Книга не стала мультимедийной, как того ожидали футурологи в начале тысячелетия. Издательские эксперименты в этом направлении редки и не масштабируемы. Зато экосистемы позволили реализовать концепцию «книга на весь день», когда возможен бесшовный переход из аудиоформата в текстовый и наоборот. Вместе с кино, мерчем, подкастами и, конечно, печатными изданиями цифровые технологии делают чтение мультиформатным. Этому феномену был посвящён ряд мероприятий на Non/fictio№27*.

ПОТЕНЦИАЛ И ДРАЙВЕРЫ

Как отметил директор по стратегическому маркетингу и развитию группы компаний «Литрес» Сергей АНИСИМОВ, в 2025 г. рынок электронных и аудиокниг вырос на 25%: до 23,5 млрд рублей. По оценкам эксперта, тренд продолжится, потому что экосистемы и маркетплейсы активно осваивают рынок.

— Когда пользователь покупает мультиподписку, книга ему достаётся условно бесплатно. Как следствие, потребление будет расширяться, и прежде всего в аудиоформате. Что касается самиздата, то был момент, когда сегмент резко вырос: до 37–38% по выручке. На сегодняшний день динамика роста снизилась. Но есть два важных момента. Во-первых, в самиздате не раскрыт сегмент аудио. Потенциал направления огромен, и искусственный интеллект (ИИ) способен решить этот вопрос. Во-вторых, в самиздате превалирует поштучная модель продаж. Но некоторые игроки уже начинают тестировать подписку. Сегмент получит новый виток роста, — считает эксперт.

Один из паттернов поведения пользователей — читать, для того чтобы познавать новое и развиваться. Другой — читать фоном параллельно с другими активностями. Фоновое потребление растёт, его доля уже 2/3, и в основном это аудио. Сергей Анисимов подчеркнул, что в первой половине 2025 г. из топ-30 книг по выручке независимо от модели 22 — аудиоиздания.

Что касается жанров, то в 2025 г. активно читали классику: Толстого, Достоевского, Ремарка. Неплохо чувствует себя эзотерика, но во многом благодаря Вадиму Зеланду. Редкий случай, когда автор занимает 40% категории. Важный тренд: молодёжь 18–24 лет читает всё больше. Сейчас этот сегмент является драйвером книжного потребления, отметил спикер.

Классика растёт не в последнюю очередь благодаря аудиокнигам, подчеркнул гендиректор издательства «Вимбо» Вадим БУХ. Когда человек приходит на площадку, он встречает огромное разнообразие. Важна точка входа. А это или то, что продвигает сервис, или то, что он уже читал или хотел прочитать, о чём слышал.

2026-й будет годом жанровой и кроссжанровой литературы, считает генеральный продюсер издательства «Вимбо» Михаил ЛИТВАКОВ:

— Эксперты оценивают книгу по двум показателям: языку и сюжету. Оба они часто связаны с жанром. Что касается аудио, то, если книга жанровая, понятно, какими должны быть саунд-дизайн и музыкальное оформление.

Как отмечает контент-директор книжного сервиса и издательства «Строки» Екатерина ПАНЧЕНКО, тренд на совместное прослушивание аудиокниги и чтение электронной идёт из жанрового чтения. В то же время таким образом полезно читать non-fiction, полный формул и иллюстраций.

— Книгу, в которой множество инфографики, слушать тяжело. Но иметь возможность переходить из аудио в текст, когда понадобился график, было бы здорово, — считает эксперт.

ЭФФЕКТЫ КОЛЛАБОРАЦИЙ