Креативные индустрии: инструменты поддержки

Какие инструменты поддержки креативных индустрий (КИ) используют в разных регионах мира? Объективно сегодня не существует какого-либо единого индекса оценки развития КИ, прежде всего потому, что в разных государствах под ними понимают различные отрасли. Но в масштабном исследовании консалтинговой компании Kept, представленном на площадке Российской креативной недели в Красноярске, применяется подход, который называется Global Innovation Index (GII). Набор показателей GII позволяет оценить вклад правительств в КИ как с финансовой точки зрения, так и с нефинансовой. Авторитетность рейтинга подтверждается тем, что он формируется консорциумом Корнельского университета (США), Школой бизнеса INSEAD (Франция) и Всемирной организацией интеллектуальной собственности.

kreat-ind-instrumenty-qr

В рейтинге оцениваются экономики 132 стран, и на протяжении последних пяти лет лидируют Гонконг, Швейцария, Люксембург, Великобритания и Швеция. По этим странам был проведён прицельный анализ по пяти направлениям («Архитектура и промышленный дизайн», «Кино», «Медиа», «Гастрономия» и «Ремёсла»).

Сделаем акцент на контентных индустриях.

ГОНКОНГ

Меры финансирования производства фильмов в стране способствуют привлечению новых талантов в отрасль. В частности, Фонд развития кинопродукции занимается софинансированием фильмов в рамках проекта Film Production Financing Scheme (FPFS, действует с 2007 г.).

Финансирование выделяется на фильмы с бюджетом не более 25 млн гонконгских долларов. Субсидия предоставляется до 40% от утверждённого бюджета производства или фактических производственных затрат с максимальной суммой в 6 млн гонконгских долларов. С 2007 г. одобрено финансирование 41 фильма на сумму 128 млн гонконгских долларов, в работе над которыми впервые участвовали 23 режиссёра и 17 продюсеров.

В рамках проекта FPFS Relaxation Plan (действует с 2020 г., запущен в целях смягчения последствий для отрасли в связи с COVID-19) государственное софинансирование предоставляется в размере до 40% от утверждённого бюджета производства с максимальной суммой 9 млн гонконгских долларов. Инвесторы получают возможность возместить половину своих вложений и ранних выплат. За время действия проекта 13 фильмов получили финансирование на сумму 75 млн гонконгских долларов, над ними впервые работали восемь режиссёров и два продюсера.

Реализация программы по выявлению и развитию талантов First Functive Poly Initiative, предназначенной для режиссёров, которые никогда ранее не выпускали коммерческие фильмы, предусматривает состязательный отбор сценариев и предложений по производству фильмов. Победитель в лице нового режиссёра и производственной команды полностью спонсируется для выпуска своего первого фильма. С 2013 г. по 2018-й проведены четыре выпуска программы, поддержано производство 10 фильмов на сумму 42 млн гонконгских долларов.

Гонконгская федерация прессы учредила и проводит ежегодную Гонконгскую книжную ярмарку. В период с 1990 г. по 2021-й организовано 34 ярмарки. В 2021 г. в событии приняли участие 600 издательств и 830 тыс. посетителей.

Создание концепции национального павильона позволяет продвигать писателей на международных выставках. Ежегодно павильон Гонконга представлен на различных мероприятиях, в число которых входят Пекинская международная книжная ярмарка, Франкфуртская книжная ярмарка, Южно-Китайский книжный фестиваль.

В рамках программы наставничества начинающих писателей (Emerging Writer Publication Scheme) молодым авторам оказывается помощь в публикации книг. В 2021 г. поддержку получили девять начинающих писателей.

Организуется премия Hong Kong Publishing Biennial Award, которая вручается в 10 различных номинациях. На премию могут номинироваться книги, опубликованные в Гонконге в период её проведения.

Гонконгская ассоциация интерактивного маркетинга запустила ежегодную программу поддержки Hong Kong Digital Advertising Industry Fresh Graduate Support Scheme, в рамках которой оказывается помощь по построению карьеры в области цифровой рекламы. Участникам проекта помогают составить портфолио, выбрать подходящую профессию и пройти стажировку в одной из партнёрских компаний. В период с 2017 г. по 2021-й проведены пять программ, подготовлены 400 выпускников.

В рамках ежегодной менторской программы Digital Advertising Start-ups X Publishing (Writers) Promotion Support Scheme оказывается финансовая поддержка и помощь в развитии начинающим писателям и стартапам. В период с 2018 г. по 2021-й проведены четыре такие программы.

Ежегодная менторская программа Microfilm Production Support Scheme предлагает помощь в создании и продвижении рекламных роликов, в том числе финансовую поддержку (до 220 тыс. гонконгских долларов). С 2013 г. по 2021-й проведены девять таких программ.

ШВЕЙЦАРИЯ

Управление культуры в кантоне Берн предоставляет безвозмездную финансовую поддержку для разработки кинопроектов в объёме до 30 тыс. франков. С 2006 г. по 2012-й было выделено около 12 млн франков на реализацию 400 проектов. Для производства фильмов в регионе Берн выделяется субсидия в размере до 50% от стоимости производства кинопроекта.

Предоставляется финансовая помощь в объёме до 50% затрат, потраченных на проведение мероприятия с участием фильмов бернских и швейцарских кинематографов, а также малоизвестных некоммерческих кинокартин.

Государственная организация Pro Helvetia Foundation финансирует кинопроизводство в три этапа:

  • исследования темы кинопроекта (до 5 тыс. франков);
  • создание кинопроекта (до 25 тыс. франков);
  • презентация проекта (до 25 тыс. франков).

Швейцарская федерация киберспорта является посредником между всеми заинтересованными сторонами в индустрии киберспорта в Швейцарии: разработчиками игр, игроками, спортивными командами, организаторами мероприятий, спонсорами, инвесторами, СМИ-стримерами, управляющими учреждениями, спортивными организациями и широкой общественностью.

Федеральное управление по культуре выделяет безвозмездную финансовую поддержку издательствам, представленным на швейцарском рынке более четырёх лет, в размере от 10 до 80 тыс. швейцарских франков. На период 2021–2024 гг. плановая сумма финансовой поддержки составит 7,5 млн франков.

ЛЮКСЕМБУРГ

Люксембургский фонд кино предлагает программу финансовой помощи Aides Financières Sélactives проектам, связанным с аудиовизуальной продукцией. Инициатива направлена на поддержку производства короткометражных фильмов, сериалов, мультфильмов, документальных работ, а также проектов трансмедиа (взаимодействие с аудиторией через несколько каналов, например одновременно через фильмы, книги и игры). Отбор проектов для поддержки проводится четыре-пять раз в течение года. В 2021 г. было отобрано 58 проектов, которые получили финансирование в размере около 40 млн евро.

В компетенции фонда — взаимодействие с ключевыми представителями сектора аудиовизуальной продукции: Академией кино (Luxembourg Film Academy), Ассоциацией продюсеров (Luxembourg Producers Association), Ассоциацией писателей и режиссёров (The Writer’s and Director’s Association), Ассоциацией специалистов в области визуализации и анимации (The Animation and Virtual Image Professionals Association), Ассоциацией актёров (the actors association ACTORS.LU).

Кластеру креативных индустрий в стране (Creative Industries Cluster, вневедомственная государственная организация) принадлежит инициатива запуска Circular by Design Challenge, где представителям КИ предлагается развивать свои проекты в рамках 12-недельной программы обучения. Победители заключают соглашения с отраслевыми партнёрами на реализацию своих проектов, награждаются денежным призом в размере 7 тыс. евро и получают шесть месяцев бесплатного доступа к офисным помещениям для работы.

Кластер проводит вебинары Zebras Launch, посвящённые ключевым направлениям КИ. Мероприятия направлены на информирование, просвещение и содействие диалогу по межсекторальным инновациям. В 2020 г. были организованы 20 вебинаров с участием более чем 150 докладчиков.

Запущена онлайн-платформа Кластера креативных индустрий, объединяющая работников КИ и их клиентов. Сервис позволяет размещать предложения о работе в креативном секторе, отправлять запросы на сотрудничество другим пользователям.

Важный игрок отрасли — Служба спасения герцогини Шарлотты (государственная организация). В её ведении — финансирование проектов в области КИ из Фонда стартапов. Размер гранта составляет до 25 тыс. евро. Финансирование могут получить творческие или культурные деятели младше 36 лет, которые имеют гражданство Люксембурга, прошли профессиональную или академическую подготовку и претендуют на поддержку впервые. За 2020 год выплачено 5,3 млн евро на поддержку 130 стартапов.

ВЕЛИКОБРИТАНИЯ

UK Global Screen Fund (государственная организация) предоставляет безвозмездные гранты на реализацию бизнес-стратегий по созданию, приобретению и использованию интеллектуальной собственности в аудиовизуальном секторе. Субсидии направлены на увеличение доходов от международной дистрибьюции и повышение репутации сектора. Размер грантов составляет от 50 до 200 тыс. фунтов стерлингов.

Также безвозмездные гранты выделяются британским продюсерам и участникам международных проектов в аудиовизуальном секторе. Размер грантов составляет до 300 тыс. фунтов стерлингов.

Государственные организации способствуют появлению единой методологии по внедрению и использованию искусственного интеллекта (ИИ). В частности, Институт Алана Тьюринга создаёт практические инструменты для развития бизнеса в сфере ИИ, развивает онлайн-платформу для объединения национального сообщества ИИ, выпускает различные учебные материалы.

Кластеры креативных индустрий способствуют развитию инноваций. В частности, создан кластер Clwstwr, целью которого является развитие сотрудничества и инноваций для обеспечения устойчивого роста медиапродукции в регионе. Кластер объединяет все крупнейшие компании, занимающиеся теле- и радиовещанием в Уэльсе, с независимыми компаниями, работающими в сфере кинопроизводства, национальными компаниями и творческими организациями региона, креативными ассоциациями, технологическими стартапами, стратегическими агентствами, местными органами власти и правительством Уэльса.

Деятельность кластера The Bristol + Bath Creative Industries Cluster представляет собой партнёрское сотрудничество, направленное на развитие КИ. В рамках кластера несколько университетов взаимодействуют с рядом организаций в сфере информационных технологий, телевидения, театрального искусства, издательской деятельности.

Программа развития талантливых специалистов Tranzfuse направлена на развитие бизнеса и трудоустройство выпускников в сфере видеоигр. В течение 10 недель выбранные команды получают финансирование в размере 2,5 тыс. фунтов стерлингов на подготовку демонстрационных материалов для мероприятия Transfuser Pitch Event (на котором инвестор может встретиться с производителем); возможность продемонстрировать свой прототип игры на крупной национальной выставке видеоигр; финансирование на коммерциализацию.

В Ассоциации дополненной и виртуальной реальности (VRARA) зарегистрировано более 27 тыс. профессионалов, 4,2 тыс. компаний, брендов и школ. Организация оказывает помощь в организации сотрудничества с инноваторами в сфере VR/AR-экосистемы: от создателей контента до инновационных компаний по производству программного обеспечения, предоставляет неограниченный эксклюзивный доступ к исследованиям и публикациям VRARA.

Совет креативных индустрий курирует проведение книжной ярмарки-фестиваля The London Book Fair. Цели мероприятия — налаживание торговых связей с издательствами; обмен идеями; налаживание сотрудничества; обсуждение прав продажи и распространения книжной продукции. На мероприятии представлены девять направлений, в том числе издание детской литературы, научных книг, переводы с иностранных языков. Ярмарка проводится ежегодно. В 2021 г. фестиваль проведён в онлайн-формате; в течение 10 дней состоялось более 100 сессий, участие в которых приняли 20 тыс. человек из 50 стран.

Британская ассоциация дизайнеров и арт-директоров запустила программу New Blood для поддержки выпускников, которые делают первые шаги в индустрии. В программу входят:

  • New Blood Festival: обсуждение актуальных вопросов при поддержке ведущих компаний;
  • New Blood Quickfire: набор коротких курсов для развития портфолио с целью получения работы;
  • New Blood Academy: двухнедельная онлайн-программа обучения дизайну;
  • New Blood Academy Handbook: справочник с докладами, статьями, советами и практическими задачами для новичков.

Совместно с площадкой Future Learn стартовал онлайн-курс по сторителлингу. Курс включает информацию о том, как правильно продвигать свой товар, рассказывая историю, которая этому товару сопутствует.

ШВЕЦИЯ

Шведский институт кино ведёт киноархив и обеспечивает доступ к отраслевому контенту. Киноархив насчитывает более 74 тыс. копий фильмов, показанных в Швеции с начала ХХ в. по 2022 год, а также постеров и кинокадров к ним. В институте находится единственная библиотека Швеции с литературой, посвящённой кино и телевидению. В библиотеке хранится свыше 1,5 млн фотоснимков, 33 тыс. афиш и 60 тыс. книг и периодических изданий, а также коллекция DVD, доступ к которой открыт всем желающим.

Институт осуществляет информационную поддержку по вопросам, связанным с инвестициями в культурный и творческий секторы, по программе Creative Europe. В компетенции института — предоставление безвозмездных грантов на производство фильмов в сумме от 50 до 600 тыс. шведских крон и на распространение фильмов в размере до 250 тыс. шведских крон. За 2019 год было выделено 1,3 млн крон на поддержку 14 фильмов.

Запущена программа AI Sweden, направленная на поддержку стартапов в сфере ИИ. В рамках программы предлагаются обучение, тестовая среда Edge Learning Lab, возможность участвовать в сложных проектах и общение с более чем 100 партнёрами AI Sweden: корпорациями, представителями государственного сектора, академических кругов, властями, исследовательскими компаниями.

Правительство Швеции выделяет ассигнования на покрытие расходов, ассоциированных с распространением газет. В 2021 г. их размер составил 100 млн шведских крон. По итогам обзора исследователи сделали важный вывод: ни в одной стране КИ не развиваются без субсидирования государства. Другое дело, что это должны быть не «вертолётные» деньги, а точечные инвестиции. Практически везде эффективно работают программы «перекрёстного опыления», когда представители различных индустрий встречаются, обсуждают акселерационные программы, хакатоны и т.п. Как правило, за рубежом поддержкой КИ занимаются специальные агентства, в состав которых входят представители министерств культуры, экономики, строительства, цифрового развития и т.д.

РОССИЯ

По данным исследования, в России все КИ растут достаточно быстрыми темпами. Выручка рассматриваемых отраслей за 2019–2021 гг. увеличилась на 25%, а численность сотрудников восстановилась, что подтверждает тезис об устойчивости данных индустрий в периоды нестабильности (рис. 1 и 2).

kreat-ind-instrumenty-1-2

Ключевыми регионами, создающими добавленную стоимость КИ, являются Москва, Московская область и Санкт-Петербург (рис. 3 и 4).

kreat-ind-instrumenty-3-4

Что касается архитектуры, то регионами-лидерами являются Москва и Тюменская область: рост выручки в них в 2020 г. составил более чем 22%. Численность работников в 2019–2021 гг. увеличилась на 6%. На долю Москвы и Санкт-Петербурга приходится свыше 43% архитекторов и дизайнеров страны.

Сегмент ремёсел в 2021 г. демонстрировал устойчивый рост по выручке: 21%. Регионами-лидерами остаются Москва и Санкт-Петербург, где выручка увеличилась более чем на 17%. На долю пяти регионов-лидеров приходится половина работников сегмента. Наиболее быстрорастущим регионом является Нижегородская область: прирост в 2021 г. составил 53% к 2019-му.

Сегмент кино-, видео-, аудио- и анимационного производства демонстрировал быстрое восстановление после пандемии: рост в 2021 г. составил 25% к 2020-му. На долю Москвы приходится около 70% общей выручки сегмента. В обеих столицах работают более 45% представителей индустрии страны.

Сегмент рекламы, СМИ и печатной индустрии вырос в 2021 г. к 2020-му на 18% по выручке. Доминирует Москва, на долю которой приходится 64% общей выручки, в основном за счёт цифровых медиа. В то же время за 2019–2021 гг. число работников сегмента сократилось на 13%.

Гастроиндустрия в 2019–2021 гг. увеличилась на 26%, на топ-5 регионов приходится 45% выручки страны и 32% численности персонала.

Сегмент ИТ к 2021 г. увеличился на треть и составил около 4 трлн рублей. Регионом-лидером остаётся Москва: 70% общей выручки. В 2019–2021 гг. число работников в сегменте увеличилось на 19%, на долю лидирующих регионов приходится 70%. Огромный потенциал помимо столиц и Татарстана у Новосибирска.

Что касается мер поддержки контентных отраслей, то кроме известных нашим читателям литературных конкурсов и премий, ежегодной субсидии на издание социально значимых проектов от Минцифры России в 2021 г., временного признания книжных магазинов социально значимыми предприятиями и других инициатив можно выделить деятельность некоторых институтов развития.

В частности, Фонд кино предоставил в 2021 г. 680 млн рублей на поддержку 14 фильмов (возвратные средства) и 1,7 млрд рублей — на поддержку 22 фильмов (невозвратные средства).

Ещё одна мера — финансирование модернизации кинозалов в населённых пунктах с численностью населения до 500 тыс. человек. Максимальная сумма с 2022 г. составляет 9 млн рублей. При получении финансирования заявитель обязан в течение пяти лет осуществлять:

— цифровой показ отечественных фильмов в объёме не менее 50% киносеансов в каждом календарном полугодии;

— цифровой показ фильмов в течение не менее 100 календарных дней в полном календарном полугодии;

— демонстрацию социальной рекламы в объёме не более 10% экранного времени, отведённого на демонстрацию рекламы в рамках

одного сеанса.

С 2015 г. по 2022-й в России модернизировано более 1,1 тыс. кинозалов в 81 регионе.

Минкультуры России предоставляет субсидии на производство национальных фильмов на конкурсной основе. Отбор претендентов осуществляется по трём направлениям:

— игровые фильмы (максимальный размер субсидии — 100 млн рублей на проект);

— документальные фильмы (до 10 млн рублей на проект);

— анимационные фильмы (до 350 тыс. рублей за минуту).

Конкурс по каждому направлению проходит в четырёх номинациях: ленты для детей и юношества; авторские и экспериментальные картины; фильмы социально значимой тематики; проекты, сделанные в копродукции с другими странами.

В 2021 г. по итогам конкурса из 90 фильмов-претендентов субсидии на производство выделены 25 фильмам (20 социально значимым и авторским, двум детским и трём копродукционным). Общая сумма финансирования — 900 млн рублей.

Институт развития Интернета проводит конкурс на создание социально значимого контента для молодёжи. В конкурсе могут принять участие следующие проекты: документальные и игровые сериалы, подкасты, мультиформатные проекты, видеоролики, игры и приложения. Проекты должны быть ориентированы на людей в возрасте от 14 до 35 лет. Конкурс проводится два раза в год. По итогам IV сессии конкурса (сбор заявок проходил в 2021 г.) 73 проекта стали победителями, на их финансирование выделены 1,9 млрд рублей. Всего в конкурсе приняли участие 400 проектов.

Ассоциация дополненной и виртуальной реальности организует проведение хакатона (соревнования) AVRA Hackathon. Победители хакатона получают призы от FunCubator и Промсвязьбанка, а также VIP-билеты на международную выставку интерактивных игр и развлечений Gamescom (Кёльн, Германия).

В условиях действия санкций исследователи считают целесообразным ввести для контентных индустрий ряд мер поддержки (таблица).

kreat-ind-instrumenty-tabl

Полный отчёт о результатах исследования представлен по QR-коду.


Рубрика: Выставки и конференции

Год: 2023

Месяц: Апрель

Теги: Креативные индустрии