Как сделать более эффективным состояние книжной отрасли? Каков её потенциал? Какую роль может сыграть книжная e-commerce, как будет выглядеть книжный магазин завтра и какова роль электронной книги и инновационных технологий в книжном деле? В ноябре на площадке МГУП им. И. Фёдорова состоялась конференция, на которой эксперты попытались подвести итоги уходящего года, оценить факторы, влияющие на развитие рынка, поделиться планами на ближайшую перспективу.

Общие тенденции

По мнению Александра Воропаева, начальника отдела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати, наша страна находится на четвёртом месте в мире по числу выпущенных книг, но, как отметил эксперт, ≪это очень плохое четвёртое место≫. Сейчас в России издаются около 120 тыс. названий книг и брошюр в год, тогда как в Китае их 414 тыс., в США — 328 тыс., в Великобритании — 170 тыс. названий. Но как было справедливо отмечено, для всех мировых служб статистики важен другой показатель — объём книжного рынка. И здесь мы находимся на девятом месте (2 млрд долларов) после США (27 млрд долларов), Китая (19 млрд долларов), Германии (12 млрд долларов) (таблица 1).

При этом в нашей стране существует большой разрыв между количеством выпущенных названий и реализованным тиражом.

Что касается электронных книг, то в США доступны 1,7 млн названий, а в России — чуть более 100 тыс.

Если говорить о структуре соотношения различных видов литературы в общем выпуске книг в России, то большинство производимой книжной продукции — это учебная литература (34% по числу названий и 45% по тиражам). Затем следуют художественная литература (14% по числу названий и 15% по тиражам) и детская литература (9% по названием и 18% по тиражам). Научная книга, занимающая долю в 22% по числу названий, по тиражам составляет всего лишь 1,9% в общем выпуске книжной продукции.

В СССР насчитывалось 206 издательств. Сейчас в нашей стране зарегистрированы 5727 издающих организаций, из них выпустивших 12 и более книг и брошюр в год — 1291. Топ-5 издательств представлен в таблице 2.

Издательство ≪ЭКСМО≫ в настоящее время аккумулирует порядка 28% всех рыночных продаж. Это очень высокий уровень концентрации, сравнимый с мировыми трендами.

Топ-5 ведущих авторов художественной и детской литературы в России характеризуют данные таблицы 3.

За последние годы объём книжного рынка значительно сократился (с 3 млрд долларов в 2008 г. до 2,43 млрд долларов в 2013 г.), при этом средняя цена одной книги, наоборот, увеличилась (с 6,8 долларов в 2008 г. до 10 долларов в 2013 г.).

Если говорить о каналах книгораспространения, то основную позицию занимают независимые книжные магазины (35%). Доля книготорговых сетей составляет всего лишь 10%, а доля продаж книг через интернет-магазины — 8%. За период с 2008 по 2014 г. число розничных торговых точек сократилось в два раза (с 3500 до 1700).

Лидирующие позиции среди книготорговых сетей занимают Объединённая розничная сеть ≪Новый книжный — Буквоед≫ (220 магазинов, ассортимент более 200 тыс. названий книг) и Московский дом книги (41 магазин, ассортимент около 200 тыс. названий книг). Среди независимых книжных магазинов лидерами являются ТД ≪Библио-Глобус≫ и ТДК ≪Москва≫. Среди книжных интернет-магазинов первое место занимает OZON.ru, на втором месте — Labirint.ru, на третьем месте — ≪ЛитРес≫.

Эксперт выделил основные факторы, тормозящие развитие книжного рынка России:

·         слабость российской системы книгораспространения (лишь один книжный магазин на 50 тыс. жителей);

·         падение продаж в книжной рознице не компенсируется продажами э-книг;

·         средняя цена на э-книги в России составляет около трёх долларов, что в три-четыре раза меньше, чем цена на печатные аналоги;

·         уровень пиратства в российском сегменте Интернета достигает 80–90%.

Среди факторов, способствующих развитию книжного рынка России, эксперт отметил:

·         потенциал использования площадей почтовых отделений, библиотек и учреждений культуры, который поможет увеличить количество стационарных книготорговых точек в России до 8500;

·         нивелирование пиратства, позволяющее увеличить долю продаж э-книг в общем объёме реализации до 5–7%;

·         проникновение Интернета, которое в России к 2016 г. превысит 80 млн человек;

·         грамотные законодательные инициативы.

Традиционный ритейл

Анатолий Горбунов, исполнительный директор АСКР, представил итоги аналитического исследования книжной торговли в России, проведённого Ассоциацией. Результаты были получены на основе сбора материалов, присланных книготорговыми предприятиями по итогам их работы за 2011–2013 гг. В опросе приняли участие 19 предприятий, восемь из которых имеют ежегодный товарооборот, превышающий 100 млн рублей, товарооборот шести предприятий составляет от 25 до 100 млн рублей и ещё пяти — 25 млн рублей. Из 19 респондентов 11 являются независимыми книжными магазинами, восемь относятся к книготорговым сетям. Общее количество принявших в исследовании торговых предприятий — 206.

Сумма продаж в магазинах составляет почти 6 млрд рублей, книжный товарооборот — 3,5 млрд рублей.

В 2013 г. общие продажи респондентов выросли по сравнению с 2011 г. на 26,13%. Однако если оценить цифры в разрезе предприятий, оказывается, что серьёзный рост товарооборота произошёл только в шести компаниях: ≪ПродаЛитЪ≫ (Иркутск), ≪Свой книжный≫ (г. Одинцово Московской области), ≪Новая книга≫ (Петропавловск-Камчатский), ≪Приморский торговый дом книги≫ (Владивосток), ≪Тагилкнига≫ (Нижний Тагил), ≪Ростовкнига≫ (Ростов-на-Дону).

В значительной степени повлияло на рост общего товарооборота открытие петербургской книжной сетью ≪Буквоед≫ и ООО ≪ПродаЛитЪ≫ новых магазинов. В основной массе в 2013 г. наблюдалось падение книжного товарооборота.

Чтобы сохранить уровень продаж, книготорговые предприятия в 2012–013 гг. стали менять структуру товарооборота в сторону некнижных товаров. В 2011 г. Удельный вес книжной продукции на исследуемых предприятиях составлял в среднем 65,67%, а в 2013 г. снизился до 59,33%.

В настоящее время в книжной торговле продаются не только книги и школьно-письменные товары, но и игры, игрушки, аудио- и электронные книги, программное обеспечение, сувениры, подарки (даже кондитерские товары) и пр.

В среднем на исследуемых предприятиях производительность труда одного работника составила в 2013 г. 1184,28 тыс. рублей. Следует отметить большой разброс по этому показателю. Если в ≪Молодой гвардии≫ один человек в год продаёт книг на 3152,8 тыс. рублей, в ≪Книжном доме≫ (Прокопьевск) —на 1615,2 тыс. рублей, екатеринбургском ≪Доме книги≫ —на 1466,5 тыс. рублей, ≪Планете≫ (Новокузнецк) —на 1384 тыс. рублей, то в ≪Ивкниге≫ (Иваново) —на 389,4 тыс. рублей, ≪Тагилкниге≫ —на 497,1 тыс. рублей, ≪Книжном≫ (Северодвинск) — на 669,7 тыс. рублей, ≪Кириллице≫ (Тверь) —на 793,7 тыс. рублей.

По данным книготорговых предприятий, средняя заработная плата работников колеблется в пределах от 8400 рублей (≪Пётр Макушин≫, Томск) до 36 400 рублей (≪Свой книжный≫). Из 19 анализируемых предприятий в девяти заработная плата в настоящее время превышает 20 тыс. рублей, в шести колеблется в пределах 15 —20 тыс. рублей.

Считается, что предприятие развивается успешно, если темпы роста товарооборота опережают темпы роста фонда оплаты труда, а темпы роста производительности труда опережают темпы роста средней заработной платы.

На основе данных исследования эксперты оценили нынешнюю ситуацию в книжной торговле. В 2012 г. По сравнению с 2011 г. только ≪ПродаЛитЪ≫ соблюдал необходимое соотношение (производительность труда на предприятии выросла на 30,9%, а средняя зарплата на 19,4%). В 2013 г. лишь в ≪Эрудите≫ (Дубна Московской обл.) и ≪Петре Макушине≫ темпы роста производительности труда опережали темпы роста средней заработной платы. На всех остальных предприятиях это соотношение нарушено. А это означает, что руководители книготорговых предприятий в 2012–013 гг. вкладывали в заработную плату средств больше, чем в развитие производства.

Издержки обращения складываются из затрат на аренду занимаемых помещений, оплату коммунальных услуг, труда и из прочих расходов. У книготорговых предприятий издержки обращения существенно различаются в зависимости от объёмов продаж, площади, численности работников, расположения и целого ряда других причин. Уровень издержек обращения на анализируемых предприятиях колеблется в пределах 22–6%. Самые низкие издержки обращения (в процентах к товарообороту) в ≪Книжном доме≫ (Прокопьевск), ≪Молодой гвардии≫, ≪Книгах≫ (Домодедово), ≪Эрудите≫ (Дубна). Самые высокие затраты по итогам 2013 г. имели ≪Новая книга≫ (Петропавловск-Камчатский), ≪Ростовкнига≫, ≪Приморский торговый дом книги≫ (Владивосток), Северодвинский торговый центр ≪Книжный≫, ≪Энергия≫ (Санкт-Петербург). На других книготорговых предприятиях уровень издержек обращения колеблется в пределах 32–5%.

На оплату аренды уходит в среднем 30–0% всех издержек обращения, на коммунальные расходы основная масса книготорговых предприятий тратит 1–% товарооборота. Однако у ≪Приморского торгового дома книги≫ плата за коммунальные услуги составила в 2013 г. 16,8% общего товарооборота, в ≪Ростовкниге≫ —10,9%, в ≪Книжном доме≫ —8,2%, в ≪Кириллице≫ —7,26%, в ≪Водолее≫ —7,52%.

Чтобы остаться ≪на плаву≫ при неуклонном повышении арендной платы, тарифов на коммунальные, транспортные и почтовые услуги, непрекращающейся инфляции, предприятия вынуждены поднимать торговую наценку. По данным предприятий, торговая наценка в книжной торговле довольно высокая (60–00%). Исключением здесь являются ≪Водолей≫, ≪Книги≫ (Домодедово) и ≪Ивкнига≫. На этих предприятиях средняя торговая наценка не превышает 40%. При этом превысили стопроцентный рубеж торговой наценки предприятия в Иркутске, Прокопьевске, Петропавловске-Камчатском, Нижнем Тагиле. Средняя розничная цена на книги в 2013 г. Составила 280 рублей.

Снижаются продажи книг, и для восполнения потерь книжного товарооборота книготорговые предприятия увеличивают продажу других товаров, в результате чего сокращается удельный вес книжной продукции в общем объеме товарооборота. При некотором, относительно небольшом, уменьшении численности работников производительность труда снижается. В абсолютном большинстве книжных магазинов темпы роста зарплаты опережают темпы роста производительности труда. Увеличиваются издержки обращения. А это ведёт к росту торговой наценки стоимости книг. Всё это отрицательно сказывается на деятельности отдельных книготорговых предприятий и книжной отрасли в целом, завершил своё выступление эксперт.

Перспективы традиционных технологий

Борис Есенькин, президент НП ≪Гильдия книжников≫, президент ТД ≪Библио-Глобус≫, отметил тот факт, что сегодня, в цифровую эпоху, издать книгу не представляет никакого труда, а в Интернете присутствует огромное предложение различных изданий, правда нередко нелегальных и сомнительного качества, что, кстати, нисколько не смущает читателей. Как следствие, возникает вопрос: зачем нужны традиционные книжные магазины? Книжный магазин, чтобы отвечать современным трендам, должен стать своеобразным культурным досуговым центром, где люди смогут не только покупать книги, но и приятно проводить время.

Сегодня ≪Библио-Глобус≫ —это трёхуровневый книжный магазин, один из самых крупных не только в России, но и в Европе. Его отличительные особенности —постоянно обновляющийся ассортимент более 250 тыс. наименований книг, широкий выбор медиапродукции, офисных и канцелярских товаров, букинистической и антикварной литературы, товаров для коллекционирования, сувениров, подарков. Для удобства покупателей есть целый комплекс услуг: здесь можно приобрести билеты в театры и кино, воспользоваться услугой Wi-Fi, купить путёвку в туристическом агентстве, сделать предварительный заказ на книги. VIP-менеджеры магазина помогут сформировать частную или офисную библиотеку, скомплектовать подарки, сделать корпоративный заказ.

≪Библио-Глобус≫ —книжный магазин-клуб. В рамках Литературной гостиной им. И.Д. Сытина ежедневно проводят встречи более 20 тематических читательских клубов.

Продолжил тему перспектив бумажной книги Константин Антипов, ректор МГУП им. И. Фёдорова. Эксперт отметил причины, по которым печатная книга сможет сосуществовать с любой технологической формой доставки контента. Первая причина находится в гуманитарной плоскости: печатная книга как продукт —это результат творчества целого ряда специалистов: авторов текста, дизайнеров книги, художников-иллюстраторов, полиграфистов, редакторов. В совокупности этих усилий рождается иное явление, нежели электронный текст, упакованный в технологический формат. Это самостоятельное явление, особая жизнь под названием ≪печатная книга≫.

Другая причина —гносеологическая. Печатная книга помогает сохранить информацию. ≪Отказавшись от печатного слова и учитывая ту быстроту, с которой происходит технологическая смена цифровых форматов распространения электронной информации, мы завтра не сможем воспроизвести свой вчерашний день. Невозможно всё время переоцифровывать то, что было создано тысячелетиями до нас. Единственный изобретённый человечеством надёжный способ хранения и передачи из поколения в поколение накопленных знаний в области науки, культуры, социальной сферы, политики и т.д. —это печатное слово, книга. Это вопрос, связанный напрямую с сохранением нации, государства и с вопросами национальной безопасности≫, —уверен эксперт.

Переходя к вопросу подготовки кадров для издательской отрасли, ректор МГУП отметил парадоксальность ситуации. С одной стороны, образование должно идти в ногу с технологическими трендами, но, с другой, оно должно содержать в себе необходимое, достаточное количество таких элементов, которые позволят студентам как будущим специалистам быстро адаптироваться к новым технологическим реалиям, осваивать форматы существования книги и бизнеса. Иначе говоря, в современном мире фактор роста любой сферы деятельности —это качество ≪человеческого капитала≫, человека в самом прямом смысле этого слова.

Принятый Федеральный закон ≪Об образовании в РФ≫ предусматривает целый спектр механизмов взаимодействия с отраслью. Важно не просто общаться, необходимо включать образовательный процесс в жизнь отрасли. ≪Образование должно стать не придатком, а частью отрасли, как система, воспроизводящая кадровый потенциал, взращиваемый не на теоретических представлениях о том, что может быть, а на конкретных предприятиях, в конкретных технологических процессах и цифрах≫, —отметил в заключение эксперт.

Продолжение следует

Опубликовано в номере декабрь 2014