Национальную новостную платформу предлагают создать в России
На базе агрегатора новостей «Дзен» компании VK планируется создать Национальную информационную платформу. Как сообщает «Коммерсантъ», соответствующий законопроект могут внести в Госдуму уже в мае.
В рамках инициативы предлагается обязать поисковые и аудиовизуальные сервисы, соцсети и классифайды встраивать новостной блок «Дзена» в свои сайты и приложения.
На площадках с ежедневной аудиторией свыше 5 млн человек виджет должен появиться сразу после принятия закона, остальным предоставят отсрочку на полгода. В соцсетях и поисковиках он будет отображать топ‑5 новостей на главной странице, а на аудиовизуальных сервисах и классифайдах это будет кнопка для перехода на сайт «Дена» в раздел с топ‑15 новостей.
Отбор СМИ для отображения в виджете и назначение оператора платформы на пять лет будет осуществлять Правительство РФ. Монетизация предполагается за счёт рекламной выручки: 50% от показа баннерной рекламы получат владельцы внешних площадок с виджетом, остальные 50% направят на поддержку СМИ. Из последней доли 50% выплатят непосредственно СМИ, чья новость привлекла пользователя, 10% пойдут на финансирование ассоциации СМИ, а судьба оставшихся 40% пока не раскрыта.
Инициатива призвана решить проблему снижения трафика федеральных СМИ: с 2022 года он упал на 30–70%, а прямой трафик на сайтах ежегодно сокращается на 6–12%. При этом медиа критически зависят от «Дзена», обеспечивающего до 80% переходов, но и его аудитория с сентября 2022 года стагнирует. В VK считают, что создание платформы увеличит время взаимодействия пользователей с материалами СМИ на 65%, а охваты крупнейших медиа — втрое, что стабилизирует ситуацию с медиатрафиком и рекламными доходами.
Эксперты оценивают идею неоднозначно: одни видят в ней способ сохранить аудиторию традиционных СМИ и бороться с фейками, другие предупреждают о рисках доминирования одной платформы и возможного снижения вовлечённости пользователей. Кроме того, отказ «Дзена» от внешних счётчиков трафика усилил зависимость СМИ от аналитики платформы и ослабил их позиции в переговорах о рекламе. При этом для самого «Дзена» проект — возможность сохранить рекламную выручку, которую постепенно перетягивают маркетплейсы и видеосервисы.
Подробности в материале «Коммерсанта»
Рубрика: Новости
Дата: 16-04-2026
Теги: Медиарынок