Во всём мире медиа ищут новые форматы коммуникации с аудиторией и способы монетизации имеющихся цифровых и традиционных каналов. В Москве состоялся XX Юбилейный форум «Издательский бизнес / Publishing Expo: новые вызовы — новые возможности». Он собрал руководителей и представителей ведущих издательских домов, дистрибьюторских компаний, полиграфических предприятий, учебных заведений и профильных министерств. Мероприятие было организовано Союзом предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП) при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ.

ПРИНТ: УДЕРЖАТЬ ПОЗИЦИИ

Открыл мероприятие Владимир ГРИГОРЬЕВ, директор Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России. Спикер подчеркнул, что сегодня, когда редакции превратились в фабрики контента, а отрасль ищет новые форматы дистрибьюции и потребления, очень важно обеспечить взаимодействие между регулирующими органами, индустрией и общественными организациями. При Минцифры России создан Экспертный совет, который собирается два раза в год и решает вопросы межведомственного взаимодействия. В рамках совета профильное ведомство наладило взаимоотношения с Минпромторгом России, принят целый ряд системных, институциональных решений, связанных с тем, чтобы утвердить нормативы по распространению прессы с учётом региональной специфики, и это будет касаться всех субъектов РФ.

— Сейчас мы ведём переговоры относительно того, чтобы снять со СМИ 3%-ный налог на цифровую рекламу. Известно, что редакции газет до 70% дохода получают от рекламы, размещаемой на сайтах. Есть основания полагать, что с этой проблемой мы справимся. В 2025 г. сохранится объём бюджетных средств для поддержки социально значимых проектов печатных СМИ, это порядка 600–800 инициатив. В рамках взаимодействия с ГИПП нам удалось добиться того, чтобы «Почта России» не поднимала тарифы на «последнюю милю». Вводим такое понятие, как «социально значимые издания». Их будет порядка 3 тыс., и федеральный бюджет станет компенсировать «Почте России» тарифы на их распространение. Это 120–150 федеральных изданий и около 2,8 тыс. региональных и районных. По сути, мы хотим вернуться к схеме, которая была апробирована Министерством печати РФ ещё в 2003–2004 гг., — отметил В. Григорьев.

О трендах и вызовах рассказал президент СППИ ГИПП, генеральный директор ИД «ИМ Медиа» Алексей ИВАНОВ.

Как отметил эксперт, доходы печатных СМИ на мировом рынке снижаются, но до сих пор это миллиарды долларов. При общем сокращении продажи тиражей газет в 2023–2024 гг. не упали (объём сегмента — 33 млрд долларов). То же самое наблюдается относительно продажи рекламы в печатной прессе (показатель стабилизировался на уровне 18 млрд долларов). Если говорить об издательском рынке в целом, куда входят digital, event и др., то он растёт и, по прогнозам, к 2027 г. достигнет почти 350 млрд долларов.

Если оценить структуру доходов издателей, то до сих пор доля выручки от печатных каналов превалирует, составляя свыше 50%. Реклама в цифровых изданиях занимает долю в 9,5%, но это если брать в расчёт только официальные digital-бренды издателей. В структуре затрат преобладают редакционные, связанные с созданием контента (28,2%). По сравнению с прошлым годом (32,4%) они несколько снизились, в то же время в два раза (с 6,3 до 12,8%) выросли расходы на разработку новых продуктов. Издатели всё больше инвестируют в будущее, хотят и пытаются развиваться.

Что касается российского рынка, то с каждым годом количество наименований печатных газет и журналов уменьшается. В 2024 г. зарегистрированы 7,2 тыс. газет и 4,7 тыс. журналов (годом ранее 7,5 тыс. и 5,15 тыс. соответственно). По мнению эксперта, ничего страшного нет: возможно, это ведёт к оздоровлению рынка, который уже давно был перегрет. В принципе сокращение числа журналов не коррелирует со снижением тиражей, отметил А. Иванов. Позитивный момент: в 2024 г. зарегистрированы 3 тыс. электронных СМИ, часть которых представляет собой цифровые версии традиционных печатных изданий, что означает органическое развитие издательской индустрии.

Если говорить о каналах распространения, то количество киосков уменьшилось с 14,9 тыс. в 2021 г. до 11,6 тыс. — в 2024-м. Однако порядка 50% тиражей реализуется через этот канал, и его сохранение является одной из важных задач. Сейчас принято постановление Минпромторга России по нормативам минимальной обеспеченности населения точками продажи периодической печати: это не только киоски, но и супермаркеты и отделения «Почты России». По сути, удалось остановить вывод категории прессы из супермаркетов, в отдельных регионах речь идёт даже об увеличении присутствии прессы в номенклатуре данного канала реализации.

По данным, приведённым спикером, в целом рынок рекламы в России увеличивается. Издательский бизнес, присутствующий в этом пространстве, тоже показывает рост. Рекламные доходы в печатном сегменте демонстрируют стабильность, а вместе с цифровым сектором они выросли в 2024 г. по отношению к 2023-му на 13% — до 13,3 млрд рублей. Всего же сегмент рекламы в медиа в 2024 г., по оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России, превысил 400 млрд рублей (динамика роста на уровне 28%).

Общая аудитория печатной прессы превышает 30 млн человек, что составляет 26,5% от численности населения.

Один из самых сложных вопросов — издательская полиграфия. По данным статистики, в апреле 2024 г. российские полиграфические предприятия оказали услуг на 26,9 млрд рублей, что на 12,5% больше, чем годом ранее. В том, что здесь доходы от упаковки, а что — издательская составляющая, необходимо разбираться, отметил эксперт.

В. Григорьев добавил:

— В Советском Союзе когда-то была создана феноменальная система децентрализованной печати, когда в каждой области находилось полиграфическое предприятие и оно печатало тиражи общесоюзных газет. В 1990-е гг. несколько крупных полиграфических предприятий отрасль потеряла: тогда считалось важным избавиться от государственного имущества и ни одно печатное производство не сохранило свой профиль — дело в том, что в СССР полиграфические предприятия размещали в центрах городов и новые собственники помещений развивали иные девелоперские проекты.

В прошлом году нам удалось добиться выхода Указа Президента РФ о создании сетевой компании АО «Российские газеты», которая объединила 10 предприятий от Владивостока до Калининграда. Флагманским производством является новосибирская газетная компания «Советская Сибирь», а столичный регион обслуживает «Прайм-принт». Тенденция на восстановление децентрализованной печати наблюдается. Мы заканчиваем формирование единой компании, и, возможно, будут точечно добавляться предприятия, находящиеся в разных регионах.