Книжный рынок и издательства   Библиотеки   Образование
и наука
  Конкурс
“Университетская книга”

Март 2024
"Искусственный интеллект и научное знание"

  • Наталья ИВАНОВА: "Мы стремимся работать на опережение запросов пользователей"
  • Креативная экономика: перспективные направления
  • Самиздат в России: смелые эксперименты и креативные коллаборации
  • Вузы и устойчивое развитие



МультиВход

Интервью

Книжный рынок

Вузовские издательства

Искусство издавать

Библиотеки

Образование

Инновационные технологии

Электронные библиотеки

Культура книги

Библиогеография

Библиотехнологии

Выставки и конференции

Конкурсы и премии

Документы

Copyright.ru

КНИГА+

Год литературы

Журнал Онлайн




 

samiy-chitayuschiy-region


Рассылка


 

rgdb-podari-rebenku

Пушкинская карта шагает по Москве
30.01.2023 09:16

Проект «Пушкинская карта» разработан для молодых людей в возрасте от 14 до 22 лет с целью приобщения их к культурным ценностям России, он был запущен 1 сентября 2021 г. по инициативе Президента РФ В.В. Путина.

pushk-karta-logoЭто специальная банковская карта, которой можно расплачиваться при покупке билетов в музеи, театры, кино, концертные залы, при посещении различных культурных мероприятий по всей стране. Сейчас в России выпущено более 7 млн Пушкинских карт, в 2022 г. на каждую карту зачислено по 5 тыс. рублей из государственного бюджета. Проект работает и набирает популярность, но остаётся много вопросов о расширении возрастного ценза карты, о включении в неё возможности покупать книги, о более активном информировании аудитории и продвижении проекта, о пресечении мошеннических действий с картой и т.д.

В Мосгордуме состоялся круглый стол «Проект "Пушкинская карта": реализация на территории города Москвы», организованный фракцией партии «Единая Россия» и постоянным депутатским объединением «Моя Москва». На нём обсуждались проблемы реализации проекта, а также предложения и новации, которые помогут работе с Пушкинской картой не только в Москве, но и в регионах России. В обсуждении приняла участие команда профессионалов всех уровней, в том числе заместитель министра культуры РФ Надежда ПРЕПОДОБНАЯ, руководители Почта Банка, представители Российского книжного союза (РКС) а также директора крупнейших книжных магазинов, театров, руководители общественных организаций, депутаты Мосгордумы и другие эксперты.

ushk-karta-shaposhnikovОткрывая заседание, Председатель Московской городской Думы Алексей ШАПОШНИКОВ отметил, что при предварительном обсуждении темы появилась идея создания московского пакета Пушкинской карты для молодёжи, приезжающей в столицу из других регионов; в нём можно предусмотреть возможность использования карты для льготного проезда в общественном транспорте или для того, чтобы провести в Москве от одного до нескольких дней, а также были выдвинуты другие инициативы.

На ноябрь 2022 г. к программе «Пушкинская карта» в России подключено 8,6 тыс. организаций, из них 1747 музеев, 942 театра, 947 концертных площадок, 2677 культурных центров, 883 библиотеки, 745 образовательных организаций и 737 кинотеатров. В афише более 213 тыс. «пушкинских» мероприятий. На них приобретён 21 млн билетов на общую сумму 10,8 млрд рублей. Такие цифры привела в своём выступлении Надежда Преподобная. На 2023 г. планируются расходы в 16 млрд рублей. ushk-karta-prepodobnayaЛидерами по использованию Пушкинской карты являются Брянская и Московская области, Ставропольский и Краснодарский края. У молодёжи популярнее всего театральные спектакли, концерты и кино. Сейчас в афише 492 кинофильма.

Н. Преподобная обратила внимание собравшихся на то, что в Москве Пушкинская карта реализуется 582 организациями культуры (из 1636 таких организаций), в том числе 38 федеральными. По Пушкинской карте в столице продано 3,1 млн билетов на сумму 2,89 млрд рублей, из них в кино —1,2 млн билетов. Средняя стоимость билета в Москве —950 рублей. В целом по Российской Федерации Москва приносит 16,5% от количества проданных билетов и 26% —от суммы продаж, а соотношение молодёжи и остального населения в Москве самое значительное.

Руководитель постоянного депутатского объединения «Моя Москва» в Мосгордуме Елена НИКОЛАЕВА отметила, что Пушкинская карта — революционный проект и несомненная удача Министерства культуры РФ. ushk-karta-nikolaevaНо Москва пока не находится в числе лидеров его реализации. «Над этим надо работать. Москве есть куда развиваться, и перед нами стоит практическая задача: стать лидером этого движения. Культура — стратегически важное направление, и, работая с проектом "Пушкинская карта", мы никогда не сможем сказать, что потеряли нашу молодёжь», — подчеркнула Е. Николаева. Она также заметила, что в кино не хватает патриотического контента, необходимы максимально духоподъёмные фильмы, и призвала поддержать кинотеатры, потому что с начала 2022 г. в стране приостановили кинопоказ 103 кинотеатра и закрылись 43. «И ещё очень важно информировать о возможностях Пушкинской карты, не все их знают. Имеет также смысл активизировать работу экспертных советов, которые могут насытить проект более интересными событиями», — заметила эксперт.

ushk-karta-babadzhanyanПочта Банк находится в проекте «Пушкинская карта» с первого дня, выполняя функцию по обеспечению трансфера денег от Минкультуры России и Федерального казначейства до конечного получателя этой субсидии. В выступлении Григория БАБАДЖАНЯНА, члена правления, директора по продуктам и технологиям Почта Банка, были отмечены основные приоритеты работы: во-первых, удобство клиентского пути, во-вторых, стабильность работы. «Пушкинская карта в Почта Банке — это социальный некоммерческий проект. Мы серьёзно работаем над безопасностью пользователей, их защищённостью, потому что много попыток неленивых и очень технологичных мошенников использовать его возможности. Мы на них реагируем немедленно и, в общем, считаем, что справляемся», — отметил эксперт.

По данным Почта Банка, общая сумма покупок по стране на сегодняшний день, считая со старта программы, — 11,3 млрд рублей, это 22 млн купленных билетов, из них 5,4 млн — в кино. Люди активно вовлекаются в программу. Но по Москве общее количество выпущенных карт — 400 тыс., средние расходы на одну карту — 1,5 тыс. рублей. В регионах карты используют чаще.

В Почта Банке обсуждается серьёзное расширение сегмента: предлагается сделать Пушкинскую карту доступной для детей с семи лет. «Для банка это уже новая логика, — подчеркнул Г. Бабаджанян. — Мы работаем не конкретно с пользователем, а с его родителем. В "Госуслугах" появляются дети, и надо уметь там выстраивать клиентский путь — от родителя к ребёнку, с приложениями "Госуслуги. Культура" и "Почта Банк"».

ushk-karta-starikovaАНО «Национальные приоритеты» занимается продвижением программы «Пушкинская карта» с её запуска, разрабатывая совместно с Министерством культуры РФ бренд Пушкинской карты. Руководитель дирекции по сопровождению проектов и традиционным медиа АНО «Национальные приоритеты» Ольга СТАРИКОВА проинформировала участников круглого стола о том, что программа освещается на федеральных каналах, в популярных программах на радиостанциях, с помощью наружной и интернет-рекламы. Продолжается прямая реклама Пушкинской карты на радио. Кроме того, материалы размещаются в прессе, интегрируются в партнёрские проекты, а в начале каждого месяца выходит подборка мероприятий, доступных по Пушкинской карте во всех регионах, на сайте и в социальных сетях «Национальные проекты России» и «Объясняем.рф». Совместно с Минкультуры России разработан план по продвижению Пушкинской карты на 2023 год. В августе 2022-го был проведён опрос целевой аудитории по узнаваемости бренда. В нём участвовали 12 тыс. респондентов из всех регионов, которые были в составе Российской Федерации на момент проведения исследования. По результатам: узнаваемость бренда — 100%, при этом 78% целевой аудитории проект нравится, но наблюдается дефицит интересных молодёжи событий, 17% опрошенных не имеют возможности использовать Пушкинскую карту, так как в их городе нет предложений, и 33% не видят актуальных для себя событий. У девушек интерес к Пушкинской карте выше, чем у юношей.

О. Старикова заметила, что Пушкинская карта уже получила престижные награды: этот проект признан лучшим по итогам 2021 г. и получил Гран-при национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник». В 2022 г. Пушкинская карта получила награду Effie Awards Russia 2022, оценивающей эффективность рекламных и маркетинговых коммуникаций в номинации «Молодёжный маркетинг».

В дополнение к уже существующим каналам коммуникации О. Старикова предложила запустить программу «Амбассадор» в Пушкинской карте. Эта программа привлечёт участников молодёжных движений, например «Молодой гвардии», что позволит расширить аудиторию, сделать её более лояльной. Амбассадоры могут рассказывать о программе «Пушкинская карта», мероприятиях, которые они посетили или планируют посетить, в социальных сетях в формате постов, видео и фото с хэштегом #Пушкинская карта, а также участвовать в программах, которые проводятся совместно с Министерством культуры РФ и с Росмолодёжью в течение всего года.

Как отметила О. Старикова, большинство столичных театров и музеев уже брендировано баннером Пушкинской карты, но для продвижения программы необходимо продолжить информировать о её возможностях. АНО «Национальные приоритеты» разработало универсальные визуальные материалы, которые можно адаптировать для каждого учреждения. Важно, чтобы информация о программе была как на сайте учреждения, так и на фасаде здания. АНО «Национальные приоритеты» готово отправить визуальные материалы по запросу. В 2020 г. была создана система контента, к ней подключены все регионы, реализующие национальные проекты России, там размещена информация, в том числе весь брендинг по Пушкинской карте. Также учреждения культуры могут делиться своими лучшими практиками о брендировании Пушкинской картой, направлять инфоповоды, сведения об интересных мероприятиях, которые из системы контента уже непосредственно берут региональные и федеральные СМИ, все материалы направляются в социальные сети «Национальные проекты России» и «Объясняем.рф».

АНО «Национальные приоритеты» работает со всей Россией, им разработаны рекомендации, которые помогут эффективнее продвигать программу. Важно, чтобы на сайты и на все информационные ресурсы учреждений культуры была добавлена вкладка «Пушкинская карта» с информацией о программе. Участвующие в программе события необходимо выделить, а при наведении курсора на клавишу «Купить билет» должна высвечиваться надпись: «Можно оплатить Пушкинской картой». На стартовой странице сайта учреждения необходимо разместить баннер «Пушкинская карта» с активной ссылкой на вкладку «Пушкинская карта». Также важно, чтобы фасады учреждений были брендированы баннерами Пушкинской карты, использовано визуальное оформление на молодёжных мероприятиях и т.п.

В заключение О. Старикова рассказала, что в 2022 г. введено внутреннее мероприятие —день Пушкинской карты, оно осуществляется со всеми учреждениями культуры, которые включены в эту программу. Проводится этот день один раз в квартал в очном и в дистанционном форматах: обсуждаются практики популяризации Пушкинской карты, идёт обмен опытом работы с молодёжью, привлекаются эксперты —выдающиеся деятели культуры.

ushk-karta-1

Информацию О. Стариковой дополнила начальник Управления по сопровождению проектов развития цифровых технологий в сферах культуры, предпринимательства и инновационного развития Департамента информационных технологий города Москвы Любовь ВАКУЛОВА. Она пояснила, что пользователи официального портала Мэра и Правительства Москвы могут зайти в раздел «Афиши и мероприятия» и приобрести соответствующие билеты, оплатив их Пушкинской картой. Помимо официального портала Мэра и Правительства Москвы есть ещё портал парка «Зарядье», где также можно оплатить билеты Пушкинской картой. Также задействованы платформы «РусПасс», билетный агент по ряду учреждений, они уже сейчас понятны и достаточно просты в реализации. Вся отчётность, связанная с продажей билетов по Пушкинской карте, поступает онлайн на портал «ПроКультура.РФ».

Получив эту важную информацию, эксперты круглого стола обсудили основные вопросы функционирования Пушкинской карты и проблемы её использования. Главными из них были включение книг в покупки по Пушкинской карте и проблемы контента — содержания книг, фильмов, спектаклей и различных мероприятий, предлагаемых организациями для включения в Пушкинскую карту.

ushk-karta-beylinaГлавный редактор журнала «Университетская КНИГА», член правления Российского книжного союза (РКС) Елена БЕЙЛИНА обратилась к Н. Преподобной, заметив, что при упоминании сервисов, субъектов, объектов, которые входят в Пушкинскую карту, возникает вопрос о книгах. «Книги — это культура. На протяжении всего периода действия карты РКС, С.В. Степашин лично, представители книжного сообщества обращались в Министерство культуры РФ по поводу расширения действия проекта на книги. Мы говорим о том, что не хватает контента, о просветительстве, об образовании, но это как раз про книги. Что тормозит сейчас включение книг в программу "Пушкинская карта"?» — задала вопрос Е. Бейлина.

ushk-karta-starostinaЭтот вопрос нашёл поддержку у всех участников совещания. Так, исполнительный директор РКС Елена СТАРОСТИНА отметила, что на площадке Мосгордумы уже рассматривались проблемы, с которыми сталкивается литературно-издательская креативная индустрия, и поднимался вопрос о включении книг в Пушкинскую карту. Но пока что, несмотря на обращения в многочисленные инстанции, он не решён, известно лишь о предложении включить в неё только электронные книги.

Н. Преподобная ответила, что позиция Минкультуры России и депутатов Государственной Думы совпадает с заявленной: включение книг в Пушкинскую карту обсуждали уже и на Правительственном часе, депутаты со своей страны будут выходить с инициативой на Председателя Правительства РФ. По словам эксперта, это не только техническая задача — есть вопросы по контенту, но всё решаемо, Минкультуры России над этим работает.

К обсуждению подключились руководители крупнейших книжных магазинов Москвы.

ushk-karta-kamenevaДиректор книжного магазина «Москва» Марина КАМЕНЕВА подчеркнула, что большая недоработка книжной отрасли в том, что не она первой начала работу по Пушкинской карте. «Книжная отрасль относится не к Министерству культуры РФ, а к Минцифры России. Но это, наверное, неправильно. Мы обездоливаем нашу молодёжь, особенно тех, кто сейчас хочет читать книги, а потом говорим с высоких трибун о том, что она не читает. Сейчас наблюдается тенденция возвращения молодёжи в книжные магазины. Включая книги в Пушкинскую карту, мы сможем в принципе мониторить читательский спрос и предпочтения молодых. И подключение к проекту возможности покупать книги было бы очень своевременно», — отметила М. Каменева. Она также проинформировала участников собрания о том, что в книжном магазине «Москва» разработан механизм такого включения и эта организация готова после соответствующего решения выступить оператором. Причём есть возможность скачивать электронные издания, отсылать книги по Москве и в регионы через интернет-магазин: программный продукт построен так, что даёт возможность выделить специальный каталог на сайте для выбора книг, который может быть утверждён экспертами соответственно контенту для детей и подростков.

ushk-karta-adigamovaНачальник Управления развития креативных индустрий Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы Юлия АДИГАМОВА акцентировала внимание слушателей на том, что расширение программы «Пушкинская карта» необходимо и по возрасту, и по содержанию, а именно включение в неё покупки книг. Дети 8–13 лет — наиболее активно читающая аудитория, а с 14 лет книги необходимы как альтернатива цифровому контенту: социальным сетям, мессенджерам, видеоиграм и т.д. Эта программа должна способствовать популяризации чтения и финансовой поддержке книжной индустрии. Конечно, форматы, издательства, книги, авторы, технические возможности книжных магазинов, ярмарок и т.д. — всё это требует проработки. «Приобретение книг по Пушкинской карте будет способствовать в целом распространению контента, который действительно необходим в наше время, для укрепления патриотического духа и нравственного воспитания поколения», — заключила эксперт.

ushk-karta-semenovДиректор библиотеки «Дом А.Ф. Лосева» Владимир СЕМЁНОВ отметил, что включение книг в Пушкинскую карту целесообразно, а вынесение книгоиздания из сферы культуры совершенно необъяснимо. Но важно установить, по каким критериям выбирать книги. Например, у Минцифры России есть программа поддержки социально значимой литературы, по которой выделяется субсидирование региональным издательствам. Существует издательская программа Правительства Москвы. Эта литература уже оценена экспертными советами разных уровней, и её вполне можно включить в Пушкинскую карту. Имеет смысл обратить внимание и на какие-то небольшие издательства, которые часто публикуют хорошие книги. «В целом проблема включения книг в Пушкинскую карту действительно очень актуальна, это найдёт поддержку и писательского, и библиотечного сообществ», — выразил уверенность эксперт.

ushk-karta-orlovПодводя итог обсуждению вопроса включения книг в покупки по Пушкинской карте, заместитель Председателя Московской городской Думы, руководитель фракции партии «Единая Россия» в Мосгордуме, председатель рабочей группы по развитию креативных индустрий Степан ОРЛОВ сказал: «Я являюсь горячим сторонником включения книг в Пушкинскую карту. Здесь нет никаких технологических проблем. С точки зрения контента нет никакого отличия от театров или музеев, которые заявляют свой контент, он проходит через экспертные советы и включается в Пушкинскую карту. Так же издательство может заявить конкретную книгу определённого автора, экспертный совет её одобрит, и тогда эту книгу можно будет купить по Пушкинской карте, что поддержит и писателей, и издательства, и книжные магазины».

О театральных спектаклях, которые входят в Пушкинскую карту, о проблеме контента и о пресечении мошеннических действий с Пушкинской картой говорили директор Государственного академического театра имени Евг. Вахтангова Кирилл КРОК, председатель комиссии Мосгордумы по культуре и массовым коммуникациям, директор Театра Луны на Малой Ордынке Евгений ГЕРАСИМОВ и другие участники собрания.

ushk-karta-krokК. Крок сообщил, что в Театре Вахтангова 95% репертуара (54 названия спектаклей) входит в Пушкинскую карту, по ней было куплено всего 3204 билета на сумму 5,525 млн рублей. Но при реализации программы театр столкнулся с тем, что некоторые сомнительные личности наладили очень успешный бизнес вокруг Пушкинской карты, и это не единичные случаи: они берут у школьника карту, приобретают билет в Театр Вахтангова, к примеру, за 3,5 тыс., и после этот же билет уже за 2,5 тыс. появляется на «Авито» или на других сайтах, которых очень много в Москве. Особенно часто это происходит с дефицитными спектаклями. Люди покупают билеты, не понимая, что они льготные, не обращая внимания на надпись на этом электронном билете о входе только по Пушкинской карте, и приходят в Театр Вахтангова. Конечно, этих людей в театр не допускают.

ushk-karta-minaevКак отметил директор по продвижению платформ «Культура РФ» и «ПроКультура.РФ» Александр МИНАЕВ, по Пушкинской карте реализуется финансовая программа и, конечно, есть попытки отдельных лиц каким-то образом наживаться на этой истории, но это отсекается очень жёстко в режиме ежемесячных сверок.

С. Орлов подчеркнул, что, рекламируя карту, необходимо в то же время всегда объяснять, что она работает только для людей в возрасте 14–22 лет и ею нельзя пользоваться потребителям других возрастных категорий, это финансовое нарушение. Карта именная, и билет покупается конкретным человеком.

Вместе с тем Москва имеет свою специфику в плане потребления подростками и молодёжью культурных ценностей.

ushk-karta-vahitovГенеральный директор ГБУК города Москвы «Московская дирекция по развитию культурных центров» Тимур ВАХИТОВ акцентировал внимание собравшихся на том, что в Москве более 20 тыс. человек ежегодно систематически посещает культурно-досуговые мероприятия и различные кружки на бесплатной основе. Множество событий доступно по льготам. В рамках проекта Мэра Москвы «Музеи — детям» с 2017 г. школьники и учащиеся колледжей могут посещать музеи и выставочные залы столицы совершенно бесплатно более 300 дней в году, т.е. им для этого не нужна Пушкинская карта. Соответственно, когда производится оценка показателей и выстраивается определённый рейтинг, надо учитывать альтернативы, которые есть у аудитории. Вместе с тем Пушкинская карта является одним из важных катализаторов, который позволил лишний раз обратить внимание молодёжи на различные возможности проведения досуга, формы посещения культурных мероприятий. С учётом наличия огромного количества предложений этот проект в Москве успешно реализуется.

Генеральный директор Объединения культурных центров Юго-Восточного административного округа Москвы Татьяна ЗОРЯ обратила внимание собравшихся на просветительскую деятельность библиотек и культурных центров — организацию занятий в студиях и кружках на платной основе, которые посещает достаточно большое количество людей: так, в ЮВАО работает 293 клубных формирования, их посещает почти 6 тыс. детей. Родители часто обращаются с запросом о возможности оплаты по Пушкинской карте именно клубно-досуговых занятий, пусть даже частичной, потому что средняя стоимость такого кружка примерно 3,5 тыс. рублей в месяц в спальных районах, а в центре, конечно, ещё дороже. Можно было бы рассмотреть какой-то вариант скидок в счёт оплаты Пушкинской картой.

С. Орлов предложил продолжить разговор о расширении возрастных рамок Пушкинской карты, потому что, по его мнению, сейчас имеет место тотальная несправедливость. Подросток 14–17 лет по Пушкинской карте покупает билет, идёт в театр, в кино, на концерт, а его младший братишка или сестрёнка восьми-девяти лет пойти с ним не могут: у них Пушкинской карты нет, семья небогата, родители не имеют возможности купить билет. Получается, притом что у нас есть прекрасный контент для детей младшего возраста в театрах и в кино, и анимации, и выставки, маленькие дети в отсутствие Пушкинской карты часто не могут на них попасть. В Мосгордуме разработан пакет изменений в постановление № 1521 от 8 сентября 2021 г. «О социальной поддержке молодёжи» (предлагается его назвать «О социальной поддержке молодых граждан»), где меняется возраст предоставления Пушкинской карты: от 7 до 22 лет, и соответствующие изменения предлагается внести и в постановление № 1357 по Почта Банку. Здесь нет юридических проблем, оформляет эту карту родитель как полномочный представитель, в качестве удостоверения личности может выступать свидетельство о рождении либо СНИЛС, который есть и у маленьких детей тоже. Эту категорию, детей 7–4 лет, обязательно надо приобщать к культуре: в 14 лет уже немного поздно. Сейчас не идеальная экономическая ситуация, у многих семей нет возможности купить билет в театр или в кино. А если в Пушкинскую карту добавятся книги, богатейшая детская литература, которую у семей не всегда есть возможность купить, будет замечательно. Понятно, что это упирается в дополнительное финансирование, но можно обсуждать: 5 тыс. или, может быть, чуть меньше, может быть, 3 тыс. для этой категории, тем более что билеты для малышей дешевле.

ushk-karta-2

Руководитель Управления по развитию программы «Пушкинская карта» Почта Банка Игорь МИНАЕВ поддержал это предложение и сказал, что обсуждение ведётся. И методологически, и технологически банк давно уже готов к тому, чтобы расширить сегмент, и, если Москва выступит с такой же инициативой со своей стороны, это будет дополнительным аргументом для предложения в Правительство РФ.

А. Минаев сказал, что обсуждение идёт давно и речь не только о младших школьниках, но и о людях пенсионного возраста, которым такая мера поддержки была бы очень полезна. Кроме того, было бы полезно, чтобы один из родителей детей от 7 до 13 лет имел возможность тоже хотя бы частично оплачивать культурный досуг Пушкинской картой при сопровождении ребёнка. И это бы сделало меру поддержки уже семейной.

Участники круглого стола обсудили и другие вопросы, касающиеся функционирования Пушкинской карты в Москве и регионах страны.

Завершая обсуждение, С. Орлов заверил участников, что все предложения будут направлены в адрес руководства Правительства РФ и в Минкультуры России, а также в адрес московской исполнительной власти.

Использованы фотографии с сайта Мосгордумы

Материал опубликован в номере январь-февраль 2023

 



telegram-1-1
 
Какие форматы доступа на электронную периодику для вас наиболее интересны?
 

 


webbanner-08-video

 

 webbanner-07-nacproekt

 

 webbanner-01-neb

 

 webbanner-02-fz-o-kulture

 

webbanner-red-03-ebs

 

webbanner-red-04-kn-rynok

 

 webbanner-red-05period-pechat

 

 webbanner-red-06-ros-poligrafiya

 

webbanner-red-kult

 
Copyright © ООО Издательский дом "Университетская книга" 2011
Все права защищены.
Студия Web-diamond.ru
разработка сайтов и интернет-магазинов.