Publish: Итоги и прогнозы мира книгоиздания
Publish узнал мнение участников книжного рынка: руководителей издательств и типографий о выпуске различных печатных изданий. Экспертам были заданы три вопроса: Как прошёл 2025-й, его итоги? Какие планы на будущий год? Какие видите тенденции и новые направления?
Евгений Капьев, генеральный директор издательства «Эксмо»
Общий рынок бумажных книг уменьшился на 3% с 233 до 229 млн экз., но вырос на 16% в денежном эквиваленте с 98 до 114 млн руб. По каналам продаж существеннее всего продолжают расти продажи через маркетплейсы: на 34,7% по сравнению с 2024 годом. А сама доля маркетплейсов выросла с 47% в 2024-м до 57,8% в 2025-м. С большим отрывом следом идут книжные магазины, доля которых сократилась с 25,8% до 15,7%.
Что касается непосредственно издательства «Эксмо»: основные продажи и ассортимент сдвинулись в более дорогой диапазон, что соответствует читательскому запросу на полиграфическое качество и формат издания. Больше всего продаётся книг в диапазоне от 500 до 1000 руб., рост с 38% до 43%, в сегменте от 1000 до 1500 руб. рост с 13% до 15%, в диапазоне от 1500 руб. рост с 9% до 15%.
В 2025 г. быстрее всего росла художественная литература: её доля выросла до 52% (в I полугодии 2024 года на неё приходились 44%, а по итогам всего прошлого года — 48%). Доля нон-фикшн снизилась до 38%. В денежном отношении лидирующие позиции занимала прикладная литература.
Цифровые форматы демонстрируют уверенный рост: доля электронных и аудиокниг выросла до 14% (I полугодие 2024 — 4%, 2024 — 10%).
Мы планируем увеличение количества экранизаций. В ноябре 2025 года «Эксмо» подписало соглашение о соинвестировании в производство фильма по бестселлеру Ольги Примаченко «К себе нежно». Кинокартина станет первым совместным продюсерским проектом «Плюс Студии» и издательства. Суммарный тираж бумажной, электронной и аудиоверсии книги уже превысил 3 миллиона экземпляров. Также мы продолжим дальнейшую интеграцию инструментов ИИ во все этапы производства и распространения книг.
Сохраняются цифровое и бумажное пиратство, падение спроса на фоне повышения цен, возросшая стоимость привлечения трафика в рекламе и маркетинге и новые законодательные рамки без чётких критериев для работы с ассортиментом.
Из возможностей выделим: лицензирование в креативных индустриях, потенциальный запуск книжных франшиз, увеличение количества экранизаций, внедрение ИИ, модернизацию школьных библиотек, социальную рекламу семейного и детского чтения, разработку и внедрение программы «Детская книжная карта». <…>
Продолжение материала читайте на сайте Publish.
Рубрика: Новости
Дата: 22-01-2026