Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Сентябрь 2019
"Революция Гутенберга 2.0 и будущее библиотек"

  • Сергей МАКАРЕНКОВ: «Издателю важно быть читателем...»
  • Библиотека университета 4.0
  • Российский книжный рынок: торжество non-fiction
  • Крымская пятилетка: обретения, потери, надежды



МультиВход

t8

 

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн

 

obnar-zaimstv-2019

 

lit-flagman1




 

rgdb-podari-rebenku


Рассылка


От тиражей к потребностям читателей
06.10.2016 08:32

В сегодняшней парадигме книгоиздания фокус смещается от массового производства информации в сторону её индивидуального использования в том месте и в то время, когда в ней появляется необходимость. Речь идёт не только об оцифровке контента: особую ценность для книгоиздателя представляют углубление специализации, чёткая организация бизнеса от момента заказа до его исполнения, контроль затрат и снижение экономических рисков, связанных со сбытом продукции.

Развитию инновационных сервисов и опыту работы издателей в новой цифровой реальности был посвящён второй день конференции*.


* Конференция «Состояние и проблемы российского книгоиздания и книгораспространения. Прогноз на будущее» была организована Роспечатью, журналом «Университетская КНИГА», МГУП имени Ивана Фёдорова, компанией Xerox, компанией «Т8» и состоялась 27–28 мая.

Ведущие тренды в экономике, такие как глобализация рынков, информатизация общества, ориентация на персонализированные коммуникации и применение инновационных технологий, затронули и индустрию книгоиздания. Проникновение современных технологий меняет ситуацию драматически: появились разнообразные электронные носители контента, множество изданий ежедневно переводятся в цифровой вид, развивается рынок э-книг. Кардинально меняются подходы к тому, как доставляется информация конечному потребителю; она становится доступной в том месте и в то время, где и когда в ней появляется необходимость. Эти изменения сопровождаются сокращением тиражей, что требует от издателей поиска новых подходов к организации своего бизнеса.

ot-tirazhey-rudakovСовременные тренды создают немало новых возможностей для развития издательского бизнеса, считает руководитель отдела маркетинга промышленного оборудования компании Xerox Павел Рудаков. По словам эксперта, книги широко применяются не только как носитель контента, но и в рекламных, образовательных, познавательных и даже развлекательных целях. Кроме того, появляются новые ниши рынка, которые до сегодняшнего дня оставались закрытыми для традиционного книгоиздания. Примером может служить популяризация авторов, произведения которых становятся широко известными благодаря специализированным ресурсам Интернета.

Сегодняшняя читательская аудитория очень разнообразна по своим предпочтениям, поэтому становятся важными широкий ассортимент, персональный подход и учёт предпочтений каждого читателя. Для издателя каждый экземпляр книги оказывается более ценным, так как он печатается в соответствии с уровнем его продаж и позволяет сократить потери, связанные с производством, логистикой, маркетингом.

Технология печати по требованию позволяет увидеть свет многим книгам, рукописи которых ранее оставались «в столе» у авторов, сделать доступными для читателей редкие и старые издания. А развитие интернет-торговли обеспечивает канал, по которому изготовленные в единичном экземпляре книги попадают в руки к читателю.

Новые тенденции в современном книгоиздании открывают широкие возможности для использования цифровых типографий. В портфеле Xerox существуют решения, специально разработанные для книжной печати и обеспечивающие комплексную автоматизацию процессов книгоиздания.

Печатающие устройства, представленные в линейке Xerox, созданы с использованием тонерной и струйной технологий. Тонерные устройства традиционно применяются для малых тиражей книг, обеспечивая высокое качество печати и возможность создания персонализированных книг (от одного экземпляра). Струйные технологии обладают большей производительностью, что позволяет успешно применять их для печати средних тиражей книг.


ot-tirazhey-haritonovТрансформация, которую переживает книжная индустрия, — процесс отнюдь не быстрый. Однако если судить по основным показателям её развития, настроениям издателей и сформировавшимся привычкам читателей, то электронное книгоиздание — та реальность, с которой каждый день сталкиваются миллионы читателей. Они обеспечивают реальные, пусть и не слишком пока большие, доходы издателей. В связи с этим самим издателям пора отнестись к э-книгам всерьёз, профессионально подойти к их производству, считает исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов.

— К сожалению, пока об этом можно говорить только в отношении небольшого количества издательств. Для большинства же всё производство э-книг сводится к конвертации, которой занимаются даже не сами издатели, а компании-аутсорсеры или агрегаторы. В результате сплошь и рядом читателю предлагается продукт посредственного качества с многочисленными ошибками. Это может показаться странным, поскольку уже не одно десятилетие книги становятся бумажными только после того, как их сверстают на компьютере в цифровом виде.

Однако конечный продукт обычного издательского процесса — макет в формате pdf — предназначен для передачи в типографию, но не для производства собственно э-книги. Процесс конвертации из pdf в ePub заведомо чреват ошибками, в частности ошибками распознавания. Такая конвертация становится неизбежной лишь в том случае, когда от старой книги остался только макет для типографии. Во всех иных ситуациях лучше заниматься не цифровой археологией, а нормальным производством, начав с налаживания производства ePub в InDesign, но имея в виду, что рано или поздно станет неизбежным переход на универсальный производственный процесс на базе XML, который позволит готовить одновременно и pdf для типографии, и ePub для цифровой дистрибуции.

Вступая в новый цифровой мир, издатели сталкиваются с необходимостью изменений и в своей маркетинговой политике. На традиционном рынке издательство могло позволить себе вообще не заниматься маркетингом, поскольку сам тираж становился рекламой, попадая на полки книжных магазинов. В отсутствие тиража работа по представлению и позиционированию книги на рынке ложится на плечи самого издателя, которому нужно осваивать новые маркетинговые инструменты: почтовые рассылки, работу с рекомендательными сервисами. И конечно, необходимо учиться устанавливать прямой контакт с читателем — покупателем его книг.

Этап профессионализации производства э-книг, впрочем, — это только начало большого пути. Грядущие изменения технологии, связанные с радикальным сближением ePub и веба, в ближайшие годы предоставят издателям новые возможности по распространению книг и поставят перед ними новые производственные и маргетинговые задачи, — завершил своё выступление эксперт.


ot-tirazhey-gyulmamedovПрежде чем приступать к процессу вёрстки э-книги, издатель должен определиться с форматом и выбрать канал распространения, рекомендует руководитель проекта QuadLab Саттар Гюльмамедов. Чаще всего эти вещи связаны между собой. Так, например, далеко не все каналы позволяют распространять иллюстрированные или научные издания из-за технических ограничений.

В свою очередь, выбор каналов определяет часть требований к книгам в электронной форме: формат, соответствие техническим и эстетическим требованиям.

ePub — самый популярный в мире электронный формат. С ним работают ридеры Barnes & Noble и Sony. По структуре вёрстки этот тип файла напоминает архивированную веб-страницу, содержащую текст, графику, встроенные шрифты, иллюстрации.

Помимо западных брендов формат ePub поддерживают производители, ориентированные на российский рынок (PocketBook, Onyx, Wexler). Кроме того, данный стандарт используют iPhone и iPad.

fb2 — формат электронных книг, который был создан группой российских разработчиков. Книги в этом типе файлов имеют структурированный вид (т.е. содержат разбивку по главам, содержание, иллюстрации, обложку). Кроме того, этот стандарт хранит информацию о файле (так называемые тэги: автор, название, жанр), которая считывается ридером и позволяет пользователю удобно сортировать файлы на устройстве. Данный тип файлов занимает небольшой объём, может быть архивирован, хорошо конвертируется в другие форматы.

Формат был изначально рассчитан на российских пользователей, и он практически не используется за границей. Именно поэтому fb2 не поддерживается популярными мировыми производителями: Amazon и Barnes & Noble. Зато это основной формат файлов для популярных в России читалок: PocketBook, Onyx и Wexler. Кроме того, fb2 теперь поддерживают ридеры Sony: после выхода на российский рынок компания разработала официальную прошивку для Sony PRS-T1.

Mobi — формат электронных книг ридеров Amazon Kindle. Он получает распространение в российских онлайн-библиотеках, по мере того как Kindle становится всё более популярным в России. Другие ридеры имеют поддержку этого формата «для галочки». По своим свойствам формат схож с ePub. Недавно Amazon представил ещё один формат электронных текстов — Kindle Format 8, или KF8 (его отличает более богатое форматирование) с уточнением, что новые и старые читалки Amazon не перестанут поддерживать Mobi.


ot-tirazhey-kostyukВузовское и научное книгоиздание — специфический, но очень важный сегмент книжного рынка. Он является небольшим по рыночной доле (10%), самым маленьким по тиражам (4%, средний выпуск около 100 экземпляров), но самым большим по выпущенным наименованиям (более 40%). Этот рынок опирается на работу с бюджетом и осваивает альтернативные продажам модели, в частности вузовские гранты. В то же время данный сегмент — лидер инновационных технологий, связанных с электронной книгой и изданием малых тиражей.

Притом что формы подачи информации в цифровой век меняются, научная книга остаётся незаменимой формой, считает Генеральный директор «ДиректМедиа» Константин Костюк. Учебник позволяет ёмко и достаточно полно изложить материал по предмету, монография — сообщить о научном исследовании.

По словам эксперта, книга — формат сосредоточенного погружения в предмет знания. Эту её функцию не заменят ни статья, ни интернет-блог, ни лекция. Научная книга — книга самого узкого спроса. Здесь не работают ни масштабирование, ни персонализация. Это книга автора, а не книга читателя.

Тем не менее современная информационная инфраструктура способствует вытеснению университетской книги. Научная статья становится основным продуктом творческой деятельности учёного-преподавателя, Интернет приобретает роль основного источника научной информации, объединяя коммуникацию и публикацию, а возможности цифрового копирования позволяют легко распространять знания в обход легального рынка. Как следствие, розничное потребление вузовских учебников и монографий практически прекратилось.

При этом происходит масштабное реформирование отрасли. Взят курс на укрупнение: за 2013–2015 гг. число вузов (с филиалами) сократилось с 3 до 1,4 тыс. Только в 2015 г. исчезли 600 вузов и их филиалов. В то же время демографическая ситуация оставляет желать лучшего: в 2016 г. количество абитуриентов было минимальным — около 600 тыс. вместо прежних 1,5 млн. И ещё один немаловажный аспект — перераспределение закупок вузов с книжной продукции на периодику и зарубежные электронные ресурсы.

Эти факты обусловили сокращение рынка вузовского и научного книгоиздания в два раза — до 2 млрд рублей. При этом за 2008–2016 гг. произошло радикальное падение тиражей учебников — со средних 4 тыс. до 100–250 экз. Обороты издательств снизились в два-три раза. Продолжается уход с рынка крупных учебных издательств, заметно снизилось качество вузовского книгоиздания, рынок покидают наиболее интересные и яркие авторы.

Вследствие беспрецедентного давления со стороны внешних факторов издателям университетской и научной книги пришлось в ускоренном режиме переключаться на новые технологии: выпуск э-книг, print-on-demand, электронно-библиотечные системы, ресурсы открытого доступа. В частности, они уже опередили рынок в целом по реализации книг посредством электронных форматов (30%, рынок в целом — 2–3%). Все издательства вузовской книги перешли на технологию print-on-demand.

Публикационная активность авторов породила новый феномен: книга создаётся в виде оригинал-макета, подготовленного для бумажного издания, при этом у неё нет шансов быть изданной полноценным тиражом (помимо авторских экземпляров). Она представляет собой квазибумажное издание, существующее исключительно в цифровой форме.

Определённым выходом для вузовского книгоиздания стал рынок электронно-библиотечных систем. Сегодня на нём закрепились около дюжины агреграторов, при этом 80% оборота обеспечивает первая пятёрка крупнейших ЭБС.

ЭБС становятся платформой для обнародования публикаций преподавателей и выпускных квалификационных работ, у которых нет шансов стать бумажными. Создаются оригинальные электронные издания.

Однако, как отметил эксперт, потребности отрасли в целом удовлетворены, инвестиционный запал иссяк. При этом крайне медленно формируются смежные рынки, с которыми работают ЭБС (колледжи, публичные библиотеки, бизнес-образование), а вузовский сегмент проявляет спрос практически только на учебники; спрос на научную литературу слаб.

Таким образом, ЭБС послужили локомотивом электронного книгоиздания, но этого недостаточно для масштабирования данной модели для остальных книжных сегментов.


ot-tirazhey-limanskiyАкционер «Альпина Паблишер» Александр Лиманский указал на наиболее существенные проблемы современного издательства на примере собственной компании:

·         большие складские запасы (аренда склада, замороженные средства в «Альпине» составляли около 60 млн  рублей);

·         «зависшие» книги (списание на сумму около 10 млн рублей в год);

·         высокий процент книг, отсутствующих в наличии, из-за ошибок в планировании допечаток.

В качестве бизнес-решения издатель предлагает:

·         тиражи с прогнозом продаж меньше 2 тыс. экземпляров выпускать небольшими порциями по технологии print-on-demand. Еженедельный цикл изготовления в Т8 (три — пять дней) позволяет делать это оптимальным способом;

·         планировать допечатки на два-три месяца и сдавать книги в типографию только при обнулении запасов.

Реализация этой модели позволила существенно оптимизировать издательский процесс. Так, из 350 позиций, выпущенных по технологии print-on-demand, 50% вернулись из бэк-листа. Доля «зависших» позиций снизилась на 50%, а за счёт сокращения складских запасов на 100 тыс. экземпляров высвободились более 10 млн рублей. Продажи по итогам 2015 г. выросли на 30 млн рублей.


ot-tirazhey-makarenkovО возможностях «Т8» рассказал исполнительный директор компании Борис Макаренков. В качестве ключевого преимущества он выделил всевозможные виды анализа. По его словам, используемые компанией методы и сервисы позволяют выявлять новые ниши, тем самым увеличивая читательский интерес и расширяя рынок сбыта.

Компания предлагает максимально полный комплекс профессиональных редакционно-издательских услуг, с помощью которых можно оптимизировать редакционно-издательские процессы и создавать лучшие условия для игроков рынка.

Производственная база включает передовое оборудование в области цифровой печати и программное обеспечение, благодаря которым изготовить высококачественный продукт тиражом от одного экземпляра можно по максимально выгодной цене.

По словам эксперта, накопленные компанией электронные базы авторских прав и других данных на сегодняшний день являются крупнейшими в России. Это стало возможным благодаря работе высококлассных юристов и использованию современного программного обеспечения.

Высококачественная складская логистика и печать позволяют быстро и эффективно доставлять продукцию к потребителю, а также существенно оптимизировать расходы игроков малого и среднего издательского бизнеса (рис. 1, 2).

ot-tirazhey-1-2

Система книгораспространения T8 позволяет представить книгу в электронном виде в 35 тыс. интернет-магазинах мира за один день и выполнить заказ на печать по требованию в кратчайший срок. На договорной основе книги доставляют в более чем 2 тыс. книгоорговых сетей и независимых магазинов в России и странах СНГ.

Опубликовано в номере сентябрь 2016

 



Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-10-sost-kultury

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.