Автор Наталья ЧИЖ, PR-консультант, продюсер книжных мероприятий, филолог, автор Telegram- канала «Читающий Чиж»

Книжные клубы становятся очень популярными, мода на них захватила* все слои населения, а любой желающий сегодня может найти себе книжный клуб по интересам. Социологические исследования** подтверждают это данными об устойчивом повышении доли читающих граждан, модные дома Dior, Miu Miu, Chanel рекламируют свои книжные сообщества, а посты на тему чтения в популярных социальных сетях набирают сотни миллиардов просмотров. Всё это наталкивает на мысль о том, что чтение действительно стало трендом. Официальной статистики по количеству книжных клубов в России нет, однако можно подтвердить рост популярности этого запроса в Интернете за последние два года (рисунок). Кажется, чтение переживает ренессанс. Однако не преждевременна ли эта радость? Зачем в таком случае понадобилось заниматься «активным возрождением культуры чтения»*** и разрабатывать федеральный проект «Чтецкие программы»?

ЭПОХА ЭСТЕТИЗИРОВАННОГО ЧТЕНИЯ

В лентах соцсетей безупречные по композиции и стилю картинки: стопка книг в мягких пастельных переплётах, обязательно со стикерами в гармоничных цветах, чашка латте с кремовой пеной, шерстяной плед, кошка. Книжные магазины теперь — популярная локация для фотосессий, а аксессуары с цитатами классиков — обязательный элемент самопрезентации «истинного интеллектуала». Однако за этим визуальным фасадом скрывается тревожный парадокс: в то время как символы литературной культуры активно тиражируются, сама практика глубокого, вдумчивого чтения продолжает сдавать позиции. В таких блогах вы не найдёте ни рецензий, ни обзоров на книги, и даже отзывами то, что вы там увидите, назвать сложно. Часто отношение к книге выражается даже не словами, а частицами да/нет, т.е. вместо аргументированного отзыва о книге лишь эмоция. Зато там много красоты, удерживающей внимание. Этот феномен называется эстетизацией чтения, или модой на интеллектуализм, а такие блоги считаются эстетическими, а не книжными в классическом варианте. Чаще всего их можно встретить в BookTube и BookTok, но сейчас они распространяются и во «ВКонтакте», и в Telegram. Как правило, эти блоги коммерческие, они монетизируют аудиторию своих каналов, показывая ей рекламу. На самом деле трендом становится не столько сам процесс чтения или познания через текст, сколько его внешние, узнаваемые атрибуты — демонстрация культурного капитала, по выражению Пьера Бурдьё¹. Чтение, таким образом, превращается из диалога с автором и самим собой в перформанс для окружающих, по сути, подменяется символической демонстрацией. Такое публичное «чтение» призвано транслировать окружающим определённый набор качеств: эрудированность, интеллектуальную чуткость, принадлежность к «просвещённому» классу. Книга в этой системе ценностей трансформируется из инструмента познания в аксессуар. Именно это и позволяет говорить о «тренде»: по определению он преходящ и поверхностен, работает со знаками, а не с сущностями. Практика же, как и настоящий культурный капитал, укоренена, требует времени и не подчиняется сиюминутным законам моды. Вот почему, когда я вижу заявления о том, что чтение в тренде, у меня закономерно возникает вопрос: какое именно чтение?

Данные социологических исследований книжного рынка подтверждают эту картину двойной реальности. С одной стороны, по опросу ВЦИОМ², доля россиян, не читающих книг вовсе, остаётся значительной (55%), а те, кто читает, могут осилить одну-две книги в месяц, часто в рамках досуга. Также есть свежие исследования³, указывающие на тревожные тенденции: рост так называемой функциональной неграмотности — неспособности понять смысл прочитанного текста. Феномен «клипового чтения»: сканирования текста по ключевым словам, без погружения в нарратив или аргументацию — становится массовым. Это подтверждается выводами исследования⁴ ВЦИОМ, где говорится о том, что поколение «цифры» предпочитает более частый, «микродозированный», формат потребления информации.

С другой стороны, книжный рынок демонстрирует иной, скорее оптимистичный, тренд. По данным Литрес⁵, одного из крупнейших дистрибьюторов цифровых книг, наблюдается устойчивый рост продаж в определённых сегментах. Лидерами⁶ являются жанры попап-психологии (простые инструкции к жизни), book-friendly-романы (где сам факт чтения или обсуждения книг является частью сюжета) и лёгкая развлекательная проза. При этом продажи серьёзной художественной литературы, non-fiction, требующего интеллектуального напряжения, и поэзии стагнируют. Вывод очевиден: спрос смещается в сторону литературы, которая либо обслуживает запрос на быстрое «саморазвитие», либо сама выступает стильным элементом перформанса, не требуя при этом значительных умственных усилий. Трендом является не чтение, а видимость интеллектуальной вовлечённости. Он создаёт спрос и на соответствующие форматы социализации — книжные клубы.

Такие клубы открывают сегодня всё чаще люди, совершенно далёкие от литературы. Их повсеместная популярность в массмедиа преподносится как доказательство возврата к содержательному разговору о литературе. Однако единая форма прикрывает принципиально разные сущности. Для одних это бизнес-модель, для других — форма светского досуга и лишь для немногих — пространство подлинного интеллектуального поиска.