Цифровые экосистемы постепенно становятся заметными игроками на книжном рынке. Пользователей привлекает возможность погрузиться в обширный каталог, получить персональные рекомендации в соответствии с актуальными интересами и потреблять контент на одной площадке с различных устройств, синхронизируя просмотр, чтение и слушание.

Каковы итоги 2024 г.? Как формируется ассортиментная витрина и строится взаимодействие с партнёрами и аудиторией читателей? Какие стратегии в приоритете и каков потенциал креативных коллабораций?

Поделитесь основными содержательными и финансовыми итогами года. Каков ассортиментный портфель, ключевые продуктовые решения? Какие жанры в топе на платформе? Что пользуется наибольшей популярностью в вашем сервисе?

Юлия МИШКУЦ, директор по контенту сервиса «Яндекс Книги»:

— Для нас 2024 год был очень важным. С октября мы стали частью подписки «Яндекс Плюс», и фактически возможность читать и слушать книги появилась у 36 млн пользователей («Яндекс» позднее сообщил, что в конце 2024 г. число подписчиков выросло до 39,2 млн). Понятно, что читают не все, но мы ставим цель сделать этот сценарий популярным, вовлечь как можно больше людей в чтение, и это изменение даёт серьёзное преимущество, чтобы к результату приблизиться быстрее. Все, кто хотел читать, начинали пользоваться сервисом самостоятельно, а сейчас мы сделали шаг в сторону тех, кто потенциально может начать читать регулярно, но их нужно немного подтолкнуть к этому. Подписчики «Плюса» — очень любопытная аудитория, которой точно могут быть интересны книги.

Мы по-прежнему стремимся удовлетворить интересы наших читателей и собрать каталог, который будет оптимальным для книжного сервиса. В литературе нет такого, чтобы все одновременно охотились за единственным произведением какого-то автора и постоянно обсуждали его (кроме, может быть, Виктора Пелевина). Люди читают разное. Книга остаётся новой, пока читатель её не открыл. Безусловно, мы стараемся добывать для нашей аудитории какие-то значимые произведения, много про них рассказываем и пытаемся достучаться до сердец разными способами, в том числе используя маркетинговые и пиар-инструменты и таким образом приближаясь к цели сделать чтение регулярной привычкой.

Что касается итогов 2024 г., то мы оценивали раздельно сегменты non-fiction и художественной литературы. В «художке» первое место по аудитории занял В. Пелевин с романом «Круть», и это в целом объяснимо: в партнёрстве с издательством мы прикладываем немало усилий к тому, чтобы рассказывать о книгах автора. И каждый год читатели ждут, что напишет Виктор Олегович в своём новом произведении. В non-fiction первую строчку рейтинга заняла книга Натальи Красновой «Секс. Всё, что вы хотели знать о сексе, но боялись спросить». У этой книги очень яркий заголовок и интересный автор, хорошо представленный в соцсетях. Да и тема животрепещущая.

В прошлом году было много экранизаций классики, и в топах появлялись «Евгений Онегин», «Преступление и наказание». Лонгселлер в этом отношении — «Дюна» Фрэнка Герберта. Также было много качественной остросюжетной отечественной литературы. Это «Тоннель» Яны Вагнер, активно обсуждаемая книга Светланы Тюльбашевой «Лес». Произведения с интересным, захватывающим сюжетом, о которых говорят многие, читатели стараются не пропускать.

Есть ощущение, что люди стали меньше заниматься улучшением себя с точки зрения достижений, целей и больше начали думать про отношения с окружающими, с самими собой, с детьми, с деньгами. Поэтому в топы попадает «успокаивающая» литература, которая говорит о том, что с вами всё в порядке: будьте бережны к себе, относитесь ко всему спокойно, жизнь длинная, поэтому нужен ресурс. Здесь, конечно, не обойтись без книг Ольги Примаченко. Нам симпатичен этот автор, и мы были очень рады тому, что «Эксмо» доверило нам поработать над запуском новой книги Ольги «Нежно-денежно». Она рассказывает не о том, как заработать много, — больше про терапевтические отношения между человеком и деньгами: очень необычный ракурс. Михаил Лабковский с книгой «Привет из детства» — не менее интересное чтение: о том, что все наши проблемы родом из прошлого.

Также интересны подписчикам «Плюса» книги-лонгселлеры, например «Думай медленно… решай быстро» Даниэля Канемана и истории жизни знаковых людей — наших современников. Яркий запуск прошлого года — биография Илона Маска от Уолтера Айзексона.

Впервые в прошлом году мы оценили книги с точки зрения дочитываемости. В топах — книга Виктора Дашевича «Императорский див. Колдун Российской империи». А ещё в сервисе есть функция «Впечатления». После прочтения можно написать короткий отзыв, пользователи могут его прочитать и даже прокомментировать, обменявшись мнениями. Книга, набравшая больше всего впечатлений за прошлый год, — «Безмолвный пациент» Алекса Михайлидиса.

Екатерина ПАНЧЕНКО, контент-директор книжного сервиса и издательства «Строки»:

— Сервис в полной мере соответствует движению рынка: что популярно в целом у читателей в России, то востребованно и в «Строках». Любая электронная библиотека отражает главные тренды спроса. В «Строках» ядро аудитории — взрослые люди, делающие карьеру. Они читают много полезной литературы, а также книг для отдыха, жанровую литературу: детективы, женские романы, фантастику и т.д. Интеллектуальная проза в «Строках» тоже пользуется большим спросом. В 2024 г. в каталог «Строк» было добавлено 56 794 новые единицы контента.

В отношении продуктовых решений сервис «Строки» старался в прошлом году быть на передовой, поэтому мы предложили читателям несколько интересных опций. В частности, внедрили аудиофайлы непосредственно внутрь электронной книги благодаря используемому формату ePub3. У читателя есть возможность, нажав на кнопку «Плеер», послушать сопровождающие текст музыку, звуки, диалоги, спецэффекты. Практической пользы не очень много, но это украшает книгу и помогает глубже погрузиться в её мир. Особенно актуально это для детских изданий, когда внимание ребёнка переключается на какой-то шумовой эффект, но при этом он остаётся с книгой, читает, ему не скучно. Сервис «Строки» часто делает анимированные обложки и динамические иллюстрации внутри: согласно нашей внутренней аналитике дочитываемость книг с элементами геймификации выше в два раза.

Что касается издательства «Строки», то мы выпустили несколько интересных новинок, а часть из них попала в длинный список премии «Ясная Поляна». Старались издавать и развлекательную литературу. Один из заметных моментов нашей издательской жизни — то, что мы взяли наши оригинальные вебтуны (цифровые комиксы) 2023–2024 гг. и превратили их в бумажную книгу совместно с двумя издательствами: «Махаоном» и «Комильфо». Это и «Некромантка», и «Кружок охотников на монстров»: сейчас практически все наши originals-комиксы можно приобрести в бумажной версии.

Если говорить про финансовые итоги, то должна отметить, что, хотя весь рынок переживает не лучший момент, сейчас у «Строк» трансформационный этап в связи с утверждением новой стратегии развития в рамках холдинга «МТС Медиа» и в будущее мы смотрим с умеренным оптимизмом.