Книгоиздание — очень скромный сегмент рынка интертеймента, поэтому масштабные программы продвижения отдельных серий или книг могут себе позволить лишь крупные игроки. Для остальных существенным подспорьем становятся книжные блоги, создатели которых ближе к своей читательской аудитории, чем PR-менеджеры больших компаний.

Как выстроить эффективное взаимодействие между писателями и блогерами в условиях, когда в цепочку взаимодействия включаются издатели и продюсеры? Кто в этой системе принимает решения и несёт ответственность?¹

¹ Разговор на тему работы авторов и издателей с книжными блогерами состоялся на площадке московской Библиотеки № 22 имени Льва Кассиля в рамках серии встреч «Книжное собрание».

РУПОР ДЛЯ ИЗДАТЕЛЯ

В условиях когда профессиональных медиа, пишущих о литературе, становится всё меньше, альтернативой оказываются книжные блоги. Как отметила PR-директор издательства «Белая ворона» Ольга ПИЧУГИНА, блогеры, по сути, показывают читателю весь спектр предложения, тем самым влияя на выбор читателя:

— Это мы видим по ярмарке Non/fiction, куда люди приходят со своими списками. Как они их составляют? Читают разных блогеров, формируют личные подборки и точечно обходят стенды. Мы как издательство только приветствуем столь эффективный способ взаимодействия с читателем.

Блогеры — это не только навигация для читателя, но и отзывы на литературных площадках, ссылки в Сети, которые можно использовать в разговорах с кинопродюсерами или театральными режиссёрами. Это и контент по книге, потому что многие блогеры очень креативно подходят к публикациям. К дискуссии подключился Алексей НЕБЫКОВ, писатель, просветитель, главный редактор литературного портала «Печорин.нет», руководитель серии «Время прозы» в издательстве «Вече»:

— В «Вече» ежегодно выходит свыше тысячи изданий, и невозможно по каждой книге сделать буктрейлер или фотосессию. А основное, конечно, это продажи, знакомство с читателем. Блогер ближе к читательской аудитории, чем литературный критик, который говорит с профессиональной позиции, пытается встроить книгу в контекст и чаще ориентируется на литераторов, чем на обывателей. А журналисты пишут обо всём широко. Мы на своём портале обозреваем и события, и книжные встречи, но блогер работает более целенаправленно.

Менеджер по рекламе издательства «Союз писателей» Екатерина КУЗНЕЦОВА подчеркнула: публикация или рецензии в издании с именем — это репутационный вклад в развитие издательства. Как она повлияет на покупательское поведение, оценить непросто. Блогерство — более тесная связь с потенциальной аудиторией.

По оценке книжного обозревателя, PR-менеджера издательства «Время» Дмитрия ГАСИНА, нередко происходит подмена понятий:

— Блогер, книжный обозреватель, критик, профессиональный журналист, работник СМИ — абсолютно разные профессии. Есть очевидная смежность направлений, но они по-разному устроены, требуют различных навыков и приводят в своей деятельности к разным результатам. К сожалению, из книжной отрасли в последнее время стремительно уходят деньги, та самая капитализация, которая привлекает СМИ. При этом нарастает государственное внимание, его вмешательство в культурные и творческие процессы в макромасштабе. Однако таким образом нельзя настраивать тонкую механику, это делают конкретные люди. Журналист прежде всего занимается распространением информации. Задача блогера — позиционировать себя: свои знания, интеллект, вкусы, предпочтения — в социальной сети или в Интернете в целом. Блогер может вообще ничего не говорить о книгах и при этом влиять на продажи: красивая девушка фотографируется с книгой и получает нужное количество лайков, начинает работать механизм таргетирования, это абсолютно автоматизированная, ни имеющая ни малейшего отношения ни к культуре, ни к литературе система.