Олег Новиков: «В Москве не осталось ни одной типографии»
Несмотря на непростые условия последних лет, российскому книжному рынку удалось сохранить традиции отечественного книгопечатания: в отличие от рынка Европы, на котором доминирует американская литература, самые читаемые авторы у нас — русскоязычные. На долю крупнейшей российской издательской группы «Эксмо-АСТ» приходится 35% рынка коммерческой художественной литературы. Основатель и владелец компании Олег Новиков рассказал «Москвич Mag» о том, как российское книгоиздание выживает в условиях западных санкций и законодательных ограничений.
Каков объем отечественного книжного рынка и в чем его ключевое отличие от западного?
Совокупный объем отечественного рынка электронных и бумажных книг примерно 100–120 млрд рублей. Это всего лишь 1,5% от глобального рынка — его объем составляет 95 млрд долларов США, или почти 8 трлн рублей. Все дело в ценах — в России книги стоят в два с половиной раза дешевле, чем на Западе. Себестоимость российских изданий ниже из-за того, что зарплаты в индустрии, как и большинство авторских гонораров, у нас скромнее. Хотя разброс гонораров большой — от 20–30 тыс. за книгу у начинающих авторов до десятков миллионов рублей у известных писателей.
Тем не менее себестоимость книги выросла примерно на 50%, и этот рост значительно обгоняет инфляцию. Материалы сильно подорожали. Приходится закупать бумагу в Китае — в России не производят качественную мелованную бумагу, и к ее цене добавляется дорогая логистика. Выросла и стоимость труда — зарплаты сотрудникам подняли из-за конкуренции с другими отраслями.
Еще один момент — потребление книг на душу населения. В США в среднем покупают 6–7 книг на человека в год, в Скандинавии — 9, а в России — всего 3,5 книги. Так же обстояли дела и в СССР. Легенда о «самой читающей стране в мире» появилась потому, что в советское время миллионными тиражами издавалась исключительно разнообразная партийная литература, которую никто не читал, а по покупке и чтению книг на душу населения мы и тогда сильно отставали от Европы и США.
Но есть и хорошие новости. Российскому книжному рынку удалось сохранить лучшие традиции национального книгоиздания. Самые популярные авторы — русскоязычные, тогда как в большинстве европейских стран доминируют американские писатели. В наш топ входят Виктор Пелевин, Дарья Донцова, Татьяна Устинова и Анна Джейн, она же Анна Потапкина, которая, к сожалению, умерла в 2023 году. Из новых — автор молодежной и сентиментальной прозы Ася Лавринович и писатель-фантаст Виктор Дашкевич. В этом году планируем продать полмиллиона его книг.
Что читают сейчас в России лучше всего?
До пандемии основной рост продаж приходился на сегменты нон-фикшн и прикладную литературу. В последние годы активно растет спрос на художественную литературу, в том числе классику. Но востребованы также жанры фантастики, фэнтези, молодежное чтение — его давно выделили в отдельную категорию молодежной прозы. Помните, в 2010-х все переживали, что молодежь не читает? Сегодня молодежная аудитория самая читающая: по данным исследовательского агентства Ipsos за 2024 год, молодежи среди читающих 60%. Среди покупающих книги — 44%.<…>
Продолжение интервью читайте на портале Москвич Mag
Рубрика: Новости
Дата: 23-11-2025