Правительство готовит дорожную карту по защите от контрафакта на онлайн‑площадках
Премьер‑министр Михаил Мишустин поручил организовать на базе маркетплейсов верифицированные цепочки поставок с технологиями отслеживания происхождения товаров, сообщают «Ведомости». Цель — гарантировать подлинность продукции и повысить прозрачность трансграничного товарооборота.
За разработку дорожной карты по защите от контрафакта отвечают несколько ведомств: Минпромторг, Минэкономразвития, МИД, Минфин, Минтранс, Минцифры, ФТС, АНО «Цифровая экономика» и АО «Российский экспортный центр». Документ должен не только предусмотреть меры против продажи подделок, но и способствовать развитию экспорта российских товаров, а также упростить таможенные процедуры для импортной продукции. Отчёт о проделанной работе необходимо представить правительству до 31 марта 2026 года.
Кроме того, Минфин, Минэкономразвития, Минтранс, Минцифры и ФТС к этой же дате должны подготовить предложения по организации пилотного проекта по использованию цифровых платформ для подачи в таможенные органы необходимой импортёрам документации на товары, что позволит упростить порядок таможенного оформления.
По данным ассоциации «Антиконтрафакт», за первые девять месяцев 2025 года государственная система цифровой маркировки зафиксировала свыше 50 миллионов нарушений при продаже товаров на маркетплейсах. Хотя это на 30 % меньше, чем годом ранее, проблема остаётся масштабной. Минпромторг оценивает общий объём оборота контрафактной продукции в России в 2023 году в 2–2,5 триллиона рублей, причём значительная часть пришлась на онлайн‑среду.
В отдельных категориях — одежда, обувь, электроника, детские товары — доля нелегальной продукции, по заявлениям правообладателей и отраслевых ассоциаций, достигала 30–50 %. Не случайно каждая вторая жалоба потребителей в 2023 году была связана с покупками на маркетплейсах.
Уже сейчас площадки предпринимают шаги для борьбы с нелегальной продукцией: внедряют алгоритмы машинного обучения для выявления подозрительных цен, проводят контрольные закупки, строго верифицируют продавцов. Благодаря работе ФАС на маркетплейсах заблокировано более 9,6 миллиона карточек товаров по жалобам правообладателей.
Рынок электронной торговли при этом активно растёт. По данным Ассоциации компаний интернет‑торговли (АКИТ), в 2024 году объём e‑commerce составил около 9 триллионов рублей — на 41,2 % больше, чем в 2023‑м. Прогнозы на 2025 год обещают дальнейший рост — до 12 триллионов рублей и выше.
С октября 2026 года в силу вступит закон «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики». Он уже обязывает площадки проверять регистрацию товаров в системе «Честный знак», а также вводит ряд других требований: обязательную идентификацию продавцов через ЕСИА или госреестры, трёхдневное уведомление о санкциях, систему досудебного разрешения споров и добровольное согласие на скидки. Новая инициатива дополнит эти меры, создав более полную «цифровую историю» товара за счёт интеграции данных от разных ведомств.
Рубрика: Новости
Дата: 15-12-2025
Теги: Контрафактная продукция Маркетплейс Правительство России