Что ценят молодые соискатели при выборе работы: итоги опроса
Аналитики платформы Дзен и издательской группы «Эксмо‑АСТ» опросили 1 219 россиян в возрасте от 18 до 24 лет, чтобы выяснить, как молодёжь выбирает работодателя. Среди респондентов было 60 % мужчин и 40 % женщин.
Большинство ищет вакансии на профильных сайтах (46%), в чатах (20%) и каналах с предложениями о работе (18%). Лишь немногие пользуются знакомствами (10%) или пишут компаниям напрямую (6%).
При выборе места работы молодёжь прежде всего обращает внимание на условия труда. Почти половина респондентов (43 %) назвала критически важным наличие гибкого графика и возможности удалённой работы. Для 32 % принципиальны перспективы профессионального роста и обучения. Третье место по значимости заняли известность бренда и его репутация в медиа и соцсетях (26 %), а четвёртое — чёткие карьерные треки и прозрачная система грейдов (21 %).
Чтобы составить мнение о компании, зумеры активно изучают чужой опыт: отзывы сотрудников влияют на решение 44 % опрошенных. Для 35 % важна открытость организации и её готовность к диалогу, для 23 % — присутствие в социальных сетях, а для 20 % — упоминания в СМИ.
Доверие формируют новости о крупных событиях с участием компании (36 %), репортажи с производства или из офиса (35 %), интервью руководителей (31 %) и благотворительная деятельность компании (25 %).
Отталкивают ненормированный график (39 %), неудачное собеседование (36 %), неуместные шутки и мемы в соцсетях (30 %), плохая репутация топ‑менеджмента (25 %) и медиа‑сообщения о кризисе в компании (18 %).
Для 45% респондентов заметность работодателя в медиаполе немного увеличивает вероятность отклика на вакансию, а для 35% — значительно повышает интерес. Почти половина опрошенных (46%) отметила, что активность и публичность топ-менеджмента влияют на их восприятие потенциального работодателя, но не является решающим фактором. Для 16% респондентов личный бренд руководителя может существенно повлиять на их выбор места работы. Кроме того, четверть опрошенных (26%) считает, что расхождение между образом компании и реальностью может стать решающим фактором при принятии карьерного решения.
Медийность работодателя играет роль: для 45 % она немного повышает интерес, для 35 % — значительно. Активность и публичность руководства важна для 46 % опрошенных, но при этом не является решающим фактором. Личный бренд CEO может повлиять на выбор места работы 16 %, а расхождение образа компании с реальностью отпугивает 26 % респондентов.
Рубрика: Новости
Дата: 11-12-2025
Теги: Рынок труда Исследование Эксмо-АСТ Дзен