С какими выводами и ожиданиями российский EdTech-рынок завершает 2025 год
Хотя до финальных показателей уходящего года ещё далеко, на уровне кейсов и рабочих стратегий уже можно подвести некоторые итоги: нашлись ли где-то драйверы роста, какие ставки, сделанные в начале года, сработали, а какие нет. И сделать прогнозы — к чему готовиться дальше.
Всё это обсудили на панельной дискуссии конференции в рамках EdTech Expo 2025 — выставки решений, технологий и подрядчиков для EdTech и онлайн-образования, прошедшей 15 и 16 октября в технопарке «Сколково». Вот несколько наблюдений:
— Общее замедление EdTech-рынка касается и детского сегмента, вопреки расхожему представлению о том, что там продолжается бурный рост. Но есть мнение, что следующего всплеска роста следует ждать в сегменте подготовки к ЕГЭ (который именно игроками EdTech пока ещё несильно охвачен, чему есть маркетинговые причины).
— Взрослый сегмент EdTech идёт по пути стабилизации, занимается продуктовой перестройкой и делает ставку на формальное образование: кто в него ещё не пошёл, скорее всего, пойдёт, а кто уже пошёл, вероятно, будет масштабироваться.
— Ведущие игроки рынка как в сфере детского, так и в сфере взрослого обучения сосредоточились не на расширении клиентской базы, а на росте LTV в уже имеющейся.
— В то же время есть идея, как всё-таки «дотянуться» до потенциальных новых пользователей в условиях, когда прежние привычные рекламные инструменты не работают.
Ещё говорили про разворот к гибридному формату; про то, у кого работают, а у кого не работают короткие программы и подписные модели оплаты; что происходит в обучении IT-профессиям.
Подробнее — в репортаже Skillbox Media
Рубрика: Новости
Дата: 11-11-2025
Теги: EDtech