Исследование ВЦИОМ об интересе россиян к искусству
По данным опроса ВЦИОМ, интерес россиян к искусству остаётся высоким (70–79% во всех возрастных группах). При этом интерес к музеям и выставкам за последние 2–3 года вырос или сохранился на высоком уровне у 51% опрошенных (32% — «на том же уровне», 19% — «вырос»), а снизился лишь у 7%.
Однако декларируемый интерес не всегда превращается в посещение: за последний год музеи и галереи посетили только 36 % респондентов. Наиболее активны молодые люди: среди 18–24‑летних показатель достигает 58%, среди 25–34‑летних — 47%, тогда как среди пенсионеров — лишь 22%.
Источники информации об искусстве различаются по возрастам:
- молодёжь 18–24 лет чаще обращается к онлайн‑ресурсам (62%: блоги, телеграм‑каналы, подкасты, онлайн‑лекции);
- россияне старше 60 лет предпочитают ТВ‑программы (49%) и печатные издания (33 %).
В целом по стране наиболее популярны: ТВ‑программы (34%), книги и журналы (26%), блоги и телеграм‑каналы (25%).
Главные мотивы посещения музеев:
- получение новых знаний (41% всех опрошенных);
- знакомство детей с искусством (39% в группе 35–44 лет);
- отдых и отвлечение от дел (24–26% среди 18–35 лет);
- получение позитивных эмоций (30–31% у посетителей старше 45 лет).
Ключевой фактор выбора выставки — эксклюзивность темы и экспонатов (54%). Цена билета имеет второстепенное значение (24%), рекомендации окружения и реклама влияют меньше (19 и 5% соответственно).
Основные причины, по которым люди не ходят в музеи:
- нехватка времени (50–54% среди 18–59 лет);
- неудобное расположение и долгая дорога (32% в целом, 40% среди пенсионеров);
- высокая цена билета (22%).
Музеи адаптируются к запросам аудитории:
- расширяют график работы (вечерние и ночные сеансы);
- превращают выставки в «блокбастеры» с яркой рекламой и сопутствующими мероприятиями;
- активно ведут соцсети, просто и увлекательно рассказывая о художниках и работах;
- используют онлайн‑контент как этап вовлечения в офлайн‑посещение.
Таким образом, несмотря на высокий общий интерес к искусству, музеям важно преодолевать барьеры доступности и фокусироваться на содержательной ценности выставок, учитывая возрастные особенности и потребности разных групп посетителей.
Подробности в материале ВЦИОМ
Рубрика: Новости
Дата: 11-02-2026