Алый океан: почему взрывного роста edtech больше не будет
Еще несколько лет назад казалось что рынок онлайн-образования будет расти бесконечно. Однако сегодня становится очевидным: эпоха бурного взлета edtech завершилась. Российский рынок, следуя общемировым тенденциям, достиг стадии зрелости и насыщения.
Почему рост замедлился?
Пик развития пришелся на 2020–2021 годы, когда пандемия вынудила миллионы людей перейти в онлайн. Тогда темпы роста превышали 180% в год, и казалось, что рынок безграничен. Однако уже к 2024 году рост замедлился до 19%. Основные причины очевидны:
- рост стоимости привлечения клиентов на фоне медиаинфляции;
- перенасыщение рынка IT-специалистами, особенно на уровне junior;
- разочарование потребителей в качестве образовательных продуктов;
- высокая стоимость кредитов, делающая обучение менее доступным.
Сегодня edtech в России напоминает «алый океан» — рынок с жесточайшей конкуренцией и минимальным запасом для быстрого масштабирования.
Где искать новые возможности?
Несмотря на замедление, отрасль продолжает трансформироваться:
- формальное образование (СПО и ВО) становится новой точкой роста для edtech-компаний;
- детское дополнительное образование активно развивается — на детей не экономят, особенно на фоне демографического спада;
- корпоративный сектор показывает устойчивую динамику, особенно в сегменте развития управленческих и цифровых навыков.
Отдельное внимание уделяется качеству: участники рынка стремятся доказать реальную ценность своих программ. Компании совместно с вузами разрабатывают новые модели оценки качества онлайн-обучения.
Что мешает дальнейшему росту?
Основная проблема — невозможность быстро продемонстрировать качество продукта на фоне агрессивного демпинга со стороны менее добросовестных игроков. Удешевление коротких программ часто обесценивает рынок в глазах потребителя. В дополнение к этому: имиджевые потери из-за скандалов с инфобизнесменами, высокая стоимость удержания клиентов, консервативность инвесторов, предпочитающих вкладываться в более прогнозируемые сегменты.
Будущее edtech: плавная эволюция вместо революции
Эксперты ожидают, что ближайшие годы edtech продолжит расти — но не за счет общего масштабирования, а благодаря:
- развитию технологий ИИ и персонализированного обучения;
- внедрению стандартов качества и саморегулирования;
- поиску новых узких ниш в профессиональном и корпоративном обучении.
Инвесторы настроены осторожно, но не теряют интерес. Взрывного роста уже не будет. Но будут устойчивые, качественные изменения.
Рубрика: Новости
Дата: 30-04-2025
Теги: Онлайн-обучение