Интерфейс по управлению реальностью
Ожидается, что к 2035 г. медиаиндустрия существенным образом трансформируется. Уже сегодня стираются границы между реальным миром и виртуальным. Персонализированный контент становится нормой, а нейросети адаптируют истории под индивидуальные предпочтения каждого пользователя, синтетические медиа стремительно выходят из тени технологий.
Однако вместе с возможностями появляются и вызовы: дезинформация, конфиденциальность, этика искусственного интеллекта (ИИ), цифровое право, социальная ответственность.
Тему обсудили на Российской креативной неделе.
НОВАЯ МЕДИЙНОСТЬ
Классическая модель медиа — производство, упаковка и дистрибьюция. В ней между спикером и потребителем всегда был посредник, но с тех пор, как существуют социальные сети, его роль нивелирована. Как следствие, рушатся барьеры, которые раньше казались незыблемыми. Для того чтобы вписаться в повестку, СМИ должны присутствовать везде: в любой значимой соцсети, на каждой платформе, на всех устройствах, куда может доставляться контент, в том числе в приложениях, отметил глава группы медиакомпаний RTVI Дмитрий СУРЬЯНИНОВ.
— Возможно, концепция мультиязычности станет главным трендом ближайших 10 лет и породит новые рабочие направления. Недавно YouTube запустил ИИ-сервис Gemini, который автоматически переводит контент на 30 языков. Это означает, в частности, что, сняв фильм в России, можно выйти на испаноязычный рынок численностью в 1 млрд человек. При этом вопрос определения того, в какой среде сработает тот или иной контент, будет приоритетным, — прогнозирует эксперт.
Ориентация на кликбейт и бесконечное потребление привела к тому, что множество медиа штампуют одинаковые новости: «фастфуд» низкого качества. В результате, как ни удивительно, новостной трафик начал падать. Зато происходит, по выражению спикера, «революция пророков», а в ответ на поток низкокачественной эрзац-продукции возникают неожиданные тренды:
— Популярность Надежды Кадышевой у зумеров — это реакция на музыкальный фастфуд. Никто не мог предположить, что Эдуард Хиль станет востребован в Европе, но ведь это случилось. Почему «выстрелил» кей-поп как явление? Понять точки роста очень важно.
Угрозой эксперт считает доминирование платформ: создаётся новая реальность, в которой медиа в России со временем будут Ozon, Wildberries, а не классические структуры.
Безусловно, ограничивают развитие законодательные инициативы, которые серьёзно влияют на все процессы.
— Россия в этом отношении непаханое поле. В США, например, существуют команды, которые через ИИ-поиск непрерывно проверяют порталы, телеканалы, радиостанции и тут же подают иски. А поскольку не урегулировано цифровое право, в частности в отношении владения аккаунтами социальных сетей, можно утратить площадку медиа, которую долго и активно развивали. Это глобальный риск для инвесторов: лишиться аккаунта можно в один момент. Помимо этого происходит фрагментация мира по зонам влияния, и российским СМИ при всей способности к мультиязычности вещать становится непросто, — подчеркнул эксперт.
Что касается ИИ-революции, то она не сметёт медиа, но вопрос в том, как они будут выглядеть:
— Можно смело поставить крест на профессии smm, в определённой степени — на арт-студиях каналов, на тех, кто пишет статьи общего плана, так называемые сборки. Все эти отдельные сегменты медиапрофессии выгорят. Доступная практически всем возможность произвести качественный видеоконтент в несколько раз быстрее и с меньшим бюджетом способна значительно обрушить доходы крупных корпораций. С другой стороны, любой сможет стать новым Голливудом, как стали журналистами, экспертами, пророками некоторые люди с появлением социальных сетей.
Тему продолжила Наталья ВЕСНИНА, генеральный директор холдинга Independent Media:
— ИИ в медиа — это оптимизация производственных процессов, улучшение пользовательского опыта, расширение форматных и тематических линеек, но мы не считаем, что возможна полностью синтетическая редакция. В основном результаты, сгенерированные ИИ, — обезличенная масса, бесконечный мусорный информационный пузырь, контент, который никто не смотрит и не читает. Для того чтобы ваш посыл был услышанным, а идея стала уникальной, надо работать с профессионалами, которые имеют хороший вкус, насмотренность, талант. В редакции за последние два года появилось множество новых профессий: промпт-инженеры, ИИ-креаторы и т.д. Стараемся выявлять их представителей из собственного штата, обучать, даём им возможности роста.
Необходимо задавать правильные ролевые модели, корректно общаться с молодёжью. Чем больше качественного контента мы производим, тем меньше у аудитории шансов попасть в ловушку синтетической информации.
В защиту новых технологий выступил Дмитрий МЕДНИКОВ, управляющий директор группы компаний «Русская медиагруппа».
Как отметил эксперт, традиционные медиа начали утрачивать свою систему дистрибьюции, когда бóльшая часть российских СМИ, прежде всего текстовых, стала серьёзно зависеть от поисковиков. Сейчас, когда поисковый трафик уходит к нейросетям, происходит стремительная эрозия аудитории.
— Разговоры о том, что медиа рискуют, переложив свою доставку на «Яндекс» и Google, начались в 2010-х. Многие отказались от подписки, почти ни у кого нет собственных приложений. А современное медиа, у которого есть своя система озвучки статей, вообще из области фантастики. В то же время сегодня бизнес без технологий становится хобби, творческим кружком. Медиа всегда вводили инновации первыми: печатные станки, телеграф, Интернет. СМИ живы до сих пор, потому что с упорством цепляются за новые технологии. Но безусловно, необходима синергия таланта и вероятности встретиться с аудиторией везде, где это возможно: «приклеиться» к смарт-часам, войти в «умную» колонку и т.п., — прокомментировал эксперт.
НЕЙРОСИНЕМА: СМЫСЛЫ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ
Если говорить о кино, то классический продакшен — длительный цикл, который занимает месяцы. С приходом нейросетей он сократился до дней и даже часов. В свою очередь, это повлияло на экономику: если раньше деньги тратились на актёров, кастинг, локации, реквизит, то теперь всё можно сгенерировать, и достаточно легко, если разбираться, считает ИИ-продюсер Александр БУТАКОВ.
— Во главе угла креатив и идеи, а не техника. Раньше создание рекламы было уделом избранных: требовались команды, дорогое оборудование, а теперь всё может делать один обученный человек, обладающий ноутбуком с доступом в Интернет и определённым стеком нейросетей. Крупные бренды заходят в сегмент продакшена и активно используют нейросетевые ролики. В целом люди переходят от ремесла к визионированию и созданию смыслов, а малые команды получают шанс наравне с крупными игроками. Это влечёт за собой передел рынка и трансформацию мира профессий. Специалистам придётся пересматривать содержание своей деятельности, потому что ИИ берёт рутину на себя: автоматический монтаж, чистку голоса, подготовку саунд-дизайна. Останутся профессии, которые невозможно заменить: режиссёр, продюсер, арт-директор, т.е. работа со смыслом, контекстом и эмоциями по-прежнему удел человека. ИИ в продакшене — инструмент, с которым надо работать, но его уровень повышается с каждым днём, — подчеркнул эксперт.
Альтернативной точки зрения придерживается инвестор и визионер Александр ГОРНЫЙ:
— Все идеи, которые придумывают люди, за исключением общей теории относительности и нескольких других, — это переложение старых концепций. Поэтому сгенерировать старую, но забытую, а поэтому кажущуюся свежей идею нейросеть может. Если мы не научились создавать концепты с помощью ИИ, то либо не умеем промптить, либо нужно подождать какое-то время. Всё это будет, но количество личных трагедий, которые могут случиться в ближайшие годы, непредставимо: так быстро процессы никогда не развивались, джинна не загнать в бутылку.
Уже год назад трагедия была видна на рынке копирайтеров: количество вакансий на HeadHunter сократилось в два раза, а число резюме выросло в четыре раза. Сейчас происходит выравнивание на рынке программистов, зарплата сократилась вдвое. Юристам и бухгалтерам, менеджерам по продажам недолго осталось. Возникает вопрос: на кого же тогда учиться? Наличие критического мышления и общей математической подготовки объективно пригодится в любых обстоятельствах.
С развитием генеративного кино никуда не исчезнет аналоговое, останется театр, полагает Павел ПЕРЕГУДОВ, медиапродюсер, основатель конкурса Myfilm 48:
— Всё дело в экономике: сравните цену билета в Большой театр и стоимость подписки в онлайн-кинотеатре. Рынок разделится на две составные части. В премиальном, крафтовом, сегменте будут работать суперпрофессионалы. Объективно в кино не хватает людей, и они станут концентрироваться в отдельных проектах. А нейросетевые «мыльные оперы» станут массмаркетом, быстро воспроизводимым и так же быстро устаревающим продуктом: вышла новость и вы посмотрели про это событие кино. Или прочитали книгу и сгенерировали фильм по её мотивам.
Точки над i расставил философ, экономист, исследователь нейроэкономики Олег ПЕРМЯКОВ. С точки зрения эксперта, управление свободным временем становится критически важной социальной технологией, необходимой для того, чтобы удерживать стабильность в обществе.
— На планете живут 8,3 млрд людей. Если предположить, что у каждого из нас в среднем час свободного времени в сутках, то в совокупности это около 1 млн лет. Его станет ещё больше: численность населения увеличивается, ИИ медленно, но верно вытесняет рабочие профессии. Это время надо чем-то занять, один из эффективных способов — производство видеоконтента. Годовой объём рынка интертеймента в мире — более 1 трлн долларов, львиную долю занимает киноиндустрия (примерно 450 млрд). Однако весь кинематограф мира производит за год, согласно статистике профессиональных ассоциаций, примерно 40 тыс. часов (это 11 тыс. полнометражных фильмов и 12–13 тыс. сериальных эпизодов). На YouTube ежедневно загружают около 720 тыс. часов видеоматериала. На сегодняшний день на сервисе порядка 13 млрд часов контента.
Можно предположить, что здесь доля ИИ уже значительна.
Есть ещё одна составляющая видеоконтента — рекламный рынок. Его мировая ёмкость оценивается в 1 трлн долларов. И если в части зрелищ рынок растёт, в отношении рекламы всё не так однозначно, потому что внедрение ИИ на стороне пользователя будет решать задачи выбора билетов, приобретения тех или иных товаров без того, чтобы мы сами смотрели рекламу в процессе поиска. При этом зависимость медиамейджоров от рекламных поступлений колоссальная. Совокупные доходы Alphabet¹ и Meta² от рекламы — 450 млрд долларов в год: это столько же, сколько вся киноиндустрия, — подчеркнул эксперт.
¹ Холдинговая компания, управляющая компанией Google Inc и её дочерними структурами, а также рядом стартапов.
² Компания, признанная экстремистской и запрещённая в России.
В любой отрасли происходят одни и те же процессы: повышается эффективность и растёт концентрация. Как это проявляется на примере видеоконтента?
— Актёры в кино — это своеобразное средство производства. В любой сфере происходит замена человека машинами, потому что у человека есть ряд характеристик, не устраивающих владельцев бизнеса: физическая и ментальная ограниченность, сложность контроля, необходимость стимулирования, трудности с репликацией, замещением и масштабированием. Сегодня многое держится на таланте конкретных людей: сценаристов, режиссёров и актёров. Но ремесленничество любая индустрия замещает конвейерным производством. На место мастеров приходят инженеры, на место инженеров — администраторы (хотя и их вытесняет ИИ). В конечном счёте мы получаем более дешёвый, стабильный и производительный механизм.
Развитие ИИ приведёт к тому, что производство видеоконтента станет более демократичным, каждый сможет им заниматься после короткого обучения. Но пользоваться этой технологией будет не очень большое количество людей. Вероятно, возникнет много новых форматов фильмов. Любое сообщество с использованием ИИ-инструментов сможет запустить краудфандинг на создание контента, кто угодно сможет снять фильм про себя и свою семью. Очень важный момент — конвергенция с технологиями виртуальной и дополненной реальностей, метавселенными. Через три — пять лет ожидается бум развития соответствующих инструментов. И это та сфера, где без ИИ не обойтись, считает спикер.
У любой коммуникации есть шесть целей: основные и вспомогательные, напомнил эксперт. Основные цели — информирование, формирование эмоций и совершение к побуждению действий.
— Видеопродакшен сегодня очень редко используется в информационных целях. Но есть весьма перспективный рынок, который оценивается потенциально в 7 трлн долларов, — это образование. По сути, новый клондайк для индустрии видеоконтента, причём сегмент, более одобряемый социально, чем реклама, — заявил О. Пермяков.
СТАРАЯ ГВАРДИЯ В СТРОЮ
Газеты в России сейчас читает 50% населения, поэтому хоронить этот сегмент рано, полагает первый заместитель генерального директора АО «Аргументы и факты» Марина МИШУНКИНА. Однако контентмейкеры зависят от аудитории, потребляющей новые медиаформаты.
— Почти 70% молодого населения нашей страны (до 35 лет) живут исключительно онлайн, проводя в аккаунтах около 9,5 часа в день. Они абсолютные визуалы и ценят эмоциональность и искренность, предпочитают креативные шрифты и инфографику, яркие цвета и анимацию. Принято считать, что такая аудитория мало интересуется просветительским, познавательным контентом, предпочитая развлекательную часть информации, но это не совсем так. Данные ВЦИОМ свидетельствуют о том, что 80% молодых россиян регулярно потребляют такой контент, при этом половина — в целях самообразования, тратя на это около четырёх часов в неделю. Это немало, ведь медиа приходится конкурировать за время в условиях, когда каждый в течение трёх секунд понимает, будет ли смотреть тот или иной контент.
По данным, приведённым выступающей, почти 57% считают, что просветительский контент необходим для расширения кругозора и получения новой информации о мире и человеке. Свыше половины ценят получение полезных навыков и знаний, 20% используют его для учёбы, 30% — для работы. Что же это за контент? Треть молодёжи интересуется наукой, 41% предпочитает урбанистику, 39% — психологию, 34% интересуются искусством.
— Пять лет назад мы начали думать, как работать с этой аудиторией представителям классических СМИ. Из 45 млн пользователей сайта aif.ru 19,5 млн — молодёжь. При этом на бумаге каждый номер читают 7,5 млн россиян, но молодая аудитория растёт. По данным Mediascope, в этом году она увеличилась на 3%. При работе с молодёжью стараемся использовать интересные ей форматы: видео, анимацию, лекции и инфографику. В частности, в прошлом году был реализован научно-просветительский проект «Россия — миру», благодаря чему мы обрели аудиторию в 10 млн пользователей, — пояснила эксперт.
Все проекты в «АиФ» рассматриваем через призму молодёжных и студенческих интересов, хотя многие ассоциируют «АиФ» со старой школой журналистики.
— Всё начиналось с проекта пятилетней давности «Наука — время молодых». Редакция работает и с детьми, есть проекты по поддержке детского изобретательства. В год 80-летия Победы реализован проект «Наше наследие: сохранённое и возрождённое», где с применением ИИ мы рассказываем о подвиге работников музеев, которым удалось сохранить уникальные исторические объекты. Получившийся документальный фильм будет транслировать телеканал «Культура».
Молодёжь не уходит от серьёзных тем, но требует их яркой, образной и вовлекающей подачи, — резюмировала спикер.
Фото: «Университетская КНИГА», официальный сайт Российской креативной недели.
Рубрика: Креативный контекст
Год: 2025
Месяц: 6
Теги: Медиарынок Искусственный интеллект (ИИ) Нейросети Российская креативная неделя Дмитрий Сурьянинов Наталья Веснина Дмитрий Медников Александр Бутаков Александр Горный Павел Перегудов Олег Пермяков Марина Мишункина Средства массовой информации (СМИ)