ВЦИОМ: Россияне и книги: портрет читателя в 2026 году
Чтение книг — одна из тех повседневных практик, которые нечасто оказываются в центре общественного и исследовательского внимания, но при этом незаметно формируют культурный ландшафт страны. Через выбор книг, частоту и форматы чтения проявляются не только индивидуальные предпочтения, но и более широкие социальные процессы: запрос на саморазвитие, модели досуга и способы осмысления реальности.
В публичном пространстве можно встретить противоположные мнения: одни уверены, что интерес к книгам снижается, другие – что практика просто меняет форму. Но часто речь идет не о фактах, а лишь о представлениях.
Именно поэтому было инициировано исследование, которое помогло зафиксировать текущий срез потребительского опыта. Не оценивать «лучше» или «хуже» стали читать, а понять, как именно сегодня устроено чтение книг в России: кто читает, какие книги выбирает, как часто и с какой целью.
Основные выводы:
В последние десятилетия наблюдается трансформация чтения как культурной практики. Несмотря на рост потребления коротких цифровых форматов, книга сохраняет значимость, хотя и утрачивает статус «нормы чтения», становясь одной из его форм.
Ключевые тенденции:
- Доля людей, полностью исключённых из текстовой среды, невелика — всего 9%.
- 31% потребителей отдают предпочтение исключительно коротким онлайн‑текстам без обращения к книгам.
- Большинство пользователей гибко переключаются между форматами в зависимости от задачи и контекста.
- Около 71% читающих обращаются к книгам ежедневно или несколько раз в неделю — чаще как к привычке, а не как к осознанному выбору.
Институции книги (библиотеки, книжные магазины, издательства) теперь конкурируют не только между собой, но и с другими форматами досуга и источниками знаний. Роль книги смещается в сторону рефлексивного чтения, тогда как цифровая среда удовлетворяет спрос на быстрые и легкодоступные знания.
Основные барьеры для чтения — дефицит времени и конкуренция с аудио‑ и видеоконтентом, что порождает модель «отложенного чтения». При этом познавательная функция книги уступает рекреационной: для большинства она служит способом расслабления и снижения стресса, особенно среди экономически активного населения.
Жанровые предпочтения склоняются к «лёгкому чтению» — детективам, фантастике и фэнтези. Нон‑фикшн и литература по саморазвитию менее востребованы. Социальное чтение (вслух, книжные клубы) остаётся нишевой практикой, используемой для укрепления межличностных связей.
Таким образом, книга сохраняет особый статус в системе медиапотребления, но уже не как универсальный культурный стандарт, а как один из инструментов работы с внутренним состоянием потребителя — будь то отдых, развитие мышления или форма эскапизма.
Подробности в аналитическом докладе ВЦИОМ.
Рубрика: Новости
Дата: 23-06-2026
Теги: Чтение Исследование ВЦИОМ