«РИПОЛ классик» — компания с 35-летней историей и традициями. Все эти годы издательство, несмотря на изменчивость конъюнктуры, сохраняло свой стиль и стабильное качество, создавая яркие новинки и концептуальные серии, в которых есть знание, понимание и настроение — три мощных посыла, вовлекающих аудиторию в чтение.

Мы встретились с генеральным директором издательства «РИПОЛ классик» Сергеем МАКАРЕНКОВЫМ, чтобы поговорить об успехах и рисках, планах и перспективах, алгоритмах и интуиции в книжном деле.

— Сергей, наше большое интервью с Вами на страницах журнала «Университетская КНИГА» состоялось в 2019-м. Что важного произошло в жизни издательства за эти почти шесть очень непростых для отрасли лет?

— За это время мы значительно пересмотрели свой издательский портфель, а также стратегию продвижения, стали активнее работать с молодыми авторами и новыми книгами популярных персон, используя проектный подход в работе, делая из них настоящие события. Таким образом, произошёл значительный скачок в качестве и соответственно в финансовых результатах издательства. Если с 2020 г. по 2023-й мы стагнировали, то в 2023–2024-м прирост составлял 50% в год.

Наше издательство по-прежнему занимает довольно высокие позиции в рейтинге Российской книжной палаты, особенно по электронным изданиям, которые сегодня превалируют в нашем портфеле. Но печатная книга, на мой взгляд, находится на подъёме, если вы попадаете в аудиторию, следуете её целям, понимаете её. Бывают неожиданные удачи, тем не менее, как правило, это результат серьёзных усилий.

Моя позиция сейчас — фокус на издание так называемых больших книг, но не развлекательного характера, а таких, чтобы в них сочетался целый ряд эмоций: ожидание, удивление, борьба героев, особенности их личности и катарсис после окончания чтения. Убеждён: любое прочтение своего рода внутренняя разработка сценария: как бы вы видели это в спектакле, который ставите. Если герои вас волнуют, значит, книга — ваша.

— Какие серии и отдельные книги оказались флагманскими? На какие темы, жанры, форматы делаете ставку в ближайшем будущем?

— В нашем портфеле появились интересные издания с тиражами свыше 100 тыс. экз. Возвращаются старые позиции, которые неожиданно начинают новую жизнь на рынке. Хотелось бы отметить успех таких проектов, как Алексей Ситников (серия Karmalogic), Михаил Хазин (серия «Кризис и Власть»), возрождение Роберта Грина («48 законов власти», «24 закона наслаждения», «33 стратегии войны»).

Кроме этого, мы обратили пристальное внимание на российскую художественную литературу. У нас уже был интересный портфель, но сейчас мы его переосмыслили, появились молодые, в нашем понимании, авторы. Вообще, в издательском деле очень важен энтузиазм, свежая кровь, молодость даже не по возрасту, а по духу. Без влюблённости издателя в свою работу бестселлеры не рождаются.

В первой десятке шесть позиций занимают российские авторы: Михаил Шахназаров, Алексей Ситников, Анна Старобинец, Алексей Иванов, Павел Воля и Михаил Хазин. Прекрасно стартовали продажи книги Юрия Стоянова «Игра в городки». Мы это направление разрабатываем, потому что видим потенциал российских авторов, особенно в non-fiction, хотя fiction тоже прирастает большими именами. Но там должна быть серьёзная работа. Например, только что вышла книга «Верь / не верь» Инны Борисовой, автора с уникальной биографией, с потенциальным тиражом более 30 тыс. экз. в год.

— А что с переводными изданиями? Какие интересные проекты есть в вашем портфеле?

— Зарубежные авторы продолжают находиться в центре нашего внимания. Пока это ещё не уровень Элизабет Гилберт по продажам, тем не менее потенциал очевиден. Например, Эрик Фуасье с циклом романов «Бюро тёмных дел», который только во Франции разошёлся тиражом более 1 млн экз. Когда мы покупали права на книгу, такого ещё не было. Наверное, это определённая интуиция в отношении контента, характеризующая опытных редакторов и издателей, которые не «ловят рыбу» огромным неводом, для чего нужны серьёзные бюджеты, а точечно и скрупулёзно отбирают контент. За год продали более 20 тыс. экз. книги А. Юзуки «Масло» — это гастрономический, но глубоко интеллектуальный детектив. Хотелось бы отметить стабильные продажи книг Экхарта Толле, из новинок — Н. Натт-о-Даг (трилогия «1793», «1794», «1795»), Сулари Джентилл («Женщина в библиотеке»), Гэвин Маккри («Сёстры Мао»).

Сохраняем линейку проектов, казалось бы случайно оказавшихся в портфеле. Я говорю об авторах из сферы современной философии. Например, мы сделали двухтомник Ж. Делёза и Ф. Гваттари («Анти-Эдип» (в новом переводе) и «Тысяча плато»). Сейчас работаем над комментариями к «Анти-Эдипу», это будет отдельное издание. Такие произведения читать очень непросто, да и переиздаются они нечасто, но саму книгу: достаточно дорогое, специализированное издание — мы уже продали тиражом 2 тыс. экз. за два месяца. Это означает, что мы угадали запрос читательской аудитории. Кстати, «РИПОЛ» всегда отличался тем, что мы не выбирали отдельные ниши, всегда работали по многим направлениям. Не все они были удачными, но в целом получалось неплохо.

Продолжаем сотрудничать с давними партнёрами: российскими и зарубежными агентствами, внимательно изучаем каталоги издательств, штудируем Интернет в поисках интересных тем.