Рынок онлайн‑образования в РФ: итоги I квартала 2025 года

По данным исследования Smart Ranking, с которым ознакомился «Коммерсантъ», суммарная выручка топ‑100 edtech‑компаний России в январе–марте 2025 года составила 39,1 млрд руб. — на 10,2% выше уровня прошлого года, но на 8,2% ниже показателя IV квартала 2024 года.

Ключевые игроки (топ‑5 по выручке):

  1. «Синергия» — 3,9 млрд руб. (+20,4% год к году).
  2. Skyeng — 3,3 млрд руб. (+10%).
  3. Skillbox Holding (VK) — 2,9 млрд руб. (−11%).
  4. «Учи.ру/Тетрика» — 2,3 млрд руб. (+21%).
  5. «Яндекс Практикум» — 2 млрд руб. (без изменений).

Динамика сегментов:

  • детское образование: +20,8% (до 15,4 млрд руб.) — основной драйвер роста;
  • дополнительное профессиональное образование: +1,4% (12,2 млрд руб.);
  • бизнес‑образование, иностранные языки и сегмент платформ — отрицательная или нулевая динамика.

Основные тренды:

  • рост спроса на программы с элементами ИИ (более чем в 2 раза за квартал);
  • популярность прикладных навыков (программирование, анализ данных, нейросети для бизнеса);
  • снижение эффективности традиционных каналов привлечения клиентов из‑за ограничений доступа к интернет‑ресурсам;
  • перераспределение маркетинговых бюджетов: фокус на устойчивые каналы (например, тестирование платформы Max вместо Telegram).

Компании адаптируются к новым условиям: развивают специализированные программы и ищут альтернативные каналы продвижения. Развитие рынка концентрируется в отдельных нишах, отвечающих актуальным запросам пользователей.

Рубрика: Новости

Дата: 08-05-2026

Теги: EDtech