Литрес превращает читателей в первооткрывателей
Сервис электронных и аудиокниг Литрес запустил рекламную кампанию, построенную на понятной идее: тот, кто первым читает новинку, — литературный первооткрыватель. Её задача — рассказать пользователям о большом количестве произведений, появляющихся в сервисе и напомнить о более чем полутора миллионах книг в каталоге.
Чтобы решить эту задачу, креативная команда обратилась к эмоции, знакомой каждому — азарту первенства. Тому чувству, когда ты первым читаешь будущий мировой хит и можешь по праву считать себя первопроходцем разных литературных миров. Читатели Литрес в кампании сравниваются с мореплавателями, открывающими новые земли, и исследователями, прорубающими путь сквозь джунгли или погружающимися в морскую пучину. Только вместо континентов или диковинных морских обитателей они открывают удивительные литературные вселенные.
Ролик был реализован в крафтовой, театральной стилистике, без ярких спецэффектов и графики. Это позволяет зрителям додумать интересные им моменты — прямо как в книгах.
Лицом кампании стала Виктория Исакова — новый амбассадор сервиса. Ей, как поклоннице чтения, не понаслышке знаком дух литературных приключений и азартное предвкушение перед открытием новой книги.
«В этой кампании для нас было важно показать новую роль читателя в цифровой среде. Мы всё чаще видим, что аудитории недостаточно просто доступа к контенту — пользователям важно ощущение первенства, вовлечённости и личного открытия. Идея «литературного первооткрывателя» позволила нам по-новому рассказать о новинках и сформировать эмоциональную связь с брендом через опыт взаимодействия с книгами. Этим мы ещё раз подчёркиваем, что Литрес разделяет ценности своей аудитории — любопытство, желание исследовать и открывать новое», — комментирует Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию группы компаний «Литрес».
Пресс-служба Группы компаний «Литрес
Рубрика: Новости партнеров
Дата: 13-01-2026
Теги: ЛитРес