Книжный рынок впервые за последние годы демонстрирует рост по выпуску в названиях (+7%) и тиражах (+10%). Его объём составил 115 млрд рублей, а драйверами по-прежнему выступают новые игроки, сегменты аудио- и самиздата, e-commerce. Каждая вторая книга продаётся на маркетплейсах, но ценовой демпинг онлайн-площадок снижает значимость традиционной розницы, приводя к сокращению продаж в магазинах. Сегмент цифровой книги в 2024 г. увеличился на 30%, а ёмкость достигла 19 млрд рублей. Ключевые тенденции — рост потребления по подписке, сервисов самиздата, в сегменте цифровой книги селфпаб (+38%) занимает более половины. Аудиокниги — драйвер развития российского электронного книгоиздания: в прошлом году направление увеличилось на 40%.

Помимо общеэкономических проблем книжный рынок испытывает отраслевые вызовы: ужесточение законодательного регулирования издательского контента, цифровое и бумажное пиратство, сокращение доли традиционного ретейла, структурные изменения каналов и возросшая стоимость привлечения трафика в рекламе и маркетинге. Новый вызов — технологии искусственного интеллекта (ИИ). Это и возможность для оптимизации издательских проектов, и серьёзный риск с точки зрения этики потребления и защиты авторского права.

Сценарии развития сегментов отрасли, потенциал и угрозы, оптимизацию внутренних процессов, импортозамещение и альтернативные способы создания книг, каналы их продвижения и дистрибьюции обсудили эксперты конференции «Книжные и электронные ресурсы в России: тенденции и перспективы развития».

ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ

Как отметила начальник отдела статистики печати и международной стандартной нумерации комплекса «Российская книжная палата» (РКП) Российской государственной библиотеки Галина ПЕРОВА, несмотря на некоторый рост в 2024 г., на протяжении последних лет выпуск книг в России снижается.

— Максимальный тираж книг и брошюр был зарегистрирован в 2008 г. и составил 760 млн экз. С тех пор он снизился в два раза. Самая маленькая тиражная группа (до 500 экз.) наиболее многочисленная по количеству выпускаемых наименований. Половина всех изданий, что мы получаем в качестве обязательного экземпляра (ОЭ), имеют именно такой тираж, причём 16,5% выпускаются тиражом до 100 экз., а ещё четверть выходит тиражом от 400 до 500 экз. 15 издательств из топ-100 выпускают издания средним тиражом до 100 экз., — сообщила выступающая.

По данным РКП, в 2024 г. были зарегистрированы 4532 издающие организации. Треть издательств выпускают одно издание в год. Это компании, которые не считают издательскую деятельность профильной. Почти половина выпускают менее одного издания в месяц, и только 20% издают 12 наименований в год и более.

— Пора принять очевидный факт, что «малотиражная литература» не просто термин: этот сегмент составляет существенную часть статистики книгоиздания, — подчеркнула эксперт.

На сегодняшний день в соответствии с законодательством полный комплект обязательной рассылки книг и брошюр, журналов и продолжающихся изданий на русском языке составляет 16 экз.

По данным, приведённым Г. Перовой, средний тираж одной книги в советское время составлял 20–30 тыс. экз. и 16 ОЭ — это было 0,06% от тиража. Средний тираж в 1994 г., когда приняли Федеральный закон «Об обязательном экземпляре», был равен 19,5 тыс. экз. 16 ОЭ составляли 0,08 % от тиража. Средний тираж книги в 2024 г. — 3,6 тыс. экз. (в 5,5 раз меньше, чем в 1994-м). 16 экз. ОЭ уже 0,44% от тиража. Учитывая, что издательства со средним тиражом менее 100 экз. составили 16,5%, а от 100 до 500 экз. — 42,8%, складывается абсурдная ситуация.

— 59,5% издательств должны бесплатно передавать в качестве ОЭ от 3 до 16% (иногда и более) всех выпущенных ими книг и брошюр. Статистика печати основана на данных, которые мы получаем по ОЭ, что напрямую зависит от издателя. Действующие ныне положения законодательства об ОЭ для большинства издателей невыполнимы, и это проблема, которую необходимо срочно решать, — подчеркнула в завершение эксперт.

Несмотря на то что в 2025 г. цены на книги поднялись примерно на 10%, увеличилась себестоимость производства, а также логистические затраты, книжный выпуск в 2024 г. немного вырос (+1%), отметила директор по стратегическим коммуникация и брендингу издательского холдинга «Эксмо-АСТ» Екатерина КОЖАНОВА. Издателям удалось диверсифицировать продукт по цене и форматам.

— Самиздат оказывает огромное влияние на потребление: там книга дешевле. И в целом можно сказать, что чтение не сокращается, но традиционным издателям необходимо научиться балансировать в конкуренции с новыми моделями. Мы рассматриваем это как возможность, а не как барьер: важно, чтобы читательский интерес рос и на такой базе уже можно выстраивать свою стратегию, — отметила эксперт.

Маркетплейсы среди каналов продаж в ИГ «Эксмо-АСТ» заняли в деньгах 47%, динамика роста высокая (+34%), а у традиционной розницы, напротив, большие проблемы. Тем не менее книжные магазины остаются стратегически значимым игроком с точки зрения продвижения новинок и авторов, и надо думать о том, как поддержать трафик, полагает Е. Кожанова.

С точки зрения эксперта, основные риски для отрасли связаны с законодательным регулированием, которое отвлекает внимание от развития творческого потенциала и открытия новых имён:

— 34 документа регулируют сегодня книгоиздание и книгораспространение, в том числе вводят запреты, ограничения, маркировку. Все технологические решения по их исполнению ложатся на плечи игроков рынка, притом что издержки растут по всей цепочке. Мы хотим развивать интеллектуальный потенциал нашей страны, растить читателя, но при этом работаем в острой конкуренции с другими видами контента, с экосистемами, имеющими множество технических решений для соблюдения законодательства. Однако как частный бизнес мы воспринимаемся некой угрозой. И это задача нашего позиционирования. Все деструктивные тренды, будем объективны, рождаются в Интернете. Не знаю таких людей, кто, прочитав книгу, совершил какое-то противоправное действие. Сейчас в принципе люди мало читают большие тексты, мы боремся за свободное время, и нам хотелось бы, чтобы люди покупали книги и двигались от простой литературы к более сложной.

Ещё один вызов — пиратство:

— Существенная часть контента из-за ухода зарубежных правообладателей подпитала пиратские ресурсы. Интерес к авторам никуда не исчез, но перешёл в серую зону. Мы заняты замещением такого контента, и это получается: видим рост доли отечественных авторов в выпуске. Безусловно, драйверами выступают экранизации, кроссиндустриальные проекты, но их развитие — серьёзная задача. Казалось бы, книжная отрасль присоединилась к антипиратскому меморандуму почти три года назад, но необходимо техническое решение по снятию неправомерно размещённого контента, которое до сих пор не реализовано. Кроме того, за последние два года к цифровому пиратству добавился бумажный контрафакт. Появились подпольные издатели, которые мониторят бестселлеры на маркетплейсах, печатают их, отгружают, и только после покупки мы получаем отрицательные отзывы читателей: нет главы, плохая бумага и т.п.

Давняя боль — устаревшие требования к оформлению детских книг: