Состоялась конференция ГИПП по издательскому бизнесу
XXI ежегодный форум Publishing Expo-2025 открылся конференцией по издательскому бизнесу «Состояние и проблемы российской периодической печати-2025. Прогноз на будущее». Модераторами выступили первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков и президент СППИ ГИПП Алексей Иванов.
Конференция собрала представителей органов власти, руководителей крупнейших издательских домов, экспертов медиарынка и лидеров профессиональных ассоциаций. Обсуждались текущее состояние отрасли, региональные проблемы распространения печатной прессы, эффект цифровизации, роль государственной поддержки и возможные сценарии развития до 2030 года.
Общее состояние отрасли
Президент СППИ ГИПП Алексей Иванов отметил, что «мировой издательский бизнес растет», а структура доходов и расходов остается стабильной. По его словам, издатели тратят больше на контент и меньше — на разработку. В России, несмотря на падение тиражей, в 2025 году впервые ожидается рост дистрибуционной выручки: «Понятно, что в тиражах мы теряем, но отрасль жива».
Согласно исследованиям, аудитория прессы выросла на 2,5 миллиона человек, а ядро читателей — это поколение 55+. Средняя продолжительность чтения газет в конце 2024 года составила 21 минуту, журналов — 23 минуты. «Меньшее количество изданий получает большую аудиторию», — пояснил Алексей Иванов.
Бюджеты топ-1000 рекламодателей на прессу в 2024 году выросли на 19% — до 6,3 млрд руб. Вместе с тем меняется сама структура рекламодателей: «Если бы несколько лет назад мне сказали, что тот же Яндекс придет в прессу, я бы только усмехнулся. И пожалуйста, сейчас их сервис Такси очень активно тратит именно на оффлайн», — отметил Алексей Иванов.
Как меняется пресса в 2025 году?
В Москве тестируют медиакиоски — стильные хабы, где можно купить прессу, зарядить телефон и даже заказать газету онлайн; установлены уже два таких киоска, и до конца года планируется запустить еще пять. Пресса становится «импульсным товаром» в новой городской среде. Об этом рассказала Юлия Казакова, первый заместитель руководителя Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы.
По ее словам, модель потребления прессы изменилась, и издателям стоит думать о новых продуктах и коллаборациях, чтобы оставаться актуальными: «За 10-15 лет изменился читатель, изменился спрос. И если мы с вами тоже не поменяемся, пресса эволюционно будет сокращаться. Пресса, наверное, самая традиционная из всех медиа. Но очередей, которые были в киосках с окошками за “Московскими новостями”, уже не будет».
Председатель Союза журналистов России Владимир Соловьев обратил внимание на проблему доставки печатных изданий через «Почту России» и искушение журналистов искусственным интеллектом: «Когда можно так легко писать тексты, теряется творчество и возможности журналиста. Это может привести к деградации и журналистов, и аудитории».
Владимир Соловьев добавил, что именно доверие к печати и проверенной информации отличает традиционные СМИ от цифровых каналов.
Цифры, от которых может зависеть будущее подписных тиражей в 2026 году, озвучил генеральный директор ООО «ЮНИЛАЙН» Юрий Веремьев (это касается не социально значимых изданий):
- +45% увеличение тарифа на «последнюю милю» год к году.
- Магистральная доставка: +20% увеличение тарифа год к году.
- Включение одного стандартного индекса в каталог: (это хоть и небольшие деньги, но тем не менее) +20%.
«Из плюсов можно сказать, что в этом году состоялось возобновление выпуска детского каталога, где отдельно представлены детские печатные издания. Из минусов — очередная произошла реструктуризация и проблемы с кадрами. Из плюсов — увеличилось количество акций в “Почте”: это Черная пятница, дополнительные декады, дополнительные мероприятия для подписчиков и другие. Из огромного минуса — в этом году отсутствовала декада досрочной подписной кампании, которая дает людям оформить подписку на следующее полугодие по старой цене», — пояснил Юрий Веремьев.
Эксперт призвал издателей, заинтересованных в этом рынке, «не сбрасывать со счетов такой большой кластер подписных тиражей», и более тесно взаимодействовать с «Почтой России», обсуждая, каким образом остановить падение подписных тиражей на печатные издания.
Какова роль роль печати в 2025 году?
Почему печать живет? Потребитель понимает, сколько времени он будет ее читать, потому что в отличие от интернета бумага конечная. Такое объяснение дал Андрей Сикорский, издатель РБК. Эксперт добавил: «И я понимаю, что этот продукт в определенном смысле слова, простите за выражение, артефакт, который можно подержать в руках. И кажется, что одна из возможных перспектив печати — это как раз такая ее артефактность».
Есть люди, которым нужна бумага, добавил генеральный директор проекта Антенна/Телесемь Алексей Абросимов: «Все наши эксперименты с продуктом и поиском решений закончились лет 10 назад. У нас работает такая стратегия: оставьте продукт таким, какой он нужен людям. Если аудитория чувствительна к любым изменениям, ее не нужно перегружать механизмами, которые ей не нужны».
Эксперт отметил, что журнал не конкурируем с другими каналами: «Человек может открыть программу по телевизору, но это не мешает иметь программу на журнальном столе».
Представление о том, что газета — для пожилых, устарело. Об этом рассказала первый заместитель генерального директора АО «Аргументы и Факты» Марина Мишункина: «Газета — символ интеллигентности; верифицированность в печатных СМИ гораздо выше, чем у цифровых коллег. Печать — это оазис, где можно остановиться и проанализировать контент. Мы видим рост информационной усталости: 73% россиян отмечают цифровой шум».
По ее словам, последние 10 лет наблюдается падение тиражей, что «вымывает» огромное количество игроков. Первая причина — падение рекламной выручки в печатном бизнесе. Второй момент — рост затрат на полиграфию, на бумагу, транспортировку, хранение и логистику.
«Печатной прессе быть. Мы выживаем благодаря конвергентности и омниканальности. Но мне кажется, нам надо дополнительно осваивать нишу медленного чтения», — заключила Марина Мишункина.
«Где мы будем в 2030 году как отрасль?»
К 2030 году участники конференции видят индустрию печатных СМИ как гибридное пространство, где бумага и технологии перестают быть противоположностями. Будущее отрасли — в персонализации контента, многоязычности и интеграции с цифровыми платформами, включая маркетплейсы и новые каналы дистрибуции. Печатная пресса, по мнению экспертов, сохранит свое значение как источник доверия и аналитического подхода, противопоставленный информационному шуму и клиповому мышлению цифровой среды.
При этом развитие невозможно без переосмысления роли автора и защиты интеллектуальных прав в эпоху искусственного интеллекта. Участники отмечают, что ключевыми условиями выживания станут гибкость, технологическая открытость и способность создавать контент, который сохраняет ценность бренда и сможет передавать реальный смысл явлений. В этом — шанс не просто сохранить печать, но и вернуть ей почетное место культурного ориентира в мире, где все чаще не хватает времени остановиться и осмыслить прочитанное.
Рубрика: Новости
Дата: 27-10-2025