настоящее место встречи с книгой”.
Ребрендинг сети провело брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy.
Что нового?
Василий Омелье, креативный директор брендингового агентства Weavers Brand Consultancy: “Мы не стали радикально менять узнаваемый и столь любимый миллионами читателей логотип бренда «Читай-город». Он изменился эволюционно, став более лаконичным и получив более яркий синий цвет. Более значительные изменения произошли в визуальном стиле бренда: появилась широкая палитра дополнительных цветовых оттенков, за счет которых мы можем гибко адаптировать коммуникацию под различные задачи, новые шрифтовые гарнитуры, стилеобразующая графика и фотостиль. Новый визуальный образ бренда разработан таким образом, чтобы с одной стороны не мешать знакомству с книгами, а с другой — создавать необходимые акценты в коммуникации”.
Что изменилось в клиентском сервисе?
Почему это случилось?
ЭТАП 1 (2022-лето 2023)
Идея рестайлинга книжной сети возникла в 2022 году. “Читай-город” поставил перед собой цель трансформировать устаревшие пространства в более современные и удобные. Для создания комфортного пространства:
Первый магазин с учетом всех изменений был открыт в июле 2023 года в ТРЦ «Метрополис». В новой концепции за полтора года было открыто 24 магазина.
ЭТАП 2 (2024)
По результатам исследования читательских предпочтений было выявлено, что, большинство читателей ищет в книгах возможность уйти от негативных событий и рутины, эмоционально подпитаться, расслабиться, набраться сил, побыть наедине с собой. Чтение для них – это способ переключиться и отдохнуть от гаджетов, разгрузиться умственно.
Елена Игнатенко, бренд-директор сети книжных магазинов «Читай-город» “Исследования показали, что наши покупатели хотят видеть магазин не просто как модное интеллектуальное пространство, а скорее, убежище, приют для эскаписта. Наше новое пространство в ТРЦ «Авиапарк» именно такое: камерное, но открытое; с акцентом на книги, но без ослепляющего заливного света; с понятной и интуитивной навигацией; с цифровыми сервисами; с теплым, личностным стилем в коммуникациях. Новый формат – это душевное и теплое пространство, обволакивающее книгами и атмосферой домашней библиотеки. В этой концепции мы позиционируем себя не только как эксперты, но еще и друзья по «книжному клубу» с нашими покупателями”.
Ожидания клиентов воплотились в новую ритейл-концепцию магазина «Читай-город» , реализованную в ТРЦ «Авиапарк». Трафик магазина в первые выходные превышает трафик флагмана «Буквоеда» (Невский, 46) на 25%. Магазин уже в первые выходные вошел в ТОП-5 по выручке в сети ОРС, что позволяет надеяться на окупаемость данного магазина в запланированные сроки.
В самом начале февраля в этой же концепции будет открыт магазин в ТЦ «Афимолл». В планах на 2025 год открыть в новой концепции и/или провести ребрендинг еще до 25 магазинов разного формата. При успешности проекта он будет масштабирован на всю сеть.
ТОП-10 по итогам первых дней продаж в магазине «Читай-город» в ТРЦ «Авиапарк»:
Пресс-служба Федеральной сети книжных магазинов «Читай-город»
Рубрика: Новости партнеров
Дата: 28-01-2025
