Подписка против полки. Книжный рынок России: как меняется одна из самых консервативных индустрий
За два с половиной года российский книжный рынок пережил немало: исход зарубежных авторов, бойкот европейских типографий и появление экосистем — новых игроков-тяжеловесов. Традиционные книжные магазины закрываются сотнями, зато подписная модель сервисов цифровых книг помогла найти утраченного читателя, — интерес к этому виду досуга у россиян восстанавливается.
В рамках тематических недель «Инк» разбирался, как появился новый «Netflix для книголюбов», почему детская литература превращается в премиальный товар и могут ли независимые книжные стать новыми точками притяжения для горожан.
Бумага все не стерпит
В 2024 году российский рынок цифровых книг вырос к 2023-му на 37%, до 19,72 млрд руб., следует из данных исследовательской компании J’son & Partners Consulting. Продажи бумажных книг в нашей стране, по данным крупнейшей в России издательской группы «Эксмо-АСТ», по итогам 2024 года показывают более скромную динамику — на 7%, до 98 млрд руб. Замедление темпов роста — далеко не единственный вызов, с которым столкнулся книжный рынок России после 2022 года. В частности, из-за геополитической ситуации был закрыт доступ к европейским типографиям, где печаталась часть изданий. Также начались проблемы с закупками комплектующих для производства: они попали в санкционный список ЕС, и их ввоз в Россию был запрещен.
Кроме того, один за другим начали отказываться от сотрудничества с российскими издательствами зарубежные авторы. А на их долю приходилось 5–7% продаж крупнейшей в стране издательской группы «Эксмо-АСТ» (объединяет ведущие издательства «Эксмо», «АСТ», «Манн, Иванов и Фербер», «Азбука-Аттикус» и др.), оценивает ее совладелец Олег Новиков. Выпадение контента части зарубежных авторов привело к потере до 10% выручки крупнейшего игрока на рынке цифровых книг — группы компаний «Литрес» (в ее состав входит одноименный сервис, подписной сервис MyBook).
Сергей Анурьев, гендиректор «Литрес»: «5% — это прямые потери, то есть выручка от уже представленного и снятого после 2022 года каталога, еще 5% — это оценка потерь по новинкам авторов и продажам бэк-листа, которые драйвились бы новинками». <…>
Продолжение материала читайте на портале «Инк»
Рубрика: Новости
Дата: 11-08-2025
Теги: Книжный рынок России