Сотрудничество издателей с представителями других креативных индустрий — источник свежих идей, новых смыслов, инструмент расширения аудитории для обеих сторон и привлечения к книге нечитающей аудитории.

• Какие коллаборации в топе издательских интересов?
• Каковы цели партнёрств и какими показателями измеряется их эффективность?
• Что ищут в книжном бизнесе театральные и кинопродюсеры, разработчики игр, представители индустрии моды?

Мы пригласили издателей к обсуждению.

Коллаборации с какими креативными индустриями (кино, театр, ИТ, разработка игр, дизайн, мода и пр.) являются приоритетными для вашего издательства? В каких форматах уже сотрудничаете или видите наибольший потенциал?

Борис КУЗНЕЦОВ, генеральный директор издательства «Росмэн»:

— Для нас сейчас самые продуктивные коллаборации — это ИT, платформы дистрибьюции цифрового контента и музыка. Именно там мы нашли отклик, интерес и активное содействие. Но это не означает, что мы не рассматриваем другие партнёрства и направления. Мы их активно ищем!

Например, взаимодействие с киноиндустрией — это наша большая упущенная возможность. Однако хотелось бы выйти не просто на продажу прав на экранизации: хочется рассчитывать на более глубокое сотрудничество и особенно увлекают новые форматы. А потому с интересом ищем взаимодействие в направлении вертикальных сериалов. Театр и игры — это очень важные и ещё не отработанные направления партнёрств. Что касается моды, то у нас ведутся переговоры о создании семейных капсул на основе иллюстраций к известным проектам. Очень интересно, что из этого может получиться. Вообще, вариантов обсуждается много. Есть даже идеи сотрудничества со сферой парфюмерии и косметики. А ещё видим огромные возможности в индустриях, которые не относятся к креативным, например в приложениях для знакомств, службах вызова такси и доставки, а также с сетями магазинов домашних питомцев.

Татьяна СОЛОВЬЁВА, главный редактор издательства «Альпина.Проза»:

— Мы активно участвуем в коллаборациях, у нас есть большой опыт взаимодействия и с кинокомпаниями, и с театрами. Проводим конкурсы для дизайнеров и иллюстраторов. Готовятся экранизации наших книг: фильм «Коммерсант» по роману Андрея Рубанова «Сажайте, и вырастет», «Вегетация» по роману Алексея Иванова. Приступают к съёмкам «Золотого мальчика» Екатерины Манойло и «Типа я» Ислама Ханипаева. По этой же книге Ханипаева идут спектакли в разных городах: Санкт-Петербурге, Перми, в Подмосковье у «Студии десять».

Арина КУЗНЕЦОВА, руководитель Сценарной группы холдинга «Эксмо-АСТ»:

— На данный момент мы сфокусированы на трёх ключевых направлениях: игры, кино и театр. Однако наш подход глубже: мы рассматриваем каждую историю как потенциальную франшизу, где набор продуктов практически неисчерпаем: это могут быть и выставки, и парки развлечений, и лицензирование в отдельных категориях, и разнообразный мерчандайзинг. Чем шире потенциал франшизы, тем интереснее для нас проект.

Мы всегда открыты к сотрудничеству с крупными холдингами в рамках масштабных франшизных прав. Например, наша совместная работа с «Яндексом» над проектами «Граф Аверин» Виктора Дашкевича и «К себе нежно» Ольги Примаченко — отличный пример того, как партнёрство помогает бренду развиваться.

Август ЕГОРОВ, генеральный директор издательства «Айар»:

— Не от хорошей жизни третий год мы занимаемся выпуском сувениров, настольных игр, трикотажной продукции с национальным колоритом (начиная с футболок, бейсболок и заканчивая национальными костюмами). В прошлом году основали бренд одежды «Айар танас» (танас с якутского — «одежда»). Сотрудничаем с народными мастерами, педагогами, психологами и модельерами нашей республики. В итоге почти 50% дохода стали получать от данных видов продукции. И эта доля продолжает расти, подтверждая правильность выбранного курса на диверсификацию. Вынужденная мера превратилась в хорошее направление.

Какие уникальные активы издательства (авторы, контент, читательская аудитория, экспертиза) представляют ценность для партнёров из других индустрий? Какие жанры, по вашему опыту, у них наиболее востребованны (например, фэнтэзи для игр, интеллектуальная проза для театра и пр.)?