Forbes: Wildberries опередила «Сбер» в рейтинге крупнейших рекламодателей России
Wildberries стал крупнейшим рекламодателем России, сообщает Forbes со ссылкой на рейтинг платформы «Постмаркетинг». В I полугодии 2026 года маркетплейс увеличил рекламные затраты в классических медиа на 19% — до 14,01 млрд рублей. Сбер, ранее занимавший первую строчку рейтинга, урезал бюджет на 24% — до 10,51 млрд рублей.
В топ-10 крупнейших рекламодателей по затратам в классических медиа за I полугодие вошли:
- Wildberries — 14,01 млрд рублей (+19%);
- Сбер — 10,51 млрд рублей (-24%);
- Ozon — 7,34 млрд рублей (-12%);
- Х5 Group — 6,46 млрд рублей;
- ВТБ — 6,14 млрд рублей;
- Т-Технологии — 6,08 млрд рублей;
- Avito — 5,69 млрд рублей;
- Альфа-банк — 5,611 млрд рублей;
- «Магнит» — 5,610 млрд рублей;
- Яндекс — 5,56 млрд рублей (-40%).
Самое резкое падение в верхней части рейтинга показал Яндекс. Рекламные затраты компании сократились на 40% до 5,56 млрд рублей, из-за чего она опустилась с третьей строчки на десятую. Третье место теперь занимает ООО «Интернет Решения» — операционная компания Ozon, сократившая рекламный бюджет на 12%, до 7,34 млрд рублей.
В первом полугодии 2026-го ТВ сохранило лидерство среди классических рекламных каналов, но затраты в сегменте снизились на 17% (до 115,9 млрд рублей), а его доля сократилась с 70% до 65%.
Затраты на наружную рекламу выросли на 8% (до 33,3 млрд рублей). Доля сегмента в рекламных расходах выросла с 15% до 19%.
На долю классического интернета (без перформанс-продвижения) пришлось 12% рекламных затрат, радио — 4%, печатные СМИ — 0,56%.
В первом полугодии 2026 года совокупные рекламные затраты 150 крупнейших рекламодателей России снизились на 11%, до 178,2 млрд рублей (без НДС).
Расходы компаний из Топ-10 упали на 20%, а их доля в общем объеме уменьшилась с 45% до 41%.
Рубрика: Новости
Дата: 31-07-2026
Теги: Рекламный рынок