В Москве прошел XXI ежегодный издательский форум Publishing Expo-2025

В Москве прошел XXI ежегодный издательский форум Publishing Expo-2025, организованный Союзом предприятий печатной индустрии (ГИПП) при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации. В этом году форум собрал издателей, дистрибьюторов, полиграфистов, рекламодателей и представителей государства, чтобы совместно вырабатывать решения по цифровой трансформации, распространению печатных СМИ, монетизации контента и внедрению новых технологий.

22-23 октября более двухсот участников посетили конференции, круглые столы и дискуссионные панели Publishing Expo, на которых обсуждались вопросы, связанные с текущим состоянием, возможностями и перспективами российской издательской отрасли, использованием традиционных и внедрением новых технологических решений в издательском, полиграфическом бизнесе, в дистрибуции печатной продукции, привлечением новых отечественных и зарубежных рекламодателей, подготовкой кадров для медиаотрасли.

Открытие форума. Ключевые заявления

Среди топ-10 издательских домов совокупная аудитория одного печатного номера в 2025 году выросла на 8% — до 32,5 млн человек. Наибольший прирост (+45%) показал «КоммерсантЪ», наибольший охват (22,4 млн) продемонстрировал «ИМ Медиа». У «Московского комсомольца» положительная динамика составила 32% (до 3,8 млн). Издания «Национальной Медиа Группы» прибавили 26% (до 1,5 млн), а «Аргументы и факты» — 23% (до 7,3 млн).

Цифры представил президент СППИ ГИПП Алексей Иванов со ссылкой на данные измерителя аудитории Mediascope.

В 2025-2026 годах государство сохранит поддержку социально-значимых проектов и печатных СМИ на уровне 500 млн рублей. В 2025 году субсидии Минцифры получили 969 печатных СМИ и 1662 проекта. Об этом сообщил директор департамента господдержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры Владимир Григорьев.

«Бумага — она вечная, она вечно хранит мысли человека и ресурсы человека», — сказал Павел Гусев, главный редактор газеты «Московский комсомолец», председатель наблюдательного совета СППИ ГИПП. По его словам ценность периодической печати возрастает на фоне проблем в интернет-пространстве, таких как хулиганство, дезинформация, проблемы с блогерами.

Для стимулирования развития отрасли Павел Гусев предложил издателям создать документ, адресованный Правительству, напоминающий, что печатная пресса всегда являлась и будет являться реальными помощниками нашего государства.

Главные нормативно-правовые вопросы индустрии сегодня

Старт обсуждению этой темы задали эксперты круглого стола «Законодательные инициативы как драйвер развития медиаотрасли»:

Что дает статус социально значимых СМИ?

С 1 сентября 2025 года вступили в силу критерии социально значимых СМИ. Этот статус дает возможность получения государственной поддержки — для АО «Почта России» будут компенсировать убытки, связанные с доставкой таких изданий по подписке.

Как пояснил Евгений Абов, председатель совета директоров АО «Прайм-Принт», вице-президент СППИ ГИПП, фактически, пресса встроена в решение государственных задач: формирует общественное мнение, повышает уровень информированности, уровень культуры, работает на закреплении ценностей. То есть это та миссия, значительная часть которой совпадает с государственными интересами.

«И при этом сама пресса находится буквально в экономических тисках, особенно малые и средние предприятия, занимающиеся изданием, производством и распространением периодической печати. И что это за тиски — все знаете, падение доходов и сочетание с ростом издержек на всех стадиях подготовки производства. В этой связи шаг правительства, который выделяет критерии отнесения тех или иных СМИ к социально значимым, — это очень серьезный прорыв», — пояснил Евгений Абов.

Как отрасли вести диалог с государством? 

Президент АРИР Борис Омельницкий поделился опытом ассоциации: «Когда мы видим какие-либо риски или законодательные инициативы, стараемся проактивно с нашей стороны создавать для себя самих кодексы, ограничения, меморандумы, где мы расписываем, каким образом мы обнаруженный риск или угрозу будем решать совместно. И после этого мы надеемся, что какой-то “зубодробильный” закон не появится».

«Наше движение на опережение всегда важно, я в это верю, — также заявила первый вице-президент АКАР Елена Решетова. — АКАР на рынке более 30 лет, и все эти 30 лет мы занимаемся саморегулированием. Не так давно мы разработали индустриальные рекомендации по 3%-сбору. Сейчас у нас в работе индустриальные рекомендации по персональным данным. У меня есть предложение: если у отрасли есть запрос на маркировку, давайте сделаем индустриальные рекомендации по маркировке в таком же формате».

Где грань между рекламой и информацией? Нужно ли удалять рекламу, опубликованную СМИ на запрещенных ресурсах до 1 сентября 2025 года? Как не ошибиться с маркировкой и кто платит 3%-сбор?

Эти и другие прикладные вопросы для издателей эксперты разобрали на специальных мастер-классах, в интерактивном формате на примере реальных ситуаций.

Всего за два дня форума успешно состоялись множество тематических мастер-классов:

  • Мастер-класс «Актуальные правовые вызовы для издателей в 2025» от Светланы Кузевановой, медиаюриста с двадцатилетним стажем
  • «SMM в СМИ: маркетологи или журналисты?» от Валерии Михайловской, руководителя направления SMM в АО «Редакция газеты “Вечерняя Москва”»
  • «Обзор нейросетей для эффективной работы редакции» от Александра Гавриленко, обозревателя RG MEDIA
  • Мастер-класс «Социальные сети России: описание и эффективные технологии работы» от Николая Васильева, руководителя Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР)
  • Мастер-класс «Маркировка Интернет-рекламы в вопросах и ответах» от Светланы Лебедевой, MBA «Стратегическое управление», CEO консалтингового агентства «Рекламная фишка», эксперта Общественного совета при УФАС России
  • Аудитория современного СМИ от Марины Лучиной, директора отдела исследований ООО «Ипсос Комкон»
  • Мастер-класс «ИИ-тренды и инструменты для редакций» от Алексея Березового, к.э.н., создателя семейства ИИ-сервисов «Give Me Media»
  • «Сквозная цифровая производственная цепочка: от рукописи до дистрибуции в едином редакционно-издательском контуре системы AxioCat» от Алексея Попова, генерального директора редакционно-издательской системы AxioCat

А чем живет полиграфический рынок?

Также в рамках форума состоялась ключевая отраслевая сессия «Полиграфический рынок в условиях новой реальности». Модератором выступила Муза Монамс, исполнительный директор ИД «ИМ Медиа». В центре обсуждения находилась комплексная проблематика полиграфического рынка. Программа сессии была структурирована вокруг следующих ключевых направлений:

  1. Конъюнктура рынка бумаги:рассматривались текущие тренды, проблемы роста стоимости производства бумаги и логистики, а также влияние удорожания логистической составляющей на конечную стоимость печатной продукции.
  2. Производственные вызовы:обсуждались проблемы работы типографий в условиях ограничений на поставки запасных частей и сервисное обслуживание оборудования. Отдельное внимание было уделено вопросам организации параллельного импорта, его стоимости и срокам, а также перспективам освоения новых рынков закупок, включая азиатские.
  3. Кадровый потенциал:был поднят вопрос об оттоке квалифицированных специалистов в другие отрасли и поиске путей решения данной проблемы.
  4. Рыночная адаптация:анализировалось влияние падения тиражей печатных СМИ на полиграфическую отрасль и возможные направления для переориентации производственных мощностей.
  5. Регуляторная среда:участники рассмотрели потенциальное влияние изменений в налоговом законодательстве на сектор полиграфического производства, а также обсудили необходимые для отрасли законодательные инициативы.

Дискуссия об использовании нейросетей в редакции: заменит ли ИИ журналистов?

В рамках мероприятия «Искусственный интеллект в современной российской медиасфере» эксперты медиарынка обсудили практики применения ИИ — от редакционных технологий до решения кадрового вопроса. Модератор Николай Муравьев, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по ИИ, вице-президент по развитию ИИ решений MDG, пояснил: 

«Искусственный интеллект находится на ажиотаже уже, наверное, три года. И все эти три года все переживали все эмоции, которые только можно с ним связать: точно ли он искусственный? А все ли он заменит? Неужели нас всех уволят? Нам надо по-философии смотреть на то, что происходит. Спустя три года повсюду видишь видео про “10 инструментов, которые поменяют всю твою жизнь сегодня”. Поэтому важно понимать, какие инструменты уже работают, а какие — только обещают работать».

Участники дискуссии сошлись во мнении, что ИИ пока не заменит журналистов в создании смыслов и авторского контента. Пока нейросети больше «сервисы», чем «агенты».

Торжественное завершение форума

Деловая программа Publishing Expo-2025 включала и другие нишевые дискуссии, раскрывающие боли издателей, дистрибьюторов и рекламодателей. А завершило программу награждение победителей всероссийского конкурса «Лучшая киосковая сеть по распространению печатной продукции на территории Российской Федерации», который ежегодно организуется ГИПП совместно с Минцифры и Минпромторгом России. В 2025 году Конкурс проводится уже в девятый раз. 

СППИ ГИПП

Рубрика: Новости

Дата: 06-11-2025

Теги: Издательско-полиграфическая отрасль