Аудио переживает ренессанс, являясь драйвером развития современного книжного рынка. Появляются новые каналы дистрибьюции, модели взаимодействия с автором и потребителем, подкасты, стартапы, создающие приложения под аудиокниги, вовлекающие в потребление книжного контента нечитающую аудиторию. Всё большей популярностью пользуются аудиосериалы, которым удаётся удерживать внимание и формировать привычку слушать книги регулярно. Игроки рынка экспериментируют с искусственным интеллектом (ИИ), маркетинговыми инструментами и разнообразными форматами создания и продвижения аудиоизданий.

Каких тактик и стратегий придерживаются коллеги в создании и распространении аудиоконтента? Эксперты поделились оценками и лайфхаками в ходе блиц-опроса, организованного журналом «Университетская КНИГА».

Каков аудиопортфель вашего издательства сегодня? Как давно занимаетесь этим направлением и какую долю такие издания составляют в общем числе наименований? Какие жанры представлены?

Денис ПЕТРОВ, заместитель генерального директора Alpina Digital

— В аудиопортфеле «Альпины» сегодня порядка 1 тыс. наименований (сравните с 2 тыс. электронных книг). Выпуском аудиопродукции мы начали заниматься в 2006 г., издавая книги на дисках. К 2011-му такой формат морально устарел, и мы приостановили производство. Вернулись к этому направлению только в 2018 г., когда сформировался рынок аудиокниг в онлайне, появилось достаточное количество площадок и сервисов, предлагающих пользователям купить и скачать аудиокниги. За три-четыре года мы озвучили практически все сильные позиции из бэк-листа и в последнее время выпускаем в аудиоформате почти всегда только книжные новинки.

Анна ИСМАИЛОВА, руководитель digital-направления издательства «Росмэн»

— Сегмент аудиокниг в России демонстрирует устойчивый рост, и издательство «Росмэн» активно развивает это направление. Если до конца 2022 г. «Росмэн» передавал права на аудиоверсии сторонним студиям, то сейчас издательство самостоятельно управляет производством, стремясь усилить позиции на рынке цифрового контента. На сегодняшний день в портфеле компании представлено около 100 аудиокниг, что составляет порядка 10% от общего ассортимента. Основной фокус сделан на литературу для молодёжи (Young Adult) и подростков, однако в каталог включены и авторские сказки, такие как серия Анастасии Орловой «Зайчонок Мими» и заруежный проект «Мышонок Тим».

Глеб КУЗНЕЦОВ, менеджер по электронной дистрибьюции ИД «Питер»; Елена ЛЕЛЯ, начальник отдела подготовки макетов ИД «Питер»

— Наши первые аудиокниги вышли в 2014 г. ещё на CD-дисках. Это была публицистика Николая Старикова. алее, уже для формата mp3, мы продолжили озвучивать публицистическую, деловую литературу, популярную психологию. Появились такие наши хиты, как «Атомные привычки» Джеймса Клира, «12 правил жизни» Питерсона, «Тысячеликий герой» Кэмпбелла.

Доля аудио в нашем портфеле пока невысока: не более 5%, но, как вы видите по перечисленным выше авторам, сами книги весьма значительные.

Константин БАМБУРОВ, издательство Albus corvus / «Белая ворона»

— Наш аудиопортфель небольшой, на данный момент в нём около 50 названий (всего у нас 300 наименований, т.е. аудиоверсия есть у каждой шестой книги, аудио составляет 16–17% всего издательского портфеля). Занимаемся цифровыми форматами с 2020 г. Все аудиокниги — это художественная литература, 90% — детская.

Ирина РЯБЦОВА, издатель, издательство «Дом историй»

— Наш аудиопортфель во многом состоит из проектов, которые мы записывали ещё в рамках работы в Storytel. И этим направлением мы занимаемся, соответственно, с момента открытия Storytel в России, т.е. с 2017 г. Каталог постепенно пополняется новыми и новыми аудиокнигами, которые мы уже записываем как «Эвербук» и «Дом историй». В основном это разножанровый fiction, но есть и небольшая доля non-fiction и лекций.