СПбГУ научит управлению проектами в креативной экономике совместно со «Звуком» и «Сбером»
Санкт‑Петербургский государственный университет открывает магистерскую программу «Управление проектами в креативной экономике» совместно с музыкальным сервисом «Звук», Центром иммерсивных решений «Сбера» и Центром технологий «СберМаркетинга». Это первая программа такого формата, созданная в прямом партнерстве с индустриальными лидерами отрасли. О старте программы объявил директор Школы креативной экономики СПбГУ Данил Толмачев на Петербургском международном экономическом форуме.
По мере роста цифровых платформ, стриминговых сервисов и AI‑инструментов креативная экономика меняется быстрее, чем классические образовательные траектории успевают зафиксировать новые профессии. На этом фоне растет спрос на управленцев нового типа — специалистов, которые понимают контент, технологии, аудиторию, продуктовую логику и экономику цифровых сервисов. Программа «Управление проектами в креативной экономике» СПбГУ построена на простой идее: чтобы управлять креативным продуктом, недостаточно только творческого видения или деловых навыков. Нужно свободно ориентироваться в современных реалиях рынка, понимать логику цифровых платформ и видеть в идее бизнес‑актив. Именно на этот баланс настроен учебный план — каждый курс вырастает из реальных задач, с которыми руководители сталкиваются в индустрии, а потому позволяет формировать наиболее востребованные навыки у студентов.
Студенты освоят инструменты, которые сегодня влияют на развитие творческих индустрий: управление коммуникациями и брендом в цифровой среде, работу с аудиторией и потребительским опытом, создание и продвижение цифровых продуктов, аудиопроизводство, финансовый анализ и управление проектами. Отдельный трек посвящен запуску собственных проектов и стартапов — для тех, кто планирует не только работать в индустрии, но и формировать ее.
«Я много работаю с креативными индустриями, и в какой‑то момент стало очевидно: они должны приносить прибыль. Именно поэтому в названии программы есть слово „экономика“ — это не украшение, а суть. Мы готовим не теоретиков, а специалистов, которые умеют превращать идеи в проекты и бизнес вместе с теми, кто уже это делает. „Сбер“ и „Звук“ здесь не приглашенные лекторы, а соавторы, которые помогают формировать программу исходя из задач, стоящих перед рынком прямо сейчас. Объявить об этом именно на ПМЭФ — для нас большая честь и важный сигнал для индустрии: это главная площадка страны, где встречаются лидеры бизнеса, технологий и государственного управления», — сказал директор Школы креативной экономики СПбГУ Данил Толмачев.
Преподавательский состав программы объединяет ученых СПбГУ и руководителей компаний‑партнеров. Например, среди экспертов «Звука» — бренд‑директор Петр Скамров, директор по маркетингу b2b‑сервиса «Звук Бизнес» Виталий Бочкарёв и руководитель перфоманс‑маркетинга Евгений Журов; от «Сбера» — директор по развитию бизнеса Центра технологий «СберМаркетинга» Татьяна Титова и исполнительный директор Центра иммерсивных решений Алексей Храмцов. Из 24 дисциплин учебного плана семь разработаны индустриальными партнерами, 13 — преподавателями СПбГУ, а еще четыре созданы совместно.
«Креативная экономика стремительно становится технологической. Сегодня недостаточно быть только продюсером, маркетологом или дизайнером — индустрии нужны люди, которые понимают ИИ, цифровые платформы, экономику внимания и умеют превращать контент в продукт. Мы в „Звуке“ видим огромный запрос на таких специалистов уже сейчас. Поэтому вместе со СПбГУ создаем программу, где образование строится не вокруг теории прошлого, а вокруг практики рынка будущего», — добавил генеральный директор музыкального сервиса «Звук» Артем Лебедев.
«Креативная экономика сегодня развивается на стыке технологий, медиа и новых пользовательских сценариев. Мы видим, как AI, цифровые платформы и иммерсивные форматы уже меняют подход к созданию и продвижению контента. Поэтому особенно важно, чтобы образование формировалось вместе с индустрией и давало студентам доступ к реальным практикам, технологиям и задачам рынка. Для нас это возможность вместе с СПбГУ готовить специалистов нового поколения для креативной экономики», — отметил исполнительный директор Центра иммерсивных решений «Сбера» Алексей Храмцов.
Программа ориентирована на подготовку нового поколения управленцев для креативной экономики — людей, способных запускать и масштабировать продукты на стыке контента, технологий и цифровых платформ. После завершения обучения выпускники СПбГУ смогут работать в сферах, где спрос на такие компетенции продолжает расти: в медиа и культуре, цифровых платформах, аудиоиндустрии, спецпроектах медиахолдингов, продуктовых командах, а также запускать собственные стартапы в креативной экономике.
Пресс-служба СПбГУ
Рубрика: Новости партнеров
Дата: 08-06-2026
Теги: Креативная экономика Санкт-Петербургский гос.университет (СПбГУ)