Ожидается, что к 2035 г. медиаиндустрия существенным образом трансформируется. Уже сегодня стираются границы между реальным миром и виртуальным. Персонализированный контент становится нормой, а нейросети адаптируют истории под индивидуальные предпочтения каждого пользователя, синтетические медиа стремительно выходят из тени технологий.

Однако вместе с возможностями появляются и вызовы: дезинформация, конфиденциальность, этика искусственного интеллекта (ИИ), цифровое право, социальная ответственность.

Тему обсудили на Российской креативной неделе.

НОВАЯ МЕДИЙНОСТЬ

Классическая модель медиа — производство, упаковка и дистрибьюция. В ней между спикером и потребителем всегда был посредник, но с тех пор, как существуют социальные сети, его роль нивелирована. Как следствие, рушатся барьеры, которые раньше казались незыблемыми. Для того чтобы вписаться в повестку, СМИ должны присутствовать везде: в любой значимой соцсети, на каждой платформе, на всех устройствах, куда может доставляться контент, в том числе в приложениях, отметил глава группы медиакомпаний RTVI Дмитрий СУРЬЯНИНОВ.

— Возможно, концепция мультиязычности станет главным трендом ближайших 10 лет и породит новые рабочие направления. Недавно YouTube запустил ИИ-сервис Gemini, который автоматически переводит контент на 30 языков. Это означает, в частности, что, сняв фильм в России, можно выйти на испаноязычный рынок численностью в 1 млрд человек. При этом вопрос определения того, в какой среде сработает тот или иной контент, будет приоритетным, — прогнозирует эксперт.

Ориентация на кликбейт и бесконечное потребление привела к тому, что множество медиа штампуют одинаковые новости: «фастфуд» низкого качества. В результате, как ни удивительно, новостной трафик начал падать. Зато происходит, по выражению спикера, «революция пророков», а в ответ на поток низкокачественной эрзац-продукции возникают неожиданные тренды:

— Популярность Надежды Кадышевой у зумеров — это реакция на музыкальный фастфуд. Никто не мог предположить, что Эдуард Хиль станет востребован в Европе, но ведь это случилось. Почему «выстрелил» кей-поп как явление? Понять точки роста очень важно.

Угрозой эксперт считает доминирование платформ: создаётся новая реальность, в которой медиа в России со временем будут Ozon, Wildberries, а не классические структуры.

Безусловно, ограничивают развитие законодательные инициативы, которые серьёзно влияют на все процессы.

— Россия в этом отношении непаханое поле. В США, например, существуют команды, которые через ИИ-поиск непрерывно проверяют порталы, телеканалы, радиостанции и тут же подают иски. А поскольку не урегулировано цифровое право, в частности в отношении владения аккаунтами социальных сетей, можно утратить площадку медиа, которую долго и активно развивали. Это глобальный риск для инвесторов: лишиться аккаунта можно в один момент. Помимо этого происходит фрагментация мира по зонам влияния, и российским СМИ при всей способности к мультиязычности вещать становится непросто, — подчеркнул эксперт.

Что касается ИИ-революции, то она не сметёт медиа, но вопрос в том, как они будут выглядеть:

— Можно смело поставить крест на профессии smm, в определённой степени — на арт-студиях каналов, на тех, кто пишет статьи общего плана, так называемые сборки. Все эти отдельные сегменты медиапрофессии выгорят. Доступная практически всем возможность произвести качественный видеоконтент в несколько раз быстрее и с меньшим бюджетом способна значительно обрушить доходы крупных корпораций. С другой стороны, любой сможет стать новым Голливудом, как стали журналистами, экспертами, пророками некоторые люди с появлением социальных сетей.