Пропаганда чтения на рубеже десятилетий: новые методы – неизменные цели
Автор Воропаев Александр Николаевич, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, кандидат филологических наук
Минуло четыре года с того дня, как была принята Национальная программа поддержки и развития чтения. Однако за четыре прошедших года ситуация на книжном, библиотечном и информационном рынке нашей страны существенно изменилась. Это был период перехода отрасли из одного качественного состояния в другое. И этот период был ознаменован двумя значимыми событиями.
Прежде всего, серьёзные изменения в структуру рынка внёс кризис, случившийся на рубеже 2008-2009 годов. Если до 2008 года книгоиздание в стране развивалось галопирующими темпами прироста числа выпускаемых изданий и их тиражей, то кризис заставил издателей пересмотреть количественную модель развития своего бизнеса и сориентироваться на качественной стороне дела. Как результат – вначале замедление, а затем и снижение темпов роста выпускаемых в России книг и брошюр. А в 2010 году, по предварительным оценкам, в стране впервые за прошедшие 8 лет произойдёт падение числа выпущенных изданий по отношению к предшествующему году.
Переход от количественной модели развития рынка к качественной с новой силой ставит перед издателями задачу необходимости пропаганды чтения. Покрывать свои расходы за счёт широкой линейки продуктов и массовости тиражей теперь удаётся не каждому. По сути, речь идёт не о выживаемости отдельно взятых издательств, а о спасении рынка в целом, которое заключается в осознании необходимости и потребности в чтении всем обществом. Только массовая пропаганда чтения способна выполнить и социальную, и коммерческую функцию: восстановить престижность самого главного на Земле интеллектуального занятия и тем самым, одновременно, – спасти пошатнувшийся в последние годы издательский рынок. Как ни парадоксально это звучит, но спасение книжников лежит в создании «своего» общества потребления – но не в привычном, отрицательном смысле, а со знаком «плюс» – в обществе интеллектуального, книжного потребления, когда чтение воспринимается именно как жизненная потребность.
Второе важнейшее событие, которое произошло, и значение которого нельзя переоценить, – это «электронная» революция. За неполные четыре прошедших года в стране не только родился, но и приобрёл реальные очертания рынок электронной книги и рынок электронных читающих устройств. Этот «информационный взрыв», пик которого пришёлся на 2009 год, произошёл так неожиданно, что многие не были к нему готовы. Тем не менее, он буквально в одночасье перевернул не только книжный рынок, но и сознание, причём сразу всех – и издателей, и книгораспространителей, и читателей. Теперь невозможно себе представить – как четыре года назад невозможно было представить обратного – развитие книгоиздания «без оглядки» на создание и распространение электронной копии произведения. Фактически теперь издатель, выпуская книгу, создаёт не один, а сразу два продукта – печатный и электронный, каждый из которых, порой, живёт самостоятельной жизнью, независимо от другого.
На мой взгляд, пока ещё рано говорить о конкурентных отношениях между печатной и электронной книгой. Сейчас это больше похоже на два «параллельных» мира – с разными «жителями», т. е. читателями, потребителями. Тем не менее, задача пропаганды чтения стоит и здесь.
Появление новых условий существования книги ставит задачу и новых форматов продвижения чтения. Чтение в электронной среде – ещё не изученная сторона потребительского и читательского поведения. Не изучены приоритетные жанры электронной литературы и читательские предпочтения потребителей электронных книг. Нет и методик работ с «новым» читателем, который, по сути, ещё не становился объектом научного исследования.
И в этих условиях продвижение чтения сталкивается с рядом серьёзных препятствий. К этому следует добавить и то, что за прошедшие годы у нас не были в должной мере выработаны методы продвижения в электронной среде даже «обычных» книг, а продвижение электронных книг-файлов – это уже не просто пропаганда книг в Интернете, это уже следующая формация работы с читателями.
Рынок электронных книг ещё настолько молодой, что на нём ещё нет самих специалистов, которые бы «знали как» продвигать электронную книгу её читателям. По сути, сейчас эти специалисты только формируются, и «растут» они вместе с новым, складывающимся рынком. Интуитивно многие начинают понимать, что кардинальные изменения на книжном рынке должны повлечь за собой и смену методик продвижения чтения, но сами эти методики приобретают пока только самые первые очертания.
Наступает 2011 год. И именно сейчас настало время задуматься, каким быть книжному рынку во втором десятилетии XXI века. Какими способами и методами продвигать чтение, учитывая и посткризисную ситуацию в отрасли, и ситуацию свершившейся на книжном рынке «электронной» революции. Однако какие бы ни принёс наступающий год прорывы в осмыслении новых методов продвижения чтения, уже сегодня ясно одно: главный наш объект остался неизменным. Это наш читатель, в особенности – подрастающее поколение. Работать с ним нам предстоит уже совершенно по-другому, но цель у нас осталась прежней – читающая, мыслящая нация.
Рубрика: Книжная культура
Год: 2010
Месяц: Декабрь