Ъ: Почему растут продажи бумажных книг

Согласно отраслевому докладу Минцифры РФ, в 2025 году объём российского книжного рынка (печатные, электронные и аудиокниги) достиг 150,3 млрд руб. (+11,1% к предыдущему году). При этом сегмент электронных и аудиокниг вырос на 25,4% и составил 23,7 млрд руб. Несмотря на динамичный рост цифровых форматов, бумажная книга остаётся ключевой частью рынка.

Основные тренды рынка:

Каналы продаж. Около 57% продаж приходится на маркетплейсы; доля традиционной розницы сократилась до 38%. За год число книжных магазинов уменьшилось примерно на 220 точек. Онлайн‑площадки расширили географию продаж: например, в I квартале 2026 года каждая четвёртая книга на национальных и древних языках была куплена жителями городов с населением до 50 тыс. человек.
Потребительские предпочтения. Ядро аудитории — читатели 16–24 лет, для которых важны не только содержание, но и эстетика издания: качество бумаги, оформление, иллюстрации. Оформление стало неотъемлемой частью продукта: тиснение, нестандартные форматы и т. п. воспринимаются как базовый стандарт, а не премиум‑опция. Распространена «коллекционерская логика»: книги покупают как элемент личной коллекции, способ самовыражения и даже как вложение.
Сегментация спроса. Наиболее динамично растёт сегмент литературы по психологии и саморазвитию, деловой литературы. Так, по данным «Литрес», в 2025 году спрос на книги о кризисном управлении вырос на 299%, о финансовых инструментах — на 160%. В художественной литературе популярны российское фэнтези и произведения на основе национальной мифологии и фольклора (рост продаж книг о русском фольклоре — на 30% в 2025 году).
Сосуществование форматов. Электронные и аудиоформаты востребованы для удобного доступа к контенту, бумажные книги — для глубокого погружения, эстетического и коллекционного опыта. Издатели рассматривают цифровые сервисы не как конкурентов, а как дополняющие каналы.
Социальная функция книги. Книга становится поводом для коммуникации: растёт интерес к книжным клубам (в том числе корпоративным), мероприятиям с авторами, фестивалям. Книжные магазины трансформируются из торговых точек в пространства для встреч и обсуждений.

Таким образом, бумажная книга не утратила значимости на фоне развития цифровых сервисов, а заняла собственную нишу: наряду с функцией источника знаний она приобрела культурную, эмоциональную и коллекционную ценность.

Подробности в материале «Коммерсанта»

Рубрика: Новости

Дата: 26-06-2026

Теги: Книжный рынок России