Эксперты отмечают замедление роста российского рынка маркетплейсов

Темпы роста крупнейших российских маркетплейсов снижаются: в текущем году прирост совокупной доли ведущих платформ может оказаться вдвое ниже показателей прошлых периодов, сообщает «Коммерсантъ».

Ключевые показатели (2025 год и прогноз на текущий год):

Совокупные продажи Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» — 8,59 трлн руб. (+32,2 % год к году, замедление на 22 п. п.).
Прогноз доли Wildberries и Ozon на рынке онлайн‑торговли в текущем году: 77% (по данным «Эйлера»: 45% и 32% соответственно; по данным Infoline: 35% и 28%).
Доля универсальных маркетплейсов: 81% всех заказов и 62% объёма продаж (Data Insight).
В сегменте непродовольственных товаров доля маркетплейсов выросла до 72,2% в онлайне и до 41,6% на всём рынке (Infoline).

Основные причины замедления:

Снижение потребительского спроса: в марте 2026 года рост расходов на маркетплейсах замедлился до 34,5% (с 36,4% месяцем ранее), сократились траты на мебель (–12,1%), товары для ремонта (–9,8%), одежду и обувь (–4,5%) («Сбер Индекс»).
Отток селлеров из‑за роста налоговой нагрузки и комиссий, переход ритейлеров на собственные онлайн‑каналы и нишевые маркетплейсы.
Насыщение рынка ритейла.
Регуляторные ограничения: противодействие Минздрава онлайн‑продаже алкоголя, риск новых ограничений (например, лимитов на скидки).

Для поддержания высоких темпов роста крупнейшим онлайн‑площадкам необходимо осваивать новые сегменты. Возможные направления:

легализация онлайн‑продажи алкоголя (в настоящее время заблокирована позицией Минздрава);
выход на новые рынки (например, запуск услуги такси Wildberries);
развитие иных смежных сервисов.

Российский рынок маркетплейсов вступает в фазу зрелости, характеризующуюся замедлением роста. Дальнейшее развитие будет зависеть от способности платформ адаптироваться к новым условиям: снижать давление на селлеров, искать новые ниши и преодолевать регуляторные барьеры.

Подробности в материале на сайте «Коммерсанта»

Рубрика: Новости

Дата: 28-04-2026

Теги: Маркетплейс